推動文化與科技深度融合打造文化產業升級版

吳忠

黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》突出強調，要通過文化體制改革，推動文化體制機制創新，以激發全民族的文化創造活力，進而實現建設社會主義文化強國的目標。文化產業發展是建設社會主義文化強國的重要支柱，《決定》作出了一系列戰略性安排，提出要完善文化市場準入和退出機制，促進文化資源在全國范圍內流動；推動文化企業跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平；鼓勵非公有制文化企業發展，支持各種形式小微文化企業發展；建立多層次文化產品和要素市場，等等。從當前全球產業發展的規律看，文化與科技的融合已成為不可阻擋的趨勢。促進文化與科技的融合，發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平，就是要打造文化產業升級版，這是未來增強我國文化競爭力和提高文化產業整體水平的重要路徑。

深圳作為全國較早起步發展文化產業的城市，自主創新和文化立市的雙輪驅動戰略已經將文化產業帶入爆發式增長階段。但在國內外日益激烈的競爭態勢中，文化產業的發展面臨著“逆水行舟，不進則退”的巨大壓力，在發展過程中也還存在一些亟待解決的問題。貫徹落實十八屆三中全會精神，需要著力推動文化體制機制創新，需要通過進一步促進文化與科技的深度融合，建立文化科技融合創新體系，尋求新的發展機遇，打造文化產業升級版，構建符合中國經濟升級版的發展新模式。

一、文化與科技深度融合是打造文化產業升級版的有效途徑

文化產業的發展具有明顯的階段性和時代性特征，打造文化產業升級版是對現有文化產業模式的繼承、發展和轉型升級，既要體現新階段的發展規律和內涵特征，更要實現更高質量的持續健康發展。毫無疑問，文化與科技的深度融合在打造文化產業升級版的過程中起著至關重要的作用。

（一）從縱向的角度看，文化與科技深度融合是文化產業轉型升級的關鍵因素

任何產業的形成、發展、壯大都得益于科技的進步和發展，從某種意義上說，文化產業的形態是由科學技術的樣式所塑造的。文化和科技的深度融合產生出新的文化內容和形態，催生了新型文化生產和文化消費，推動著文化產業不斷轉型升級。

（二）從橫向的角度看，文化與科技深度融合是優化文化產業結構的核心環節

產業結構優化是打造文化產業升級版的重要標志。這個過程是具有高附加值、高生產率和高成長率的產業部門不斷優化遞進的動態過程。科技創新無疑是這個過程中的核心推動環節。通過文化和科技的深度融合，產業行業間的聯動變得合理有效，產業發展中的“信息孤島”現象得以消除，文化資源在市場中的流動性和配置能力將不斷增強，進而促使文化產業從粗放型向集約型轉化。

（三）從邏輯關系的角度看，文化與科技深度融合是形成文化產業發展良性循環的持續動力所在

文化與科技的深度融合不僅是單一產業、技術的簡單疊加，而是在相互對接的基礎上，強調不同要素的循環生長過程，當兩者形成耦合共生的機理后，文化與科技的融合將呈現出螺旋上升的循環效應，形成一股合力推動文化與科技的整體進步，不斷呈現出新的創新形態和文化業態，為文化產業的升級發展提供持續的動力支持。

二、推動文化與科技深度融合的路徑選擇

要實現打造文化產業升級版的目標，就必須按照質量引領、創新驅動的要求，發揮文化創意和科技創新在文化產業發展中的主體支撐和帶動牽引作用，構建文化產業增長速度和質量效益有機統一、文化創意和科技創新雙輪驅動的可持續發展路徑。

（一）選擇具有比較優勢的文化與科技融合發展模式

文化與科技融合是文化產業的發展趨勢，但每個國家或城市的發展并沒有固定的模式，需要依托自身稟賦和文化資源，找準關鍵要素，以推進文化與科技深度融合和共同發展。從實踐看，深圳正是堅持自主創新與文化立市雙輪驅動戰略引領，依托較為發達的高科技產業，特別是大量中小型文化科技類企業，結合改革開放的創新文化、年輕而富有活力的人口結構，以及豐富的濱海旅游資源，不斷創新傳統業態，初步形成了以新一代信息技術為依托、以創意內容為主體、以自主知識產權為核心的文化科技融合發展模式。

（二）構建協調創新的文化與科技融合內在機制

文化與科技融合的內在聯系必須突破文化與科技簡單相加的做法，在全社會各種創新要素的融合過程中，要體現出創新主體多元化、創新活動多樣化、創新過程系統化、創新能力綜合化的內涵特征。通過充分利用已有現代科技成果和技術積累，加快技術集成創新，提升文化領域科技含量與技術水平，實現文化產業發展模式、服務模式、管理模式的創新，而不是一個簡單、特定的技術領域或產業領域的技術升級。文化與科技之間需要建立起相互作用、相互影響的內在關系，形成以創意內容為發展核心、以科技創新為重要支撐的雙向互動發展態勢。

（三）建立市場起決定作用的文化與科技融合創新體系

深圳絕大部分文化企業都以市場為導向，實行市場化運作，文化與市場、文化與經濟的結合度較高。但總體看，文化企業投入科技研發的自覺與實力尚不能適應現代文化產業發展的要求。要構建以企業為主體、以市場為導向、產學研用相結合的文化科技融合創新體系，完成要素領域的市場化改革。進一步加快政府職能轉變，既承擔起在文化與科技創新公共服務平臺建設上的扶持、引導作用，又充分尊重企業主體地位，使研發成果盡快轉化為生產力。

（四）形成結構完整的文化與科技融合產業鏈條

在新技術的推動下，文化產業價值鏈形態出現演變，產業鏈條不斷延伸，內容與創意表達方式更加豐富，文化產品傳播與消費更加快捷便利。因此要特別注重產業鏈與價值鏈在產業運行中的互動與統一，以及產業集群的溢出效應。這就要求文化與科技融合必須突破核心環節，瞄準產業發展趨勢，著力科技含量高的文化產品的創意生產、傳播營銷到終端消費體系，推進各個領域形成產業鏈，促進上中下游產業均衡發展，形成真正的新型文化業態產業鏈。

三、推動文化與科技深度融合，必須注重五大平臺建設

打造文化產業升級版是促進經濟轉型升級的重要舉措，也是提升文化軟實力的應有之義。結合深圳的實踐，推動文化與科技的深度融合，打造文化產業升級版，應著重以下五大平臺建設：

（一）文化科技公共技術服務平臺建設

積極建設文化信息傳播、數字內容、數字版權、文化娛樂、文化產業投融資、文化產品與設備測試等公共技術服務平臺。建設文化產業產學研戰略聯盟、工程技術研究中心、企業技術中心、國家級重點實驗室、共性技術研發和工程化的其它服務平臺，為文化產業升級提供有力的技術創新支撐。目前，深圳市文化創意產業專項資金每年安排近1個億的資金預算用于資助公共技術平臺及核心技術研發項目。通過整合與再配置科技及其相關資源，打通研發設計、技術創新、產品孵化與市場推廣等產業鏈關鍵環節，幫助處于發展瓶頸的文化科技企業攻克成果轉化過程中遇到的各類共性或者個性關鍵技術問題。

（二）文化科技企業信息交流平臺建設

根據深圳文化科技產業的區域特點和空間布局,主要依托國家級文化科技融合示范基地內實體的產業集群，通過數字化服務平臺及網絡，實現“集聚推動創新”與“輻射形成共享”的模式，形成多維度的產業聚集網絡，促進創新要素的在線集成和共享，消除“信息孤島”，使產業相關者形成緊密互動和共同利益的聚合效應。對深圳來說，要通過文博會、高交會、文交所、國家級文化科技融合示范基地、前海國家對外文化貿易基地等多種信息交匯平臺，及時準確地為服務平臺主體提供跨區域、跨行業、貫通國內外市場的資源咨詢服務，推動信息交流平臺體系主動嵌入文化產業國際分工與協作關系網絡之中，積極承接發展中國家的文化科技創新業務，以在全球新興文化產業價值鏈體系中占據有利地位。

（三）公共文化服務領域科技應用平臺建設

應擯棄文化產業與文化事業截然分開的發展觀念，加強最新科技成果在公共文化服務領域的應用，這一方面有利于提升公共文化服務水平，另一方面對擴大文化產業市場需求也具有積極作用。建立文化科技在公共服務領域的應用平臺，鼓勵在文化事業的投資建設中，優先采用文化與科技融合產品。對民營資本投資文化科技產品在公共文化服務領域的應用提供相應資助。促進文化館、圖書館、博物館、科技館等網絡化、數字化文化公共服務設施建設，推動全社會公共文化資源共享，提高國民文化消費力。鼓勵并加強對中華傳統文化資源數字化保護和開發利用。利用現代網絡技術手段，構建網絡化國際文化交流服務平臺，推動中華文化走出去。

（四）科技企業文化創意內容開發平臺建設

無論是從深圳還是從全國的角度看，目前文化“內容為王”的目標還未真正實現。總體來看，文化制造產業在文化產業中的比重仍然偏大、傳統文化產業經營模式滯后以及文化內容產業激勵不足等既是問題的表現形式也是問題的結構性原因。需要鼓勵科技企業建設內容開發平臺，引導科技企業增強創意，開發文化內容產品。鼓勵支持新技術傳媒等企業制作內容，特別是國有傳媒企業制作精品內容。通過內容知識產權延長產業鏈，通過內容授權等做法帶動文化產業制造業乃至其它制造業的提升。同時，“內容為王”不是僅僅重視一般的原創，而是要重視能夠帶來品牌效應和產業鏈開發價值的核心資源的原創，包括有效的創意、能夠實現價值鏈的創意，甚至是商業模式的創新發展，以推動文化產業發展模式從單一創新模式向綜合創新創意生態體系升級。

（五）文化科技消費市場擴展平臺建設

隨著人們的生產方式生活方式愈來愈融入信息與網絡時代，任何產業都將借助于信息技術形成全球供應鏈組織，文化產業新業態的消費空間愈來愈無邊界。要以及時滿足需求為文化與科技融合的立足點和出發點，利用網絡信息技術拓展文化消費市場。要積極探索和拓展“文化+電商”的商業模式，運用科技手段促進文化產業流通和文化消費。將讓消費者更好地接受和認可技術含量高的文化產品，并能刺激消費者對新產品的需求和新服務的愿望，為新的高科技文化產品培育市場需求。大力建設適應互聯網技術的市場推廣平臺，用科技為文化消費提供替代手段和方式，加大與通信、電子、物流等行業的互相合作，讓文化消費更為快速和便捷，營造合理舒適的文化產品消費環境。