電視娛樂節(jié)目低俗化現(xiàn)象的分析及對(duì)策

李建偉，李夢(mèng)龍

摘 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，近年來，我國電視娛樂部分節(jié)目“低俗化”現(xiàn)象十分嚴(yán)重。由于大眾文化審讀的多元化，以及電視文化商業(yè)化、市場(chǎng)化的傾向愈演愈烈，使丑聞劣跡者屢屢登上主流文化舞臺(tái)，不僅降低了電視文化水準(zhǔn)，更不利于樹立社會(huì)主義主流價(jià)值觀。因此，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，治理電視娛樂節(jié)目的低俗化，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，是當(dāng)前媒體工作者亟待重視的問題。

關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目；低俗化；社會(huì)責(zé)任；傳媒素養(yǎng)

中圖分類號(hào)：I235.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）02-0009-03

2012年11月8日，中共中央總書記胡錦濤在中共第十八次代表大會(huì)上，談到扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)時(shí)提出：“必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。要積極培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論。要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，抵制低俗現(xiàn)象。[1]”當(dāng)今，隨著我國改革開放的深入發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和文化多元化的影響下，電視媒體的娛樂功能愈發(fā)凸顯，當(dāng)今電視娛樂節(jié)目不同程度地出現(xiàn)了過度娛樂化甚至是低俗化的現(xiàn)象，這是我們應(yīng)當(dāng)警醒的。作為社會(huì)主義主流媒體及其工作者，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻牢記社會(huì)責(zé)任，治理電視節(jié)目低俗化。

一、電視娛樂節(jié)目低俗化現(xiàn)狀分析

要了解電視娛樂節(jié)目低俗化，首先要理解“低俗”的含義。在《新華詞典》中，對(duì)“低俗”的解釋是：“低級(jí)且庸俗，與‘高雅相對(duì)，用來形容低級(jí)、粗俗、不文明的現(xiàn)象或事物。”所謂“低俗化”，是指文化藝術(shù)或社會(huì)表征趨于低級(jí)粗俗，挑戰(zhàn)道德及心理承受力底線的趨勢(shì)。縱觀世界各國對(duì)“低俗”的界定，認(rèn)定一個(gè)實(shí)物或是現(xiàn)象低俗與否，都要以社會(huì)多數(shù)成員的普遍判斷作為參照，其中有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是得到普遍認(rèn)可的，即：對(duì)青少年有毒害的；有損社會(huì)公德的；有悖于民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的[2]。我們界定低俗時(shí)，也可以參考這一普遍認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)。

我國出現(xiàn)低俗的電視娛樂節(jié)目和電視娛樂節(jié)目低俗化，是改革開放特別是20世紀(jì)90年代以來的產(chǎn)物，狹義的低俗電視娛樂節(jié)目是指還未達(dá)到淫穢色情，卻又明顯含有臟話、性暗示、猥褻、對(duì)青少年身心健康造成危害的下流內(nèi)容，或是公然冒犯社會(huì)基本道德水準(zhǔn)的內(nèi)容。廣義上說，凡是宣傳淫穢色情、血腥暴力以及有傷社會(huì)風(fēng)化的節(jié)目內(nèi)容都應(yīng)含在“低俗電視娛樂節(jié)目”之列，應(yīng)受到國家的嚴(yán)厲制止和打擊[2]。

2012年，電視媒體頂住了全球經(jīng)濟(jì)低迷、廣告投入不足的壓力，從全年的整體情況看，各級(jí)媒體電視節(jié)目品味、制作水平以及內(nèi)容都有不同程度地優(yōu)化，這是廣大電視媒體人辛勤努力和勇于創(chuàng)新的結(jié)果，值得肯定。

然而，我國電視娛樂節(jié)目在近年來不同程度地染上了國際通行的“低俗病”。當(dāng)前的電視娛樂節(jié)目一直在打“擦邊球”，文化內(nèi)涵不足，過度娛樂化，用性、緋聞等爭議性話題或爭議性人物來吸引受眾，進(jìn)行惡性炒作，這些都是電視娛樂節(jié)目低俗化的表現(xiàn)，長此以往，電視媒體的公信力和權(quán)威性必將遭受質(zhì)疑。

當(dāng)前，電視娛樂節(jié)目其低俗化主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：情色渲染、過度娛樂、惡性炒作。

（一）情色渲染

當(dāng)前，不少電視娛樂節(jié)目都以內(nèi)容大尺度和情色挑逗吸引廣大受眾的眼球，其情色內(nèi)容也是電視娛樂節(jié)目低俗化的典型表現(xiàn)。嘉賓的暴露穿著、主持人和嘉賓之間討論的話題等都離不開色情或是性暗示。例如臺(tái)灣地區(qū)的《康熙來了》、《我猜我猜我猜猜猜》等綜藝娛樂節(jié)目，往往以大尺度的訪談內(nèi)容和夸張的挑逗性動(dòng)作吸引受眾，這些內(nèi)容無非是利用受眾無意識(shí)下本能的欲望追求，使這些電視娛樂節(jié)目制作方為了收視率和廣告收入極盡所能，低俗之風(fēng)愈演愈烈，欲罷不能。更加危險(xiǎn)的是，在當(dāng)前社會(huì)，由于我國的廣播電視節(jié)目分級(jí)管理機(jī)制尚不健全，不少未成年人也能夠通過電視輕易地收看到此類節(jié)目，這對(duì)他們的身心健康都是不利的。這樣的電視娛樂節(jié)目雖然能夠換取利益，但其行為不僅是短視的，對(duì)于電視媒體品牌的樹立和長期的發(fā)展都十分不利。

（二）過度娛樂

2012年夏天，最火熱的選秀節(jié)目莫過于《中國好聲音》，這檔引自荷蘭《The voice》的明星選秀節(jié)目迅速火遍了大江南北。起初，以其宣稱的“只注重聲音”的選拔機(jī)制頗受歡迎。但是，隨著選秀的深入，不少選手大打“感情牌”、“故事牌”、“緋聞牌”、“爭議牌”，并利用微博等網(wǎng)絡(luò)新興媒體大肆炒作，其結(jié)果是在為中國觀眾帶來了一場(chǎng)“娛樂盛宴”的同時(shí)，也極大地透支了觀眾們的熱情。在節(jié)目后期，選手爭議、炒作黑幕、廣告過多、決賽超時(shí)、投票造假、合約質(zhì)疑等等負(fù)面新聞接踵而至，甚至爆出節(jié)目組和執(zhí)法人員的沖突等足以登上社會(huì)新聞版面的消息，使節(jié)目本身備受爭議。緊隨其后，該節(jié)目又將選手接受導(dǎo)師指導(dǎo)的內(nèi)容制作成“導(dǎo)師培訓(xùn)音樂課堂”，出售給網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站播出，總時(shí)長達(dá)上百小時(shí)，極盡所能地榨取品牌價(jià)值，更加重了廣大觀眾本已產(chǎn)生的審美疲勞。

電視娛樂節(jié)目的過度娛樂化、商業(yè)化，再加上過度的炒作，不僅傷害了電視媒體的品牌建設(shè)，同時(shí)也降低了觀眾的忠誠度，其火熱勢(shì)頭必定不能長久。這也就是為什么國外電視娛樂節(jié)目能不斷推出十分優(yōu)秀的品牌，而中國的電視娛樂節(jié)目卻步履緩慢的原因。

（三）惡性炒作

回顧全年，最受爭議的嘉賓談話節(jié)目莫過于江蘇教育電視臺(tái)《棒棒棒》。該節(jié)目在11月下旬的一次錄制中，邀請(qǐng)爭議人物干露露母女三人作現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，干露露母女三人在網(wǎng)上的走紅，無非是依靠出賣色相，一脫成名，她們通過網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目、車展等方式增加曝光度，“色情”、“裸露”、“低俗”幾乎成了干露露母女的代名詞。在江蘇教育臺(tái)《棒棒棒》節(jié)目錄制期間，母女三人口出污言穢語等片段在網(wǎng)絡(luò)流傳，造成不良社會(huì)影響，引發(fā)廣泛關(guān)注。11月28日晚20時(shí)19分，廣電總局發(fā)布公告，宣布停播江蘇教育電視臺(tái)競猜節(jié)目《棒棒棒》。次日17時(shí)42分，廣電總局再次發(fā)布公告，對(duì)江蘇教育電視臺(tái)自2012年11月30日零時(shí)起進(jìn)行停播整頓。

這起事件就是電視媒體低俗化的典型代表，其影響無疑是惡劣的。國家廣電總局在公告中稱：“江蘇教育電視臺(tái)違反《廣播電視管理?xiàng)l例》，罔顧媒體社會(huì)責(zé)任，為丑惡言行提供展示舞臺(tái)，造成惡劣社會(huì)影響，應(yīng)當(dāng)受到嚴(yán)厲譴責(zé)，廣電總局將依據(jù)有關(guān)法規(guī)，給予嚴(yán)肅處理。”廣電總局新聞發(fā)言人表示，今后各級(jí)各類廣播電視媒體，以及包括網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端在內(nèi)的各類視聽新媒體，應(yīng)從這一事件中吸取教訓(xùn)，嚴(yán)禁丑聞劣跡者在視聽節(jié)目中發(fā)聲出鏡[3]。

二、以江蘇教育臺(tái)被封事件分析電視節(jié)目低俗化原因

從以上梳理中可以看出，當(dāng)前我國電視娛樂節(jié)目過度地情色渲染、娛樂化和低俗化現(xiàn)象，值得引起普遍重視。雖然這些現(xiàn)象的產(chǎn)生有多種原因，例如全球化進(jìn)程中消費(fèi)主義的盛行，電視媒體收視率至上的盲目行為，經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下娛樂化的井噴以及受眾“集體無意識(shí)”引起的錯(cuò)誤引導(dǎo)等，都導(dǎo)致了電視娛樂節(jié)目低俗化的亂象[4]。特別是江蘇教育臺(tái)這一事件，充分反映出了當(dāng)前電視娛樂節(jié)目低俗化的幾個(gè)原因：

（一）媒體沒有樹立正確的價(jià)值觀

江蘇教育臺(tái)開設(shè)的《棒棒棒》娛樂競猜類節(jié)目，根本沒有堅(jiān)持媒體工作者應(yīng)有的價(jià)值觀，錯(cuò)誤地理解了“名人效應(yīng)”。干露露這類人物，無非是靠著色情、裸露和粗口等容易引起受眾本能欲望的低俗內(nèi)容走進(jìn)公眾視野的，該臺(tái)的管理者和節(jié)目制片人不可能不清楚，作為一個(gè)地方電視臺(tái)，企圖利用這種丑聞劣跡者作為“節(jié)目嘉賓”，利用所謂的“名人效應(yīng)”吸引眼球，其行為嚴(yán)重地違背了主流價(jià)值觀，放棄了媒體從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)守的價(jià)值觀。該節(jié)目組絲毫未考慮電視媒體的宣傳教化職能和節(jié)目的藝術(shù)性，只注重了節(jié)目的關(guān)注度以及背后的經(jīng)濟(jì)利益。這檔節(jié)目在網(wǎng)上造成的輿論風(fēng)波和官方責(zé)令停播整頓的結(jié)果證明：江蘇教育臺(tái)的行為嚴(yán)重背離了以人為本的價(jià)值取向和正確的輿論導(dǎo)向。

在媒介市場(chǎng)化的背景下，江蘇教育臺(tái)為了某些原因不惜放下媒體的社會(huì)責(zé)任。根據(jù)《廣播電視管理?xiàng)l例》，教育電視臺(tái)只能制作播出教育教學(xué)節(jié)目。而江蘇教育電視臺(tái)擅自改變頻道定位，違規(guī)制作播出低俗娛樂節(jié)目，明顯違反法規(guī)規(guī)定。該臺(tái)《棒棒棒》節(jié)目無視相關(guān)規(guī)定，對(duì)錄制現(xiàn)場(chǎng)的惡言丑行不加制約，任其放肆，致使粗俗視頻網(wǎng)上流傳，放大了丑惡現(xiàn)象，助長了部分受眾無意識(shí)的低俗趣味，違背了媒體職業(yè)道德，敗壞了媒體形象。

（二）電視娛樂節(jié)目受注意力經(jīng)濟(jì)影響嚴(yán)重

信息社會(huì)中物質(zhì)不是稀缺的，信息也不是稀缺的，而是注意力是稀缺的。各種媒體帶來的信息讓人們應(yīng)接不暇，在當(dāng)今社會(huì)，誰能夠抓住人們的注意力，不論是利用哪種手段，都將贏得關(guān)注，并能夠轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益。注意力是人類欲望的基礎(chǔ)，在信息社會(huì)，甚至比貨幣都顯得重要。只要能夠獲取受眾持續(xù)不斷的注意力，不論是正面的還是負(fù)面的，為了經(jīng)濟(jì)利益，媒體不惜采取各種手段。

通常情況下，提供稀有信息是獲取注意力的一種有效手段，這就要求媒體通過創(chuàng)新來贏得受眾的注意力。然而，利用明星、色情、隱私等容易引起受眾本能欲望的內(nèi)容來換取受眾的注意力，這種方式成本低廉，容易實(shí)現(xiàn)，因此成為了不少媒體在傳播信息時(shí)的首選。因此，諸如江蘇教育臺(tái)才會(huì)鋌而走險(xiǎn)，制作娛樂競猜節(jié)目《棒棒棒》，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)低俗人物錄制節(jié)目，無非是想調(diào)動(dòng)受眾的注意力，增加節(jié)目的話題性，當(dāng)受眾廣泛關(guān)注的同時(shí)，該節(jié)目就能夠換得經(jīng)濟(jì)利益。

當(dāng)然，例如江蘇教育臺(tái)《棒棒棒》節(jié)目，還屬于極端個(gè)例。有更多的電視娛樂節(jié)目正是利用部分受眾對(duì)低俗化內(nèi)容的關(guān)注，來贏得收視率和廣告贊助。我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，在消費(fèi)主義盛行的今天，媒體以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向是可以理解的，但是片面地關(guān)注市場(chǎng)需求，重視注意力經(jīng)濟(jì)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的影響，忽視了媒體的社會(huì)責(zé)任，沒有把社會(huì)效益放到第一位，這對(duì)電視媒體未來的發(fā)展是極其不利的。

（三）四級(jí)電視媒體激烈競爭的惡果

我國電視媒體分為中央、省、地和縣共四級(jí)，四級(jí)電視媒體統(tǒng)一是黨和國家的喉舌，負(fù)責(zé)信息傳達(dá)、輿論教化等各項(xiàng)職能。在市場(chǎng)化的今天，國家對(duì)電視媒體實(shí)施二元化管理，使各級(jí)電視媒體為了生存都不得不走向市場(chǎng)。在這一過程中，國家級(jí)、省級(jí)和部分地市級(jí)媒體的扶持力度較大，而相當(dāng)一部分地市級(jí)媒體和縣級(jí)媒體為了本身的生存考慮，在完成國家規(guī)定動(dòng)作的同時(shí)，不得不動(dòng)用一切力量，換取收視率和廣告客戶。

收視率和廣告客戶是電視媒體競爭的焦點(diǎn)，在媒體市場(chǎng)化的今天并無可厚非，但是“四級(jí)辦電視”換來的是各級(jí)電視媒體大量的重復(fù)制作、重復(fù)播出和重復(fù)投入，增大了支出成本，造成了社會(huì)浪費(fèi)。因此，在激烈的市場(chǎng)競爭中，實(shí)力雄厚的電視媒體能夠獲得較多的收視率和廣告客戶，但是其他電視媒體由于體制等種種限制，競爭激烈，卻難以獲得較多的經(jīng)濟(jì)利益。這些電視媒體沒有資金或是人才實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，或是為了短期利益而走進(jìn)了片面追求收視率，追求娛樂化和商業(yè)化的泥潭，甚至使一些低俗丑惡現(xiàn)象進(jìn)入電視媒體，污染千家萬戶的視聽。“干露露”等登上電視節(jié)目的情況，就是地方電視媒體片面追求收視率和經(jīng)濟(jì)利益的極端表現(xiàn)，也是四級(jí)辦電視的激烈競爭下帶來的負(fù)面影響。

三、治理電視娛樂節(jié)目低俗化的對(duì)策

（一）把社會(huì)效益放在首位，建立“責(zé)任+收視率”節(jié)目評(píng)價(jià)體系

在我國電視媒體多元化發(fā)展的今天，電視媒體及其工作者不能將收視率和經(jīng)濟(jì)效益作為工作的唯一準(zhǔn)繩，而相關(guān)機(jī)構(gòu)也不能過分重視收視率，將其作為對(duì)電視臺(tái)或節(jié)目考核的唯一評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。電視媒體及其工作者應(yīng)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，樹立正確的價(jià)值觀，承擔(dān)電視媒體應(yīng)有的職能，合理引導(dǎo)受眾。我國的節(jié)目評(píng)價(jià)體系必須以媒體責(zé)任為原則，建立“責(zé)任+收視率”的節(jié)目評(píng)價(jià)體系，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，以收視率和經(jīng)濟(jì)效益作為重要考量標(biāo)準(zhǔn)，若媒體責(zé)任、文化品位和宣傳教化功能這個(gè)“1”丟掉了，那么收視率和經(jīng)濟(jì)效益后面再多的“0”也不應(yīng)視為成績。

（二）加強(qiáng)媒體創(chuàng)新意識(shí)，造就高素質(zhì)人才和優(yōu)質(zhì)品牌節(jié)目

當(dāng)前，國家提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，我國各級(jí)電視媒體應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì)，不斷尋求創(chuàng)新。然而，在收視率為王的指引下，大多數(shù)地方媒體的節(jié)目同質(zhì)化、過度娛樂化、低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重，忽視了節(jié)目的創(chuàng)新，無疑是受到了經(jīng)濟(jì)利益的誘導(dǎo)。隨著公眾素養(yǎng)的普遍提高，在精神文化生活日益豐富的今天，更需要推出一些原創(chuàng)性的、高質(zhì)量的、有文化內(nèi)涵的品牌節(jié)目，否則電視媒體在當(dāng)前愈演愈烈的媒體競爭中必然被人趕超。電視媒體要立足加強(qiáng)現(xiàn)有從業(yè)人員的職業(yè)道德建設(shè)和創(chuàng)新能力培養(yǎng)，造就一批既懂技術(shù)又有創(chuàng)意，既懂管理又會(huì)經(jīng)營的高素質(zhì)人才，爭創(chuàng)更多的優(yōu)質(zhì)特色節(jié)目，以使其能夠在與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)節(jié)目的競爭中占據(jù)一席之地。

（三）加強(qiáng)媒體從業(yè)人員與公眾的傳媒素養(yǎng)教育

市場(chǎng)化無所不在的今天，電視媒體如果為了追求經(jīng)濟(jì)利益而一味注重其娛樂功能，當(dāng)電視節(jié)目過度娛樂化、低俗化到達(dá)一定程度時(shí)，電視機(jī)前的觀眾也將因其而變得過度追求娛樂和低俗。因此，要改變電視節(jié)目低俗化和泛娛樂化，必須從媒體從業(yè)人員和公眾兩方面入手，加強(qiáng)其傳媒素養(yǎng)教育。電視媒體要做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的平衡，必須首先認(rèn)識(shí)到自身的社會(huì)責(zé)任。媒體從業(yè)人員要自覺地增強(qiáng)自身職業(yè)道德，同時(shí)媒體要加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的傳媒素養(yǎng)教育和硬性約束，讓每一位媒體從業(yè)人員真正認(rèn)識(shí)到：先做一個(gè)負(fù)責(zé)任的人，才能做好一個(gè)媒體人。

媒體的擬態(tài)環(huán)境功能和對(duì)公眾注意力的引導(dǎo)作用，更要求電視媒體從業(yè)人員意識(shí)到：公眾的許多價(jià)值選擇是處于無意識(shí)的本能選擇，并非理性選擇，因此，更要在制作電視節(jié)目時(shí)注意對(duì)公眾的正確價(jià)值引導(dǎo)，運(yùn)用電視節(jié)目去影響受眾，使其自覺抵制過度娛樂化的內(nèi)容，自覺進(jìn)行批判性接受與思考，抵制電視節(jié)目背后的消費(fèi)主義。只有在傳受雙方的共同努力下，才能打造健康向上的電視文化，才能有益于電視媒體及公眾的共同進(jìn)步。

電視媒體同其他媒體一樣，是一種既可以為善服務(wù)，又可以為惡服務(wù)的強(qiáng)大工具，如果不加適當(dāng)?shù)目刂疲鼮閻旱目赡苄愿蟆Ｗ鳛橐话央p刃劍，媒體從業(yè)人員必須警醒，要堅(jiān)決抵制電視娛樂節(jié)目的低俗化，打造有益于社會(huì)、國家和民族的電視娛樂節(jié)目，滿足人民日益增長的精神文化需求，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，抵制低俗現(xiàn)象，為推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮做出積極的貢獻(xiàn)。

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