青海：借產權之力 做大做強非遺文化

■ 魯明功（青海省產權交易市場，西寧 810000）

青海：借產權之力 做大做強非遺文化

■ 魯明功
（青海省產權交易市場，西寧 810000）

在當今國際競爭中，地方文化及旅游作為一種競爭軟實力越來越被地方政府重視。2013年以來，各省通過不同方式加大對各自旅游資源的包裝策劃和挖掘。青海作為多民族省份，生活著回、藏、撒拉、土、蒙古等多個少數民族。文化的多樣性和原創性為青海的生態旅游和文化旅游提供了無盡的資源，熱貢文化作為藏文化海洋中一顆耀眼的明珠，歷來被各界稱道，如今青海的熱貢文化已成為當地藏族人民和藝人生活不可或缺的一部分。

青海黃南作為青海省唯一擁有兩處世界非物質文化遺產的藏族自治州，誕生了一大批以從事熱貢文化藝術品創作成為國家級工藝美術大師和省級工藝美術大師的優秀唐卡畫師。近年來隨著青海旅游熱的不斷升溫，熱貢唐卡利用珍珠、瑪瑙、珊瑚以及藏族礦物顏料為原材料的獨特畫法及畫師精湛的工藝被許多國內外游客稱道。香港、臺灣、馬來西亞及國內學者、社會名流等收藏者慕名紛紛前往黃南地區尋找知名畫師訂做。原來價值幾百元的精美唐卡翻了幾十倍，知名畫師一幅唐卡市場價在幾十萬甚至上百萬元。但隨著夏吾才讓等國家級工藝美術大師的去世，如何對熱貢文化進行傳承、保護和發展成為目前熱貢地區的一大難題。

近年來，黃南藏族自治州同仁縣依托熱貢文化資源，實施“千家萬戶”工程，有力地促進了熱貢文化產業的發展。熱貢唐卡作為熱貢藝術最具代表性的藝術形式，產品已暢銷海內外，銷售量、收入成倍增長，甚至出現了供不應求的喜人局面。唐卡加工與銷售已成為農牧民增收致富的主渠道。2011年底，全縣文化產業單位達87家，從業人員達1.26萬人，文化產業收入達到2.04億元。熱貢地區吳屯村有90%的村民從事熱貢唐卡藝術工作，因“戶戶有畫師，人人能作畫”被譽為“吳屯藝術村”、“唐卡之鄉”。青海省產權交易市場為了積極推動當地民族文化的發揚光大及開辟產權交易多元化渠道，于2010年底聯合青海省熱貢文化生態保護區管委會（以下簡稱“管委會”）開辟了“熱貢文化藝術網”，宣傳熱貢唐卡這一獨特的藝術品。

2012年8月，青海省產權交易市場總經理商桂林帶領市場網絡部、唐卡交易部等相關工作人員深入黃南州同仁縣，和管委會領導及黃南州熱貢藝術館等領導進行磋商，就更大范圍的做大做強唐卡文化產業，突破目前“公司+農戶”的唐卡營銷模式，利用雙方優勢資源統一建立唐卡網絡交易市場——“唐卡517”網站。管委會召集當地有影響的唐卡大師進行座談，并指派專人和青海省產權交易市場專業人員深入上、下吳屯村唐卡藝人家中，宣傳“唐卡517”網站成立對農戶帶來的便捷交易方式。目前，已經有娘本、扎西尖措、更登達吉、西合道等50多名國家或省級工藝美術大師加入“唐卡517”網站，并通過網站向海內外唐卡愛好者或收藏者提供唐卡交易和預定業務。

青海省產權交易市場“唐卡517”利用目前管委會擁有的一大批唐卡制作大師的資源作為熱貢文化鑒定委員會成員，建設通過市場面向全國，輻射全省各地州市的強大網絡和工作站體系，采取和黃南地區優秀畫師和藝人進行專欄宣傳的方式，實現唐卡的網上展示、真偽辨別和交易等各個流程。在市場網站開通后，黃南地區許多大師及其經紀人在青海省產權交易市場相關網站專業人員的指導下，將作品托管或自己開通賬戶進入網站進行作品展示及宣傳，也有省內近百家從事熱貢藝術品的商家通過“唐卡517”來宣傳自己店鋪內收藏的精品。

和傳統商家唐卡網站不同，青海省產權交易市場開通的“唐卡517”網站立足為省內各唐卡藝人和商家提供繁榮唐卡市場，弘揚民族文化的中介平臺。由于唐卡屬于高端消費品，傳統唐卡網站主要目的是為了銷售唐卡，因此店內藏品單一，而且唐卡藝術品價格不透明，“唐卡517”在成立之初就是為了讓唐卡價值更加透明，唐卡市場面向公眾程度更加廣闊，所以市場在采集每一幅唐卡作品的同時，也公開了作者姓名和聯系電話，這樣收藏者不用到畫師家里，即可通過視頻、高清晰的圖片和“唐卡517”專家鑒定委員會的真偽鑒定和價格鑒定與賣家所出的價格進行對比，最終可以實現網絡訂購定制唐卡。同時，數千名的唐卡藝人也不用一直沿用傳統的背著唐卡全國叫賣的落后方式進行唐卡銷售，只需在“唐卡517”開通自己的頻道，上傳自己的精品和資料，經過作品真偽鑒定后，藝人還可以將作品委托給青海省產權交易市場，進行網絡競價。買家只需通過點擊“唐卡517”網站挑選自己中意的唐卡作品，并且在充分與作者溝通后，決定是否購買，亦可以委托青海省產權交易市場唐卡專家鑒定委員會進行鑒定后購買。待作品完整無損交付買家手中，而且確認后，青海省產權交易市場將交易價款支付給作者，將交易保證金支付與賣家。這種類似于“支付寶”的形式，確保了作者和賣家雙方利益不受損失，也最大限度地克服了傳統方式交易復雜且存在許多風險的弊端，同時也為快速開辟唐卡交易市場、宣揚唐卡文化起到了積極的作用。

此外，青海省產權交易市場在充分了解市場的基礎上，于2012年在唐卡交易頗為活躍的北京、福建等地與當地的兄弟產權交易機構開展合作，開設唐卡藝術品宣傳專區，在政府支持下聯合黃南熱貢藝術館在全國各地舉辦巡回展。在擴大唐卡知名度的同時，也在全國范圍內培育市場。青海省產權交易市場精心和全面的對唐卡市場的宣傳，得到了相關部門的高度認可，青海省文化廳相關領導也多次對市場網站建設給予指導。目前已有許多海內外收藏者通過“唐卡517”預訂唐卡大師的作品。

“唐卡517”網站的建立，對于傳承和保護唐卡這項非物質文化遺產以及促進地區經濟的發展起到了積極的促進作用，以前許多熱衷于學習唐卡技藝的愛好者只能親自上門學習，現在可以通過“唐卡517”網站對唐卡工藝和知識以及大師作品進行仔細學習和研究后，通過青海省產權交易市場專家團隊進行學習。今后青海省產權交易市場除逐步吸納青海熱貢地區唐卡之外，還將開辟泥塑、堆繡等各種類型的熱貢藝術品交易，將“唐卡517”網站打造成為國內唐卡交易最權威的網站，為非遺文化的傳承和發揚及地區經濟發展做出應有的貢獻?！?/p>

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唐卡（Thang-ga）也叫唐嘎，唐喀，系藏文音譯。指用彩緞裝裱后懸掛供奉的宗教卷軸畫。唐卡是藏族文化中一種獨具特色的繪畫藝術形式，題材內容涉及藏族歷史、政治、文化和社會生活等諸多領域，堪稱藏民族的百科全書。

唐卡主要集中在熱貢地區，也就是現在的青海省黃南州，而黃南州的中心是同仁縣，古稱“榆谷”，藏語稱為“熱貢塞姆瓊”，是熱貢藝術的發祥地。“熱貢”是同仁的藏語說法，意為夢想成真的金色谷地。唐卡也是熱貢藝術的一個重要組成部分，是雪域文化和中原佛教藝術完美結合的一種獨特藝術形式，亦為藏傳佛教藝術中的一個重要流派，大體始于元代，距今已有700多年歷史。在技法上，它既繼承了藏傳佛教傳統創作手法，又融合了漢族繪畫和其它地方民間藝術。

在眾多的唐卡種類中，“熱貢唐卡”因其技藝獨特、題材廣泛、手法細膩、構圖飽滿、視野廣闊、具有濃郁的民族和地方特色而在大量唐卡畫派中名氣最大，被稱為“我國民族繪畫藝術寶庫中的一朵艷麗的奇葩”。1997年被國家文化部命名為中國民間藝術之鄉，2009年，聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府民間委員會第四次會議審議，熱貢藝術被批準列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》。

唐卡集歷史、藝術及經濟價值于一身。有人說：唐卡既是掛在墻上的歷史和藝術，也是掛在墻上的“股票”，近年來，成為收藏界的新寵，價格一路飆升。在2002年香港的一次拍賣會上，一件明永樂《刺繡紅夜摩唐卡》以2912.651萬港元成交，創當時亞洲刺繡工藝品最高價。