論動(dòng)漫周邊產(chǎn)品

秦禎研，杜瑞源

（1.安徽建筑工業(yè)學(xué)院，安徽 合肥 230022；2.安徽中澳學(xué)院，安徽 合肥 230031）

動(dòng)漫周邊產(chǎn)品與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，也被稱為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品.國內(nèi)習(xí)慣用周邊產(chǎn)品來定義動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品，而在國外，這類商品被統(tǒng)稱為HOBBY，主要有以下幾種：

扭蛋：一般指高度不超過12厘米，結(jié)構(gòu)比較簡單，工藝相對一般，可動(dòng)性也較一般的產(chǎn)品，一般都是以數(shù)枚一套的方式推出，多采取隨機(jī)抽取的方式發(fā)售，有的是放置在扭蛋機(jī)中的球形蛋盒中，投幣轉(zhuǎn)得，有的是包裝在密封的紙盒中由顧客隨機(jī)抽的.扭蛋類產(chǎn)品是各種周邊產(chǎn)品中種類最豐富多樣，最值得詳細(xì)介紹的一個(gè)類別，因?yàn)閮r(jià)格在各類周邊產(chǎn)品中算是最低的，又特別貼近熱門動(dòng)漫、游戲作品.

人偶：也稱人型、公仔，體積一般大于12厘米，是工廠出產(chǎn)的完成品，有著較大的比例，可動(dòng)性一般甚至完全沒有.具體又可以細(xì)分為：普通人型，唐膠人型和絨布人型，是很常見的一類商品.

食玩：就是小食品和小玩具同時(shí)裝在一個(gè)包裝盒里.早期附送的玩具是作為糖果的促銷贈(zèng)品，后來玩具漸漸占了主導(dǎo)地位，食品反而成了陪襯.國內(nèi)售價(jià)50元左右一個(gè).食玩也是成套成系列，不過比扭蛋大大增加了透明度，即使看不到里面玩具的樣子，包裝上也會(huì)注名款式可供挑選.常見的廠商有 BANDAI，LOTTE，F(xiàn)URUTA，海洋堂，TAKARAGlico等公司.相對價(jià)格高于扭蛋.

手辦：是指沒有大量生產(chǎn)的模型套件，由于存世量稀少，收藏價(jià)值和入手難度都很高.大部分手辦都是工廠提供的半成品白模，需要自己動(dòng)手打磨、拼裝、上色等一系列復(fù)雜的工藝，而且難度遠(yuǎn)大于一般模型制作.由于手辦的加工過程是全手工的，因而手辦完成品的價(jià)格也是相當(dāng)昂貴的，普及度非常低.

這些周邊產(chǎn)品主要又被分為硬周邊和軟周邊兩類，如：扭蛋、掛卡、模型、手辦這樣沒有多少實(shí)用價(jià)值純觀賞收藏的被稱為硬周邊產(chǎn)品，硬周邊產(chǎn)品的價(jià)格相對較高；而借用某個(gè)動(dòng)漫形象生產(chǎn)的具有一定實(shí)用性的如文具、服飾、鑰匙扣、手機(jī)鏈等商品，被稱為軟周邊產(chǎn)品，軟周邊產(chǎn)品的價(jià)格相對較低.

一些歐美或者日本的較老的動(dòng)畫片衍生產(chǎn)品還一直活躍在目前的商業(yè)市場上，如《米老鼠》、《龍貓》、《變形金剛》等動(dòng)畫片，它們的周邊產(chǎn)品已經(jīng)形成了獨(dú)立的商業(yè)品牌和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，被應(yīng)用在日常生活中的各個(gè)方面，從服裝、文具、飾品到家居、電子產(chǎn)品等.

一部動(dòng)畫片，從前期創(chuàng)意到中期制作到最后出現(xiàn)在電視或者大屏幕上，所需要的投入相當(dāng)大，而單純靠票房帶來的經(jīng)濟(jì)收益較為有限，而且動(dòng)畫片的宣傳、播放時(shí)間有限，受關(guān)注的時(shí)間也較短，而動(dòng)畫衍生的周邊產(chǎn)品注入市場以后，可以持續(xù)的引起人們的關(guān)注，使動(dòng)畫本身的生命力得到可持續(xù)的發(fā)展.人們觀看動(dòng)畫片的同時(shí)，就為該動(dòng)畫片的周邊產(chǎn)品做了一次有聲有色的宣傳，而周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)使人們再一次的回味動(dòng)畫片所帶來的藝術(shù)享受，這種良性的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈可以帶來持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益.

同樣，一些漫畫書的周邊產(chǎn)品也是這種模式，出版社在發(fā)行漫畫書的同時(shí)，也會(huì)和動(dòng)畫制作商進(jìn)行聯(lián)系，在漫畫銷量不錯(cuò)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作，通過動(dòng)畫加大漫畫的影響，然后再進(jìn)行周邊產(chǎn)品的開發(fā).或者是在動(dòng)畫的制作過程中和相關(guān)的制造業(yè)合作，根據(jù)漫畫及動(dòng)畫中授權(quán)的動(dòng)漫人物形象進(jìn)行周邊產(chǎn)品的制作生產(chǎn)，通過這樣的步驟將動(dòng)漫利潤最大化.比如《美少女戰(zhàn)士》，先是有同名漫畫發(fā)行，獲得一定的市場認(rèn)可之后，進(jìn)行了同名電視動(dòng)畫的創(chuàng)作，通過電視動(dòng)畫的宣傳，讓大范圍的觀眾熟悉、認(rèn)可《美少女戰(zhàn)士》，然后研發(fā)了大量的周邊產(chǎn)品，如貼紙、海報(bào)、手辦、文具、服裝等等.

在日本，漫畫是國家的第二大經(jīng)濟(jì)支柱，對于動(dòng)畫周邊產(chǎn)品的開發(fā)非常徹底，一般來說，在動(dòng)畫片放映或者漫畫書發(fā)行的同時(shí)就已經(jīng)開始宣傳動(dòng)漫周邊衍生品，配合動(dòng)畫片或者是漫畫進(jìn)行宣傳，兩者相互促進(jìn)，形成良性合理的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈.

中國的動(dòng)畫在藝術(shù)創(chuàng)作上已經(jīng)達(dá)到了較高的水準(zhǔn)，但是在社會(huì)動(dòng)漫周邊市場上還存在極大的欠缺，和動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展創(chuàng)作形成了較大的差異，很多制作精良的動(dòng)畫片往往連成本都無法收回，導(dǎo)致動(dòng)畫創(chuàng)作的熱情越來越低，動(dòng)畫創(chuàng)作的投資越來越難.加上目前歐美、日韓等國的外來動(dòng)畫對國內(nèi)動(dòng)畫市場的沖擊，使得中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何深入開發(fā)國內(nèi)的動(dòng)漫市場，形成良好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，對我國動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展具有重大意義.

中國是動(dòng)漫生產(chǎn)大國，絕大部分的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品均印有made in China的字樣，這表示很多周邊產(chǎn)品都是由中國接受委托制造或組裝的，中國具有生產(chǎn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的能力.而且，中國具有廣闊的動(dòng)漫市場，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”、“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園”等.如北京著力打造國際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心，上海、廣州等城市初步形成以游戲、動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈.另外，名目繁多的動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫賽事也活躍在國內(nèi)各大城市，除了北京、上海、廣州、杭州、香港等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的城市以外，合肥、武漢、寧波等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入.而展出內(nèi)容也更加注重質(zhì)量和內(nèi)容，不再是“cosplay和周邊商品販賣”的簡單組合，從廣度和深度兩方面都達(dá)到了一個(gè)高峰.

動(dòng)漫產(chǎn)品有巨大的市場空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的周邊衍生品市場空間更為巨大.中國兒童食品每年的銷售額在人民幣350億元左右，兒童玩具每年的銷售額在人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額在100億元左右，在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展、行銷都有賴于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，由此可見，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間.目前的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅僅是玩具系列，在歐美國家電影衍生產(chǎn)品包括電影海報(bào)、音像制品、各類玩具、郵票、紀(jì)念品、電子游戲、服裝等，隨著越來越多的收藏愛好者投入到銷售行業(yè)，周邊產(chǎn)品的品種已經(jīng)開始突破想象，比如《星球大戰(zhàn)》里激光劍道具的熱銷，比如《阿凡達(dá)》的電腦游戲的發(fā)展等，這些都說明動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的范圍正在不斷的擴(kuò)大和延伸，動(dòng)漫周邊正在以一種蓬勃發(fā)展的趨勢快速的占領(lǐng)年輕一代的心靈和市場.

最近幾年，中國大力發(fā)展本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，推出了一系列有利于動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的政策，大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)的各大院校也紛紛開設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，致力于培養(yǎng)處更加優(yōu)秀的動(dòng)漫團(tuán)隊(duì).如今的高校中已經(jīng)出現(xiàn)一部分較為成熟的動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)，開始具有比較敏銳的眼光和較為完整的發(fā)展理念，部分學(xué)生已經(jīng)開始通過網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)表現(xiàn)和展出自己的動(dòng)漫作品、動(dòng)漫產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多較為成熟，獲得過各類獎(jiǎng)項(xiàng)、榮譽(yù)，并得到社會(huì)的認(rèn)可和喜愛.總體來說，學(xué)院動(dòng)漫已經(jīng)成為國內(nèi)動(dòng)漫中的一股不可小覷的力量.

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依靠創(chuàng)意發(fā)展，要做到別出心裁，與眾不同，對于高校的在校大學(xué)生來講，他們有著優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)作平臺(tái)，能夠接觸到各種不同的動(dòng)漫創(chuàng)作理念，對于多種信息的接收有利于形成自己獨(dú)特的想法，融合多種多樣的表現(xiàn)形式，從而獲得創(chuàng)作靈感并進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn).在動(dòng)漫這個(gè)無限創(chuàng)意的炫目舞臺(tái)上，他們已經(jīng)成為最為閃耀的一顆星星.

在我們學(xué)院，依托動(dòng)漫專業(yè)創(chuàng)建了自己的動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行動(dòng)漫作品的創(chuàng)作以及周邊產(chǎn)品的開發(fā)推廣.最初，團(tuán)隊(duì)主要進(jìn)行四格漫畫的創(chuàng)作，在累積了一定的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、磨合了團(tuán)隊(duì)之后，開始進(jìn)行漫畫繪本的創(chuàng)作.由團(tuán)隊(duì)成員在平時(shí)的生活中收集和累積點(diǎn)點(diǎn)滴滴的趣事，然后進(jìn)行討論、講故事，把一個(gè)個(gè)的生活趣事提煉出來，并梳理成串，然后組合編創(chuàng)成完整的系列故事，進(jìn)行繪本的創(chuàng)作表現(xiàn).在繪本創(chuàng)作完成之后，團(tuán)隊(duì)開始考慮進(jìn)行周邊衍生品的開發(fā)和制作，進(jìn)行了動(dòng)畫、人偶、服裝等衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā).為此，團(tuán)隊(duì)成員付出了很大努力，力爭最大化的真實(shí)還原繪本中的角色形象.

首先，根據(jù)繪本中的角色形象，制作了QQ表情組，使平面的形象有了豐富的喜怒哀樂效果，然后進(jìn)行了flash動(dòng)畫的制作，讓繪本中的形象在聲、畫中演繹自己的夢幻人生，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳、推廣，獲得了一定的社會(huì)影響和好評.然后，團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行了一系列周邊衍生品的制作，如手工縫制的布藝玩偶、印有角色形象的t恤衫，表現(xiàn)角色故事的十字繡等等.在這個(gè)過程中，也遇到了一些問題，因?yàn)槭止ぶ谱?，所做出的周邊產(chǎn)品沒有機(jī)器批量產(chǎn)出的嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致，而且周期長、成本高，無法進(jìn)行市場經(jīng)營.

最大化利用高校的人才優(yōu)勢，組建動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行動(dòng)漫作品的創(chuàng)作，并利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)擴(kuò)大動(dòng)漫作品的影響力，從而進(jìn)行動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的批量生產(chǎn)和推廣，是目前動(dòng)漫周邊產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)重要因素.另外，建立并完善市場機(jī)制，將具體政策落實(shí)到我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)運(yùn)行中，加大政府扶持學(xué)院動(dòng)漫的力度，才能有效促進(jìn)我國形成科學(xué)、完整、良性、可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈.