泉州產業升級與品牌發展戰略研究

李瑞松

（仰恩大學管理學院 工商管理系，福建 泉州 362014）

近年來，世界經濟復蘇進程放慢造成國際需求整體持續低迷，在歐債危機繼續發酵、國內經濟環境趨緊背景下，以外向型經濟為主的泉州面臨發展后勁不足的問題，如何圍繞海峽西岸經濟區建設大局和加快轉變發展方式、加快建設經濟強市目標是泉州政府的工作重點.

1 泉州產業發展現狀

泉州是福建經濟發展最具活力的地方，經濟總量已連續13年位居福建首位，2011年人均生產總值超過8000美元.近年來，泉州經濟結構不斷優化，農業基礎地位得到加強，工業化步伐進一步加快，服務業平穩增長，一些關系長遠發展的新興產業正在形成，產業集聚水平不斷提高.泉州市的優勢產業有紡織服裝業、制鞋業、建材建筑業、工藝品制造業、食品飲料業、機械制造業.當前，泉州積極構建具有國內外競爭力的產業集群，重點打造紡織化纖、服裝、體育用品等產業集群；并開始著手建設物流產業、創意產業、大型批發零售、城市綜合體、大型旅游景區等服務業集聚區.總體來看，泉州的產業發展水平在全國居于前列，但我們也要看到泉州產業結構仍有亟待解決的諸多問題.

1.1 產業發展階段較高但技術含量不高

按照世界銀行經濟學家錢納里等人提出的工業化階段劃分標準，工業化初期人均GDP為1200至2400美元，中期為2400至4800美元，高級階段為4800至9000美元.2011年泉州人均GDP為8089美元，考慮三次產業結構，就業人數，產業競爭力等總體狀況，從總體上判斷，泉州已經跨過工業化高級階段的門檻.現在的資源條件賦予泉州工業化的進程，低端的產業如鞋業制帽等等，這些傳統產業很難形成自主品牌.最好的辦法就是重工業的崛起，通過重工業的發展，使傳統產業區轉型，慢慢融入技術密集型的發展階段中.從當前的情況看，泉州的產業集群，多屬于成本擴張的低端集群，缺乏以技術創新為主的高端集群，技術含量不高.

1.2 三次產業結構不合理

以2011年泉州產業比重為例，其中第一產業、第二產業、第三產業所占GDP比重為：3.5：62.5：34.0，由此可見第二產業是泉州工業的主題產業，占據主導地位.傳統制造也的發展嚴重制約著整個泉州的工業化和城市化進程.然而技術密集型產業的比重較少，這種產業搭配是低于全國平均水平的.最新的服務業中，物流快遞、中心城市金融、保險行業及很多中介咨詢服務類行業發展緩慢，縱觀世界發達國家，第三產業的比重往往占據主導，第三產業的消費往往拉動整個城市的內需，是城市經濟的發動機，第三產業的滯后阻礙著城市經濟的高速發展，應該大力發展第三產業.

1.3 三次產業專業化程度發展不平衡

區域專門化的程度稱為專門化率，是指專門化產業在區域產業結構中所占比重與該產業在全國產業結構中所占比重之比，進行區域經濟的分析.專門化率常用區位商（location quotient，LQ）來測定.區位商的測定分析，可以反映出產業的部門在各個地區的專業化程度，也同時體現了區域經濟的聯系結構及方向，我們經常使用的測定有增加值（銷售收入、產值）等.他的計算公式為：

區位商(LQ)＝（某地區A行業增加值/該地區全部行業增加值）/(全國A行業增加值/全國全部行業增加值)

正常情況，LQ>1，表明A產業在本地區專業化程度比全國的高，表明是該地區的專業化行業，這個行業就具有明顯優勢，該產業可以對我擴展輸出，LQ值如果比較大，專業化水平就越高，LQ＝1時，表示在該地區A產業的水平和整個國內水平相當.LQ<1，表示A產業的專業水平比全國低，就需要從其他地方輸入A產業的產品來滿足本地經濟的需求.

根據2011年國民經濟和社會發展統計公報，2011年全國國內生產總值471564億元，其中，第一產業增加值47712億元；第二產業增加值220592億元；第三產業增加值203260億元.2011年泉州地區生產總值4270.89億元.其中，第一產業增加值151.86億元；第二產業增加值2668.02億元；第三產業增加值1451.01億元.計算其一、二、三產業區位商，分析可得出以下結論：

第一產業區位商（泉州）=0.351

第二產業區位商（泉州）=1.335

第三產業區位商（泉州）=0.788

第一產業：區位商小于1，有數據得知，泉州市第一產業還不能滿足本地市場需求，且低于全國平均水平，仍然需要外部區域引入，泉州第一產業相對全國是比較弱勢的.

第二產業：區位商大于1，專業化程度高于全國水平.

第三產業：區位商低于1，與全國平均水平相比很弱，第三產業的供應你能力不足，需有外部調入.

總體來說，泉州地區工業發展較好，比較優勢明顯；但一、三次產業的專業化程度都不高，發展水平低于全國平均水平.

1.4 產業同構化

產業同構化是指產業的區域結構成長過程中出現的地區之間產業雷同、結構重復、規模相似.產業同構問題可以說是目前我國國內區域一體化進程中的共性問題.在泉州勞動密集型產業中同構化現象尤為突出，各縣區、各企業盲目投資,重復建設,趨同化現象嚴重；且業內企業單打獨斗，沒有形成產業的集約化優勢和分工優勢.

從以上的產業結構分析中可以看出，泉州經濟集約化程度仍不高.如今經濟全球化愈來愈明顯，在整個產業鏈體系中，美國的近些年的發展，都是依托信息高速公路發展起來的，在新的行業和信息領域中占據優勢，處于國際分工的頂端，他們主要從事高技術、高附加值的產業；歐洲和日本等發達國家也都將信息革命運用到整個國民產業鏈中，也是高新技術產品；泉州的現狀和國內很多地方一樣，區域產業雖然已經建立，但是都是一些低產能的傳統低端產業，即最低端的加工組裝環節做OEM.核心技術是可持續發展的源動力，自主品牌是可持續發展的競爭力，如果沒有了這兩者，產業體系即使建立起來了，其根基也難以穩固.實現核心技術和自主品牌的有機結合，才可能有經濟的持續發展.因此，泉州要致力于創建品牌產品，打造品牌企業，培育品牌產業，發展品牌經濟，通過品牌發展戰略帶動和推動產業結構優化升級.

2 泉州品牌的發展現狀

創建名牌是一個轉變經濟增長方式的載體之一.講產業結構的優化，首先是品牌結構的優化，談產業升級，首先說品牌升級，品牌是一個地區和國家經濟競爭力的綜合表現與標志之一.泉州作為“中國品牌之都”，近年來，企業創名牌，發展品牌經濟取得顯著成效.迄今為止，泉州有近百家企業獲得“中國馳名商標”，有近百件“中國名牌產品”.但不可忽視的是泉州的品牌建設中仍存在諸如問題：名牌企業整體規模較小；缺乏保持和創建品牌產品的管理機制；模仿、貼牌生產的現象依然很普遍等，說明泉州的品牌發展道路仍然任重道遠.

品牌企業能帶動一項產業的不斷發展和壯大，也只有擁有一大批國內外知名企業和名牌產品，泉州經濟才會擁有強勁的發展實力和發展后勁.在規模企業、品牌企業及骨干“龍頭”企業的帶動下，傳統優勢產業鏈上下游企業加速延伸，在一定區域內大量集聚，同時相關行業配套需求日益增加，促使一批配套完善、協作緊密、競爭力強的產業集群快速形成和崛起.產業集群深度的產業分工和完善的協作體系，為龍頭企業實施貼牌生產、委托加工、特許加盟、品牌一體化的經營策略提供了條件，同時造就了眾多中小企業獨特的專業優勢和核心競爭力.而且從發達國家和新興工業化國家實踐來看，證明了產業集群已成為區域經濟發展的主要推動力，這種建立在專業化基礎上的區域產業集聚現象已成為當代產業升級的一種重要趨勢.因此通過產業集群提升品牌效力，便成為實現區域產業升級與品牌戰略實施的契合點.

3 發展產業集群推進和實施品牌發展戰略

實施名牌戰略事關緩解能源資源和環境的制約，調整經濟結構，轉變經濟增長方式，實現區域產業結構優化與升級；事關企業提高自主創新能力和核心競爭力，應對全球競爭，是落實科學發展觀，實現區域經濟全面協調可持續發展的迫切要求.泉州實施品牌發展戰略應該從以下措施著手打造產業集群為載體的區域品牌，已成為泉州維持經濟高速發展、提高企業競爭力的有效途徑.

3.1 充分發揮民營中小企業在打造區域品牌中的主體作用

泉州民營經濟是泉州經濟發展的主要力量和主要支撐，民營經濟在地區國民經濟中的比重高達90%，而民營經濟中尤以中小企業居多.為了維持與提升泉州現有產業群的競爭力，中小企業作為體現產業集聚水平的單元應重在“二次創業”，充分發揮企業在實施品牌戰略中的主體作用.泉州民營企業的二次創業更應提倡節能減排，高效低碳發展，在企業中建立起現代企業制度管理和治理結構.

3.2 發揮政府在區域品牌建設的推動作用

區域品牌建設是發展產業集群的集聚效應的重要方式.在區域品牌建設過程中，政府是區域品牌建設的最主要推動者.產業集群是一個綜合性的概念，政府應該盡量減少具體的干預，把力量放在產業集群環境的完善以及促進產業集群內部和外部的聯系上.由此可見，我們政府要為區域集群的中心企業提供政策指引及相關支持.

3.2.1 發展特色產業集群

產業集聚是指在一定區域經濟內的特色產業，雖然很多小廠林立，但是并不是說競爭力和創新能力就高.只有發展相關的產業鏈，圍繞這個特色，著重發展相關配套產業，使之相互協調配合，降低整個區域的勞作成本、交易成本，爭強集體競爭力.只有這樣才能最大的發揮特色產業集群的效能，在外部激烈的競爭中具有競爭優勢.

3.2.2 提供有效的公共產品

公共產品有效供給是整個產業集群發展的保障.公共產品包含面很廣，不僅僅有基礎設施如：物流交通、電力、通訊等等，還應該包括某些配套的特色市場、研發機構及相關的培訓體制等.這些保障也需要有當地的各個企業相互產業，泉州政府也要起到領導作用，鼓勵或者輔佐行業商會的建立，這樣使整個產業集群有信息中心，有利益代表，同行業出現的一系列問題都可以得到及時的處理，有利于整個產業集群健康有序的發展.

3.2.3 完善社會化服務體系

總結一下，社會化服務體系細分為：正規的中介咨詢服務機構，如市場調研機構、信息交流機構、技術指導中心、科研實驗室、產品展廳、知識產權保護協會、會計事務所、律師事務所等等；對于剛剛起步的中小企業，可以設立小額信貸資金，各個企業共同產業組建知識產權保護機構，完善本地的產權交易市場；對于科技人才的培訓，科技設立培訓機構，培養尖端的人才，建議設立專業的學校、專業的科研所；這樣有效的增強了整個區域的服務體系.

3.2.4 制定配套政策

泉州市政府應該建立、出臺相應的政策，正確引導整個行業，使原來分散的集群更為集中，促進整個產能的健康發展.中小企業是整個產業的主力軍，要出臺有益于中小企業發展的融資環境，比如設立小額信貸業務，正確引導民間資金，充分動員和強化知識產權意識，保護民族企業.

3.2.5 培育區域創新環境

創新是企業集群的生命力，但是人才、技術及和域資金等等因素的供給并不僅僅是區域創新的可得性，更為重要的是使征稿區域創新具有相應的產業氛圍.區域創新的氛圍形成之后，就很難被模仿也很難被被超越.可是區域創新的氛圍要求什么呢，一般分為：專業化程度、開發的生產方式、專業行人才、誠信與合作的人際網絡、敢于承擔風險及對待失敗的寬容等等.

〔1〕李瑞松.泉州區域產業結構現狀分析及對策研究[J/OL].中國期刊全文數據庫，2006.

〔2〕劉世江，李瑞松.關于擴充泉州市產業馬賽克結構及趨勢的對策研究[J].武漢:科技創業月刊,2006（01）.

〔3〕劉世江，李瑞松.關于泉州發展現代服務業的戰略研究[J].全國商情，2008（29）.

〔4〕芮明杰．產業經濟學[M].上海財經大學出版社,2005.

〔5〕中華人民共和國統計局．中華人民共和國2011年國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].http://www.stats.gov.cn/.

〔6〕泉州統計局.2011年泉州市國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].http://www.qztj.gov.cn/.