藝術設計與商業設計的區別淺談

王菲菲

（赤峰學院 美術學院，內蒙古 赤峰 024000）

藝術設計既是一種獨特的藝術學科，又是一門綜合性藝術學科.藝術設計所研究的對象和服務的對象不同于其他的藝術學科.藝術設計研究包括社會發展變化、文化進步與衰落、市場等各方面因素，藝術設計的成果取決于許多方面的因素影響；商業設計是以商品的消費模式和消費者的需求而改變商品的服務，根據企業的品牌形象和企業的銷售目的進行設計的一種學科[1].

1 藝術設計與商業設計的基本內容

設計是指根據某一種形式的表現對另一種的目的形式進行外表上和實質上進行改變.設計是按照人為的或者技術的加工，展現給消費者或者用戶的一種表現形式.而藝術設計和商業設計在概念上具有很大差異，但是，藝術設計和商業設計都具有同樣的藝術特點.設計既是在產品設計的造型與外觀，也在商品的實質精神進行改觀與重新加工，所以，設計在常人看來就是對某種藝術物體進行改新的一種手段.

商業是指在某一特定的生活場所，某一獨特的個體或組織對某種產品的交換形式的這種活動.商意味著商人，業是指事業，也可以指業務活動.商業的活動主要是商品的運營、銷售、管理等各種商業性活動，而設計是在商業運營、銷售、管理等程度上加以設計，但是是根據消費者的需求和商品價值的目的性而進行設計，最終使企業或者商品在品牌形象和銷售模式取得成就的一種手段[2].

2 藝術設計和商業設計的分類

2.1 藝術設計的分類有

環境藝術設計、平面藝術設計、廣告設計、室內設計、網頁藝術設計、版式設計等設計分類.環境藝術設計是指在建筑上進行設計或者修改的一種裝飾活動.在環境設計上只有室內設計與室外設計稍有區別以外，它們所涉及的范圍不同，但本質上還是對建筑物的改變裝飾設計.平面設計是指在各大媒體書刊雜志上的設計創新的一種形式改變.平面設計包括有書刊雜志設計、廣告設計、新聞媒體設計等藝術設計.藝術設計的特點是重于創造和實踐，設計主要是靠設計者的表現能力、想象能力、創造能力來完成的.設計要介于設計物的審美價值、經濟價值和精神價值的綜合表現.

2.2 商業設計是在商品的銷售模式或者商品的外觀進行設計

而目前的商業設計主要是在商業活動的運營、銷售、管理等各方面進行的一種設計活動.商業設計是根據商品的銷售模式和提高企業品牌形象，增強企業商業價值的本質意義為目的的一種設計活動.商業設計可以為企業生產的商品在市場中具有獨特而先進的代表作用[3].商業設計主要介于對不同的消費者的需求和習慣進行準確了解，對商品市場的發展狀態明確把握，更要了解設計物的設計范圍，才能明確地開發研究出真正具有創新設計的價值意義.商業設計主要包括有商業規劃設計、商業動態設計、商業空間設計、商業布局設計等設計方式.

3 藝術設計與商業設計的關系

3.1 設計和生產的關系

設計在生產的前提下，才能真正說是設計，因為生產是根據設計來實行的.一種商品的生產也是根據客戶需求或者消費者的意識進行設計才能生產.所以，設計其實就是生產的動力，設計所針對的對象與結果都與生產所針對的對象具有相同之處，其實設計與生產具有結合的輔助效果.

設計是在商品的外表與本質精神進行改變和創新設計.而設計的思維是源于設計者的創造設計思想和商品的設計方式和設計范圍.設計者根據商品的設計范圍發揮，制造出超想象能力對創造設計物進行設計，得出的設計物，必然是藝術設計與商品設計的綜合表現.

3.2 設計與市場的關系

一個市場的發展離不開設計，而一個設計的設計物也離不開市場，所以，市場與設計是相互依存，相互協調發展的.設計離不開市場的發展，設計是市場的根源，如果設計的設計物在市場得不到任何的回饋與收獲，那么設計的設計物不具有設計的意義了.設計的效果是由市場來反饋的，所我們對商品的設計要具有謹慎設計計劃，準確把握設計在市場的正常發展.

3.2.1 第一，設計是在商品的生產和研究的一項非常艱難而費時的工作.設計的目的是為了提高商品在市場的發展，在設計的研究與生產，我們必須解決商業弊端的源頭，向生產商品進一步從精神上和外表上進行設計.使得商品在市場中具有提高企業品牌形象和皮業商品價值的體現，為贏得商品在市場中的立足之地.

3.2.2 第二，設計的方法是由市場對商品的需求和用戶的滿意程度進行參考.設計是來自于設計者的思維和產品的開發研究范圍而定的.設計者根據市場發展趨勢、客戶對產品的需求、產品開發設計的范圍等因素進行設計.設計也是由姚經過深思熟慮才能總結才能得出，為了滿足客戶的設計要求，我們通過會議、非正式會議、問卷調查等諸多方式進行獲得相關知識，才能第一時間解決設計方案.

3.2.3 設計在商品或者企業發展中具有不可磨滅的價值意義.設計在滿足客戶的前提下，創造了商品的利用價值；設計在開發研究產品的新產品時，為商品提供了質量和審美的價值利益；設計在設計企業的商品在市場的發展進步時，設計為企業制造了經濟價值.無論在外表還是實質精神上的改變設計，社會或者企業都能得到物質與精神上的價值意義[4].

3.3 設計與消費觀問題

如今，社會消費時代發展時期，消費者都追求新穎而獨特的商品，既對商品的外觀具有一定的設計要求，也對產品的實際價值有較多的標準.消費品在消費者心理的標準地位也提高了很多，如果沒有創新與設計，那么商品的發展與消費會走下沒落.特別是，消費者追求品牌的現象越演越烈，在品牌中只有優勝劣汰，沒有價錢便宜，設計與消費者的消費已成正比關系，隨著設計的新穎和獨特，消費者的消費也提高.因為消費者的消費與商品的外觀改新與設計有關.所以，設計成了消費者心中的依靠.

4 結語

在當今的社會，隨著我國經濟快速發展，以及社會生活水平的不斷提高，消費者對產品的設計特點要求也越來越高，設計對每一個消費者與企業發展是必不可少的方法之一.一個商品的發展，不能只局限于原來落后而守舊的腳步，沒有創新的設計就沒有市場的回饋，消費者追求的是在商品的外表與精神上進行一定的設計改觀.特別是在商品的生產、銷售、管理方面，缺乏了設計與創新的實質表現，將會迎來商品市場的衰落.而一個企業的發展更離不開設計與創新，設計對企業發展具有推動作用，企業的設計能夠在市場中獲得經濟價值，為了滿足消費者的設計要求和產品的設計表現，設計給市場或者企業帶來了精神價值意義、經濟價值等作用，隨著國家市場競爭激烈，消費者對商品的設計也更大要求.

〔1〕王受之.世界現代設計史[M].中國青年出版社，2009（5）:245-248.

〔2〕【美】大衛.瑞茲曼.現代設計史[M].中國人民大學出版社，2009（5）:132-133.

〔3〕章利國.現代設計美學[M].清華大學出版社，2010.

〔4〕諸葛.設計藝術學十講[M].山東畫報出版社，2010.