對廣東省紅色旅游發展的幾點思考

常婧琦，劉丹丹

(合肥工業大學 馬克思主義學院，安徽 合肥 230009)

對廣東省紅色旅游發展的幾點思考

常婧琦，劉丹丹

(合肥工業大學 馬克思主義學院，安徽 合肥 230009)

廣東省擁有豐富的紅色旅游資源, 發展紅色旅游已成為其經濟增長點，但其在實踐中還存在一些問題。試從紅色旅游起源出發, 探討目前優勢和不足，為廣東省紅色旅游的可持續發展提供參考和借鑒。

紅色旅游；優勢和不足；發展

廣東省是革命領袖孫中山的故鄉，其三民主義思想就是在廣東醞釀和發展的。[1]廣東是全國最早建立共產黨組織的六地區之一，是辛亥革命的孕育地，大革命的策源地，土地革命的先行區和敵后抗日的主戰場。1919年，廣州出現了傳播馬列主義的熱潮；1920年陳獨秀南下廣州進行黨建活動，廣東共產黨小組成立于次年3月，同年8月廣州共產黨支部成立；1923年6月，中國共產黨在廣州東山召開第三次全國代表大會；1924年5月，黃埔軍校在廣州長洲島正式開校；1925年5月，中華全國總工會在廣州二次全國勞大上成立；同年6月，香港大罷工正式爆發，給帝國主義以重創。[2]這些波瀾壯闊的革命斗爭史給廣東省帶來了豐厚的紅色旅游資源、文化和歷史底蘊。

發展地方紅色旅游，對于加強革命優良傳統的傳播，增強群眾愛國情操和集體主義，推動革命老區社會和經濟的協調發展，加強社會主義精神文明和先進文化建設，具有極其重要的作用。李長春同志曾在河北考察工作時，對發展紅色旅游的重大意義做了全面概括：“發展紅色旅游具有重大的政治意義，深刻的文化意義和顯著的經濟意義。”

一 紅色旅游的內涵及特點

1.紅色旅游的內涵。

紅色旅游是一種新興的旅游方式,是革命傳統教育和現代旅游產業觀念和諧統一的產物，已成為假日經濟增長的驅動之一。

紅色旅游的概念于2004年底被正式提出，是指以與黨相關的歷史紀念地為資源的旅游。讓人民群眾到經過歷史沉淀下來的革命紀念地和革命老區，去認識黨的革命史，奮斗史和創業史，去學習黨崇高的革命精神和優秀的革命傳統。紅色旅游隸屬于紅色系列教育，“紅色”二字是旅游的出發根本，我們應該把旅游和思想政治教育結合起來，通過現代旅游的形式發揮其在革命傳統教育中的獨特功效。

2.紅色旅游的特點。

(1)學習性。

紅色旅游必然有著學習性，共產黨人有著實踐檢驗真理的優良傳統。其主要是指學習和旅游互相補充，以旅游為手段。從歷史學習可以知道興衰，在旅游中學習中國近現代革命史是為目的。紅色旅游，有助于人們感受中國共產黨的革命歷程，有助于人們理解大無畏的革命精神。近年來部分學校、企業和機構，尤其是黨和政府機關開展的紅色教育活動，就是利用紅色旅游對優良革命傳統的弘揚。

(2)故事性。

故事性是相對說教性而言的。革命紀念地包涵的歷史事件和英雄人物的事跡，具有很強的故事性，反映了廣大群眾對歷史對人、事、物的價值觀。中國革命斗爭遺留下來的紀念物具有豐富的歷史內涵和人文價值，揭示了人民群眾是歷史的創造者，共產黨是新中國創建者的真諦。因此，發展紅色旅游，要努力鮮活和豐滿歷史，使之成為一個具有強大吸引力的、讓群眾愉悅的旅游消費類產品。

(3)參與性。

紅色旅游景點應跟上體驗經濟的潮流，開發具有互動性、參與性的項目。因為紅色旅游本身就是一種實踐性學習，就是體驗艱苦的過程。近年來部分紅色旅游景區，創新性地推出了一些憶苦思甜性活動，正可謂是與時俱進，對于反腐倡廉有一定的作用。[3]隨著我國經濟的不斷發展，人民收入的快速增長，具有自由性和個性化的自駕游體驗，正成為人們追求的一種風尚。

二 廣東省發展紅色旅游的優勢

1.資源優勢。

2010年10-11月,廣東省在清遠、韶關、肇慶等地分片召開了革命遺址普查和黨史黨建期刊發行工作座談會。會議一致認為廣東是個紅色旅游大省，一是有總量可觀的革命遺址，二是有種類豐富的革命史料。既有常見的重要歷史事件遺址、黨的領導人故居和革命烈士紀念碑等，也有不少有特色的醫站和支前站等史跡。三是遺址形成時間跨度長，具有連續性。革命遺址舊居主要在清中晚期和民初期二個階段形成的，多以土木結構為主，而革命紀念地則多為解放后所建。

2.品牌優勢。

廣東省率先在全國打造出紅色旅游品牌，大力開發市場。2010年8月，廣東省委宣傳部、廣東省發展和改革委員會、廣東省旅游局聯合下發《關于“廣東省紅色旅游示范基地”評選結果的通報》，決定授予廣州起義烈士陵園、孫中山故居紀念館、葉劍英紀念園等26個景點首批“廣東省紅色旅游示范基地”稱號。[4]這其中包括了海豐縣紅宮紅場舊址、深圳市博物館及蓮花山公園、廣州黃花崗七十二烈士墓等11個全國紅色旅游經典景區。

3.旅游接待優勢。

目前廣東紅色旅游景區的基礎設施總體初具規模，接待設施不斷完善，交通基礎非常發達，形成了很強的接待能力。目前全省擁有各類旅行社934家，星級飯店1164家, 旅游從業人員20余萬人，已經形成了較充分的接待體系。據統計，2010年廣東省紅色旅游接待游客達2000萬人次，實現旅游綜合收入16.8億元。[5]

4.政策、規劃和宣傳優勢。

廣東省簽署了《七省市共同發展紅色旅游鄭州宣言》，參與制定了《紅色旅游發展綱要》，指導和規范廣東紅色旅游的發展；建立紅色旅行社總社，對全省紅色旅游線路進行深度設計，統一包裝，推出精品線路；2005年開展的活力廣東、紅色100等促銷活動較大地拓展了紅色旅游市場,促進了廣東紅色旅游的快速健康發展。

三 廣東省發展紅色旅游的不足

1.管理秩序混亂，基礎設施不全。

紅色旅游往往要受到旅游、文化、民政、環保等多個政府部門的管理，條塊分割嚴重，不能形成合力，經常產生內耗，嚴重制約了景區旅游部門的行業職能體現。同時由于資金管理不力，致使省、市紅色旅游專項基金或上級主管部門的撥款不能得到合理使用，一些景點的改擴建工程受到限制，進而影響了紅色旅游的可持續發展。

景區改擴建工程滯后，綜合配套設施不完善。使得景區在面對紀念日和節假日突然來臨的高峰時，不能很好地解決游客們吃喝購游等問題。紅色旅游的發展帶有鮮明的政治色彩，易受國家政策的影響，發展不平穩，沒能適應市場經濟的要求，從而導致紅色旅游發展較為緩慢。

2.營銷手段簡單，缺乏互動性。

產業結構單一，趨同化現象嚴重。部分紅色旅游景區或景點經營方式落后，還停留在參觀遺址、展示簡單物品的階段，部分比較偏遠的革命老區條件艱苦，整合力度不強，不能充分利用“紅色”“綠色”“文化”“網絡”等新的促銷方式。致使游客們在參觀此類景點時均以瀏覽為主，缺乏互動參與，出現了“景點雖多，看點卻少；旅游很熱，市場卻冷”的怪異現狀。

3.從業人員素質不高，知識產權保護不力。

逐漸興起的紅色旅游業，使得紅色旅游的從業人員不斷增加，但個體素質不高。部分導游專業技能不強，解說員的解說技巧不夠，不能讓游客領悟到景區的紅色文化內涵。與此同時，與紅色旅游資源有關的一些詞語、域名、商標卻被大量搶注，知識產權被侵犯現象很是嚴重，給紅色旅游業的發展帶來不利隱患。

四 主要針對性措施

具有政治、文化和經濟多重效益的紅色旅游，是一項長期復雜的系統工程和新產業，其發展需要廣大群眾的支持。2011年，中共中央和國務院辦公廳聯合下發《2011-2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》。根據《綱要》，在近五年要促進廣東省紅色旅游又好又快的發展，需要注意以下幾點：

1.加強對紅色旅游的管理和組織。

成立省-市-景區三級紅色旅游工作協調小組，協調旅游、文化、環保等部門的工作，專門研究解決在發展紅色旅游實踐中產生的重大問題。加強紅色旅游景區間的合作，整合紅色旅游資源，協調、配合工作，對項目選擇統籌兼顧，形成相互促進和合理分工的局面，防止各自為政、低基礎重復循環，使其形成合力，發揮整體大于部分之和的效應。

2.創新旅游品牌，打造旅游特色。

從整體上規劃紅色旅游項目和旅游景點的建設，避免趨同化和一窩蜂現象。積極鼓勵各旅游景區創新旅游方式，開發具有自身特色的旅游項目，各地區要從自己景區的特色出發，確定各自的具體旅游主旨和旅游線路。同時對旅游從業人員實行職業準入制度，統一規范導游解說詞，使其具有針對性和文學性。

3.加大投入力度，推進開發保護。

要安排一定的基本建設投資，重點支持經濟欠發達革命老區的紅色旅游的配套基礎設施建設和環境保護建設。將有關項目納入全省國民經濟和社會發展計劃，安排一定的配套資金，同時要加強對資金審批和使用的監管。另外，還要加強紅色旅游相關域名知識產權教育，同時對已被搶注域名的情況可通過合理仲裁解決，以保護當地紅色旅游產業的發展。

4.做好宣傳工作，加強規范管理。

主要景區應聯系建國、建黨、建軍等重大紀念活動和其他重要的節假日，開辟服務新項目，刺激旅游消費，凸顯旅假日經濟綜合效益。有關部門組織和管理好紅色旅游的系列宣傳，多利用現代化手段如構建特色網站，加強推廣開發工作。同時在運營中要加強紅色旅游景區、景點和項目的監督管理，防止旅游事故的發生，切實保證紅色旅游的安全、質量和效益。

我們相信，通過政府部門組織引導、社會行業積極參與和市場經濟有效運作，不斷完善廣東省紅色旅游中的薄弱環節，統籌兼顧、全面協調，一定會實現其又好又快地發展，實現政治、文化和經濟效益的多贏。

[1]郭國果.廣東省紅色旅游發展戰略初探[J].華中人文論叢，2010(12).

[2]安靜.贊一聲：“紅色旅游”好![J].廣東黨史,2008(5).

[3]劉礪.關于發展紅色旅游的思考[J].特區經濟,2005(10).

[4]佚名.廣東省評定首批紅色旅游示范基地[J].網易旅游,2010-9-03.

[5]佚名.廣東添八紅色經典旅游區[J].南方日報,2011-05-06.

ClassNo.:F590.7DocumentMark：A

(責任編輯：宋瑞斌)

ReflectionsontheDevelopmentofRedTourisminGuangdongProvince

Chang Jingqi，Liu Dandan

(School of Marxism, Hefei University of Technology, Hefei, Anhui 230009，China)

There are rich red tourism resources in Guangdong province, and red tourism has become one of the economic growth polar, however there are some problems in the implementation of the project. From the origin of red tourism, the paper discussed the advantages and disadvantages of the tourist project, and provided some suggestions to the development of the red tourist projet.

red tourism; advantages and disadvantages; development

常婧琦，在讀碩士，合肥工業大學2011級。研究方向：馬克思基本原理。

劉丹丹，在讀碩士，合肥工業大學2011級。研究方向：馬克思基本原理。

1672-6758(2013)03-0060-2

F590.7

A