一個微博編輯的愛與哀愁

這個看著不光鮮、做起來也很累的差事，實際的工作狀況到底如何？他們平常是什么樣的心態(tài)？一個成功的微博編輯需要哪些核心素質(zhì)？他們的出路在哪里？

2010年末，23歲左右，剛從學校畢業(yè)出來，要進好單位很難，只能在公關(guān)公司底層打雜，寫寫PPT，寫不好就得被踢屁屁。這樣的日子混得可謂暗無天日，所幸微博剛好開始火起來，各大單位都需要微博編輯，資深的學長們當然不愿意干這個看著不光鮮、做起來也很累的差事，于是就讓我們這群小嘍嘍撿了漏。時至今日，很多小編都得感謝新浪給我們這個機會。難怪某財經(jīng)大號小編在新浪微博推出會員的時候，便火速充值做了會員他可不是貪慕虛榮，而是要“以此來感謝新浪微博。”

微博編輯的真實生態(tài)

作息：早上六七點鐘左右起床，掃一下行業(yè)相關(guān)的新聞渠道，發(fā)現(xiàn)比較吸睛的，概括一下，濃縮成140字發(fā)一條微博，標題一定要犀利，文案一定要抓人眼球——所以大家能感受到這兩年新聞標題越來越驚悚了，點進去其實沒什么。新聞掃完發(fā)了三條以上的微博后，大概就8點了，有條件的睡個回籠覺，沒條件的就洗漱下上班去。

考核：行業(yè)通用的考核指標是粉絲量、發(fā)博量、轉(zhuǎn)發(fā)量。嚴酷的考核標準也造就了不少故事，一個2011年才開始運營的微博，領(lǐng)導要求粉絲一年內(nèi)到100萬，還要求轉(zhuǎn)發(fā)量也得上去，不然沒有年終獎，于是小編苦思冥想就找到了如右頁圖表所示的一份價格表。

據(jù)長期觀察，活躍度高的賬號在新浪微博的體系中確實會有一些好處，比如注粉。所以，有的領(lǐng)導會要求小編一天至少要發(fā)80條微博，如果一天平均工作14小時，那么每小時合6條，此時的小編就成了一臺機器，不停地刷屏而已。

待遇：那么刷博機器們的收入情況又是怎么樣的呢？微博編輯分兩派，一派是自己搞的草根，一派是給人打工的。某大公司透露，前兩天找了個15萬粉絲的草根號刪帖，出了3000元的價格。這類賬號最差的時候一個月也有1萬元的收入，算是賺得盆滿缽滿。買房買車擁美女的不是沒有，但他們也會面對風險，比如太過營銷氣質(zhì)，粉絲嫌棄。或者新浪微博又出新政進行限制等等。而給人打工的那類微博編輯，收入的業(yè)內(nèi)行情在6000～8000元。

微博編輯的憂愁

1、找不到對象

有個芳齡28的男編，單位沒要求坐班，每日在家以狗相伴發(fā)微博，入行3年，從一開始時的英俊瀟灑、肌肉強健，到現(xiàn)在變成“類肌肉萎縮”，真是慘不忍睹，而他竟然還惦記著找女朋友，我只想暗暗地說一句實話：還真是沒門。

這不是玩笑話，微博編輯缺乏社交，認識不到女孩，而這份職業(yè)普遍被認為缺乏創(chuàng)造性，不是那么光鮮，“直接轉(zhuǎn)發(fā)或者全盤復制后@下原創(chuàng)者”。另外、肌肉萎縮還有點笑容猥瑣，姑娘，你會喜歡嗎？

2、和領(lǐng)導之間的矛盾：被高估或者是低估

被低估的：微博編輯普遍出生于1985～1989年，目前這個年紀階段的人，正是高速成長期，對于自身發(fā)展有很高的期望。發(fā)微博這個簡單的工作似乎遠遠不能滿足他們，他們希望公司平臺能夠給他們更多的機會，但是現(xiàn)實的答案是，他們還需要成長。

被高估的：很多單位已經(jīng)把微博當成了對外展示的窗口。編輯和記者的矛盾由來己久，微編和BOSS的問題也一直存在，BOSS要求賬號不能只是硬邦邦地發(fā)布信息，還得要有“人格”的體現(xiàn)，這種人格必須要和單位氣質(zhì)相合，顯得高端、有趣、有品位，但小編做出來的“人格”總是那么猥瑣，不符合領(lǐng)導心意，被責于是難免。小編表示：領(lǐng)導要求我寫出來的微博必須和他心里想的是一樣的，這根本不符合實際，是對我能力的高估。

和領(lǐng)導的矛盾還體現(xiàn)在內(nèi)容的發(fā)布上。某編透露，一次大型群體事件前，她拿到了第一手的資料和照片，準備發(fā)布。但領(lǐng)導一看，這事兒難掌控，于是制止；兩個小時后，全網(wǎng)消息鋪天蓋地，首發(fā)者影響力飆升，這時領(lǐng)導說，我們也發(fā)了吧。

3、身體健康的隱患

久坐，每天面對電腦超過14小時，超大信息流沖擊，情緒跟隨新聞性質(zhì)和轉(zhuǎn)發(fā)量跌宕起伏。好不容易熬到晚上12點關(guān)機睡覺，半夜三四點發(fā)生大事了，領(lǐng)導一個電話打過來，必須立馬睜眼干活，身體的承受能力是個問題，健康堪憂。主要表現(xiàn)在肚子越來越大，頭發(fā)越來越稀疏，肩周疾病、腱鞘炎以及精神病等等也隨之而來。

4、個人積累差

缺乏個人社交、每天忙于復制、轉(zhuǎn)發(fā)，無個人代表作品的工作，發(fā)了兩年的微博還是微博編輯，沒有自己的工作圈子。人家記者都有評級：見習記者，記者，資深，首席。為什么微博編輯沒有資深、首席這種有成就感的職稱呢？人家網(wǎng)編寫篇文章能夠署上自己的名字，為什么俺們就不能在微博主頁上把自己名字署上呢？

每天面對強信息流，很難沉淀下來，如果只是發(fā)微博，很累也很無聊，學到的東西無法實踐，量變無法達到質(zhì)變，工作就到了一個瓶頸。所以，時常聽到小編的口頭禪是：我不想干了！

微博編輯的出路

三百六十行，行行出狀元，每一份工作都有價值，每一個領(lǐng)域，都有做得拔尖的人。微編出身，現(xiàn)任某雜志新媒體副總監(jiān)的某編，有這樣一段話：

“什么是微博小編？他其實就是個神。為啥？因為他要有點兒審美標準；要有點兒危機意識；要懂點美編的事兒；要懂點記者的事兒；要懂點兒行業(yè)知識；要懂點兒網(wǎng)絡語言；要懂點策劃的事兒；要有點兒邏輯；要懂點兒營銷；要懂點兒人性；要懂點兒新聞；要懂點兒溝通；要懂點兒審稿”

這段話高度概括了一個優(yōu)秀的微博編輯應該具備的品質(zhì)。當然這也是個偽命題，如果一個微編真的具備了所有的這些素質(zhì)，那么網(wǎng)絡上的所有工作他就都可以勝任了。事實也正是如此，新浪微博的活躍度在下降，但是互聯(lián)網(wǎng)對于社交的需求永遠都存在，如果把微博編輯做好了，出路還真不少。

現(xiàn)任東方風行CMO的吳聲，幾次被打倒在塵埃里，總是能光鮮站起來，他就是對社會化營銷、微博、新媒體有很深理解的人，很多小編就從他那里受益，開始轉(zhuǎn)行做營銷。很多企業(yè)已有專門從事新媒體營銷的部門，社會化營銷也越來越受重視，能夠做好內(nèi)容、還能把粉絲、大號調(diào)動起來、能為母體造血的微博編輯正是市場所缺的。“復制&粘貼”型微編必然會被淘汰。

據(jù)了解，現(xiàn)在手頭有一定微博大號資源的微博編輯，大公司挖人能夠開到超過20萬元的年薪，比苦逼網(wǎng)編要牛哈。

微編的出路在哪里呢？

1、市場營銷人員

長期蟄伏在微博上，對于好的營銷案例了然于心，知道什么樣的東西能打動粉絲。

2、編輯

這對于行業(yè)類賬號比較合適，長期關(guān)注某一類行業(yè)新聞，長此以往，必對行業(yè)有所了解，再具備一定的編輯能力，轉(zhuǎn)行不是沒有可能。

3、自媒體

現(xiàn)在自媒體越來越火了，有些微博編輯能寫出一手好文章，見解還挺獨到。

4、做培訓師

反正市面上關(guān)于如何經(jīng)營微博的書都是忽悠人的，倒不如自創(chuàng)一套理論，到省市一級去講講課，教人家去如何經(jīng)營微博，好歹你是一線資料，肯定比紙上談兵的要有用。

5、在鍵盤面前死去。

（摘自李陽林的博客）