西部地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略分析

姜 洋

（蘭州商學(xué)院國際貿(mào)易學(xué)院 甘肅 蘭州 730030）

會展經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)被合稱為21世紀(jì)三大無煙產(chǎn)業(yè)。在新的世紀(jì)，現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)，被賦予了強(qiáng)大的生命力和發(fā)展?jié)摿ΑＫ殉蔀槌鞘懈偁幜统鞘行蜗蟮臉?biāo)志。著名的大型展覽會能夠增加一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和知名度。展覽會刺激餐飲、住宿、旅游、交通、廣告、裝飾等消費(fèi)，促進(jìn)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將提供和增加大量的就業(yè)。據(jù)估計(jì)，每增加1000平方米的展覽面積可以創(chuàng)造出上百個(gè)工作崗位。例如，在德國“展會之都”科隆，每年參展商給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造1.1萬個(gè)全職工作機(jī)會。展覽活動可以幫助企業(yè)獲得產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、營銷的比較優(yōu)勢，從而大大減少了獲得資源的機(jī)會成本和幫助提高企業(yè)的整體競爭力。展覽對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)真正的意義在于更廣泛的開放，更現(xiàn)實(shí)的比較，更準(zhǔn)確的選擇和更有效的配置，以此來實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)增長。

隨著企業(yè)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，會展業(yè)引起了各國政府和企業(yè)更多重視，迅速成長為第三產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)。但從全球來看，由于各國經(jīng)濟(jì)總量、經(jīng)濟(jì)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一致，會展經(jīng)濟(jì)在世界各國的發(fā)展也并不均衡，會展業(yè)主要分布在歐美發(fā)達(dá)地區(qū)，其辦展內(nèi)容、功能和組織等方面已相當(dāng)完備。當(dāng)前，作為國家經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到了各國政府的高度重視。

一、國內(nèi)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

1978年，在中國只有6個(gè)國際展覽舉辦。如今，中國的展覽會數(shù)量和規(guī)模增加了幾百倍并且涵蓋了所有的經(jīng)濟(jì)部門。此外，各行各業(yè)都有自己的國際專業(yè)展覽。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，截至2012年底，中國已經(jīng)擁有室內(nèi)展覽面積超過10000平方米的大中型展覽大廳約180多個(gè)，總室內(nèi)面積已超過4000萬平方米。2012年，有超過7000場正式展覽在中國舉行。會展業(yè)直接產(chǎn)值達(dá)到3500億元人民幣，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值近3萬億元，實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。在展覽規(guī)模上和優(yōu)勢上，北京、上海和廣州已成為全國性展覽中心城市，市場份額分別占到10%～30%；大連、長春、青島、南京、蘇州、成都、武漢、南寧、昆明、重慶等已經(jīng)成為區(qū)域性展覽中心城市；此外，一些縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)也修建了展覽中心來舉辦展覽，并形成獨(dú)特的地方性展覽城市，如濰坊、義烏、順德和東莞。

國內(nèi)會展經(jīng)濟(jì)的分布近年來已形成“三圈三帶”的格局，即：以北京為核心的環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)圈，以上海為核心的長江三角洲會展經(jīng)濟(jì)圈，以廣州為核心的珠江三角洲會展經(jīng)濟(jì)圈；以沈陽、大連、哈爾濱為核心的東北亞會展經(jīng)濟(jì)帶，以武漢、鄭州、西安為核心的中西部會展經(jīng)濟(jì)帶，以成都、重慶、昆明為核心的西南部會展經(jīng)濟(jì)帶。每個(gè)集聚區(qū)形成了各具特色的會展業(yè)發(fā)展模式和方向。其中，沿海東部地區(qū)求變，會展業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級；中部地區(qū)求穩(wěn)，堅(jiān)持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢；西部地區(qū)求新，尋求會展業(yè)發(fā)展創(chuàng)新之路。西部會展經(jīng)濟(jì)雖然起步較遲，相對于東部地區(qū)發(fā)展較慢，處于會展經(jīng)濟(jì)的起步階段，但近年來以成都、重慶和西安為代表的西部城市呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。

二、西部地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

通過對西部地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析，找出西部地區(qū)發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)，并據(jù)此制定相應(yīng)的發(fā)展對策，才能引導(dǎo)會展經(jīng)濟(jì)沿著一條健康有序的道路發(fā)展，成為西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的推動力。

（一）西部地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的機(jī)遇

1.“西部大開發(fā)”政策

西部地區(qū)相對落后和欠發(fā)達(dá)狀況在西部大開發(fā)第一個(gè)10年期間取得了巨大的改善：國家提出“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略以來，在重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和重大項(xiàng)目建設(shè)上向西部地區(qū)傾斜，為西部各省經(jīng)濟(jì)增長奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)；西部地區(qū)能源儲備豐富，煤炭油氣等資源充沛，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的重要保障。此外，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量原有基數(shù)較小，也使高速增長更易實(shí)現(xiàn)。隨著西部大開發(fā)的穩(wěn)步推進(jìn)，新的“向西開放”政策的提出，西部地區(qū)不斷加快開放和開發(fā)的腳步，與之相伴隨的是會展經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，舉辦的會展活動層次、規(guī)模以及影響力也不斷提升。

2.承接?xùn)|部轉(zhuǎn)移

次貸危機(jī)以來產(chǎn)業(yè)的梯次轉(zhuǎn)移在國內(nèi)已明顯展開，西部地區(qū)發(fā)展所需要素的聚集越來越活躍，形成了新的經(jīng)濟(jì)增長活力和動力。西部地區(qū)已經(jīng)迎來經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的時(shí)期，與東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距擴(kuò)大的趨勢初步得到遏制。2011年，全國31個(gè)省（市、自治區(qū)）GDP增速最快的前10位，西部地區(qū)占據(jù)7位，而東部地區(qū)只有1位。2013年，很多省市都調(diào)低了經(jīng)濟(jì)增速的預(yù)期，陜西省卻提出了12.5%左右的GDP增長目標(biāo)，這一數(shù)字在全國排在第二位。我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長格局已由原來的“東高西低”逐步向“西快東慢”轉(zhuǎn)換。

（二）西部地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.全球化程度和品牌影響力度有待提高

會展經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展要求會展企業(yè)必須不斷與國外會展行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等進(jìn)行對接。走全球化之路是西部地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、應(yīng)對激烈的國際性競爭的必然選擇。全球化戰(zhàn)略要求將“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合。要積極開拓國外市場，擴(kuò)大西部地區(qū)會展的海外影響，將中國西部的會展公司、會展品牌植入國際市場。會展規(guī)模在逐年擴(kuò)大，會展質(zhì)量也要相應(yīng)逐步提升。2012年12月舉辦的全國會展行業(yè)年會上，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布的《2011年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》中顯示，2011年，我國辦展數(shù)量達(dá)6830場，展出面積8120萬平方米。可見，國內(nèi)的會展在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了巨大的突破，但量變并未引起明顯的質(zhì)變，在品牌培育方面仍顯不足。品牌化是會展發(fā)展的必然趨勢，只有打造自己的品牌，如北京的京交會、廣州的廣交會等品牌，才能形成核心競爭實(shí)力，實(shí)現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.會展管理水平與服務(wù)水平有待加強(qiáng)

會展是會議談判、商貿(mào)流通的重要平臺，專業(yè)化展示是展會質(zhì)量的基本要求。會展企業(yè)包括專門的會展主辦公司、會展場館公司、會展設(shè)計(jì)公司、會展搭建公司以及一些專門服務(wù)于會展產(chǎn)業(yè)的相關(guān)服務(wù)公司。專業(yè)化將會給會展帶來良好的第一印象效應(yīng)，提高其可靠性。西部地區(qū)會展專業(yè)化發(fā)展不足主要體現(xiàn)在：會展場館建設(shè)中重視場地選址和場館布局，但是場館管理和運(yùn)作流程專業(yè)化水平不高；體現(xiàn)服務(wù)水平專業(yè)化的方面如展館翻譯、物流、廣告、酒店、餐飲等服務(wù)水平都落后于東部地區(qū)；專業(yè)管理人才中的會議策劃人才、大型展會活動組織人才、招展招商人才和場館管理人才稀缺。

3.會展行業(yè)制度與監(jiān)管機(jī)制有待完善

行政體制重視和政策優(yōu)勢是會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件。世界展覽業(yè)大國德國的漢諾威、法蘭克福、杜塞爾多夫、柏林等城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的重要原因，就是政府將會展經(jīng)濟(jì)作為城市支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，不僅修建了超過700萬平方米的展覽場館，同時(shí)還出臺了一系列支持會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。西部地區(qū)要加強(qiáng)政府、企業(yè)與行業(yè)的溝通，共同制定完善的會展制度體系，確保由政府主導(dǎo)模式到完全市場化的有效蛻變。健康有序的發(fā)展離不開政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、參展商等相關(guān)利益者的共同努力。

三、西部地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略建議

（一）大力培育和扶持市場化主體

會展經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)就要運(yùn)用市場的手段來運(yùn)作，市場化是會展業(yè)發(fā)展的必然走勢。針對西部會展經(jīng)濟(jì)目前處于起步階段的特點(diǎn)，應(yīng)采取市場化運(yùn)作與政府主導(dǎo)協(xié)調(diào)發(fā)展的做法，逐步實(shí)現(xiàn)政府角色的轉(zhuǎn)變，退出主導(dǎo)者的角色。發(fā)展方式由最初政府包辦過渡到“政府搭臺，企業(yè)唱戲”，再到企業(yè)的獨(dú)立運(yùn)作，以大型會展企業(yè)發(fā)展帶動小型會展企業(yè)，實(shí)行專業(yè)化分工與合作，鼓勵扶持展覽企業(yè)的良性競爭，與其他產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展，形成完全市場化會展運(yùn)作體系。同時(shí)不斷完善與規(guī)范會展市場機(jī)制，設(shè)立一系列會展產(chǎn)業(yè)運(yùn)作與監(jiān)管機(jī)構(gòu)，規(guī)范會展場館建設(shè)、經(jīng)營和管理行為，規(guī)范市場營銷和宣傳的手段。市場化發(fā)展將是我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟的風(fēng)向標(biāo)。

（二）重視和加強(qiáng)地區(qū)間的協(xié)作與資源整合

必須從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度來看待會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將會展經(jīng)濟(jì)作為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力。從戰(zhàn)略上給會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展以足夠的重視與支持，就要加強(qiáng)西部各省份的彼此協(xié)作，嘗試組建區(qū)域內(nèi)跨省會展聯(lián)盟機(jī)制，整合西部地區(qū)會展資源，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合。特別是要結(jié)合西北各地區(qū)的實(shí)際，多舉辦符合當(dāng)?shù)貙?shí)際狀況的特色展會，以防止惡性競爭和重復(fù)建設(shè)。另一方面也可以在西部地區(qū)進(jìn)行協(xié)調(diào)，以行業(yè)為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)開展地區(qū)間的協(xié)作，多舉辦一些大規(guī)模、高水平、影響廣、區(qū)別明顯的會議和展覽，全面提升西北地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)的競爭力。依托西博會、渝洽會等當(dāng)?shù)仄放普箷纬杉盒?yīng)，整體上擴(kuò)大西北地區(qū)會展業(yè)的影響力。

（三）努力改善會展配套基礎(chǔ)條件

對于會展經(jīng)濟(jì)而言，良好的基礎(chǔ)條件僅能決定發(fā)展的“下限”；而真正決定發(fā)展“上限”的是配套設(shè)施。西部地區(qū)應(yīng)當(dāng)因地制宜，將會展經(jīng)濟(jì)與旅游資源、交通運(yùn)輸、酒店餐飲以及金融投資等有效結(jié)合，深入挖掘地區(qū)城市的自然資源和文化資源優(yōu)勢，吸引更多的展會與參展商。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)加快培育與會展業(yè)息息相關(guān)的廣告營銷、策劃宣傳及會展中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展，促進(jìn)會展業(yè)配套服務(wù)體系的完善和提高。

（四）融入信息技術(shù)，提高會展的科技含量

廣泛采用高科技與信息化手段，遵循現(xiàn)代化會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流，創(chuàng)新辦展方式，運(yùn)用信息化、高科技聯(lián)通會展的各個(gè)方面，并輻射相關(guān)產(chǎn)業(yè)。專門為展會服務(wù)的細(xì)分項(xiàng)目越來越多，包括利用網(wǎng)絡(luò)媒體打造展會信息發(fā)布平臺，運(yùn)用移動終端向參展商發(fā)布參展信息以及相關(guān)新技術(shù)和新產(chǎn)品開發(fā)的信息。而通過在展會期間打造垂直社交媒體，可以更好地連接起主辦方、展商和參展觀眾。信息化時(shí)代如何辦展和創(chuàng)新辦展方式也是西部地區(qū)追趕東部地區(qū)的契機(jī)。

（五）加強(qiáng)會展人才引進(jìn)，建立完善培養(yǎng)機(jī)制

要打破地區(qū)行政壁壘，建立有效的會展人才交流機(jī)制。一方面，西北地區(qū)在辦展會時(shí)綜合交流利用會展人才，提高辦展質(zhì)量；另一方面，留下一批高素質(zhì)的會展人才。要強(qiáng)化會展從業(yè)人員的在職培訓(xùn)。可以在高等院校，職業(yè)培訓(xùn)中心開設(shè)在職培訓(xùn)班，建立和完善會展業(yè)人才培訓(xùn)體系。加強(qiáng)與國際展覽管理者協(xié)會(IAEM)、國際展覽聯(lián)盟(UFI)等國際會展組織或機(jī)構(gòu)合作，開展會展高級人才培訓(xùn)認(rèn)證活動。要抓好高等院校的會展專業(yè)學(xué)科建設(shè)。鼓勵更多的西部高等院校因地制宜開設(shè)會展經(jīng)濟(jì)相關(guān)專業(yè)，著重培養(yǎng)會展策劃師、展臺設(shè)計(jì)師、高級翻譯人才等專業(yè)型人才。支持西部高校聘請國內(nèi)外會展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的業(yè)內(nèi)專家和學(xué)者，為在校生提供實(shí)踐性教學(xué)。此外，要大力推動校企合作，引導(dǎo)和促進(jìn)院校與會展企業(yè)建立長期合作機(jī)制。

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