海南體育養生保健產業發展研究

楊連梅,王彥旎,黃國標

從2003年非典期間，海南不失時機地打出“健康島”、“生態島”的招牌，到今天“要想身體好 常來海南島”的口碑傳遍國內外，健康海南正在成為國際共識。陽光、溫泉、海島、森林、南藥、負氧離子、民俗風情……海南島獨有的氣候和生態環境條件，是中國乃至全世界范圍內無可爭議的最佳的天然養生地方。健康產業是產業鏈最長的產業之一，也是低碳產業和綠色環保產業。而體育養生保健以其生態環保普及有效發展成為健康產業鏈中的重要一環。

1 海南體育養生保健分類

1.1 傳統體育養生保健業和現代體育養生保健業

傳統體育養生保健業主要包括兩方面的內容：一是以海南民族民俗傳統體育養生保健項目，如黎族傳統體育舞蹈；二是在海南發展比較好的我國傳統體育養生保健項目，如太極拳、五禽戲、八段錦等。現代體育養生保健業也主要包括兩方面的內容：一是以健身房為代表的專業體育養生保健；二是以輪滑、帆船、帆板、沖浪、垂釣等為代表的現代體育運動養生保健項目。

1.2 大眾體育養生保健業和旅游體育養生保健業

大眾體育養生保健業主要表現在普及程度高，開展比較好，如籃球、排球、足球、自行車、游泳等；旅游體育養生保健業是指以體育養生保健為目的旅游活動，如高爾夫、潛水等。

2 海南體育養生保健產業現狀

2.1 海南傳統體育養生保健業弱小但影響和潛力巨大

海南傳統體育養生保健產業目前主要是黎族的傳統體育舞蹈，以及太極拳大賽等產品。目前黎族傳統體育舞蹈開發較好，受市場歡迎的只有是竹竿舞、錢玲雙刀舞，但整體上還沒有形成市場效應。海南已于2001年和2005年先后兩次在三亞和海口舉辦世界太極拳健康大會，大會對于弘揚中華民族優秀傳統文化和太極拳的科學健身以及帶動傳統體育養生保健市場發展起到了積極的作用，但是由于缺乏專業化的市場運作和針對性的產品包裝，以及市場觀念的滯后，使得以太極拳為代表的我國傳統體育養生保健產業沒有釋放出應有的市場價值。隨著海南國際旅游島建設的大力推進，海南民族民俗體育文化和我國傳統體育文化將成為海南建設國際旅游島的靈魂，海南民族民俗體育養生保健和我國傳統體育養生保健旅游也是吸引國內外游客重要的資源。目前，每年的三月三、保亭嬉水節、海南歡樂節以及世界太極拳健康大會和 國際休閑產業博覽會等平臺的搭建，海南傳統體育養生保健產業將成為未來海南體育養生保健和健康產業發展的主要方向和重要產品，未來將釋放出更大的社會和市場效應。

2.2 海南大眾體育養生保健業和現代體育養生保健業活躍但發展空間不大

海南一年四季如春，陽光明媚是天然的運動場，得天獨厚的自然條件為海南大眾體育養生保健業和現代體育養生保健業提供了良好的發展環境。但是，另一方面，海南又是八百多萬的人口小省和經濟弱省。海南大眾體育養生保健業和現代體育養生保健業由于更多的是依托海南本地市場，雖然海南人民一向就有喜歡運動和注重養生的習慣，但就產業發展空間而言形成不了規模。但是海南大眾體育養生保健業和現代體育養生保健業的重要性在于為海南體育養生保健產業的發展營造了良好的氛圍環境和打下了重要的基礎。

2.3 海南旅游體育養生保健業發展迅猛前景廣闊

養生旅游在西方起源于20 世紀30 年代的美國、墨西哥, 以健身活動與醫療護理項目為特征, 滿足旅游者追求放松、平衡的生活狀態和逃避工業城市化所帶來的人口密集、交通擁擠、環境污染等問題[1]。養生旅游本質上是區別于觀光型旅游的，觀光旅游是到處看，面上的，一個點不漏，從早到晚都要看到；養生旅游不一樣，強調在旅游目的地的一系列養生行為，可能是一種持續的，對養生有利的行為，有利于養生活動的，不論是采取的交通方式也好，運動方式也好，養生的安排也好，都是一種選擇。我國的養生旅游始于2002 年海南省三亞保健康復旅游和南寧中藥養生旅游，隨后在我國發展迅速，近年來逐漸成為旅游的熱點形式[2]。目前海南建設國際旅游島正大力推進，以休閑業為發展方向、以旅游為重點和相關特色產業為支撐的現代服務業成為海南的主導產業。2011年海南全年接待游客量將突破3 000萬人次。在這個大環境下，海南旅游體育養生保健業發展迅猛，已經形成了幾大系列產業板塊：一是以游艇和高爾夫為代表的高端旅游休閑體育養生保健產業板塊；二是以自行車和沙排為代表的大眾健身旅游休閑體育養生保健產業板塊；三是以體育博彩業和城市之間為代表的娛樂趣味旅游休閑體育養生保健產業板塊；四是以黎族傳統體育和太極拳為代表的民族養生旅游休閑體育養生保健產業板塊；五是以熱氣球和輪滑為代表的戶外時尚旅游休閑體育養生保健產業板塊；六是以橫渡、鐵人三項為代表的挑戰類旅游休閑體育養生保健產業板塊。

3 海南體育養生保健業的可行性分析

3.1 一流的資源環境

海南是我國惟一熱帶島嶼省份。海南島海岸線全長1 528 km，沙岸約占50-60%，海水溫度一般為18-30℃，僅海口至三亞東岸線就有60多處可辟為海濱浴場。海南森林覆蓋率達到59.2%，五大熱帶森林區內千年古樹、清泉瀑布眾多，負氧離子達到每立方厘米8 000到10 000多個，是北京、上海、廣州等城市的上百倍，形成了天然大氧吧。島上溫泉分布廣泛，多數溫泉礦化度低，適于發展融觀光、療養、科研等為一體的旅游。聯合國確定長壽鄉標準是10萬人口中應有7位百歲老人，海南10萬人口中卻有11.4位百歲老人，是全國名副其實的“長壽省”。2000年，海南被國家環保總局定為全國第一個生態示范省[3]。海南體育養生保健產業有典型的資源型特點，海南的自然資源中蘊含著發展特色體育養生保健產業的巨大優勢，充分利用合理規劃海南這一得天獨厚的自然資源是海南發展特色體育養生保健產業較為有利的選擇。海南這種自然資源條件在全國是惟一的，與世界上同類地區相比也是非常出色的。因此，這使得依托海南自然資源條件形成的體育養生保健產業處于一種比較競爭的優勢。

3.2 優越的產業政策

《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》中文化體育產業是海南著力打造的8大產業發展之一，運動休閑、療養休閑又是海南將著力培育的十大旅游產品。國際旅游島戰略已經將海南養生保健體育產業提到了重要“支柱性”地位。國務院《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，大力發展熱帶海島冬季陽光旅游、海上運動、潛水等旅游項目，豐富熱帶濱海海洋旅游產品。加快發展森林生態旅游，合理開發溫泉資源，發展康體保健服務。積極發展自駕車觀光游、特色房車游和體育休閑項目。國家發改委《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》指出，海南要豐富旅游文化內涵，普及休閑體育運動，大力發展康體保健產業，將海南打造成為中外游客向往的文化娛樂、運動健身和休閑療養勝地。要完善休閑療養服務網絡，鼓勵現有醫療機構擴大療養服務范圍，鼓勵引進國內外高水平醫療機構和康復療養、養老養生服務機構，大力發展中醫康復療養、溫泉康體療養、森林氧吧康復等療養服務項目，以滿足境內外游客的休閑療養服務需求。引進市場機制，提高養老產業的專業化管理水平和服務質量，做大做強養老服務產業。省衛生廳研究制定了《關于加快海南醫療保健旅游產業發展的意見》，到2015年海南醫療保健旅游產業將初具規模，到2020年海南將有望建設成為聞名中外的醫療保健旅游目的地。

3.3 雄厚的產業基礎

第一，“一島三地一中心”的海南體育產業發展格局已經形成。一島就是打造一個世界著名高爾夫球島，目前高爾夫旅游、高爾夫賽事、高爾夫運營商、高爾夫培訓等高爾夫產業發展蓬勃；三地是打造著名的體育賽事基地、體育旅游勝地、體育冬訓基地，2011年海南各種著名體育賽事多達20多項、體育旅游紅紅火火、國家級體育基地越來越多，規模越來越大。一中心是打造一個著名的水上運動娛樂中心。目前水上運動娛樂中心已形成賽事、基地、旅游和水上運動娛樂主題樂園等完整產業鏈條。海南體育產業為海南體育養生保健產業提供了強大的產業發展動力。第二，海南養生和醫療旅游蓬勃興起。《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》中指出把海南打造成世界一流的海島休閑度假旅游目的地，休閑旅游、養生和醫療旅游在海南正蓬勃興起大力發展。與國際主要醫療保健旅游目的地比較，海南省發展醫療旅游有著許多得天獨厚的條件。優質天然的旅游資源是發展醫療保健旅游的絕對優勢。另外，隨著解放軍301醫院三亞分院的建設和投入使用，海南省內醫院的醫療保障功能也將大幅度提升，對于海南國際旅游島發展高端化醫療保健旅游將產生積極的推動作用。隨著旅游產品的日益豐富，防病保健、休閑養生為主要內容，輔之以體育鍛煉、治病療傷、臨終關懷行動等

各類“養生保健之旅”，將發展成為不可或缺的專項旅游產品。中、高端旅游消費者針對休閑養生和度假保健中的溫泉、SPA、藥膳、中醫調理等系列服務套餐，以及個性化的養生服務方案和健體強身方案等方面的需求將越來越旺盛。蓬勃發展的海南養生和醫療旅游，為海南體育養生保健產業發展提供了雄厚的產業基礎。

4 建議

1)制定國際旅游島體育養生保健產業發展規劃和扶持政策，跨行整合體育部門、海南醫療機構與旅游業聯姻，大力發展旅游體育養生保健產業。2)鼓勵支持海南高等院校設置體育保健與康復專業，大力培養體育養生保健高層次專業人才。3)大力挖掘海南黎族傳統體育養生保健特色和充分發揮我國傳統體育養生保健優勢，大力發展海南傳統體育養生保健產業。4)引進國際上最先進的體育養生保健方法、技術以及設備，以及世界不同民族特色的體育健身養生方法，打造國際化的海南體育養生保健產業。

[1] 王 燕.國內外養生旅游基礎理論的比較[J].技術經濟與管理研究,2008(3):109-111．

[2] 林 軼.東南亞養生旅游客源市場開發研究[J]．東南亞縱橫，2010(7):39-42．

[3] 白志勤.打造國際養生保健基地推進國際旅游島建設[N]．海南日報，2010-04-27．