遼寧省溫泉旅游發展現狀及產品開發對策研究

摘要：遼寧溫泉旅游資源十分豐富，分布十分廣泛，且溫泉文化源遠流長，有著巨大的發展潛力。通過分析目前遼寧省溫泉旅游的發展，發現存在溫泉文化建設匱乏、缺少品牌意識、產品雷同化現象嚴重，缺少特色精品等問題，針對這些問題提出了遼寧溫泉旅游產品的開發對策。

一、遼寧溫泉旅游發展現狀

中國有三大溫泉分布區：滇藏溫泉區，粵、閩、臺溫泉區以及遼、吉、黑、內蒙古溫泉區。而遼寧省位于這三大溫泉區之一，溫泉文化可以追溯到公元598年，溫泉資源豐富，分布十分廣泛，現已探明并具有開發潛力的溫泉資源達110多處，已開發運營的40多處，較著名的有鞍山湯崗子溫泉，丹東五背山溫泉，葫蘆島興城溫泉、遼陽湯河溫泉及本溪湯溝溫泉等，而且這些溫泉往往跟許多歷史人物的典故和傳說有關。這些溫泉中，又以鞍山湯崗子溫泉最為著名，上世紀20年代，張作霖在此建“龍泉別墅”設有大小浴池多處。今天已成為中國四大的溫泉康復中心之一，也是國家3A級旅游區。

遼寧的溫泉旅游發展經歷了三個階段：建國初期，溫泉旅游主要是以公費療養的形式出現的，鞍山湯崗子溫泉、丹東五龍背溫泉、營口熊岳溫泉等都建有這樣的療養基地。

二、遼寧溫泉旅游發展中存在的問題

1.溫泉文化挖掘深度不夠

文化是旅游的載體，也是不同溫泉的精髓所在。旅游者到溫泉度假所要體驗的不僅是溫泉沐浴，更想對特色溫泉文化有所了解。目前，在遼寧省溫泉旅游資源雖然十分普遍，但各溫泉度假區效仿開發嚴重，文化內涵匱乏。游客體驗到的僅是溫泉給人們帶來的養生、康體功能，而對其悠久的歷史文化知之甚少。而遼寧大部分溫泉休閑活動有空間的限制，沒有對其中的特色文化進行深度開發。此外，各溫泉景區所建設的大部分是保健療養館，一些與溫泉有關的鄉土資料館或文化館、博物館之類的能展示當地文化的建筑卻無人問津。將溫泉文化與當地特色文化（如滿族文化）結合的節慶活動也很少。

2.品牌意識匱乏

遼寧的湯泉文化雖然有上千年的歷史，但是縱觀目前省內的溫泉旅游項目，能夠傳達歷史，體驗湯泉經典的產品少之又少，大多是借鑒日本、歐美等國家的經典溫泉項目而形成的“拿來主義”和“萬國文化”產品，缺乏品牌自主性，缺乏產品差異化，無法形成國際競爭力?？傮w而言，遼寧省的溫泉旅游品牌與自身溫泉資源品位相符的國際地位還相去甚遠。

3.產品雷同化現象嚴重，缺少特色精品

隨著人民生活水平的提高，人們的出行機會越來越多，對旅游新產品求新求異的欲望越發強烈。特色是不同溫泉旅游度假區的靈魂，也是其相對于同類項目的優勢所在。雖然旅游者的需求呈現出多層次與多樣化特點，但是目前遼寧省溫泉旅游度假區存在較嚴重的建筑風格、設施、項目雷同的問題，即使有些項目提出了一些文化理念，但也因缺乏必要物化設施而提不起游客的興趣，難以滿足日益細化的市場需求。面對著更加多樣化、個性化的旅游者需求，要創新出層次豐富、功能齊全的產品系列來滿足群眾的需求。

三、遼寧溫泉旅游產品開發對策

溫泉是基礎產品，服務是增值產品，因此，提高服務和管理水平是溫泉品牌的體現。文化是提升產品，是溫泉旅游地區別于其他旅游地的靈魂和特色，具有不可復制性和替代性。溫泉洗浴產品融入深刻的文化內涵是產品升級改造的重要途徑。環境是衍生產品，對于溫泉度假區來說，溫泉景觀固然重要，但整體的生態休閑環境應更符合都市人回歸自然的要求。遼寧溫泉旅游產品的深度開發要從產品體系，產品功能升級以及產品跨產業升級三個方面來推進。

1.產品體系升級

在已有的溫泉產品基礎上進行全面而深入的改造，既包括屬于硬件部分的建筑物及各種旅游設施，也包括屬于軟件部分的服務質量，以提高原有溫泉項目的整體吸引力，也可以將溫泉產品與其他項目打包投入市場等?！皠撔隆睉鶕數販厝Y源的優勢結合其文化背景進行精確的主題定位，以迎合大眾的新需求。

2.產品功能升級

隨著休閑時代的到來，人們更加注重休閑環境的營造和健康養生，會展旅游在發展過程中同樣注重生態和養生，而溫泉作為一大休閑亮點必將引起民會展旅游市場的高度重視?！皽厝B生+會展商務”以其較高的綜合效益（生態、經濟、文化效益）和廣闊的發展前景而成為目前旅游業中的高端產品。此外，在拓展旅游產品功能方面可將溫泉產品分為“過夜前項目”、“夜間項目”和“過夜后項目”，以此模擬旅游體驗過程，強化過夜游和一日游的產品開發差異，提倡“晝觀光，夜娛樂”模式。而溫泉旅游地的環境要積極各國家級度假區和4A、5A級景區的標準靠攏，營造產品、服務、管理和環境與國際全面接軌的綠色度假環境。

3.產品跨產業升級

溫泉產品價值鏈要進行整體升級打造。從溫泉度假區的價值鏈延伸或轉移至另一條、甚至多條價值鏈以進行全面升級，增加產品的附加值，構建溫泉產業聚集地，以提高溫泉地的經濟回報率。溫泉產品的開發在原有的度假、娛樂、休閑項目的基礎之上，增添與眾不同的特色主題副產品，對溫泉資源進行深層次的開發利用，引入都市溫泉、近郊溫泉（生態農莊）、遠郊溫泉（度假村溫泉）、會議度假型溫泉、地產溫泉等多種開發模式。以溫泉為核心，將保健養生、旅游休閑、娛樂商務的模式向旅游地產、醫療保健、社區開發等產業形態升級。在跨產業發展方面，成都花水灣溫泉做得是比較成功的一例。

參考文獻：

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