中國時裝定制的現(xiàn)狀、問題及對策分析

摘要：本文就中國時裝定制的發(fā)展問題進(jìn)行分析與論述。文章首先闡述了中國時裝定制的現(xiàn)狀，繼而分析了中國時裝定制存在的問題，然后提出了有效解決這些問題的對策措施，最后對全文進(jìn)行了總結(jié)，以期能夠?qū)ξ覈?dāng)前時裝定制的科學(xué)發(fā)展提供一點(diǎn)可借鑒之處。

關(guān)鍵詞：時裝定制；問題；對策

伴隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高以及國際交流活動的提升，越來越多的人為了體現(xiàn)自身的綜合素養(yǎng)以及社會層次，選擇時裝定制這種新型的方式作為自身服裝的選擇方式。但是，就我國當(dāng)前時裝定制的現(xiàn)狀來看，還存在一些問題與不足。基于此，本文就中國時裝定制的發(fā)展問題進(jìn)行分析與論述。

一、中國時裝定制的現(xiàn)狀

我國當(dāng)前的時裝定制已經(jīng)迎來了蓬勃發(fā)展的時代，我國潛力巨大的高端產(chǎn)品消費(fèi)市場為我國時裝定制的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。越來越多的國際時裝品牌的引入，為我國時裝市場的生產(chǎn)模式帶來了新的生機(jī)。越來越多的消費(fèi)者注重自身服裝的“個性化”，希望所穿著的時裝能夠滿足自身氣質(zhì)的要求，并且能夠有效遮掩自身形體方面的不足。傳統(tǒng)形式的大規(guī)模批量生產(chǎn)服裝的模式已經(jīng)不能滿足中國消費(fèi)者的多元化需求。盡管時裝定制在當(dāng)代中國服裝行業(yè)并不是主流，而僅僅存在于幾個發(fā)達(dá)的城市或者地區(qū)，但是伴隨著當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升以及消費(fèi)者需求的持續(xù)增加，中國時裝定制產(chǎn)業(yè)必將日益發(fā)達(dá)。

二、中國時裝定制存在的問題

同西方發(fā)達(dá)國家相比較而言，中國時裝定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟。筆者認(rèn)為，中國時裝定制方面存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）時裝定制范圍比較單調(diào)

我國當(dāng)前的時裝定制基本上都是以服裝作為主要內(nèi)容的，缺乏對與時裝相匹配的配件的定制服務(wù)，比如時裝飾品、鞋子、手袋等都不能實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的生產(chǎn)。除此之外，也沒有形成一條專業(yè)化的配套鏈條作為有效支持。而西方發(fā)達(dá)國家的時裝定制往往同那些飾品、鞋包等專業(yè)的單品工坊相聯(lián)系，為時裝定制的消費(fèi)者增加了巨大的吸引力。

（二）時裝定制消費(fèi)者群體較小

我國選擇時裝定制的消費(fèi)者群體還是比較小的，時裝定制企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步拓展消費(fèi)者范圍，深入研究消費(fèi)者的社會地位、衣著需求、生活方式以及消費(fèi)心理等多個方面的影響因素，從而實(shí)現(xiàn)時裝定制客戶資源的維持與拓展。

（三）沒有充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)

伴隨著當(dāng)前現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，時裝定制企業(yè)可以在自身的營銷過程中引入網(wǎng)絡(luò)展示、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)等新穎的營銷手段。除此之外，還應(yīng)當(dāng)建立健全時裝定制產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)范以及行業(yè)協(xié)會制度，為時裝定制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效規(guī)范。

（四）對媒體的利用水平較低

從西方發(fā)達(dá)國家時裝定制的經(jīng)驗(yàn)可以看到，媒體的作用對于時裝定制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常顯著的。我國當(dāng)前時裝定制企業(yè)在媒體方面的宣傳是非常薄弱的，為了實(shí)現(xiàn)中國時裝定制的產(chǎn)業(yè)化、國際化，必須應(yīng)當(dāng)重視媒體的宣傳作用。

三、有效解決中國時裝定制問題的對策措施

針對上述部分關(guān)于中國時裝定制存在的問題，筆者提出以下幾個方面的對策措施，以期能夠?qū)ξ覈?dāng)前時裝定制的科學(xué)發(fā)展提供一點(diǎn)可借鑒之處：

（一）與奢侈品牌聯(lián)合運(yùn)營

我國的時裝定制業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，不了解國際市場信息，對今后的運(yùn)營方向也并不是十分明確，往往處于被動地位，這樣市場一旦出現(xiàn)變化，受損失的首先是生產(chǎn)企業(yè)。因此，選擇與奢侈品牌的結(jié)合進(jìn)行聯(lián)合經(jīng)營，可以及時改進(jìn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)方式，提高適應(yīng)性和競爭能力，使利益最大化。

（二）與高科技緊密結(jié)合

定制時裝是通過物質(zhì)層面的形態(tài)表述出來的，即面料、款式、顏色、剪裁及縫制質(zhì)量。從技術(shù)上而言，定制時裝是技術(shù)精湛的代名詞。新的技術(shù)革命總是層出不窮。定制時裝不僅是藝術(shù)，而且還是高科技的產(chǎn)物。利用嶄新的設(shè)計(jì)手段，對面料、色彩等方面進(jìn)行特殊處理，會產(chǎn)生令人意外的驚喜。

（三）與高端合作

我國定制時裝的企業(yè)在成衣加工中還存在技術(shù)上的不足，特別是制版和裁剪工藝，這正是國內(nèi)知名品牌難以進(jìn)入國際高級成衣市場的根源。可通過與國際知名品牌建立技術(shù)和生產(chǎn)合作關(guān)系，使品牌實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

（四）加大媒體宣傳力度

中國時裝定制企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用平面媒體、電視媒體以及模擬秀場等多種方式加大自身產(chǎn)品的宣傳。在媒體宣傳過程中，對消費(fèi)者群體展示的不僅僅是產(chǎn)品本身，更重要的是企業(yè)文化以及設(shè)計(jì)理念的對外宣傳。

結(jié)束語

通過上述幾個部分的分析與論述，我們可以看到，中國時裝定制產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了迅速發(fā)展的新時期，但是就我國當(dāng)前時裝定制的發(fā)展現(xiàn)狀來看，仍然存在一些不足之處亟待完善。時裝定制企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極采取有效措施予以完善，從而有效實(shí)現(xiàn)中國時裝定制產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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