黑石的頂級公關

賀穎彥

在美國，PE基金凱雷投資被稱為“總統俱樂部”。美國第41任總統喬治·布什、前國務卿詹姆斯·貝克、英國前首相約翰·梅杰、菲律賓前總統拉莫斯和泰國前總理潘雅拉春都曾經是它的員工。

而如今，它的同行，后起之秀黑石（Blackstone）集團在中國似乎也在玩更大的手筆。

一個最為顯眼的標志即是，在2013年4月21日的新聞聯播上，黑石集團主席施瓦茨曼向清華大學捐贈1億美元，并牽頭籌集2億美元，投資3億美元與清華大學合作籌建“蘇世民（施瓦茨曼中文名）書院”的新聞被列為頭條最先播送。

這筆單項達到3億美元（約合18億人民幣）的捐贈創下了中國接受的來自境外捐贈款項的單筆最新記錄。

作為一項與中國最富盛名的大學清華大學合作的公益交流項目，施瓦茨曼給蘇世民書院選擇的對標是一百年前的羅德獎學金。羅德獎學金是自1902年以來，由英國富豪羅德發起，資助全世界學生到牛津大學學習，并了解英國的一個獎學金計劃。美國前總統比爾·克林頓就曾受羅德獎學金的資助。

如今，蘇世民書院亦選擇了同樣的路徑，其計劃是從2016年起每年吸引200名世界各地的學生來到中國學習公共政策及工商管理課程。“未來中國不再是選修課，而是必修課。”施瓦茨曼表示。

“培養具有領導力的未來一代。”施瓦茨曼這樣解釋這一項目的培養目標。不過他或許沒有提到的是，這一項目也將為他帶來夢寐以求的中國高層資源。這些資源活躍在項目背后的晚宴、匯報之中，而這或許是項目對施瓦茨曼的直接意義所在。

施瓦茨曼對此早有體會。

66歲的施瓦茨曼創立了私募股權基金黑石集團并于2007年正式上市，目前他的身價達到65億美元，位列全美富豪第63位。上市之前，施瓦茨曼的財富之巨還未為大眾認識，其在美國政界的影響力也限于財經界。

不過，施瓦茨曼在上市前在其價值3000萬美元的豪宅中舉辦的單場花費400萬美元的奢華生日宴會，使得他瞬間成為《華爾街日報》、《紐約時報》的頭條，也成為大眾心目中“奢華糜爛”的新金融權貴的典范。

連篇累牘的報道引發了美國工會的抗議，以及來自國會議員的要求取消稅收優惠的提案，黑石的上市幾乎在最后一刻被取消。不過，施瓦茨曼最終熬了過去。

黑石從這場IPO盛宴中獲得了76億美元，其中包括中投公司在最后時刻付出的30億美元。而黑石的管理層也收獲頗豐，彼得森帶著19.2億美元離開，施瓦茨曼也拿到了6.84億美元外加當時價值90多億美元的股票。

不過，上市最后時刻面臨的公關危機顯然讓施瓦茨曼心有余悸。2008年3月，施瓦茨曼向紐約公共圖書館捐贈了1億美元，隨后又多次捐贈，并開始佩戴廉價的“斯沃琪”手表，力圖扭轉自己的“炫富”形象。

從2007年黑石集團聘請前香港財政司司長梁錦松擔任黑石大中國區主席以來，梁的唯一亮眼功績或許就是為黑石引薦了中投公司這位大手筆一揮送去30億美元的“財爺”。

如今，中投對黑石的投資已經過了六年，黑石股價依然徘徊在20美元線，與中投當初投資的29.6美元相去甚遠。黑石在中國的投資業績平平無奇，在國內媒體及政府上出現，也大多以“坑了中投”的負面形象出現。

而施瓦茨曼的高調捐贈，也許是黑石吹響進一步加強投資中國的沖鋒號。

目前，黑石集團正在募集主要投資中國的總規模為40億美元的房地產基金。顯示其與中國高層的緊密聯系，顯然有助于其投資決策。因為，施瓦茨曼從來不做虧本的生意。