廣告創意對品牌的作用

摘要：現代社會的發展已經與廣告密不可分，人們每一日都生活在無數廣告的海洋中。而對于廣告行業來說，什么樣的廣告才能夠引起大眾的關注與青睞，什么樣的廣告才是這個時代的選擇，這才是廣告行業最為關注的。當然，無論何時具有獨特創意的獨特性事物都是能夠吸引大眾目光的。因而，只有讓廣告具有創意、讓廣告與眾不同才是能夠吸引人們去關注、去了解，才是廣告工作者應該做到的。然而具有獨創性的廣告又能給品牌帶去什么，它和品牌又有著怎樣的關系，本文將其作為重點研究。

關鍵詞：廣告創意；品牌營銷；消費者；發展

縱觀人類社會的發展歷史，廣告在其中也扮演著重要的角色。而今天人們早已經生活在一個五彩繽紛的廣告世界中，各式各樣的廣告無時無刻不在充斥著人們的周圍。可以說，如今廣告已成為人們生活的一部分，成為了一種生活方式，正在潛移默化地影響著人們的價值觀和消費取向，支配著人們的思想意識和行為方式等。可見我們的生活已經離不開廣告了。廣告帶給了人們無數歡聲笑語，讓世界變得多姿多彩，甚至引導著人們的情感。廣告已不僅僅是以物易物的簡單性、需求性產物了，它已經成為了一種藝術。現代的廣告是面向大眾的一種傳播，但是成功的廣告是讓大眾都能夠接受的一種文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。因而如何才能為大眾所接受便成了現代廣告發展所需要重視的。

然而，現代廣告能夠為大眾所接受的原因其實說起來很簡單——品牌影響力與廣告獨創性。具有強大品牌影響力的廣告往往能夠迅速擊敗那些影響力不夠的廣告，這就是強大品牌所帶去的優勢。具有獨創性的廣告同時也能夠從眾多廣告中脫穎而出，這是因為獨創性往往能夠把人們從單調乏味中解脫出來，去關注，去了解它。當然說起來容易做起來難，強大的品牌效應是每個廣告都想要得到的。但是品牌效應卻不是一朝一夕就能夠擁有的。因而，在此我想談談品牌與廣告獨創性的重要性和它們二者之間的關系。

1什么是品牌

在營銷視角下，品牌是企業、產品或服務與目標消費者群在其心智中確立的長期而獨特的情感關系。品牌需要以良性情感為基礎、以信任為基石，從而獲得消費者對其產品或服務的喜愛與青睞。通過所建立的信任促進消費者的購買決策，達到長期為企業帶來產品附加值與營銷效益提升的目的。而且要使消費者在使用其商品時對其商品產生好感，從而不斷重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，存儲在記憶中，形成消費經驗。從而為其品牌與產品帶去良好的營銷額，最終達到廣告的目的性。當然，這些都只是學術上的理論。而我的理解則是：品牌就是信任。是消費者在眾多商品與商品宣傳、在許多次的購買與使用中所得出的自我認知與記憶，是在商品繁多的生活中快速選擇自己所需要物品的一種習慣。

現今，一個好的品牌已經不僅僅是品牌，而是已經成為了市場營銷戰略不可或缺的一部分。強大的品牌效應帶去的最終是商品的銷售額。品牌效應已經能夠左右消費者的購買欲，同時又在潛移默化的影響著人們對商品的喜愛與厭惡，改變著人們對于商品的購買方向。

2廣告創意的重要性

現代社會，廣告無處不在，但是什么樣的廣告才能真正的影響人們的購買欲呢。消費者在花樣繁多的廣告轟炸中也已經日趨麻木。他們正在用充耳不聞、視而不見的方式屏蔽掉眾多廣告信息的干擾。因而為了提升廣告的實效，達到廣告的目的，在喧囂中贏得消費者的關注與喜愛，越來越多的廣告商開始求助于創意。因為優秀的廣告能夠帶給大眾以震撼、思考，得到大眾的關注，誘使大眾的購買欲增強。當然，優秀的廣告往往具有獨創性、實效性、真實性與藝術性等特征。而獨創性則往往能夠在受眾的腦海中留下深刻印象，引起受眾關注，從而漸漸形成與產品或服務相關的長久記憶，進而為其所代表的產品或企業帶去效益。獨創性正是創意廣告最為重要的組成部分，由此可見，創意的重要性，正所謂：無創意不生活！

因此可見，優秀的廣告創意能夠使人耳目一新，容易給人留下深刻印象，同時也能夠從其他廣告中脫穎而出。

現在廣告行業魚龍混雜，消費者對廣告業轟炸式的宣傳已經有了一定的抵抗力，因而，如何才能引起消費者的注意與喜愛是廣告業不得不思考的問題。而以上我所介紹的幾個廣告案例無一不是讓人印象深刻，容易產生共鳴或讓人會心一笑引起消費者關注與喜愛的，正因如此人們才會想要去了解，去熟悉它。只有這樣消費者才容易在心理上“買單”，也只有這樣才能夠有效地達到廣而告之的目的。

因而優秀的廣告創意首先帶去的是吸引眼球、沖擊記憶從而引起消費者的注意與關注，能夠讓人眼前一亮，有所思考或會心一笑。然后讓消費者從內心深處去記住這則廣告，去記住它所代表的品牌，去記住其產品。能夠讓消費者從無數的廣告海洋中輕而易舉的辨別出其所代表的企業形象，能夠讓消費者記住其獨特性，無論走到哪里那種顏色、那句廣告語或者那一個經典的動作都能夠深深的烙印在消費者的心中。最后也是最為關鍵的，更是廣告的根本——營銷，也只有銷售額才能體現其價值，才能達到廣告的最終目的，才能帶去銷售額。

3廣告創意與品牌營銷

在信息異常發達的今天，品牌營銷戰略已經與廣告創意不可分割。廣告服務的目的就是為品牌塑造形象，就是要力圖使品牌具有并維持一個具備高知名度的形象。而我在此所說的形象是指一種個性，一種可以使產品或企業脫穎而出的個性，它能使產品在市場上長期處于榮寵期，當然，使用不當的話也會使產品滯銷。

因而，品牌與廣告是相輔相成，缺一不可的。任何一個廣告都是不能夠單獨存在的，正如手足之于身體一樣，每一個廣告都是品牌形象長期塑造中的一部分。從長遠銷售意義上來看，每一個廣告都必須維護好其品牌形象，使品牌形象處于有利地位，如此才能夠達到長遠發展。而對于品牌形象的長期維護可以使品牌形象更加的豐滿，同時也就能夠更加的利于每一個單一廣告的發展。當然最終目的也就能夠更有效的達到了：由點而匯聚成線，最終達到商品的市場占有率與企業效益的增加，成功為其企業帶去效益。

由此可見，獨特而有創意的廣告是能夠為其產品帶去巨大效益，為其品牌帶去巨大效應的。而有力的品牌效應也可以為其每一個廣告宣傳帶去強大的品牌影響力。從而達到互惠互利，相互依存的目的。

總之，創意是廣告的靈魂，沒有創意的廣告就如同沒有朝氣的人生，沉悶不堪。廣告是品牌的代表，企業要想取得良好的品牌效應就要在提高產品質量、加強產品服務的前提下加大品牌的宣傳力度，塑造積極的品牌形象，使人們記住其品牌與商品，成功為企業帶去利潤。成功的廣告創意可以為品牌帶去巨大的營銷業績，也可以為品牌帶去良好的品牌效應。而品牌的成功塑造又能夠給每一個品牌下的廣告增加品牌效應從而快速達到廣告目的。因此，廣告創意與品牌相互依存不可缺少，每一個優秀的創意性的廣告都是塑造品牌形象不可或缺的一部分，每一個品牌的塑造都是由無數廣告所組成，所以說廣告創意與品牌是相互存在，相互影響，缺一不可的。

參考文獻：

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[2] 陳曉平.卓越品牌的成長路徑[J].經濟報道，2011.

[3] 秦瑾.包裝設計的親和力探析[J].旅游縱覽，2013.

作者簡介：呂寶來（1976—），男，陜西漢中人，現為陜西理工學院藝術學院藝術設計專業教師。