第九屆中國國際動漫節(jié)杭州舉辦

李璇

4月26日至5月1日，第九屆中國國際動漫節(jié)在杭州舉辦。寬敞的展廳中，諸多可愛的動漫形象“走出”電視和大銀幕，“走進(jìn)”人群，與孩子們一起嬉戲。而本屆的展出規(guī)模也很可觀——Cosplay盛典設(shè)置了16個國內(nèi)外分賽區(qū)和日本、丹麥、泰國3個海外分賽區(qū)，共吸引了境內(nèi)外1000多個專業(yè)社團參賽；聲優(yōu)大賽則吸引了國內(nèi)數(shù)十所高校的400多個團隊參加；“天眼杯”少兒漫畫大賽共征集到39個國家和地區(qū)的3.6萬多件漫畫作品，其數(shù)量均創(chuàng)新高。

本屆動漫節(jié)組織了會展、論壇、賽事、活動四大板塊46項內(nèi)容，吸引了68個國家和地區(qū)的472家企業(yè)和機構(gòu)參展，共123萬人次參加了各項活動。

架設(shè)產(chǎn)業(yè)交易“新橋梁”

與前幾屆相比，本屆動漫節(jié)借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗，將往屆的動畫片交易會、衍生產(chǎn)品授權(quán)會和項目洽談會等三個項目整合為“動漫產(chǎn)業(yè)交易會”，并首次開辟網(wǎng)上項目預(yù)覽、配對預(yù)約，設(shè)置了專門的商務(wù)洽談交易中心，推出了VIP發(fā)布專場，實施線上線下聯(lián)動，為動漫交易搭建了快捷高效的新平臺。

產(chǎn)業(yè)交易會共吸引了232家中外企業(yè)參與，推出洽談項目248個，開展預(yù)約洽談723場，達(dá)成交易意向和簽約項目171項，達(dá)成購片意向8.4萬分鐘。《中山魂》和《昆塔：盒子總動員》等項目引起廣泛關(guān)注。此外，本屆動漫節(jié)還首次推出了“動漫商務(wù)游”，集中宣傳推介杭州動漫企業(yè)，為中外展商與杭州動漫企業(yè)合作創(chuàng)造機會。

金猴獎出爐

《昆塔》獲“最具潛力獎”

4月27日上午，第九屆中國國際動漫節(jié)“金猴獎”各大獎項揭曉。《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》獲動畫電影金獎；《熊出沒之環(huán)球大冒險》獲動畫系列片金獎及動畫形象金獎；《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》獲動畫劇本金獎；《甄嬛傳·敘花列》獲五大動漫類獎項的金獎。為鼓勵精品創(chuàng)作，推動動漫產(chǎn)業(yè)從“量的增長”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)變，本屆“金猴獎”特別增設(shè)了“最具潛力獎”，挖掘出《昆塔》《熊出沒之過年》《魔幻仙蹤》等25部作品。

其中獲“最具潛力獎”的3D動畫電影《昆塔》三部曲是浙江本土企業(yè)——博采傳媒打造的重點項目，也是浙江省的動畫精品項目。該項目的第一部《昆塔：盒子總動員》已經(jīng)制作完成，計劃今年暑期上映。此前，該片曾受邀參加法國昂西動畫節(jié)競賽單元，今年6月還將參加法國戛納電影節(jié)。

據(jù)片方介紹，為保證影片制作水準(zhǔn)，博彩傳媒自主研發(fā)了KMOKE9軸全自動逐幀拍攝設(shè)備。影片的渲染部分，由阿里云的7600多臺機器完成。

該片導(dǎo)演李煉表示，《昆塔》借鑒好萊塢動畫大片的做法，同時發(fā)行國內(nèi)國際兩個版本。觀眾在影院可以自主選擇國內(nèi)版（中文配音、中文字幕）與國際版（英文配音、中文字幕）。該片的國際版本由美國的Duart公司制作——好萊塢眾多經(jīng)典巨制的配樂均出于此。此外，華語歌壇兩位大哥級人物——周華健和李宗盛將聯(lián)袂為《昆塔》創(chuàng)作主題曲，演唱部分則由周華健和臺灣女歌手蘇慧倫共同完成。

第九屆中國國際動漫節(jié)·高峰論壇之主論壇

創(chuàng)意·品牌·價值

政策向質(zhì)量傾斜

高長力

國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長

國家新聞出版廣電總局下一步會在政策方向上進(jìn)行微調(diào)：一是高度重視動畫創(chuàng)作，發(fā)揮動畫作品在整個產(chǎn)業(yè)中的龍頭帶動作用和形象宣傳作用；二是動畫產(chǎn)品一定要引導(dǎo)青少年樹立正確的世界觀和人生觀，任何時候都不能為追求商業(yè)利益而犧牲價值導(dǎo)向和文化營養(yǎng)；三是充分發(fā)揮播出平臺的樞紐作用。現(xiàn)在動畫片播映權(quán)收購價格偏低，有時甚至免費播出或讓版權(quán)方付費播出。我們將調(diào)整行業(yè)管理制度措施，引導(dǎo)電視頻道選優(yōu)播優(yōu)，并要求播出機構(gòu)拿出一定比例的廣告收入來購買動畫片。此外，鼓勵國際合作與創(chuàng)意制作，鼓勵用國際化的表達(dá)體現(xiàn)中國題材和中國精神，并大力扶持經(jīng)典創(chuàng)意和優(yōu)秀人才。

數(shù)字化機會

孫立軍 北京電影學(xué)院副院長

我想借助這個論壇表達(dá)三個觀點：第一，數(shù)字化發(fā)展的今天，動漫的出口將不僅是電影和電視，數(shù)字移動終端會給我們帶來巨大市場；第二，到現(xiàn)在為止，最賺錢的明星不是瑪莉蓮·夢露，也不是范冰冰，而是米老鼠。所以未來的商業(yè)熱點恰恰是動畫虛擬明星，這也為動畫人提供了巨大機遇；第三，未來的電影模式，將會是交互式的互動電影，這種電影以數(shù)字技術(shù)為代表，中國動畫人要抓住此良機。

激發(fā)創(chuàng)作力

馬丁·貝恩頓 新西蘭動畫導(dǎo)演

動畫是藝術(shù)創(chuàng)作的一種，是對于藝術(shù)家內(nèi)心世界的表現(xiàn)，技術(shù)則是展現(xiàn)藝術(shù)家內(nèi)心世界的工具。純粹主義者認(rèn)為動畫應(yīng)是手繪的，CG和木偶都不應(yīng)在其中。但我認(rèn)為，重點不在于使用什么樣的工具，而在于藝術(shù)家的創(chuàng)造能力以及能否選擇適當(dāng)?shù)墓ぞ呷ケ憩F(xiàn)自己的創(chuàng)造力。因此我們討論的關(guān)鍵應(yīng)是：怎樣才能真正激發(fā)動畫人的創(chuàng)作力。

好的動畫能夠喚起童年記憶，能夠讓我們回到令人沉醉的童年和動畫世界。所有的設(shè)計和畫面都是為講故事服務(wù)的，而講故事又能夠喚醒我們沉睡的童心，我們要拋開成人的思維方式，竭盡所能做到這一點。

品類與品牌

謝坤澤

廣東奧飛動漫內(nèi)容與形象事業(yè)部總經(jīng)理

在動畫電影領(lǐng)域，品類很重要。比如飲料市場，加多寶在涼茶這個品類中做到了180億元的規(guī)模；而在碳酸飲料的品類中，可口可樂拿走了50%的市場份額。從這個角度講，品類應(yīng)大于品牌。奧飛在定位上有一些自己的看法，我們有英雄系列《鎧甲勇士》，女孩兒系列《巴啦啦小魔仙》等一系列品類。品類與品牌、與核心價值存在必然關(guān)聯(lián)，這才是動漫企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

動畫角色的價值

凱文·蓋格 迪士尼大中華區(qū)創(chuàng)意副總裁

迪士尼的成功源于一只老鼠——米老鼠。這只老鼠體現(xiàn)的歡樂、娛樂的價值，還有與觀眾建立的情感聯(lián)系，塑造出迪士尼這樣一個全球娛樂王國。雖然米老鼠在表現(xiàn)形式上隨著2D、3D在不斷變化，可是其中的核心價值并未改變。這也是我想與各位分享的——一個角色能夠建立起與觀眾的聯(lián)系，并帶來一系列價值。當(dāng)然，觀眾對動畫角色的喜好，不論在外觀還是個性上都會隨著年齡與時代的變化而不斷改變，作為創(chuàng)作者也需要與時俱進(jìn)。

第九屆中國國際動漫節(jié)·高峰論壇之大師班

從國際視角看CG技術(shù)

故事最重要

理查德·庫克 好萊塢庫克制片廠董事會主席、前迪士尼電影制片廠主席

技術(shù)對動畫固然重要，但比技術(shù)更重要的是講故事的能力。好的故事可以跨越文化跨越國界，跨越世界上所有障礙，讓全球觀眾都產(chǎn)生共鳴。當(dāng)然，這需要一些情感上的聯(lián)系。一旦有了這種聯(lián)系，不僅電影會非常棒，由此產(chǎn)生的一系列產(chǎn)品都可以非常棒。它可以變成一部電視劇、孩子手中的玩具，并把產(chǎn)品延伸到生活的各個角落。這才是我們要做的最重要的事。

做好統(tǒng)籌規(guī)劃

克里斯·愛德華 第三樓視覺特效公司總裁

好萊塢拍電影的秘訣，就是整個流程要有統(tǒng)籌規(guī)劃，要有一個中間團隊負(fù)責(zé)統(tǒng)籌，然后將工作分給不同的供應(yīng)商，獲得不同的制作效果，再統(tǒng)一打造成最終結(jié)果。現(xiàn)在做一部電影的成本越來越高，在做電影之前必須把所有工作都規(guī)劃好。這不僅僅涉及人物、故事、特效，甚至包括配樂。

中韓合作前景光明

趙成龍 韓國Real3D Content制片協(xié)會會長

現(xiàn)在韓國的電影技術(shù)很好，但是文化市場很小，需要謀求與中國市場更多的合作。目前兩國合作的主要壁壘在于思維方式不同，相信這個問題解決以后，中韓通用合作可一道發(fā)展為世界一流的文化產(chǎn)業(yè)大國。

創(chuàng)新要知難而上

丹下明 美泰亞洲玩具公司創(chuàng)始人

電影在內(nèi)容上真正做到創(chuàng)新很難——人們之前的觀影積累、對互聯(lián)網(wǎng)海量信息的接收，都會影響其對電影的思維方式。但一個新穎的創(chuàng)意對動漫來說太重要了，這很難，但我們必須去做，這就是動漫人的人生。

4D影院在中國發(fā)展空間巨大

鄭光鐵 韓國新一代4D影院系統(tǒng)開發(fā)專家

CG的基礎(chǔ)就是數(shù)碼，它能幫助我們實現(xiàn)非常真實的景象。但真實的景象除了視覺，還包括聽覺、嗅覺等，這就是4D。目前4D影院在全世界已超過250家，這個數(shù)字會越來越大，未來5年內(nèi)可能會發(fā)展到1000家。中國處于電影市場前端，很流行3D電影，也很歡迎4D影院。4D技術(shù)將在中國蓬勃發(fā)展，并領(lǐng)跑全球市場。

中國動漫市場潛力大

胡波 北京藝龍騰數(shù)碼影視策劃公司董事長

當(dāng)前好萊塢電影人對中國動漫普遍有以下看法：量大，雷同產(chǎn)品太多，創(chuàng)意太弱，衍生品不夠精細(xì)。但好萊塢依然認(rèn)為中國電影市場是一座鉆石礦。中國電影現(xiàn)在有1.5萬多塊銀幕，而美國有4萬塊，中國電影銀幕最終將達(dá)到美國的2.5倍。這其中就有不斷擴容的動漫市場，我們要趕在好萊塢之前做好這個市場。