破解煙臺服裝企業轉型難題

近日，中國紡織工業聯合會副會長張莉、中國服裝協會常務副會長陳大鵬一行到山東煙臺調研服裝企業品牌運行情況。煙臺服裝行業協會會長、山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長吳健民就當前煙臺品牌建設情況作了匯報。調研過程中，旗源、卯卯哥等當地服裝企業的代表談了煙臺服裝企業在轉型升級、實施品牌戰略過程中的困境與感受。

中國紡織工業聯合會每年春季都會到全國主要的產業聚集地進行實地調研，而今年調研的主要問題有棉花生產情況及價格、節能減排、科技創新、成本與品牌、產業轉移等。陳大鵬一行在舒朗調研時參觀了公司的設計中心、技術中心、生產中心等部門。在參觀的過程中，吳健民介紹了舒朗各品牌的發展歷程與未來的發展戰略，包括當前五大事業部的發展情況及配飾品的發展方向等。

隨后，調研小組在舒朗公司召開了交流座談會，會議主要圍繞煙臺的服裝品牌建設情況展開討論。陳大鵬表示，在參觀的過程中感受到舒朗在品牌建設方面的突出成績。就服裝行業而言，煙臺服裝產業在整體規模上和南方的集群發展是沒法抗衡的，但是從生產數量、出口總量及地級城市基礎來看，煙臺在全國均排在前列。整體來看，煙臺規模以上的工業企業400多家，外貿毛衫較具規模，休閑、牛仔、皮衣占主要地位，歸結起來山東的外貿企業門類齊全、規模小、快速反應能力強。

不少企業家認為，從時尚的角度看，由于地理位置的關系，煙臺的時尚敏感度不高，所以在品牌建設上會受到一定制約。第二是社會環境包括金融環境、當地人對品牌的理解、商貿環境等。當然，煙臺做品牌的氛圍正在隨著城市化建設以及企業家不斷努力而逐漸形成。

品牌建設任重而道遠，吳健民也表示，作為煙臺品牌建設的龍頭企業，舒朗也會起到示范與帶動作用，與服裝界的同仁們共建品牌文化和時尚文化。（賴松 牛群）

香港內衣展關注“可持續性”

第七屆“香港國際內衣泳裝展-原材料-品牌加工”又傳來好消息，據主辦方歐羅維特公司透露，即將于3月26～27日在香港會議展覽中心舉辦的展會，最近又增添了幾大看點。

首先，今年的“流行趨勢論壇”上，法國流行趨勢預測機構巴黎概念創作總監Jos Berry將發布時尚訊息手冊，剖析2014/2015秋冬季的內衣流行趨勢。其次，展會主辦方還將設立“功能布料與化妝紡織品專區”，展示最新功能面料的產品和功能。再者，來自意大利的著名花邊生產企業Iluna Group將展出其最新產品及設計。當然，本次展會的重點好戲還有一連串的“專業研討會”，務求為參觀者提供業內最新市場動態和技術信息。德國“經編巨頭”卡爾邁耶也是本次參展商之一，其新設備能夠生產最優質的經編彈力布料。其將與Iluna Group合作，為后者提供80臺高性能織布機，這將令Iluna Group一舉成為歐洲最具規模的原料生產商。

此外，可持續性一直是個熱門話題，香港生產力促進局的專家將以Design for Sustainability為題，探討有關內衣業可持續發展的設計理念、知識竅門及科技情報，對業內人士來說這是一個難得的機會。（文中偉）

都市戶外CIMALP亮相CHIC

法國著名都市戶外品牌CIMALP（喜瑪爾圖）2012年底由耶莉婭集團買斷CIMALP在中國大陸、港澳臺地區的品牌終生經營權和代理權，短短半年的時間便在中國取得了飛速發展。在CHIC2013上，耶莉婭集團位于E1208，展位面積達300平方米，在延續擁有30多年品牌正裝的基礎上，將攜手法國知名戶外品牌CIMALP首次亮相。

據悉，CIMALP一直致力于中國市場的開拓，力圖以中國市場帶動全球銷售和提高品牌知名度。品牌在保留法國純正血統的基礎上，結合中國市場需求，在設計風格、品牌理念等方面不斷改進完善，逐漸找到了自己的靈魂，并推出符合該品牌定位的中高端形象。CIMALP源于法國1890年的MARSANNE家族，在1964年該家族正式成立戶外品牌。（萬晗）

Zippo進軍服飾業

記者近日了解到，在即將舉辦的CHIC2013上，Zippo男裝服飾將閃亮登場，而中國也成為Zippo服飾進軍的第一個國際市場。公司擁有者喬治·杜克表示，“近幾十年來，Zippo的業務在中國市場迅猛增長，品牌認知度也得到大大的提升。如今我們要將Zippo美式風格服飾帶入中國市場，擴大已有的品牌價值。我們確信這條全新的產品線將會與打火機產品一樣在中國這個具有活力的市場取得成功，而參展CHIC將成為成功的第一步。”

Zippo作為全球知名的生活方式品牌，致力于為消費者提供經典、耐用以及值得信賴的產品。歷經80年發展，Zippo品牌新推出的美式風格服飾線將延續Zippo品牌精髓，打造時尚、耐用，且兼顧功能性等特點的服飾風格。同時，Zippo將會如生產高質量打火機一樣全力投入服飾產品線，生產優質服飾產品。Zippo計劃至2015年在中國開設50家服飾零售店。

（徐峰）