沖浪時尚潮

董笑妍

“CHIC設(shè)計(jì)師廊”在2013年升級為“CHIC·純粹設(shè)計(jì)”主題展，將以全新的概念和形態(tài)呈現(xiàn)。展示區(qū)域分為海外設(shè)計(jì)區(qū)、高端設(shè)計(jì)區(qū)、新銳設(shè)計(jì)區(qū)及跨界設(shè)計(jì)區(qū)等，匯聚在新國展中央連廊。主題展將匯聚國內(nèi)外最高端、最精銳、最具市場價值的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，從時裝、服飾、視覺、陳列、生活方式及跨界設(shè)計(jì)等方面形成龐大的設(shè)計(jì)力量，展現(xiàn)頂級的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)和全新的生活方式。

設(shè)計(jì)師 重拳出擊

“我們?yōu)镈EPOT3品牌準(zhǔn)備了三年。通過長期的嘗試，這盤完整的貨品才得以誕生，并在CHIC2012上首次亮相。”廣州執(zhí)物服飾有限公司總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)師萬翊說，他們雖然長期考察市場，但設(shè)計(jì)的定位并不依賴于市場需求。“我們只會做自己拿手的，自然而然就形成了風(fēng)格。”也許這就是設(shè)計(jì)師品牌不同于其他品牌的魅力所在。

萬翊的團(tuán)隊(duì)存在著各種思想的交融，不僅有服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的成員，還有平面設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)專業(yè)的成員。“我們會一段時間針對一種靈感集中學(xué)習(xí)研究，力求把DEPOT3做成一個既有品位又兼具可穿性的品牌，一個接地氣的品牌。”萬翊說。

“同質(zhì)化的危機(jī)正在內(nèi)地服裝品牌里刮起一場風(fēng)暴，設(shè)計(jì)師品牌的定位卻在其中越來越清晰。”CHIC主辦方“純粹設(shè)計(jì)”主題展負(fù)責(zé)人翟旭說：“隨著消費(fèi)主體越來越注重自我表達(dá)、突出個性，設(shè)計(jì)師品牌的大眾接受度也在逐年提高。在未來的3～5年里，他們將成長為一個強(qiáng)大的體系。”

中紡設(shè)計(jì)中心今年也將亮相“CHIC·純粹設(shè)計(jì)”主題展，他們不僅預(yù)訂了兩個展位，還將帶來簽約設(shè)計(jì)師一同參展。“我們今年將重點(diǎn)推出印花花型和皮裝羽絨兩個主題，這是我們通過客戶交流和企業(yè)走訪得到的市場反饋。如今，企業(yè)對于花型的設(shè)計(jì)需求與日俱增，花型不僅是服裝設(shè)計(jì)的一個組成部分，更將成為一種品牌的識別。”中紡設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理助理張尚男說，他們將帶來80款產(chǎn)品，印花和皮裝各40款。

中紡設(shè)計(jì)中心至今已先后簽約240多位設(shè)計(jì)師。“中小型設(shè)計(jì)師品牌有其脆弱性，他們的研發(fā)成本過高，同時訂單量偏低。”張尚男說，與市場接軌一直是設(shè)計(jì)師們的軟肋，中紡設(shè)計(jì)中心的目標(biāo)就是，扶持他們高效融入企業(yè)或者創(chuàng)立自己的品牌。

好作品 突出展示

“設(shè)計(jì)力量是中國服裝品牌的生命力所在”，將這種理念推向社會，是CHIC2013“純粹設(shè)計(jì)”主題展的主導(dǎo)思想之一。往年設(shè)計(jì)師展位被埋沒在各色特裝展位的女裝館里，很難被觀眾發(fā)現(xiàn)。今年為了能夠更加突出設(shè)計(jì)師的力量，展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的理念，展位將設(shè)置在觀眾必經(jīng)的中央連廊里。“中央連廊直通南門和北門，以前都是布置一些藝術(shù)家的跨界作品。”翟旭介紹說，中央連廊里的展位正面面向大批客流，背面則是一面玻璃墻壁，直接可以透視各主展館，從主展館往通道方向看就形成了一排櫥窗，有利于設(shè)計(jì)師們進(jìn)行靜態(tài)展示。

同時，今年的“純粹設(shè)計(jì)”主題展以白色為整體搭建主色，除了統(tǒng)一的LOGO不會有過多的裝飾。“設(shè)計(jì)師不喜歡條條框框的規(guī)定，也不喜歡過于絢麗的背景，我們也不想框定他們的思路。”翟旭說。

一對一 拉近你我

商貿(mào)對接是設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師品牌參加展會的最終目的，也是現(xiàn)在最迫切的需求。“大部分的國內(nèi)展會更傾向于大而全，相比于國外展會，缺少具有專業(yè)傾向的、針對性強(qiáng)的商貿(mào)對接。”萬翊說。

針對這一點(diǎn)，CHIC2013主辦方做了比往年更多的努力。“設(shè)計(jì)師的需求很強(qiáng)烈也很清晰，所以今年邀請采購方是我們最重要的工作之一。比如設(shè)計(jì)師看重的品牌集成店：I.T、連卡佛、棟梁、BNC和SEVENDAYS等，我們都進(jìn)行了一對一邀請。同時，我們派人去國內(nèi)外的各大商圈找采購商和買手，其中還包括YOHO和D2C這樣的電商平臺，采購方數(shù)量將較去年增長50%。”翟旭介紹說。

也許在商貿(mào)對接環(huán)節(jié)還需要更有效的溝通，也許中國的設(shè)計(jì)師群體和買手機(jī)制還需要成長，但是這種合作是未來的必然趨勢。CHIC需要做的就是培土育苗，為他們搭建更廣闊的平臺。