皮草時尚消費新體驗

萬晗

佟二堡皮革皮草產業經過30余年的磨礪和堅持，目前已成為全國三大皮草集散地之一、東北地區名副其實的皮裝裘皮生產加工銷售集散地，如今的佟二堡正朝著世界皮草產業的集聚地和世界皮草市場的目標快速前進，這其中最重要的保證就是完善的產業鏈以及先進的集群經濟發展模式。

完善鏈條穩定產品質量

經過多年的發展，佟二堡已獲得皮裝裘皮產業的至高榮譽——“中國皮裝裘皮產業基地”和“中國皮革皮草服裝名城”。150萬特種皮毛動物飼養量、3000萬張年硝染加工能力、2平方公里皮草加工園區、1100萬件皮草產量、70萬平方米皮裝裘皮專營市場、1500個品牌直營店，佟二堡已形成了“養殖、硝染、加工、銷售”于一體的完整產業鏈條。

“為更好地適應市場發展需求，我們還將進一步完善產業鏈條，科學規范硝染企業發展，建立集中規范化生產園區，推廣毛皮綠色加工工藝。同時加快推進特種毛皮動物養殖場的開工建設，努力培育水貂、狐貍等優良品種，加快毛皮動物養殖業的發展。”佟二堡新市鎮管委會負責人向《紡織服裝周刊》記者說道。

佟二堡現有生產、加工企業1100家，已經建成三個標準化工業園區（佟二堡新城工業園、佟二堡香港工業園、佟二堡工業園），建筑面積14萬平方米，建造標準化廠房44套，已有香港第一夫人、亨帝詩、金泰龍、千順子等39個知名品牌企業入駐并投產。

為進一步優化產業布局，合理確定市場發展定位，據介紹，佟二堡還將繼續夯實基礎，做大做強主導產業集群，不斷延長產業鏈條，發展壯大生產加工業。目前，佟二堡的產業發展僅局限于皮衣、毛皮，產業發展還有很大空間。下一步的重點是大力發展箱包、皮件、制鞋等相關產業，帶動相關產業發展。同時，積極引進規模皮裝裘皮生產加工企業，不斷發揮承接沿海地區產業轉移的優勢。

產業鏈條的完善和延伸，降低了產品的生產成本，使產品更加具有市場競爭力。佟二堡的皮裝裘皮產品原料上乘，工藝精湛，做工精細，其中，有3個裘皮品牌獲得了國家真皮標志認證，6個遼寧省著名品牌，12個遼陽市級著名品牌。其上千種皮裝、裘皮服裝及制品不僅在本地和國內各大、中城市暢銷，而且產品還遠銷俄羅斯、韓國等30多個國家和地區。

同時，佟二堡的皮裝裘皮產業從上游的水貂養殖、飼料供應、技術研發、硝染加工、制作成衣、時裝設計、品牌開發、市場銷售各個環節都能控制質量和成本，因此給消費者提供了可靠的品質和實惠的價格。

如今的佟二堡已進入新城建設和產業發展的全速前進期，正在向著最具活力、最具潛力、最具影響力的全國最大皮革毛皮生產加工中心、市場貿易中心和品牌時尚中心邁進。

知名品牌筑巢專業市場

有了雄厚的產業基礎，本地知名品牌紛紛在佟二堡生根發芽，外來品牌也在此借勢飛揚，他們看中的是佟二堡良好的商業氛圍和強大的專業市場基礎。“圍繞皮裝裘皮產業發展，著力構建大市場、大商貿、大流通的發展格局，后期佟二堡將繼續做大專業市場規模，不斷提升市場建設水平和檔次”。該負責人對記者表示。

據了解，目前，海寧皮革城、上海國際皮革城、香港時代廣場等業內頂級的專業市場項目均已落戶佟二堡，專業市場面積達到70萬平方米，經營各種皮裝裘皮服裝及制品上百種、逾3000個品牌，建成3處標準化生產園區，擁有標準化廠房的現代化生產企業200余家，規模企業40家，同時整個地區和現有商場的營銷模式已趨成熟。

“后期還要繼續做活壯大專業市場，統籌考慮好各大商場的錯位發展，避免惡性競爭，不斷強化佟二堡行業貿易中心地位，力爭到2015年，佟二堡專業市場面積達到100萬平方米。”該負責人不斷地向記者強調市場的帶動作用。

其中，作為市場的龍頭——生活與時尚同步的佟二堡海寧皮革城將南、北兩地皮革、裘皮產業鏈緊密地連接在一起，不僅有助于把浙江海寧的皮革產品推向東北三省，也有助于佟二堡當地皮革、裘皮市場更好地轉型升級，尋找新的突破點。而香港時代廣場的建立，則進一步加快了佟二堡皮裝裘皮產業品牌化的進程，同時也進一步明確了佟二堡皮裝裘皮市場的產品種類和檔次，形成了差異化競爭發展的新局面。另外多功能型服務體上海廣場的建立，極大地完善了佟二堡皮裝裘皮市場的商務服務體系，大力提升了其市場服務功能。

各大專業市場的成功引進及建立，給佟二堡新市鎮帶來了新的經營理念及模式，激活了佟二堡新市鎮市場的發展潛力，使其進入快速發展階段。

目前，雪豹、圣尼等中國十大真皮衣王和KC、束蘭等中國十大裘皮品牌已全部落戶佟二堡。同時，隨著香港時代廣場項目的落地，GUCCI、PRADA、Dior等多個國際一線奢侈品牌也即將建成獨立門店。此外，香港第一夫人、千順子、享帝詩等40余個國內知名品牌，已全部實現了佟二堡本地生產，他們全部采用美國、丹麥、芬蘭等國家的全進口原皮加工，皮草質量和加工工藝堪比世界品牌。如今的佟二堡正在成為世界皮草產業的集聚地和世界皮草市場的風向標。佟二堡因為讓奢華的皮草消費成為百姓穿得起的時尚，而穩穩地站在了皮草陣地的前沿。

后期，佟二堡將大力實施品牌戰略，不斷加大招商力度，力爭將品牌經營由市場轉向加工園區，讓名牌產品在佟二堡落戶安家。到2015年，力爭100個以上的國內外知名品牌實現在佟二堡本地生產。

購物旅游開辟消費新模式

佟二堡因地處皮草產業主營市場的中國東北地區，其影響力正在左右東北地區乃至全國冬季皮草產業的潮流，并逐漸在全國特別是北方形成了一種特有的消費理念——私家休閑購物。

“目前，佟二堡已經進入皮裝裘皮服裝的銷售旺季，每天前來佟二堡購物的消費者多達3萬人，消費人群除遼寧省以外，大多來自吉林、黑龍江、內蒙古以及河北。總體來看，今年佟二堡的市場銷售形勢十分樂觀，繼續保持了前幾年的火爆勢頭，呈現出購銷兩旺的喜人局面。”該負責人對記者如是說。

據業內人士統計，佟二堡裘皮產量已占全國總產量的60%，皮草銷量已占國內市場的80%，目前的佟二堡已經成為東北地區名副其實的皮裝裘皮生產加工銷售集散地。

事物在發展過程中，也會遇到瓶頸，與其他皮革皮草集群地相比，佟二堡是如何實現自我突破、更好地刺激市場發展與持續繁榮呢？

佟二堡選擇了購物旅游，將商貿經濟與休閑旅游融合發展。佟二堡利用便利的交通和區位優勢，已經成為遼寧省“特色旅游鄉鎮”、全國小城鎮建設示范鎮、全國綜合體制改革試點鎮、國家商務部“服務業功能集聚區”重點扶持單位、國家AAA級旅游景區。

為更好地優化市場布局，合理確定市場的發展定位，佟二堡先后聘請了上海同濟、北京土人等規劃設計單位，編制了佟二堡總體規劃、核心區控詳規劃和重點景觀區域深度規劃等，按照遠期規劃50平方公里、30萬人的中等城市標準進行了修編，為佟二堡未來發展預留更多空間。

后期佟二堡將重點推進上海廣場、五星級賓館、香港時代廣場餐飲一條街建設，發展特色餐飲、特色旅游、信息咨詢、物流配送、電子商務等，加快形成完善的商務服務體系，不斷提升市場服務功能。

同時，要加快推進道路修建、集中供熱、垃圾處理及休閑廣場等基礎設施建設，完善綜合服務功能。要加快推進城區硬化、綠化、美化、亮化，加強環境綜合整治，打造良好的人居環境，把佟二堡建設成為現代化的“皮草名城、文化古城、生態水城、宜居新城”。

乘著十八大的東風，現在的佟二堡已經站在一個新的歷史起點上，正面臨著重大發展機遇。未來的佟二堡將在5至10年內，建設成50平方公里30萬人口的中等城市，建成東北亞地區最大的皮革毛皮生產加工中心、市場貿易中心和品牌時尚中心，市場年交易額突破500億元，成為全國皮草皮革行業內備受世界矚目的一顆明星。