讓女人更完美

李英 陳金燦 王永生

三八婦女節剛過，內衣、尤其是文胸成為熱銷品。身為內衣產業鏈上不同鏈條的人，對此有著自己的看法。

面料企業說，一塊高科技的功能性面料，是實現功能性的重要環節；設計師說，一件與眾不同的功能性內衣，是視覺享受與舒適度的完美結合；而品牌企業說，一件件功能性內衣的宣傳與推廣，是我們最為重要的工作。

不可否認，今年，內衣市場仍是針織行業中最具消費潛力的市場，也是需求最強勁的市場，尤其是功能性內衣越來越受到消費者青睞。對此，產業上下游如何打造“健康”這一概念？功能性內衣未來前景又如何？

熱銷下的功能

功能性內衣市場愈發火爆其實是有多方面原因的，從行業發展的角度來看，經濟危機無疑是功能性內衣大規模研發并得以成功推出的客觀動力。

國內的內衣品牌紛紛研發各種功能的內衣，如，婷美集團集中、美、日、法、德、英等多國領先技術，推出了兼具美體修形與去脂瘦身功能的智能修形內衣。一些國際品牌也早已推出具有保健功能的內衣，如舒雅內衣堅持健康環保的衣料材質，簡而不單的剪裁設計，絲般潤滑的柔嫩觸感，這些無一不讓女人感受到“寵愛”。

“調整型美體內衣結合了人體工學、人體力學、紡織學，通過科學設計剪裁制作出來，采用健康環保面料，適合女性長期穿著。”德國舒雅聚龍集團設計總監Tina Stumpf在接受采訪時表示。

Tina Stumpf介紹說，美觀度、實用性及舒適度其實都是很重要的。首先，文胸外觀應該是非常性感及吸引人的，選擇正確的內衣能塑造曲線，突顯體態美。實用性是每天穿著的保障，方便穿戴，清洗及保養簡便。另外，從面料上講，舒雅堅持使用天然、環保、親膚面料，注重面料的透氣性及吸濕性，將高品質Modal、Supima Cotton等新型面料引進中國市場，鞏固品牌的市場地位。

值得注意的是，文胸甲醛含量超標，耐水色牢度、可分解芳香胺染料、耐汗漬色牢度等指標超標，都會影響到穿戴者的健康安全。文胸是長時間與皮膚接觸的產品，一些采用化纖面料制造的文胸，吸濕性、透氣性和舒適性等相對較差，不適于長時間穿戴。

未來，功能性內衣將更加時尚、輕薄、透氣，塑身內衣材質將愈趨輕薄，透氣更是一大重點。另外，輕便舒適型時尚塑身內衣，可以同時兼具實用功能，如增加更貼心的美膚、抗老化成分及元素。

貼身的芬芳

秦曉霞解讀功能性內衣發展脈絡

三八婦女節過后，北京望京，空氣里透著暖暖的氣息，愛慕大廈總部為迎接愛慕20周年正在更換“新裝”。記者初見秦曉霞，她溫和、婉約，透著對藝術的執著與熱愛。“婦女節，我去了富力城、新光天地等，我們這10個品牌銷售還不錯。每年三八婦女節，我都會想到最初來到愛慕的心情。”

時間是1993年，北京愛慕內衣有限公司成立之時，也是秦曉霞正式踏入內衣行業之時。時光穿梭，20年匆匆而過，愛慕從最初的一棵幼苗已成長為參天大樹，而她也親眼見證了內衣行業的發展。

初始，內衣改革開放期

20年前，市場上銷售的內衣款式比較普通，面料比較單一，只要滿足女性的基本需求就可以了。愛慕一款W211蕾絲薄款內衣，沒想到銷售得如此好，一件文胸49元，一天的銷售額1萬多元。

上世紀90年代初，秦曉霞選擇了北京服裝學院服裝設計專業。畢業后，她順利分配到北京長城風雨衣公司，由于公司業務是承接歐美訂單，她主要負責編寫工藝書，這和她當初學設計的理想相距很遠。

有人常說，機會屬于那些有準備的人。而對秦曉霞而言，機會也屬于那些不安于現狀的人。1993年，當她看到《北京晚報》上的一則招聘廣告，蠢蠢欲動的心讓她付出行動。結果，她成為愛慕5名設計師中的一員。按她的說法，“邁出第一步，就沒有回頭路了”。

當時，中國內衣行業還沒有品牌的概念，愛慕卻已開始品牌運作。剛做文胸設計師時，秦曉霞既興奮又有壓力。她負責的每一個系列產品，包括從最初的設計、打版、擴版、編寫工藝指導書，到指導工人排版，她都盡心盡力。

那個年代的設計師與現在區別很大，那時的設計師不純粹是做設計，還兼做工藝師和版型師。現在回想起來，秦曉霞覺得這是人生的一筆財富，也是現在專科院校的畢業生所缺少的磨練。

當一系列產品設計完成，下一步面臨的是上市。愛慕的第一個專柜設在北京藍島大廈，也是當時北京最好的商場，產品銷售異常火爆。

回憶20年前的情景，秦曉霞開心地說：“當時，市場上銷售的內衣款式比較普通，面料比較單一，只要滿足女性的基本需求就可以了。愛慕一款W211蕾絲薄款內衣，沒想到銷售得如此好，一件文胸49元，一天的銷售額1萬多元。100多人的內衣公司就這樣深深扎根于北京，慢慢成長。

轉折，模杯文胸成為分水嶺

以前市場一直以無紡布、薄型文胸為主，隨著華歌爾、黛安芬、安莉芳等內衣品牌大舉進入國內市場，1998年，模杯功能性內衣正式推出，成為消費主流。

改變是必然的，尤其是服裝行業，受國外流行元素影響，到了上世紀90年代后期，性感風情則成為現代都市女性追求的另一面。內衣時尚漸漸為國人認知，開始超越原有的概念，不再僅僅屬于閨房，內衣外穿成為一種時尚。愛慕也被這種潮流“輻射”，1998年成為愛慕的轉折點，對秦曉霞而言也是如此。

此時，來自兩方面的壓力讓秦曉霞透不過氣來。一方面，來自市場的壓力。市場上內衣品牌逐漸增加，日本品牌華歌爾、德國品牌黛安芬、中國香港品牌安莉芳進入內地市場。另一方面，產品也發生了改變。以前市場一直以無紡布、薄型文胸為主，隨著這些品牌的進入，1998年，模杯功能性內衣正式推出，成為消費主流。

看到形勢已變，愛慕公司及時請來一位模壓專家，幫助他們研發生產模杯文胸。秦曉霞參與了1998年、1999年模杯設計與研發，設計出的系列如WM05，WM09，WM030，當時的口號是“新城市、新女性”。剛推上市場時，反饋非常好，其功能是隆胸、托胸、塑形等，這股潮流慢慢滲透到了大江南北。

只是跟隨潮流，永遠成不了潮流的引領者。1999年，愛慕公司與北京服裝學院合作成立了北服-愛慕人體工學研究所。該研究所針對中國女性的人體數據信息進行搜集分析，涵蓋一維、二維、三維數據搜集，目前有效數據達到100多萬個中國女性人體數據。

設計，高端產品引領風潮

2002年開始，功能性內衣也有了更加準確的范疇，塑身衣成為主要的功能性內衣。2004年，當高端產品得到消費者越來越多的認同時，愛慕公司推出了高端內衣品牌LA CLOVER。

在秦曉霞看來，1993年到2001年是自己設計師生涯的一個穩步發展階段，那段時間，她只需要掌握當下流行元素，設計出符合當前市場需求的產品即可。而如今，她需要做的是創造時尚和流行。

2002年，秦曉霞參與設計了愛慕的高端系列“敦煌”。“愛慕 敦煌”主題內衣發布會將中國文化元素與現代內衣時尚融會貫通，引發全新的時尚品牌文化新概念。當時，內衣面料應用也有了很大不同，除傳統的棉和真絲以外，還加入了很多新型面料，比如超細、Modal、Sensitive等，使功能性內衣更加完美。

“我們開始嘗試與上游合作，與日本某公司合作開發了一款新型面料色拉姆，該面料保暖性很強。”秦曉霞告訴記者，愛慕是第一個使用這種面料的，市場上銷售得很火。

2002年開始，功能性內衣也有了更加準確的范疇，塑身衣成為主要的功能性內衣。2004年，當高端產品得到消費者越來越多的認同時，愛慕公司推出了高端內衣品牌LA CLOVER，秦曉霞又肩負起了首席設計師的職責。

秦曉霞介紹說，LA CLOVER品牌源自意大利的設計風格，是專為中國成功女性設計的高端內衣品牌。銀絲鑲嵌而成的幾何圖案，精雕細琢；選用高品質面料，讓奢華、性感、與眾不同的獨特風情展現得更加淋漓盡致。

首次推出的10個系列如云影相隨、水晶果茶、花香雞尾酒、富貴紅顏、叢林誘惑等，讓在愛慕公司工作10多年的導購至今仍記憶猶新。2004年1月初，LA CLOVER品牌在北京賽特百貨開設專柜，在國內市場上刮起了性感潮流風。

2005年11月，秦曉霞在中國國際時裝周上獲評為“中國十佳服裝設計師”，成為獲此殊榮的第一位內衣設計師。

技術，掌握品牌發展

“愛慕塑身衣”、“三角受力結構文胸”、“360度塑身”等新產品，科技含量高，獲多項國家專利，并填補了國內內衣結構領域的空白。設計與工藝是分不開的。

在內衣設計這條線索上，技術顯然成為最關鍵的一環。與其他成衣品牌相比，文胸的科技含量更高，面積雖小，但對精準度和舒適度的要求卻很高。秦曉霞被推到了技術前沿，除了LA CLOVER首席設計師外，她還被任命為愛慕公司技術總監。

“這一次，我們的品牌不是被設計打敗的，而是被技術。”秦曉霞告訴記者，當時，黛安芬推出了一片式文胸，引起了業內轟動，這一片式不是產品設計環節能解決的，而是內衣的工藝技術。秦曉霞感受到了技術對她的阻力，決心要在技術上革新。

說做就做，除了每天的設計工作外，她對于技術研發也從不松懈。用她的話說，“每天都在感性和理性之間翻來覆去”。

付出總有回報。秦曉霞及其技術研發小組成功研發出“打孔海綿”和“全無痕模杯”，“打孔海綿”的優勢在于夏天穿著透氣、吸汗；“全無痕模杯”的優勢在于文胸的表面光滑，適用于夏天在薄外套內穿著。這兩項技術當時在內衣行業也屬首創。

不僅如此，秦曉霞參與研發的“愛慕塑身衣”、“三角受力結構文胸”、“360度塑身”等新產品，科技含量高，獲多項國家專利，并填補了國內內衣結構領域的空白。她也深刻地理解了，設計與工藝是分不開的。

由于技術過硬，2008年，當愛慕制作的“罩杯結構進行改進，胸衣和身體完全貼合，包容和襯托的功能均能滿足”的特制內衣出現在鞏俐面前時，就注定了愛慕與鞏俐之間的合作。鞏俐也隨后成為其品牌代言人。

2010年，愛慕公司引進了數碼印花設備，面料在風格和圖案上都有很大的改變。另外，秦曉霞與上游面料企業合作開發了一種新型材料“立綿”，這種面料更符合現在的流行趨勢和消費觀念，面料質地輕、可降解，更易于儲存和攜帶。

今年，秦曉霞在設計上又有新的轉變。目前，消費者更重視產品的健康、舒適和安全，所以在工藝技術上更加側重這些方面。

秦曉霞用20年的青春去了解、發現內衣行業的變革，值不值？她認為，重復就是一種事業，她把內衣設計與技術研發當作事業來做。設計每年都有新的變化，技術也是如此，每當看到這些變化，她都興奮無比，這種感覺已經融入她的血液中。

匯潔內衣研究院定制設計師 牛曉晨：注重材料的環保透氣

業內人士常說，女性穿錯文胸是非常普遍的現象。此言引得眾多女性迷惑不解，每天穿著文胸怎么會穿錯了呢？對于這一問題，匯潔內衣研究院定制設計師牛曉晨給出了標準答案。

穿錯文胸表現在兩方面，尺碼的錯誤和款式的錯誤。尺碼選擇錯誤的原因是客戶自己對于文胸穿上身的效果沒有一個明確的標準，客戶對好的文胸的上身效果和舒適感了解甚少。另外一個重要原因是內衣銷售者對于內衣尺碼的推薦不夠嚴謹。文胸的號型標準目前以下胸圍的尺寸和罩杯的大小為依據，而導購在為客戶選擇尺碼的時候普遍會以客戶自己的穿著習慣，和導購以往的視覺經驗來進行推薦。

牛曉晨一語道出了穿錯文胸的原因，她建議導購人員在推薦尺碼的時候能嚴謹地進行測量，再通過與客戶溝通穿著的感受，來最終確定尺寸。

選錯尺碼、導購存在誤區確實是穿錯文胸的主要原因。不過，回歸到內衣產品的設計與開發，更要從加強舒適健康的最基本訴求做起。

牛曉晨告訴記者，目前市場上功能性文胸也存在一些誤區和問題，主要包括“只要擁有這件內衣，你的身材立刻就會變好”，以及“越有力度的產品功能性越強”。在牛曉晨看來，短時間內，內衣是無法改變一個人身材的，只是從外觀上達到一個良好的視覺效果，比如更有弧度的線條、更加流暢的腰身。

對于具體的產品設計，她表示，一方面，文胸的舒適健康在材料上主要表現在溫濕性能及環保性。通過材料的導熱導濕性能將體表熱濕微循環保持在一個健康的狀態，因此要選擇透氣散濕環保的材料。

另一方面，人體體表不同部位的組織結構和健康需求是不同的，需要更加人性化的、貼心的設計及選擇面料。

在設計國內女性文胸時，還要重點研究國內女性的體型和舒適度，舒適度包括體表的溫熱舒適度、運動舒適度和視覺舒適度等。

“以人為本，尊重身體本身的美”，“性感，是一種更有情調的生活方式”，一直以來，牛曉晨在內衣設計上都有著自己的獨特理念。這種理念帶給女性的不僅僅是外在美，更是舒適的內在美。

廣州市天海花邊有限公司總經理 沈寧一：解密新一代塑身內衣

如今，越來越多的都市女性開始懂得寵愛自己的身體，關注身材的變化。塑身功能內衣的舒適度和穿著健康成為女性購買內衣的首選因素，那么塑身內衣如何在功能性和舒適性方面找到最佳的平衡點？

針對市場上出現普通面料制成的塑身內衣“緊繃”及“勒”等問題，廣州市天海花邊有限公司總經理沈寧一表示，除了創新的科學設計之外，材質的選擇也是重中之重。據介紹，天海花邊推出的功能性花邊內衣面料，在很大程度上滿足了現代女性對于塑身內衣在功能性與舒適性方面的需求。

該款花邊面料具有出色的塑身功能，在滿足女性對于擁有玲瓏曲線的需求的同時，融入了全新設計創意，在舒適度方面，該款面料質地柔軟，是一款高品質的功能性LYCRA beauty花邊內衣面料。

按照塑形功能和舒適性能的不同，LYCRA beauty花邊內衣面料分為4類，分別是柔美塑形、輕盈塑身、魅力塑形和魔力塑身。其中，柔美塑形與輕盈塑身的面料輕薄，塑形功能適度，視覺上具有“隱形”效果；魅力塑形與魔力塑身則偏向于“有形”，以滿足對塑形功效具有較強需求的消費者。

從緊貼塑身到輕盈平滑，從低調雅致到摩登時尚，LYCRA beauty面料極大地滿足了不同女性對于塑形美觀與舒適有型的極致追求。不僅如此，通過獨特的結構設計將面料和花邊有機結合，與肌膚接觸更柔軟和舒適，還大大提高了成衣生產效率、降低生產成本，同時減少裁剪和接縫，降低了能源消耗。

為了更好地滿足消費者對于塑身內衣的訴求，天海花邊還與知名內衣品牌黛安芬（Triumph）合作，從2011年開始在全球推出了7款Triumph s SHAPE SENSATION魔力塑身內衣，更是將這款LYCRA beauty花邊面料的優勢一一呈現。

諸城裕民針織有限公司總經理 衛金龍：功能內衣更關注需求

“如果內衣的透氣性不好，或是化纖含量比較多的話，就不利于人體汗液的吸收和散發。越透氣、越細膩的纖維越好，粗纖維不透氣，會令人體產生悶熱感。”諸城裕民針織有限公司總經理衛金龍在接受記者采訪時表示，在內衣面料的選擇上，一般來說會選擇超細旦纖維、高支纖維，并且還要有親膚性。

衛金龍表示，內衣最為重要的賣點是，一定要適合消費者需求。“春夏季節消費者比較喜歡吸濕速干型內衣，秋冬季節則強調透氣、保暖，都離不開透氣這個要求。”衛金龍強調，內衣并不一定是淺色，淺色內衣有時候保暖性并不太好，主要是由季節決定的，比如春夏選擇淺色，秋冬選擇深色調內衣。

在選擇內衣的時候，色牢度問題也是消費者頗為擔心的。對此，衛金龍介紹說，如果染料的色牢度不夠好，皮膚吸收越多，危害就越大，但是高端面料對色牢度要求非常嚴格，尤其是為品牌內衣提供的面料，更是如此。

目前，具有許多特殊功能的內衣不斷問世，這些特殊功能可以對人體起到呵護、保養的作用，并深受消費者青睞。衛金龍介紹說，功能性面料更加注重消費者的心理需求，選材上更加細膩、親膚，更多消費者愿意選擇知名度高的品牌產品，安全方面會有更大保證。

“內衣的發展趨勢一定是在原有功能的基礎上，更加注重健康和環保。”衛金龍表示，未來，具有特殊功能性的產品或許將成為內衣企業研發的重點，在研發上將更注重健康、環保以及實用。

挖掘功能的獨特性

如今，在經濟危機對企業科技生產力的促進和推動作用下，功能性內衣逐步搶占傳統內衣消費市場，但要想長期在功能性內衣市場中立足，就必須在產品實際功能的研發和市場推廣上下足工夫。在這方面，一些知名內衣品牌的選擇和經驗值得分享。

品牌名稱：Comfit

健康宣言：美體調養專家

綠色健康功能內衣倡導者

Comfit品牌率先提出了綠色健康的功能屬性概念，以滿足女性對健康、塑形、保健、運動、孕育等多方面的功能性需求，開健康內衣行業先河。

據介紹，Comfit每年都會發起“美體節”健康運動，以沙龍講座與產品展示的方式，對功能性內衣、美體衣的面料選擇、工藝研發、人性化設計等進行多角度全面解析，給消費者傳遞正確的健康美體概念。

面料的環保性、舒適度，裁剪的合體性，品牌風格的匹配度都成為消費者挑選內衣的標準。為了開發更適合人體生理功能的內衣，Comfit品牌還專門組建一支研發團隊，分析研究從世界各地收集的多種人體數據和消費需求。Comfit品牌負責人表示，普通內衣與功能內衣最大的不同點就在于“功能”二字。專業功能性內衣根據醫學、美學、脂肪學、人體工學，經過了精密的計算和設計，能夠維護、調整身體，集中、固定脂肪，矯治體態。和一般內衣不同，功能性內衣可替身材不理想的人做修飾，并使身材理想的人繼續保持美好的身段。

品牌名稱：海慈密語

健康宣言：健康美的秘密

生物質纖維內衣異軍突起

“如今，女性內衣絕不局限于傳統的實用性，還要關注健康，為了女性健康有必要傳播新內衣概念。”采訪剛開始，北京華興海慈生物科技有限公司總經理劉林重點強調了穿衣健康的問題，特別是“內衣健康問題”。

海慈密語內衣將活性生物纖維

（海斯摩爾）面料應用其中，定位為修養內衣，修身形之美，養肌膚之活，這一定位符合功能性內衣的特點。

談及功能性內衣的核心要素時，劉林表示，一方面，采用的原材料要具有新型功能，與傳統的棉毛絲麻有差別，從面料材質的本身來實現抑菌祛臭、抗紫外線、發熱保暖、舒適涼爽等功能。另一方面，體現于內衣的工藝設計，主要表現在塑形功能，即調整型內衣，可以使女性變得更美、更健康、更自信。

后者在內衣業已經比較普遍，但是前者從材料本身出發取得重大突破的不多。發熱面料以愛慕選用的色拉姆為主，抑菌祛臭效果還數海斯摩爾生物科技有限公司生產的海斯摩爾（純殼聚糖纖維）較佳。

什么是決定內衣健康功能的關鍵因素呢？是“科技”和“創新”，劉林回答得十分干脆。他表示，海慈密語內衣的科技含量非常高，多項發明專利的申請對知識產權保護意義重大。劉林也談及了功能性內衣的未來，功能的多元化、國際化以及產品的再度細分化，將使內衣市場不斷擴大。

品牌名稱：古今

健康宣言：愿所有女性更健康、更美麗

做內衣私人管家

上海古今內衣有限公司副總經理朱美芳表示，古今內衣能夠深受消費者青睞，最重要的一點就是專業品質保證健康穿著。古今從內衣私人管家的角度出發，運用多方位的平臺，加強終端服務和產品體驗。例如，古今每家店鋪都保證有一位專業的內衣顧問，內衣顧問不僅要具備專業權威的內衣穿戴指導能力，還要對女性胸型具有專業分析能力和豐富的內衣商品知識，為消費者提供專業的顧問式服務。

“內衣對女人來說，不僅是一件衣物，更是一種生活態度的表達。”朱美芳表示，除了對面料環保透氣的高要求之外，內衣的健康性也有更加專業嚴謹的標準。如內衣尺寸的正確選擇要經過專業的測量和試穿，內衣的正確穿戴方式會直接影響身形的變化，內衣版型要符合人體工學等多個指標。

據朱美芳介紹，古今功能性內衣大約占到古今內衣產品的30%～40%。為了更好地貼合消費者對品質、健康、時尚、低碳的需求，古今非常重視內衣材質的選擇，首先考慮的就是內衣環保透氣和穿著感受。

在設計上，采用國際新型保健環保面料，結合東方女性獨有的雅致、神秘等美感，制造自然舒適、綻放迷人氣質的內衣產品。