見微知著看“延展”

李英

5月，中國（深圳）國際品牌內(nèi)衣展覽會(huì)（SIUF）即將華麗亮相。多年來，SIUF不斷通過價(jià)值、內(nèi)涵、服務(wù)等多方面延展，推動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)品牌建設(shè)。SIUF將為內(nèi)衣品牌提供一個(gè)集品牌推廣、文化傳播、展示交易、高端對(duì)話、市場(chǎng)開拓、創(chuàng)造財(cái)富等于一體的國際化一流商務(wù)平臺(tái)，毫無疑問，SIUF將通過平臺(tái)延展、縱深服務(wù)，強(qiáng)力推動(dòng)中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展。

新品類延展SIUF內(nèi)涵

往屆SIUF參展品類以文胸、功能內(nèi)衣、家居服、男士?jī)?nèi)衣、泳裝等為主，如今的內(nèi)衣市場(chǎng)需要更為豐富的品類，也需要更為豐富的產(chǎn)品，當(dāng)下尤其缺少為行業(yè)所熟知的時(shí)尚百搭內(nèi)衣品牌。此次SIUF延展內(nèi)涵，豐富了品類，吸引了內(nèi)衣的“最佳搭檔”、英國時(shí)尚百搭內(nèi)衣品牌——格麗頓。

英國內(nèi)衣品牌格麗頓以“時(shí)裝內(nèi)衣·時(shí)尚百搭”為設(shè)計(jì)理念，追求時(shí)尚、優(yōu)雅、無拘無束的穿著方式，從打底內(nèi)衣到外穿內(nèi)衣的延伸，外穿內(nèi)衣和時(shí)裝接軌，市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文胸和家居服。它增加了內(nèi)衣品類的豐富性。格麗頓的亮相，無疑之于展會(huì)將是一種帶動(dòng)，促進(jìn)內(nèi)衣業(yè)上下游的交流，將為人們帶來全新的時(shí)尚內(nèi)衣體驗(yàn)。

本次是格麗頓品牌首次亮相深圳國際品牌內(nèi)衣展，在提及此次參展目的時(shí)，格麗頓品牌創(chuàng)始人吳名濤明確地說就是要告訴文胸品牌和內(nèi)衣行業(yè)，格麗頓“為你而來”。“我們的產(chǎn)品以一、二線文胸為目標(biāo)，主要賣到內(nèi)衣組合店。現(xiàn)在內(nèi)衣品牌開單店需要一些品類進(jìn)行補(bǔ)充，而我們就是品類補(bǔ)充的最佳搭檔，和文胸品牌相互互補(bǔ)，共生共贏。此次深圳的展會(huì)，是我們首次亮相，格麗頓將展出2013年的秋冬產(chǎn)品，呈現(xiàn)格麗頓品牌的理念。”格麗頓精準(zhǔn)定位，是一個(gè)既有打底內(nèi)衣，又有外穿內(nèi)衣的綜合性品牌，現(xiàn)在文胸市場(chǎng)缺乏組合性的品牌和組合性的品類，作為文胸品類補(bǔ)充的“最佳搭檔”，格麗頓正是為內(nèi)衣而來。

未來，SIUF作為行業(yè)的展會(huì)平臺(tái)，將繼續(xù)引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，建立起有效的秩序，讓更多的新興品類以此為起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌的振興。

“小”店加盟被困局

目前，男士精品內(nèi)褲受渠道的限制，作為嫁接于其他銷售渠道的內(nèi)褲，處于一種尷尬的地位，附屬在內(nèi)衣店，只能由一個(gè)小小的中島架展示，處于一種受限的位置。一方面，是市場(chǎng)上對(duì)精品內(nèi)褲的呼聲越來越高；另一方面，卻是銷售一直無法提升。精品內(nèi)褲的發(fā)展之路，主要還是要解決渠道問題。

精品內(nèi)褲要突圍，究竟要怎樣進(jìn)行渠道的變革，來提升精品內(nèi)褲的流通力量呢？在現(xiàn)階段，內(nèi)褲的生產(chǎn)基地主要是廣東的潮汕、中山小欖以及浙江溫州，而在精品內(nèi)褲行業(yè)中，小欖的發(fā)展表現(xiàn)得最為強(qiáng)勁。如何突破困局，把“小”內(nèi)褲做成大產(chǎn)業(yè)，是中國男士?jī)?nèi)褲集聚地——中山小欖的內(nèi)衣企業(yè)孜孜探索的課題。

Z8是小欖最具代表性的男士?jī)?nèi)衣品牌之一，其于去年推出新品牌N2N，并計(jì)劃在本屆SIUF上大展拳腳。據(jù)N2N掌門人、中山飛圖服裝有限公司董事總經(jīng)理岑景林介紹，此次參加SIUF將以新品牌N2N的推廣和招商為主。N2N講究完美生活，定位中高檔次，是給予熱愛生活的中產(chǎn)階級(jí)人士真正的休閑內(nèi)衣品牌。品牌營銷策劃以“電商+實(shí)體”相結(jié)合的模式運(yùn)營，也包括單店加盟，都有各自獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)在操作。對(duì)于N2N渠道推廣，目前，正通過廣州的終端店探索著“小店加盟”模式的具體實(shí)施。企業(yè)為了要突圍，就必須改變過去的做法，主動(dòng)去捕捉或?qū)ふ腋嘈碌挠行У那琅c網(wǎng)點(diǎn)，來為企業(yè)服務(wù)，當(dāng)市場(chǎng)走向今天時(shí)，我們不僅是去做渠道的革新，更應(yīng)當(dāng)思考品牌的發(fā)展方向。岑景林說：“我們做單店考慮以什么樣的組合產(chǎn)品跟內(nèi)褲配套銷售更加合理，是否要添加休閑服裝的元素……這些都需要市場(chǎng)的實(shí)踐與摸索。對(duì)于未來品牌定位方向，N2N的愿景是提供給消費(fèi)者喜愛、信賴的男士?jī)?nèi)衣產(chǎn)品，并力爭(zhēng)成為業(yè)內(nèi)的高端男士?jī)?nèi)衣品牌。”

解碼內(nèi)衣“快時(shí)尚”

當(dāng)下時(shí)尚界以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征的“快時(shí)尚”迅速興起，帶動(dòng)全球的時(shí)尚潮流。“快”是指響應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)求新求變的速度，而“時(shí)尚”更強(qiáng)調(diào)時(shí)裝化和設(shè)計(jì)性，例如ZARA、H&M、C&A、都市麗人等，內(nèi)衣實(shí)體行業(yè)也刮起一場(chǎng)“快時(shí)尚”風(fēng)潮，此次深圳內(nèi)衣展也將帶您一起探尋內(nèi)衣“快時(shí)尚”的秘密。

布迪·設(shè)計(jì)（Body Style）是香港京緯國際有限公司旗下深圳市緯隆實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)立的時(shí)尚內(nèi)衣品牌，其特色就是走“快時(shí)尚”路線。快時(shí)尚渠道通過快速更新設(shè)計(jì)、快速訂單生產(chǎn)、快速物流運(yùn)輸、快速上柜銷售的產(chǎn)業(yè)鏈條，快速地為消費(fèi)者提供感受時(shí)尚、捕捉時(shí)尚的良好體驗(yàn)，帶領(lǐng)消費(fèi)者感受從面料到款式等的國際時(shí)尚最新前沿。布迪·設(shè)計(jì)以做中國最潮流的歐洲時(shí)尚內(nèi)衣為理念，“個(gè)性、百變、時(shí)尚”，以先進(jìn)的信息化系統(tǒng)指導(dǎo)生產(chǎn)，更能適應(yīng)多變的市場(chǎng)，抗沖擊力更強(qiáng)。此外，公司對(duì)督導(dǎo)和加盟商進(jìn)行培訓(xùn)，通過使用先進(jìn)的軟件系統(tǒng)可輕松管理過千種商品，及時(shí)補(bǔ)貨，并保障每月都有新款。布迪·設(shè)計(jì)擁有完善的買手機(jī)制，通過買進(jìn)其他品類包括時(shí)尚家居、襪子、小飾品等以保證貨品的豐富性，如今品牌正在著手規(guī)劃電子商務(wù)平臺(tái)，以及解決物流問題。

布迪·設(shè)計(jì)此次亮相SIUF，將從不同角度演繹內(nèi)衣文化，詮釋百變的誘惑，引領(lǐng)歐洲內(nèi)衣時(shí)尚潮流，如今，布迪設(shè)計(jì)作為中國頂尖的時(shí)尚品牌，將“更強(qiáng)調(diào)誘惑”的精神內(nèi)涵匯集于品牌之中，借助深圳國際品牌內(nèi)衣展平臺(tái)，將品牌的產(chǎn)品與文化傳遞到各時(shí)尚人群，為中國的內(nèi)衣市場(chǎng)注入歐式氣質(zhì)的新鮮血液。