電商加速布局?jǐn)?shù)字閱讀平臺(tái)

古福

3月28日，京東發(fā)布“名家電子書獨(dú)家創(chuàng)作計(jì)劃”，同時(shí)，推出了具有京東特色的電子書品牌eRead系列作品，繞開出版社直接與作家簽約殺入數(shù)字閱讀創(chuàng)作領(lǐng)域；淘寶網(wǎng)則于近日向新聞出版總署申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)，希望借助龐大的用戶群+支付寶平臺(tái)布局?jǐn)?shù)字閱讀領(lǐng)域；而隨著騰訊電商內(nèi)部整合的塵埃落定，騰訊“閱客”等的推出標(biāo)志著騰訊布局?jǐn)?shù)字閱讀平臺(tái)的壯志；蘇寧易購(gòu)去年11月份也宣布進(jìn)入電子書市場(chǎng)，并推進(jìn)整個(gè)平臺(tái)的數(shù)字內(nèi)容戰(zhàn)略。這些，讓原本就因起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)出走而熱鬧的數(shù)字閱讀市場(chǎng)更加熱鬧起來(lái)。

電商動(dòng)作頻頻

3月28日，京東商城推出“名家電子書創(chuàng)作計(jì)劃”，并披露電子書業(yè)務(wù)的最新數(shù)據(jù)， 數(shù)據(jù)顯示京東電子書業(yè)務(wù)目前累計(jì)用戶數(shù)達(dá)500萬(wàn)，日均PV過(guò)百萬(wàn)，毛利達(dá)到35%。

京東商城數(shù)字出版業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙明宇介紹，京東商城此次推出名家電子書創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，希望通過(guò)與作家或出版社之間的合作，邀請(qǐng)一線的名家到京東平臺(tái)進(jìn)行電子書創(chuàng)作，并將作品在京東商城平臺(tái)上進(jìn)行獨(dú)家發(fā)售，由此將一線名家的作品，通過(guò)京東平臺(tái)的傳播，覆蓋更多的閱讀群體，培育更多的電子書讀者。

同時(shí)，京東商城還首發(fā)了三部電子書新作，推出了具有京東電子書品牌eRead系列作品。

早在2011年，亞馬遜就推出了短篇電子書項(xiàng)目Kindle Singles，167部3萬(wàn)至5萬(wàn)字的作品曾在14個(gè)月中獲得了超過(guò)200萬(wàn)的銷量，為亞馬遜創(chuàng)收百萬(wàn)美元。而京東此次推出的名家電子書計(jì)劃在國(guó)內(nèi)尚屬首例，也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

京東方面表示，目前eRead系列產(chǎn)品發(fā)布的3本小說(shuō)定價(jià)均為2元，且以后的價(jià)格也不會(huì)太高，京東希望通過(guò)“低價(jià)質(zhì)優(yōu)”的策略更好地培養(yǎng)付費(fèi)電子書閱讀市場(chǎng)。同時(shí)，這些電子書將只能在京東平臺(tái)閱讀與購(gòu)買，而且不會(huì)出版紙質(zhì)書，以吸引更多用戶關(guān)注其電子書業(yè)務(wù)。

以此希望與作家合作共拓短篇電子書營(yíng)銷的新市場(chǎng)，同時(shí)將采取先預(yù)付、再分成的機(jī)制與作家共享收益，進(jìn)一步推動(dòng)電子書消費(fèi)及我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。

據(jù)了解，京東電子書業(yè)務(wù)目前已與優(yōu)米網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)等開展了合作。如從優(yōu)米網(wǎng)中的視頻提煉出精彩的文字內(nèi)容加工成電子書；將虎嗅網(wǎng)的精華內(nèi)容按主題分類，進(jìn)行重新編輯、加工。目前已與虎嗅網(wǎng)合作完成4本書。

而不久前剛剛完成電商平臺(tái)整合的騰訊也雄心勃勃。騰訊電商CEO吳宵光曾在內(nèi)部郵件中指出，亞馬遜在數(shù)字圖書、音樂(lè)和視頻業(yè)務(wù)上，利用已有平臺(tái)整合數(shù)字內(nèi)容和終端的商業(yè)模式，在創(chuàng)新中獲得巨大價(jià)值，因此騰訊電商也將積極發(fā)展數(shù)字類業(yè)務(wù)。

去年12月15日，騰訊推出自媒體產(chǎn)品平臺(tái)——《大家》，騰訊大手筆一次性簽約了50位有影響力的作者，包括一些著名學(xué)者、專欄作家。到2013年第一季度末，已有200多位作家與騰訊簽約，其中不乏梁文道、馬家輝、連岳、許知遠(yuǎn)等大眾耳熟能詳?shù)拿帧?/p>

此外，去年11月份蘇寧易購(gòu)也啟動(dòng)電子書項(xiàng)目，據(jù)了解，電子書上線是蘇寧易購(gòu)?fù)七M(jìn)數(shù)字化閱讀平臺(tái)的第一步。后期，蘇寧易購(gòu)將會(huì)推出包括視頻、影音在內(nèi)的全媒體平臺(tái)。

反觀電商巨頭，阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)，自2010年就已經(jīng)上線數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺(tái)，發(fā)力電子書領(lǐng)域，且已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外多家出版社達(dá)成合作出版正版電子書。已經(jīng)上線的淘寶數(shù)字頻道，是目前全國(guó)最大的正版影視與電子書B2C交易平臺(tái)。

但在自出版領(lǐng)域，淘寶網(wǎng)缺一直出于缺位狀態(tài)。3月15日，國(guó)家新聞出版總署官網(wǎng)顯示：“（新出字[2013]62號(hào)）關(guān)于不同意浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的批復(fù)”。

一位淘寶網(wǎng)數(shù)字事業(yè)部?jī)?nèi)部人士表示，此次“溝通上有點(diǎn)問(wèn)題，后續(xù)會(huì)搞定”。顯然，淘寶網(wǎng)獲得互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)資質(zhì)是遲早的事，只是時(shí)間問(wèn)題。

為什么是數(shù)字內(nèi)容

電商做數(shù)字平臺(tái)，目前最成功的莫過(guò)于亞馬遜。 數(shù)字閱讀戰(zhàn)場(chǎng)，不僅僅是內(nèi)容資源的博弈，更是平臺(tái)、渠道、內(nèi)容和終端全方位之爭(zhēng)，亞馬遜的優(yōu)勢(shì)在于全鏈條資源的整合——廣闊的電商平臺(tái)、龐大的用戶資源、內(nèi)容資源以及優(yōu)秀的軟硬件體驗(yàn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2012年亞馬遜所有的Kindle產(chǎn)品銷量將達(dá)到3170萬(wàn)臺(tái)，硬件銷售總額預(yù)計(jì)為42.8億美元，內(nèi)容銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到51億美元，占比亞馬遜總營(yíng)收很大部分。

亞馬遜的這種創(chuàng)新模式也讓國(guó)內(nèi)的不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到了數(shù)字圖書、數(shù)字音樂(lè)等文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)機(jī)遇，阿里巴巴、騰訊電商、京東和蘇寧都在最新的組織架構(gòu)調(diào)整中成立相關(guān)內(nèi)容部門。

誰(shuí)能夠在這場(chǎng)圈地戰(zhàn)中最終勝出，目前還是個(gè)未知數(shù)，但淘寶、騰訊的實(shí)力不容小覷。

盡管3月15日的國(guó)家新聞出版總署官網(wǎng)顯示，此次淘寶申請(qǐng)的互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)許可沒(méi)有通過(guò)，但是淘寶獲得這一牌照只是技術(shù)溝通上的事。

數(shù)字產(chǎn)品這一戰(zhàn)，對(duì)于阿里巴巴而言至關(guān)重要，阿里一定不會(huì)輕言放棄。

從整個(gè)行業(yè)的角度講，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)里存在著三座富礦——社交媒體、電商、數(shù)字化產(chǎn)品（包括網(wǎng)游、電子書等），這些領(lǐng)域內(nèi)，分布著形形色色的從業(yè)者。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的大發(fā)展，早已形成了各自領(lǐng)域的巨頭，雖然彼此都有搶對(duì)方一杯羹的野心，可是事實(shí)證明大家互相都侵入不了對(duì)方的領(lǐng)域。而現(xiàn)在數(shù)字產(chǎn)品中，視頻行業(yè)格局已定，網(wǎng)游競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前可爭(zhēng)奪就是電子書了。

淘寶的優(yōu)勢(shì)具體來(lái)說(shuō)，在整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)之中淘寶是一個(gè)流量洼地，同時(shí)，電子書不比視頻行業(yè)以免費(fèi)為主流的行業(yè)格局，電子書主流模式都是在以付費(fèi)閱讀的主線上行走，只要這一主線不做改變，淘寶就享有廣闊的未來(lái)，因?yàn)橥嫣詫毜亩际歉顿M(fèi)的。

淘寶網(wǎng)資源的持續(xù)傾斜，這種傾斜足以使得淘寶在同行的競(jìng)爭(zhēng)中，具備來(lái)自資本、流量和渠道的優(yōu)勢(shì)。

“隨著閱讀碎片化時(shí)代的到來(lái)，電子媒介的圖書愈發(fā)受到歡迎。從目前趨勢(shì)看，電子書產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)的主角或?qū)⒆兂呻娮由虅?wù)巨頭。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師龐敏麗表示。

但易觀分析師孫培麟則認(rèn)為，電子書內(nèi)容平臺(tái)作為B2C 的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，短期仍屬于高投入低回報(bào)的階段，這對(duì)電子書內(nèi)容平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者在資本上有一定要求。

“整個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在還未到盈利的時(shí)候。”龐敏麗認(rèn)為，閱讀電子書的習(xí)慣還需要一段培養(yǎng)期。未來(lái)電子書是大勢(shì)所趨，當(dāng)前幾大電商紛紛上線電子書，提前布局是為將來(lái)做準(zhǔn)備。