傳奇閃耀龍城地，巨星眷戀金嗓子

張擁軍 賴柳生

廣西金嗓子集團董事長江佩珍邀請世界足球先生、歐洲金球獎得主卡卡來柳州進行訪問，卡卡是廣西迎來的最大牌的現役國際足球巨星，而他的到來，也是柳州企業與國際接軌的典范。記者受邀近距離采訪了卡卡，不僅領略到了國際巨星平易近人的風范，也感受到了球迷對卡卡的熱愛。

卡卡此次來中國，一是出席巴西傳奇隊與中國米盧老朋友隊的足球友誼賽的賽前新聞發布會，二是到柳州參加商務活動。

來到柳州，卡卡除了拍攝金嗓子升級版廣告以及其他廣告外，還與金嗓子集團攜手，共同資助失學兒童。借助卡卡拍攝廣告的幾套衣服的樣式及顏色，記者努力還原卡卡在柳州的點滴，彌補大部分球迷因為安保工作太過嚴密而不能與偶像見面的遺憾。

因為要配合金嗓子在不同區域市場的需要，卡卡在廣告片中穿上了黃色球衣、白色球衣、紅色唐裝、黑色西裝、白色太極服等不同顏色、不同樣式的服裝。

黃色球服

再追夢：一定要參加世界杯

場景1：穿上廣告服的卡卡領悟能力很強，不少鏡頭都是一次過。

場景2：7月3日下午3點45分，卡卡乘坐的專車抵達金嗓子廠區，在眾多員工的簇擁下，卡卡參觀了金嗓子的辦公室和現代化生產車間。在會議室里，江佩珍贈送了一個特制的全金打造的金嗓子LOGO。江佩珍說，卡卡有顆金子般的心，我們衷心祝愿卡卡能在明年巴西世界杯上打進6個球，卡卡面露羞澀，一個勁地點頭。性格開朗的卡卡來到江佩珍的辦公室，饒有興趣地用手來回撫摸一顆烏龜式的奇石，而這顆烏龜奇石則寄寓著“長命百歲”。離開前，卡卡在一張年歷上親筆寫下“祝金嗓子一切安好”的英文。

解讀：黃色是巴西國旗上的其中一種顏色，也是巴西國家隊的主場隊服顏色，每屆世界杯之前，人們都說世界杯會刮起一道“黃色狂飆”。卡卡近幾年因為傷病及教練的原因，在皇馬出場機會很少，這直接導致了巴西國家隊教練斯科拉里對他的質疑，卡卡兩年未獲國家隊召喚。面對這一不利局面，卡卡并沒有放棄自己對夢想的追逐。這次來柳州，在通往市區的路上，卡卡對江佩珍發起了邀請：“請您明年去巴西看我踢世界杯，我一定幫您解決球票的問題。”可見，卡卡對參加世界杯是多么地渴望。在皇馬受冷遇的時間里，卡卡沒有過多的抱怨，而是努力訓練，面對皇馬復雜的人際關系，卡卡沒有站隊，他心里只想著保持好的狀態，讓教練主動選擇自己。通過努力，卡卡獲得了一些出場時間，在有限的出場時間里，他的表現還是可圈可點的，在歐冠、西甲的比賽里屢有斬獲，表現出一個前世界足球先生應有的水準。江佩珍也鼓勵卡卡：“只要你保持現在的狀態，把握自己的力量，發奮努力，加上你本來就擁有參加世界杯的實力，我們一定會在明年的世界杯上看到你的精彩表現?！?/p>

紅色唐裝

柳州美：一段深深地中國情

場景1：當卡卡身著一身紅色唐裝，略帶羞澀地出現時，現場發出一片驚嘆聲：很合身、很有范兒?？ㄋ坪醪惶晳T這套服裝，當翻譯告訴他唐裝的含義時，卡卡立刻顯得莊重起來。最后的鏡頭是，卡卡與江佩珍共同出鏡，兩人配合十分默契，順次展開橫幅，向觀眾問好。

場景2：坐在通往市區的車內，卡卡仔細地瀏覽市容，他告訴江佩珍，柳州很干凈，有很多樹。當經過柳江時，卡卡發出贊嘆：“美麗的河，河邊的樓房也很漂亮?！?/p>

場景3：因為多年的接觸，江佩珍與卡卡的母親十分熟絡，兩人一見面就手腳比劃著“聊”開了，不時親熱地抱在一起，互相展示手機里家人的照片?？吹娇赣H手指上的指甲油脫落了，江佩珍立刻喊來專業人員，細心地為卡卡母親涂上紅色的指甲油。

解讀：卡卡與中國的情緣正是因為金嗓子，因為江佩珍而結下的。2007年，金嗓子事業蒸蒸日上，同時也面臨著如何打開更廣的國際市場以求更大的銷售規模的難題。而卡卡在AC米蘭表現優異，接連獲得世界足球先生、歐洲金球獎等榮譽，在國際足球界紅得發紫，且他有著良好的職業操守和道德，從來沒有什么緋聞，這在足球界是十分難能可貴的。江佩珍及決策層也因此認定卡卡是金嗓子最好的形象代言人。事有機緣，金嗓子很快找到了意大利人特里奧，在特里奧的穿針引線下，金嗓子與卡卡及卡卡的經紀人——他的父親取得了共識，卡卡及其家人對中國也有著非常好的印象，十分樂意擔任金嗓子形象代言人。同年8月21日，卡卡專程來到中國，在北京拍攝了金嗓子的廣告，從此，卡卡的形象通過屏幕傳遍了大江南北和金嗓子重要的海外市場，也幫助金嗓子進入了穩定發展時期。當時，江佩珍親自坐鎮北京，并且給了卡卡及其家人和團隊很高的禮遇，結下了深厚的私人感情。后來，江佩珍出訪巴西，卡卡及其家人也給予了熱情的款待，卡卡心中有了更深的中國情結。今年，金嗓子公司隆重推出泡罩包裝的金嗓子升級版新產品，新產品功效不變、攜帶方便、精華濃縮、質量不變，這引起了卡卡的極大興趣，他欣然來訪，為金嗓子升級版拍攝廣告。

黑色西裝

國際范：是金子就會發光

場景：身高1米86的卡卡身材挺拔、模樣俊俏，是眾多年輕女球迷的偶像。如果你能有幸親眼看到卡卡身著西裝、玉樹臨風的樣子，就一定會成為他的鐵桿粉絲。身著黑色西裝的卡卡一登場，氣勢立即鎮住了全場。這是金嗓子為美國市場設計的廣告片段。

解讀：作為前世界足球先生、歐洲金球獎的得主，卡卡在皇馬的經歷有太多的起伏，有太多的坎坷，過高的身價阻礙了他轉會的腳步，他的世界杯夢想因此充滿了疑問?？墒沁@并不影響球迷對他的喜愛，隨著世界杯的日益臨近，加上在皇馬打不上主力而被巴西國家隊主教練斯科拉里忽視，近來有關卡卡轉會的新聞層出不窮，有消息說卡卡想去美國發展，也有消息說卡卡可能會到土耳其。

白色太極服

好人品：幫助柳州走向世界

場景1：除了唐裝，卡卡還穿上了太極服。卡卡的領悟能力很強，廣告所需要的每一個招式都難不倒他，幾分鐘后，他用剛剛學會的太極招式拍攝了一段廣告片。

場景2：卡卡在拍攝一組踢球的鏡頭時，因為擔心球會踢到觀眾，他特意停下來，用英語請工作人員讓開。卡卡的友善獲得了工作人員的好評。

場景3：7月3日晚上8點多，在結束拍攝回到住地柳州飯店時，事先得到消息而守候在那里的球迷們十分激動，馬上圍住了卡卡的坐駕，當時現場有些混亂，卡卡提出要給球迷簽名，以滿足球迷的愿望。他下了車，這讓球迷們喜出望外，現場氣氛更加熱烈，球迷高呼著“卡卡，卡卡，我們愛你”。20多分鐘后，出了一身汗的卡卡在一一滿足了球迷們的要求后，回到飯店休息。

解讀：為了保證卡卡在柳州期間的安全，有關方面想盡了辦法，包括機場，直接到鉉梯接機，走貴賓通道，現場警察維護秩序現場等。柳州球迷十分熱情，200多名球迷專程到機場迎接卡卡，還有球迷兵分兩路，一路到金嗓子門口等候，一路到柳州飯店等候。球迷的苦心得到了心地善良的卡卡的回報，當一個個球迷興奮地與卡卡合影留念時，內心的喜悅溢于言表。江佩珍在談到為什么會在卡卡職業生涯不太明朗時仍舊堅持選擇他作形象代言人時，首先就說最關鍵的是卡卡人品好，雖然運動員的狀態會有起伏，他們不可能長時間保持一流狀態，但只要有好的心態和好的人品，他一定會取得新的成功。

在談到為什么非要請卡卡到柳州拍攝廣告片時，江佩珍說，這其實是一個多年的愿望，作為柳州的企業，就是要多宣傳柳州，宣傳金嗓子升級版，既然我們和卡卡簽約了，就應該讓他來柳州拍廣告片，我們柳州可以借助卡卡的名人效應擴大宣傳，擴大影響。

通過各種媒體的傳播，卡卡到柳州的消息持續發酵，世界各地的卡卡迷及媒體都將注意力集中到了柳州，柳州的城市形象得到了很好的傳播，而且通過卡卡正面的形象和廣告，讓全球更多的人了解了柳州，這正是卡卡來柳州帶給我們的最好東西。