不裝逼的商業(yè)鬼谷子

陳建光

初見史玉柱，當(dāng)時(shí)其已東山再起，如日中天。2010年3月9日，我受邀出席《綠色征途》的新聞發(fā)布會(huì)，當(dāng)時(shí)久未露面的史玉柱也站出來(lái)為這款游戲搖旗吶喊。與很多企業(yè)家西裝革履不同，他依然是穿著那件經(jīng)典的紅T恤、白褲子，兩眼惺忪，說(shuō)話也不故作激情，倒像是在說(shuō)夢(mèng)話，但條理清晰，他說(shuō)是徹夜打游戲累的。

這就是史玉柱，不高調(diào)、不張揚(yáng)、不裝逼、不立牌坊，但每次都不自覺(jué)地成為話題。因?yàn)樗稣袕膩?lái)不按常理，雖無(wú)驚人之言，卻每有驚人之舉。這一特點(diǎn)在《史玉柱自述：我的營(yíng)銷心得》一書中表現(xiàn)尤為明顯，比如解密腦白金榮登“十大最差廣告”是如何出爐的，為何越罵越要播，為何每年的“十佳廣告”過(guò)幾年就看不到蹤影了，而他們十年后還活著。

因?yàn)槁殬I(yè)需要，看過(guò)很多企業(yè)家自述或他人代筆寫的自傳、傳記，通常有兩種路子：一種經(jīng)歷奇特，一個(gè)窮小子歷經(jīng)九九八十一難，費(fèi)盡心力終成大器，充滿勵(lì)志，如同金庸筆下的武林高手，看得人熱血沸騰，恨不得立馬放下書就去創(chuàng)業(yè)；另一種道貌岸然，身無(wú)分文但胸懷天下，學(xué)盡各類寶典秘笈，每在關(guān)鍵時(shí)刻必有貴人相助，一路過(guò)五關(guān)斬六將，創(chuàng)下不朽基業(yè)。

目前市場(chǎng)上的這兩種書甚多，而且往往是暢銷書，但常常誤人子弟，前者猶如成功學(xué)，搞得你熱血沸騰，但是往往療效全無(wú)；后者猶如葵花寶典，欲練神功必先白宮。在中國(guó)這樣的轉(zhuǎn)型市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，特別是現(xiàn)在的環(huán)境，靠不屈不撓的韌勁不一定能成功，而靠正統(tǒng)的學(xué)院派教育也太教條了些，更何況中國(guó)很多的學(xué)院派教育都是從西方舶來(lái)的，全無(wú)本土實(shí)戰(zhàn)演練，然后就在講臺(tái)上照本宣科了。……