“微電影熱”的受眾心理分析

周棗

摘 要 隨著信息化時代的到來，各式各樣的新媒體層出不窮，微博、微小說、微信、微電影等充斥著人們的生活，人類進入了“微時代”。特別是最近幾異軍突起的微電影，大有趕超院線電影的勢頭，成為“網絡紅人”。本文將針對微電影在短時間內收到大眾的追捧，從導演、投資人、大眾三方面做心理層面的探究。

關鍵詞 微電影 心理 探究

微電影，即微型電影，又稱微影。百度百科上面的定義是微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微時”放映、“微周期制作”和“微規模投資”的視頻。廣告界一致認為2010年12月由吳彥祖主演的商業短片《一觸即發》是中國微電影的處女秀，盡管之前在網絡上有一些草根階層自制的視頻短篇，但那不算嚴格意義上的微電影。自從《一觸即發》成功之后，微電影果然“一觸即發”，勢不可擋，《老男孩》、《天堂午餐》、《來信》、《看球記》等等這些優秀的微電影都在短短的時間內破了千萬，《66號公路》的網絡點擊量甚至超過了2億，試問中國電影史這么多年，能夠破億的電影又能有幾部呢？為什么微電影能夠在短短的兩年間擁有這么龐大的追捧者，這其中的原因很值得玩味。筆者將從心理方面對這一現象進行分析。

一、微電影的商業價值引發“投資熱”

關于微電影的商業價值在這里筆者不想從它的投資和制作周期等角度來論述，因為隨著微電影越來越專業化，筆者認為微電影的投資仍然是非常大的，它之所以能夠帶來經濟效益，主要還是要從其效益來談。

微電影時長限制不大。插播在電視劇里的廣告它的時長是與成本成正比的，而且費用也是極高的，特別是在一些比較有名的電視臺就更不用說了，廣告商為了節約成本都會盡量壓縮時間。另外，在短短的幾分鐘之內，有多少廣告，觀眾又能記得多少呢？植入式廣告就更不用說了，要么給你的牌子一個特寫鏡頭，最好的直接在對白里說出你的牌子。但是微電影就不一樣，雖然稱為“微”，但是若是對廣告而言，那可以稱為“巨”了。時間的限制放寬，一則給予廣告商充分的時間去宣傳自己的產品，二則也給予他們更多發揮的空間。再者，其放映的時期也沒有限制，由于它是利用網絡平臺，所以基本上是一次投入，而不像插播那樣，需要每年續約，增加成本。

微電影群眾定位更準確。隨著信息化時代的到來，電視機越來越推出歷史舞臺了，報紙的消費群體也絕對比不上網絡，所以這兩者的使用群體大部分是老年人和中年婦女。但是很多產品的消費群體主要還是面向年輕人，采用微電影的形式宣傳，能夠獲得較大的群眾認可度，也可以獲得較大的收益。

微電影的投資回籠率快，掌握主動權。不管其成本是不是多，微電影的制作周期短這確實是個不爭的事實，也正因為這一點廣告商可以在短時間之內了解宣傳的成功度和投資的回報率。另外，廣告商可以自制自銷，掌握整個營銷過程的主導權。

二、微電影的準入機制引發“導演熱”

傳統的電影是在院線里播放，票房好不好成了電影是否成功的一個標志。而電影要能夠在院線上映，必須先有院線肯買。所以，這個電影幾乎成了名導和明星的玩意。

但是微電影不同，只要不是反黨反社會等太過偏激就可以在網絡上發布，只要你的電影夠優秀就會有觀眾欣賞。

當下制作微電影的群體大致可以分為三類：廣告商、明星、大眾。

廣告商制作微電影在上面已經談到，就不再多說了。

明星導演微電影的情形也越來越多。明星作為這個社會的一個群體，他們要生存下去也有他們自己的規則，第一要有名，第二要不斷地尋求自我突破。拍一部電影，周期太長，不像微電影那樣，見效快。筆者開始對杜綸鎂產生印象倒不是通過周杰倫的《不能說的秘密》，而是益達的廣告，這一系列的益達廣告讓筆者開始喜歡這個女孩子。所以，接拍一個有價值的廣告也不失為一個快速成名的方式。

尋求自我突破，這句話很多明星都說過，他們總說希望可以詮釋不同的角色，得到一種突破，這誠然是尋求突破的一種方式，然而還有一種突破的方式也較為人所追捧。有句話說得好“演而優則導”、“演而優則制”，現在很多明星現在都當起了導演或制片人，比如說姜文、趙薇、林心如等，他們也都做得很成功。但電視劇或是電影都是大制作，不是每個人都有這樣的信心能夠擔得起這個擔子，而小成本、小制作的微電影給了他們這個機會。任達華的《香水》、林俊杰的《誰是遇見你》、李冰冰的《閨蜜》、劉鎮偉的《大制作》、徐崢的《一部佳作的誕生》，吳君如的《超時空圍脖》，Hebe的《有空常聯系》都是這方面的代表。所以微電影在得到大眾的追捧下，也得到了許多明星的支持。有了明星的加入，自然就會產生明星效應，微電影自然就更火了。

還有一批人，基本上可以稱為微電影是始祖了，那就是大眾。微電影的前身可以認為是一些網友自制的視頻短片，這些短片要么符合現實生活，要么搞笑，要么富有教育意義和人生哲理，得到了觀眾的追捧，像《來信》、《天堂的午餐》都是感人肺腑的好片。觀眾做“導演”很大程度上也是一種自我價值實現的需要。馬斯洛把人的需求分為五個層次：生理需求、安全需求、情愛需求、尊重需求、自我價值實現的需求。“導演”無疑是個非常神圣的名詞，可以做導演是很多人夢寐以求的事情，看到自己的作品在網絡上被人追捧對很多人來說都可以得到一種心靈的滿足。所以，很多草根階層也投身微電影事業，創作微電影。

三、微電影的自身特性引發“追捧熱”

筆者在上面所提到的微電影基本上都是點擊率破千萬的，為什么微電影能夠得到這么多觀眾的認可呢？ 這與微電影自身的特性符合了大眾的心理有著密切的關系。

微電影的時長短，符合人們的生活節奏。生活在21世紀的人們普遍感到生活節奏越來越快，微電影的“微時長”剛好能夠迎合這種生活節奏，一般的微電影最多不過五分鐘，這種時間成本是大多數人都可以接受的。微電影和正規的電影一樣，有完整而扣人心弦的情節，只不過它是采用一種壓縮式的方式在整合一部影片，這種快節奏的播放方式非常符合工作繁忙的大眾群體。

微電影觀看充分的自主化帶來了觀眾接受心理的空前容忍度。網絡上的微電影都是免費的，觀眾可以自主無限次隨意的觀看。這一方面避免了影院觀賞時出現的那種觀眾抱怨出錢看爛片的情況，另一方面，也可以自主的選擇想看的微電影。這種觀眾心理的容忍程度使他們對于微電影中包含的商業因素有了更加理性的認識。再者，由于微電影的天生就與商業有著不可分割的聯系，這讓觀眾對于微電影中所包含的商業氣息有了更大的包容度。

微電影包含了人類美好的精神與愿望，符合大眾的心理訴求。微電影之所以能夠吸引大眾的眼球，其自身的價值非常重要。即使像一些商業微電影中，在它的產品中也寄托了人類美好的感情，像《看球記》里體現的父子情，《66號公路》體現追逐自由的愿望，益達口香糖系列的微電影體現了愛情的酸甜苦辣。人都是感情動物，雖然這個時代不斷地灌輸著“金錢至上”的觀念，但是人類最基本的感情是永遠不會變的，對于愛情、親情、友情的詮釋，對于自由、理想的追求，都是人類共同的心理訴求，都會得到觀眾的認可，關鍵在于你用怎樣的方式來詮釋。 。

一部電影的賣座無非就是這幾個因素，有投資者提供足夠的資金，一個好的導演將電影以一種獨特的形式呈現出來，電影本身包含的價值內涵能夠滿足大眾的心理訴求。而微電影在某種程度上在這三者的契合度是非常好的，它似乎能夠把握這三者的心理，而將他們作用在一起，這也解決了中國電影業一個非常尷尬地局面，即商業和藝術的沖突。而且根據以上的分析，微電影的發展前景是非常好的，只要人們能夠不斷地發掘新的創意，那么市場將會是無限的。

參考文獻：

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[4]劉一賜.五問“微電影”：不靠譜的概念，不靠譜的未來！[N].光明日報.

（作者單位：中南財經政法大學新聞與文化傳播學院）