數(shù)字出版套件：出版業(yè)的數(shù)字變革

楊磊

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的普及，人們的生活方式更加碎片化，使用手持設(shè)備閱讀雜志、新聞的方式被更多的人群所接受。用戶(hù)逐漸向紙質(zhì)雜志、報(bào)紙告別。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。

在國(guó)外，亞馬遜早已經(jīng)改變了用戶(hù)的閱讀習(xí)慣，電子書(shū)和平板電腦成為日常閱讀工具的首選。相比之下，傳統(tǒng)媒體出版商卻正在走向小眾化。針對(duì)這一現(xiàn)象，越來(lái)越多的電子雜志出現(xiàn)在用戶(hù)面前。傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始選擇新的方式來(lái)開(kāi)拓自己的“新媒體之路”。

推動(dòng)1億次數(shù)字出版物下載

早在今年3月，Adobe公司就在華推出了Adobe數(shù)字出版套件（Digital Publishing Suite），為國(guó)內(nèi)雜志和報(bào)紙出版業(yè)提供數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)。

近日，Adobe系統(tǒng)公司宣布，在Adobe數(shù)字出版套件（簡(jiǎn)稱(chēng)Adobe DPS）的支持下，近兩年里Adobe公司已向讀者和客戶(hù)提供了1億次數(shù)字下載，其中包括雜志、報(bào)紙、公司出版物及應(yīng)用程序。包括中國(guó)康泰納仕集團(tuán)、《華夏地理》雜志、《快速公司》雜志、赫斯特國(guó)際集團(tuán)、《國(guó)家地理》雜志、瑪莎·斯圖爾特生活全媒體公司、羅戴爾公司、《科學(xué)美國(guó)人》雜志和《時(shí)代》雜志在內(nèi)的頂級(jí)出版商都在使用Adobe數(shù)字出版套件進(jìn)行數(shù)字讀物出版。此外，隨著平板設(shè)備的快速發(fā)展，諸如雷諾公司、蘇富比國(guó)際地產(chǎn)聯(lián)營(yíng)公司、史塞克公司和美國(guó)足球等品牌商也在使用Adobe數(shù)字出版套件，以增強(qiáng)其移動(dòng)應(yīng)用程序的功能。

Adobe數(shù)字出版套件是一套基于云服務(wù)的工具軟件，用戶(hù)可以使用Indesign制作數(shù)字刊物，然后通過(guò)數(shù)字出版套件上傳至相關(guān)平臺(tái)。據(jù)Adobe資深解決方案顧問(wèn)毛屹檳介紹，利用CS6、Indesign等工具制作好內(nèi)容后，用戶(hù)可以借助DPS實(shí)現(xiàn)數(shù)字刊物的生成、分發(fā)、盈利模式設(shè)置以及數(shù)據(jù)分析和閱讀。

根據(jù)皮尤研究中心上月發(fā)布的報(bào)告，美國(guó)有1/3的成年人有平板電腦，這為傳統(tǒng)與企業(yè)出版商提供了一個(gè)接觸用戶(hù)的巨大商機(jī)。為幫助出版商和品牌商吸引讀者、推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，提高了客戶(hù)忠誠(chéng)度，Adobe數(shù)字出版套件的不斷開(kāi)拓創(chuàng)新。數(shù)字出版套件最新的功能設(shè)計(jì)為吸引讀者購(gòu)買(mǎi)而提供了在網(wǎng)站閱讀、單一樣刊免費(fèi)試讀等最新功能，并優(yōu)化了iPhone 5 和安卓設(shè)備的閱讀體驗(yàn)。

“Adobe數(shù)字出版套件為出版商和企業(yè)品牌商拓展了新商機(jī)，”Adobe數(shù)字出版業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)高級(jí)總監(jiān)Nick Bogaty說(shuō)，他近期到訪北京會(huì)見(jiàn)了重要客戶(hù)和行業(yè)領(lǐng)袖，“Adobe創(chuàng)下的1億次各類(lèi)數(shù)字內(nèi)容的下載量，使平板電腦和智能手機(jī)成為了出版商所鐘愛(ài)的新媒介。”

Adobe數(shù)字出版套件的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

借助Adobe數(shù)字出版套件，你可以通過(guò)現(xiàn)有的Adobe InDesign工作流程建立動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、可監(jiān)測(cè)的移動(dòng)應(yīng)用。將內(nèi)容出版至主流應(yīng)用商店，從而擴(kuò)大數(shù)字讀者群、提高廣告收入、增強(qiáng)品牌親和力。

實(shí)現(xiàn)收入最大化：建立互動(dòng)內(nèi)容，引起新訂閱者的興趣，吸引廣告商所青睞的高價(jià)值讀者。將軟文與商務(wù)相互聯(lián)系，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及合作收入不斷遞增。提供從出版應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的功能。

擴(kuò)大數(shù)字讀者群：在主流平板設(shè)備和智能手機(jī)上提供數(shù)字期刊，借此轉(zhuǎn)變現(xiàn)有印刷版訂戶(hù)，吸引新讀者。充分利用包括社交分享的應(yīng)用內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具吸引新讀者，推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)方式的轉(zhuǎn)變。

監(jiān)測(cè)內(nèi)容吸引力：獲取深度實(shí)時(shí)的指標(biāo)，幫助您分析并切實(shí)了解讀者的反響和內(nèi)容的分享情況。借助數(shù)據(jù)更好地定制軟文、設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)決策。

構(gòu)建在現(xiàn)有出版流程之上：通過(guò)與Adobe InDesign集成，出版適用于所有主流移動(dòng)設(shè)備的數(shù)字期刊，而無(wú)需大幅增加額外人員或資源。

相比其它的數(shù)字出版套件，Adobe數(shù)字出版套件的特點(diǎn)十分明顯，也是其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

與InDesign集成：可以使用InDesign快速地完成設(shè)計(jì)和出版。

引人入勝的互動(dòng)性：借助InDesign工作流程向數(shù)字出版物增加幻燈片放映、音頻、視頻、滾動(dòng)窗口、360度旋轉(zhuǎn)、全景圖片、平移和縮放以及超鏈接等互動(dòng)功能。提供動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，使軟文內(nèi)容和廣告內(nèi)容具有更強(qiáng)的吸引力。

出版至主流平板設(shè)備、智能手機(jī)和桌面設(shè)備：將出版物出版在讀者喜愛(ài)的設(shè)備上，包括iPhone、iPad、Kindle Fire和安卓系統(tǒng)的平板設(shè)備。

數(shù)字訂閱方式：向印刷版訂戶(hù)推銷(xiāo)印刷版——數(shù)字版捆綁產(chǎn)品，提供方促銷(xiāo)代碼以及數(shù)字期刊，從而提高數(shù)字版的發(fā)行量和收入。向廣告商提供興趣濃厚的數(shù)字訂閱者媒體，幫助構(gòu)建品牌意識(shí)并提升購(gòu)買(mǎi)意向。

營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)工具：使用內(nèi)置數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具激發(fā)新讀者的興趣并提高訂閱量。提供對(duì)最新期刊的免費(fèi)訪問(wèn)。通過(guò)數(shù)字廣告插頁(yè)、特殊產(chǎn)品的定向應(yīng)用程序內(nèi)通知、社交分享以及蘋(píng)果的Newsstand數(shù)字期刊自動(dòng)發(fā)布功能，為每位讀者量身打造定制刊物。

應(yīng)用程序內(nèi)產(chǎn)品推銷(xiāo)：通過(guò)可完全定制的HTML數(shù)字店面銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)產(chǎn)品推銷(xiāo)。將讀者連接至在線購(gòu)物車(chē)和商店，通過(guò)這種精心策劃的購(gòu)物體驗(yàn)，使軟文與商務(wù)相互聯(lián)系。

實(shí)時(shí)分析：以在線模式和離線模式獲取應(yīng)用指標(biāo)。有40多份出版商報(bào)告可供使用。并且這些指標(biāo)均通過(guò)Alliance for Audited Media（AMM，美國(guó)審計(jì)媒體聯(lián)盟）的獨(dú)立驗(yàn)證，并符合Association of Magazine Media（MPA，美國(guó)雜志媒體協(xié)會(huì)）設(shè)立的指導(dǎo)原則。

成功案例：提高效率是關(guān)鍵

全球最具影響力的出版集團(tuán)之一的康泰納仕中國(guó)就是Adobe數(shù)字出版套件的客戶(hù)，隨著移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者在閱讀習(xí)慣上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的閱讀方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足讀者的需求，而且一般的數(shù)字出版方式，對(duì)公司的人力成本以及美術(shù)編輯的專(zhuān)業(yè)技能都有著較高的要求，這對(duì)雜志的編輯和銷(xiāo)售帶來(lái)了負(fù)擔(dān)。

在權(quán)衡了各種數(shù)字出版解決方案之后，康泰納仕決定采用Adobe數(shù)字出版套件幫助其開(kāi)發(fā)數(shù)字版刊物?？堤┘{仕的數(shù)字出版物和印刷版同源，依托iPad 終端的優(yōu)秀表現(xiàn)力，使之擁有不亞于印刷版的內(nèi)容量。同時(shí)又為數(shù)字平臺(tái)做了相應(yīng)的調(diào)整，例如字號(hào)大小讓閱讀更輕松，版式的調(diào)整讓閱讀更順暢，而新增的互動(dòng)，也創(chuàng)造了更多精彩的閱讀體驗(yàn)。目前康泰納仕集團(tuán)下的《服飾與美容VOGUE 》、《悅己SELF》、《智族GQ》、《安邸AD》及《悅游CNT 》等刊物均已使用采用Adobe DPS技術(shù)出版數(shù)字刊物。

康泰納仕集團(tuán)資深互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)產(chǎn)品總監(jiān)代計(jì)生先生表示：“Adobe的數(shù)字出版技術(shù)幫助康泰納仕跨入了一個(gè)新的出版時(shí)代，并成為行業(yè)領(lǐng)先者。應(yīng)用Adobe數(shù)字出版套件，普通編輯只需通過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)就能進(jìn)行數(shù)字出版物的頁(yè)面設(shè)計(jì)，并且公司的美編都變成了‘極客，主動(dòng)且狂熱地參與到 iPad 雜志設(shè)計(jì)工作。”

品牌與企業(yè)利用數(shù)字出版套件促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，加快移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，僅在過(guò)去的6個(gè)月，增長(zhǎng)率達(dá)到了30%。從銷(xiāo)售工具、培訓(xùn)材料，到品牌融入、零售目錄以及客戶(hù)溝通，公司正在使用移動(dòng)設(shè)備為客戶(hù)和業(yè)主提供具有吸引力的互動(dòng)應(yīng)用程序。這些應(yīng)用程序滿(mǎn)足了即時(shí)和持續(xù)溝通，加長(zhǎng)了用戶(hù)的參與時(shí)間，并提供了更加豐富的信息，相較于諸如網(wǎng)站這樣的傳統(tǒng)數(shù)字渠道，這種方式更能積極地迎合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。

蘇富比國(guó)際地產(chǎn)聯(lián)營(yíng)公司的首席營(yíng)銷(xiāo)官Wendy Purvey表示：“我們使用Adobe數(shù)字出版套件創(chuàng)建的數(shù)字平臺(tái)可以在iPad上提供互動(dòng)內(nèi)容，不僅降低了生產(chǎn)成本，還能幫助房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)人士獲得最新的品牌資訊，以業(yè)界獨(dú)有的方式向客戶(hù)提供方案展示及品牌信息?！?除了房地產(chǎn)公司之外，蘇富比品牌旗下的頂級(jí)拍賣(mài)行——蘇富比拍賣(mài)行同樣在使用Adobe DPS制作iPad版本的應(yīng)用程序來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品展示。通過(guò)圖片縮放、視頻介紹、360度產(chǎn)品展示等功能，幫助用戶(hù)更深入地了解產(chǎn)品信息。這不僅大大降低了每年產(chǎn)品目錄的制作費(fèi)用，還優(yōu)化了用戶(hù)體驗(yàn)，幫助公司提高業(yè)績(jī)。

康泰納仕集團(tuán)資深互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)產(chǎn)品總監(jiān)代計(jì)生表示：“Adobe 的數(shù)字出版技術(shù)，使康泰納仕以非常低的人力成本跨入新媒體出版時(shí)代，并成為領(lǐng)先者。比如說(shuō)，普通的美術(shù)編輯，無(wú)需任何編程知識(shí)，只通過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)都可以使用DPS 來(lái)制作出數(shù)字出版物。它讓公司的美編都變成了“極客”，主動(dòng)且狂熱地參與到iPad 雜志設(shè)計(jì)工作?！?/p>

與此同時(shí)，Adobe 數(shù)字出版套件也使得康泰納仕能夠?yàn)樽x者提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。不僅有生動(dòng)的原創(chuàng)和專(zhuān)業(yè)的排版，更有恰到好處的讀者互動(dòng)。讀者可以通過(guò)一些動(dòng)畫(huà)，來(lái)實(shí)現(xiàn)交互式的閱讀體驗(yàn)，例如，通過(guò)視頻來(lái)欣賞時(shí)裝大片。這些都是以往傳統(tǒng)印刷手段無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

隨著用戶(hù)閱讀時(shí)間越來(lái)越多的向數(shù)字終端轉(zhuǎn)移，數(shù)字出版必然是出版業(yè)的新興領(lǐng)域。以龐大且日新月異的數(shù)字設(shè)備為基礎(chǔ)，數(shù)字出版將更快速、更便捷、更專(zhuān)業(yè)。同時(shí)，電子設(shè)備輕巧便攜、擁有高清顯示和強(qiáng)大軟硬件功能，都能大幅提高內(nèi)容的展現(xiàn)力量。數(shù)字出版將會(huì)對(duì)出版行業(yè)帶來(lái)新的活力。

“隨著越來(lái)越多的出版商將目標(biāo)鎖定在移動(dòng)硬件平臺(tái)，出版行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)自我重塑的過(guò)程，隨之而來(lái)的是一個(gè)全新的數(shù)字編輯和數(shù)字廣告投放的時(shí)代。” Adobe 大中華區(qū)董事總經(jīng)理黃耀輝表示，“Adobe 數(shù)字出版套件能夠使專(zhuān)業(yè)的出版商將其紙質(zhì)雜志打造成為全新的電子雜志，不僅強(qiáng)化了客戶(hù)體驗(yàn)，而且?guī)?lái)一種更為豐富和引人入勝的閱讀體驗(yàn)，吸引更多有價(jià)值的訂閱者。而且，數(shù)字出版套件可以幫助出版商將其內(nèi)容迅速且同步地發(fā)布到不同的平臺(tái)，并且無(wú)需額外的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員和派送人員，節(jié)省人力成本。 另一方面，對(duì)于廣告投放者來(lái)說(shuō)，實(shí)時(shí)精準(zhǔn)的讀者行為分析報(bào)告，將會(huì)大幅提高廣告的投資價(jià)值和品牌轉(zhuǎn)化率，拓展品牌影響力。”