設(shè)計(jì)的未來(lái)

吳佳霖

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)是所有因素中至關(guān)重要的一環(huán)。例如迅速躥紅成功的蘋(píng)果公司那樣，其偉大的設(shè)計(jì)在它的核心商業(yè)模式中貫穿始終，激發(fā)了全新的思考方式，使得設(shè)計(jì)本身更受世界矚目。無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝還是傳播策略、視覺(jué)效果或動(dòng)態(tài)效果。如今，設(shè)計(jì)所帶來(lái)的價(jià)值已不可辯駁。

為此，Campaign Asia-Pacific向世界展示了如今亞太地區(qū)的當(dāng)紅年輕設(shè)計(jì)師以及他們的作品。作為對(duì)未來(lái)的獨(dú)特展望，當(dāng)下品牌不能只認(rèn)為設(shè)計(jì)只是美學(xué)上的功用，更應(yīng)該將其視為基礎(chǔ)大環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)。這些設(shè)計(jì)師一致認(rèn)為，品牌應(yīng)該更加冒險(xiǎn)一點(diǎn)，并建議說(shuō)如公司想要贏得未來(lái)用戶的心，涉入個(gè)人化大膽古怪的想法十分必要。

Mali Chaturachinda

Be>our>friend 創(chuàng)始人之一

Chaturachinda一直從自己周?chē)橙?chuàng)作靈感。曾在英國(guó)學(xué)習(xí)的她回到泰國(guó)，于2004年合作創(chuàng)立Be>our>friend工作室。當(dāng)工作室穩(wěn)定下來(lái)后，她也參與各種圖書(shū)裝幀項(xiàng)目。

卓越的設(shè)計(jì)可以使品牌意義重大，難以抗拒。有了好的設(shè)計(jì)，品牌傳播才會(huì)更讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)。

最好的設(shè)計(jì)能聰明而又妥帖地達(dá)到目的，改變或塑造人們的決定。

我同時(shí)覺(jué)得最好的設(shè)計(jì)來(lái)源自良好的辨別力。當(dāng)你偶遇某樣事物，比如某個(gè)空間，某樣?xùn)|西，某個(gè)人，你總會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定的感覺(jué)。而那種感覺(jué)就是觀念的一部分。

成功的設(shè)計(jì)師往往不會(huì)覺(jué)得自己很成功。

他們根本不會(huì)自高自大，因?yàn)樽载?fù)會(huì)摧毀他們的辨別力；他們將無(wú)法辨別自己所感知的事物。換句話來(lái)說(shuō)，成功的設(shè)計(jì)師不會(huì)過(guò)多驕傲于設(shè)計(jì)師這一身份。

他們并不會(huì)覺(jué)得設(shè)計(jì)能在全世界呼風(fēng)喚雨。

我成為設(shè)計(jì)師的理由：當(dāng)我第一次接觸到平面設(shè)計(jì)時(shí)，意識(shí)到事物可以由其他事物表現(xiàn)出來(lái)。

象征不同事物實(shí)在是太好玩了。我很享受運(yùn)用想象力，用象征來(lái)“講”一個(gè)故事。再加上我很容易對(duì)事物厭煩；但設(shè)計(jì)事物卻讓我擺脫了厭煩的情緒。

我希望看到更多品牌支持實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)，并做出在情感層面上聯(lián)通人們內(nèi)心的設(shè)計(jì)，而不只是抓人眼球的圖像。

我希望能看見(jiàn)品牌冒冒風(fēng)險(xiǎn)，鼓勵(lì)人們自己來(lái)詮釋所傳達(dá)的信息，而不是為了保守起見(jiàn)而直抒胸臆。

接下來(lái)的五年，設(shè)計(jì)將會(huì)變得更加深層次，更加有機(jī)，隨著科技進(jìn)步，做出能連接人們情感與精神的藝術(shù)。

八木義博

日本電通設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)總監(jiān)

自京都造形藝術(shù)大學(xué)畢業(yè)后，于2001年成為美術(shù)指導(dǎo)，才華橫溢的他近年來(lái)成為日本獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)最多的藝術(shù)人才。

我成為設(shè)計(jì)師的理由：我每時(shí)每刻都在考慮設(shè)計(jì)的事。我覺(jué)得自己潛意識(shí)中都將每日發(fā)生的事物和設(shè)計(jì)聯(lián)系起來(lái)。

我之所以能達(dá)到目前的高度是因?yàn)樽约河憛捠?。每?dāng)看到他人所做的絕妙作品時(shí)都會(huì)感到很妒忌；每當(dāng)想到自己缺乏所需技巧時(shí)就會(huì)很沮喪，經(jīng)常處于痛苦之中。雖然如此，我最愛(ài)的箴言是“艱難才知是逆水前進(jìn)”。你若覺(jué)得做事很輕松，那就意味著你已經(jīng)過(guò)了巔峰期走下坡路了。

我的設(shè)計(jì)哲學(xué)是建立一個(gè)系統(tǒng)。我會(huì)把設(shè)計(jì)當(dāng)做是某種可以掌控品牌的項(xiàng)目，接下自然而然還蠻順利的。

我想和腦科學(xué)家合作。我深信人要保持良好的狀態(tài)才能靈光乍現(xiàn)。

我的靈感大部分來(lái)自回憶。如果你過(guò)得開(kāi)心，便會(huì)有許多美好記憶，也就經(jīng)常會(huì)有奇思妙想光臨。

影響我職業(yè)道路的是我心中的倔強(qiáng)。我想要與眾不同。和他人不同這一點(diǎn)本身就很有價(jià)值，我覺(jué)得這是人的必備態(tài)度。

我希望能看到更多古怪的品牌。品牌也需要冒冒險(xiǎn)。我們都喜歡探險(xiǎn)，不是嗎？

最好的設(shè)計(jì)是任何環(huán)境下都無(wú)重力的設(shè)計(jì)。我想做出輕而易舉就能克服阻礙的設(shè)計(jì)，無(wú)所不在的設(shè)計(jì)可以解決任何問(wèn)題。

最佳設(shè)計(jì)品牌是蘋(píng)果公司

設(shè)計(jì)業(yè)最大的挑戰(zhàn)是有些顧客并不理解設(shè)計(jì)的價(jià)值，也不知道設(shè)計(jì)是誕生的過(guò)程。如果你想以設(shè)計(jì)作為品牌核心，就必須將客戶原先的組織理念加以改進(jìn)（這么表述希望不會(huì)冒犯到別人）。如果能做到這一步，設(shè)計(jì)成果絕對(duì)不賴，不光是外表，也包括其內(nèi)核。

在亞洲引領(lǐng)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)是美甲市場(chǎng)。

（本文轉(zhuǎn)自《Campaign》2013年5月刊）