設計的未來

吳佳霖

對于品牌來說，原創設計是所有因素中至關重要的一環。例如迅速躥紅成功的蘋果公司那樣，其偉大的設計在它的核心商業模式中貫穿始終，激發了全新的思考方式，使得設計本身更受世界矚目。無論是產品設計包裝還是傳播策略、視覺效果或動態效果。如今，設計所帶來的價值已不可辯駁。

為此，Campaign Asia-Pacific向世界展示了如今亞太地區的當紅年輕設計師以及他們的作品。作為對未來的獨特展望，當下品牌不能只認為設計只是美學上的功用，更應該將其視為基礎大環境的標準。這些設計師一致認為，品牌應該更加冒險一點，并建議說如公司想要贏得未來用戶的心，涉入個人化大膽古怪的想法十分必要。

Mali Chaturachinda

Be>our>friend 創始人之一

Chaturachinda一直從自己周圍汲取創作靈感。曾在英國學習的她回到泰國，于2004年合作創立Be>our>friend工作室。當工作室穩定下來后，她也參與各種圖書裝幀項目。

卓越的設計可以使品牌意義重大，難以抗拒。有了好的設計，品牌傳播才會更讓人喜聞樂見。

最好的設計能聰明而又妥帖地達到目的，改變或塑造人們的決定。

我同時覺得最好的設計來源自良好的辨別力。當你偶遇某樣事物，比如某個空間，某樣東西，某個人，你總會對其產生一定的感覺。而那種感覺就是觀念的一部分。

成功的設計師往往不會覺得自己很成功。

他們根本不會自高自大，因為自負會摧毀他們的辨別力；他們將無法辨別自己所感知的事物。換句話來說，成功的設計師不會過多驕傲于設計師這一身份。

他們并不會覺得設計能在全世界呼風喚雨。

我成為設計師的理由：當我第一次接觸到平面設計時，意識到事物可以由其他事物表現出來。

象征不同事物實在是太好玩了。我很享受運用想象力，用象征來“講”一個故事。再加上我很容易對事物厭煩；但設計事物卻讓我擺脫了厭煩的情緒。

我希望看到更多品牌支持實驗性設計，并做出在情感層面上聯通人們內心的設計，而不只是抓人眼球的圖像。

我希望能看見品牌冒冒風險，鼓勵人們自己來詮釋所傳達的信息，而不是為了保守起見而直抒胸臆。

接下來的五年，設計將會變得更加深層次，更加有機，隨著科技進步，做出能連接人們情感與精神的藝術。

八木義博

日本電通設計部設計總監

自京都造形藝術大學畢業后，于2001年成為美術指導，才華橫溢的他近年來成為日本獲得國際獎項最多的藝術人才。

我成為設計師的理由：我每時每刻都在考慮設計的事。我覺得自己潛意識中都將每日發生的事物和設計聯系起來。

我之所以能達到目前的高度是因為自己討厭失敗。每當看到他人所做的絕妙作品時都會感到很妒忌；每當想到自己缺乏所需技巧時就會很沮喪，經常處于痛苦之中。雖然如此，我最愛的箴言是“艱難才知是逆水前進”。你若覺得做事很輕松，那就意味著你已經過了巔峰期走下坡路了。

我的設計哲學是建立一個系統。我會把設計當做是某種可以掌控品牌的項目，接下自然而然還蠻順利的。

我想和腦科學家合作。我深信人要保持良好的狀態才能靈光乍現。

我的靈感大部分來自回憶。如果你過得開心，便會有許多美好記憶，也就經常會有奇思妙想光臨。

影響我職業道路的是我心中的倔強。我想要與眾不同。和他人不同這一點本身就很有價值，我覺得這是人的必備態度。

我希望能看到更多古怪的品牌。品牌也需要冒冒險。我們都喜歡探險，不是嗎？

最好的設計是任何環境下都無重力的設計。我想做出輕而易舉就能克服阻礙的設計，無所不在的設計可以解決任何問題。

最佳設計品牌是蘋果公司

設計業最大的挑戰是有些顧客并不理解設計的價值，也不知道設計是誕生的過程。如果你想以設計作為品牌核心，就必須將客戶原先的組織理念加以改進（這么表述希望不會冒犯到別人）。如果能做到這一步，設計成果絕對不賴，不光是外表，也包括其內核。

在亞洲引領設計的市場是美甲市場。

（本文轉自《Campaign》2013年5月刊）