國內(nèi)銀行標志設(shè)計探究

楊靜

摘要：標志在現(xiàn)代社會生活中出現(xiàn)的頻率和傳播速度與日俱增，像空氣一樣無時無刻都圍繞在我們的生活中。現(xiàn)代商業(yè)市場的競爭日漸激烈，為了順應(yīng)市場的發(fā)展需求銀行企業(yè)的種類也越來越多，銀行企業(yè)的不斷發(fā)展成為各品牌間的較量。因此，要想在銀行國際化的競爭中取勝塑造良好的中國銀行的形象銀行標志設(shè)計要體現(xiàn)銀行的個性特征與行業(yè)特征更重要的是要處理好民族性與時代性的關(guān)系。使我們民族文化存在的“根”和“脈”在新時代新環(huán)境新條件下，得以傳承和延續(xù)，設(shè)計出個性鮮明、獨特而具有親和力的標志形象。向世界人民顯示我們民族風(fēng)格的當(dāng)代性。

關(guān)鍵詞：標志 銀行標志 創(chuàng)新 后現(xiàn)代主義

信息工業(yè)高速發(fā)展，國際交往愈發(fā)頻繁，無形使標志設(shè)計在交流中相互影響、促進、提高。因此，大眾對于銀行標志的認知、需求層次不斷的上升和對審美要求的提升。使得每個銀行企業(yè)在不斷的提升自己的品牌標志設(shè)計的視覺形象，并以不同的方式演繹著各自的形象化生存。全球經(jīng)濟一體化所帶來的日益激烈的競爭，使現(xiàn)代標志設(shè)計必須進行改革和創(chuàng)新，只有這樣才能使企業(yè)在日益尖銳的國際市場競爭中獨樹一幟。

由于中國古代以圓形方孔錢幣作為流通貨幣的歷史十分久遠，這就使得這種圓形方孔形狀的古錢幣成為了中國人心中最能聯(lián)系到金融和經(jīng)濟的基本形狀。所以，我國大部分銀行的標志都以圓形方孔的中國古錢幣圖形作為基本圖形加以變化設(shè)計而的。這種類型的設(shè)計廣泛存在于我國眾多的國有地方、商業(yè)等銀行的標志設(shè)計之中。尤其以中國銀行、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行等。四大國有銀行的標志設(shè)計最為突出和典型中國銀行行徽由香港著名商標設(shè)計家靳埭強先生設(shè)計。行徽呈圓形古錢形狀代表銀行是金融行業(yè)特點，標志中間是一個形，在方形的上下各有兩條垂直線與圓形和方形相交形成了一個“中”字，代表中國；外圓表示該銀行是面向全球的外匯專業(yè)銀行，行徽由圓和方形幾何圖案組成，圖案簡潔穩(wěn)重，容易識別，行徽為紅色， 具有濃厚的中國特色。

我國國有銀行除了中國人民銀行作為我國的中央銀行外，其他銀行的業(yè)務(wù)領(lǐng)域都有其專一性。從他們的名稱上就可以看出，如工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行等 這些銀行的標志設(shè)計也鮮明的體現(xiàn)出其所屬的領(lǐng)域范圍和特征。

中國工商銀行行徽由中央工藝美術(shù)學(xué)院陳漢民教授所設(shè)計。行徽圖案整體為中國古代圓形方孔錢幣，象征銀行；圖案中心的“工”字圖形和外圍的圓形，表明中國工商銀行作為國家辦理工商信貸的專業(yè)銀行的特征；“工”字圖案四周形成四個面和八個直角象征工商銀行業(yè)務(wù)發(fā)展和在經(jīng)濟建設(shè)中聯(lián)系的廣泛性；“工”字圖形和外圍的圓形所形成的兩個對應(yīng)的幾何圖型象征工行和客之間相互依存緊密合作的融洽關(guān)系。

中國農(nóng)業(yè)銀行標志圖為圓形，由中國古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素整個圖案成外圓內(nèi)方，象征中國農(nóng)業(yè)銀行作為國有商業(yè)銀行經(jīng)營的規(guī)范化 麥穗中部構(gòu)成一個“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直接了當(dāng)?shù)乇磉_出農(nóng)業(yè)銀行的特征。農(nóng)業(yè)銀行標志標準色為綠色，綠色讓人聯(lián)想到農(nóng)業(yè)作物、自然、生命、生長；象征生機、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農(nóng)業(yè)銀行誠信高效，寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。

建設(shè)銀行標志以古銅錢為基礎(chǔ)的內(nèi)方外圓圖形，著重體現(xiàn)建設(shè)銀行的“方圓”特性，方，代表著嚴格、規(guī)范、認真；圓，象征著飽滿、親和、融通、圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建筑”兩個英文詞語 C 字母的重疊，寓意積累，象征建設(shè)銀行在資金的積累過程中發(fā)展壯大，為中國經(jīng)濟建設(shè)提供服務(wù) 圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念的融會貫通，寓意中國建設(shè)銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟建設(shè)中，植根中國，面向世界。

在我國的金融體系中除了四大國有商業(yè)銀行之外，還有各省、 自治區(qū)、直轄市的經(jīng)營管理的地方性商業(yè)銀行。這些地方性商業(yè)銀行的標志設(shè)計都大量采用了極具濃郁地方特色的文化元素、符號作為其標志的主要部分。這使得我國的銀行標志猶如百花齊放一般絢麗多彩。

胡佳音等在《中西銀行標志式樣分析》一文中指出：“我國的銀行標志更注重對行業(yè)屬性的表達，突出財富的特征，并能夠運用傳統(tǒng)文化元素來為現(xiàn)代的行業(yè)服務(wù)，但總體感覺過分局限在銀行——錢——貨幣——古錢幣——圓形方孔這樣一個狹小的范圍，創(chuàng)意沒有突破，表現(xiàn)形式單一，雖然與其他國家的銀行標志相比很有特色，但在本土范圍內(nèi)標志與標志之間沒有拉開距離，缺乏一種個性的宣揚。”

王受之在《世界現(xiàn)代設(shè)計史》一書提到，后現(xiàn)代主義設(shè)計是站在歷史主義和裝飾主義的立場上，大部分后現(xiàn)代主義的設(shè)計作品都反映了經(jīng)過幾十年嚴肅、冷漠的現(xiàn)代主義、國際主義設(shè)計壟斷以后，人們企圖利用新的裝飾細節(jié)達到設(shè)計上的寬松和舒展。后現(xiàn)代主義為我國銀行標志發(fā)展提供了新的思路和解決辦法。它打破現(xiàn)代主義的設(shè)計法則，作品更能體現(xiàn)人性化的要求，表現(xiàn)出獨特、新穎的個性特質(zhì)。

韓國國民銀行的標志采用了裝飾性很強的顏色，富有人情味的人物造型和心形的綠葉、飛鳥等形象，這些都具有強烈的后現(xiàn)代主義的特征，在1954年修改過的標志更加強了這一特點，三個人物造型輕松，氣氛活躍，表達出對美好生活的向往。對銀行標志設(shè)計我們需要站在更高的角度用最現(xiàn)代的語言來體現(xiàn)傳統(tǒng)的中國文化。不能一味地拘泥于傳統(tǒng)奉行單純的“原始傳承”，惟有融合和創(chuàng)新，融中國傳統(tǒng)藝術(shù)之內(nèi)涵與西方現(xiàn)代設(shè)計之表現(xiàn)，并借鑒后現(xiàn)代主義的手法，更加強調(diào)各個銀行自身的個性特征，突出以人為本的行業(yè)理念。沿著民族文化的文脈創(chuàng)造中國特色的設(shè)計藝術(shù)。

參考文獻：

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