展會中的展示設計

耿建功

摘要：展會作為一種產品促銷方式和手段，以其直接、快速、低成本的特點越來越受到企業的青睞，作為一個新的經濟增長點，展會以其對城市經濟的強大拉動作用越來越得到社會的重視。從展示設計的角度而言，其設計不是展示設計本身，而是通過對空間規劃，燈光控制，平面布局，色彩運用等有效手段將展示的信息更好的傳達給受眾，使產品和受眾之間更好互動信息。

關鍵詞：展會；展示設計；行業特點；發展趨勢

隨著國家“十二五”規劃對會展業的“促進廣告、會展業健康發展”得提出，同時商務部明確了“十二五”期間促進會展業發展的指導思想、基本原則、主要任務和保障措施，成為了會展行業發展的指導性文件。在國家“十二五”規劃和產業結構調整的大方針下，展臺設計面臨巨大的市場機遇，會展行業有望迎來新的發展契機。

作為一種產品促銷方式和手段，展會以其直接、快速、低成本的特點越來越受到企業的青睞，作為一個新的經濟增長點，展會以其對城市經濟的強大拉動作用越來越得到社會的重視。

展覽設計是一門綜合藝術設計，它的主體為商品。展示空間是在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創造，使其產生獨特的信息交流空間，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對展示空間的創作過程，我們稱之為展示設計。從展示設計的角度而言，其設計不是展示設計本身，而是通過對空間規劃，燈光控制，平面布局，色彩運用等有效手段將展示的信息更好的傳達給受眾，使產品和受眾之間更好互動信息。

一、展示設計的作用

從商業的角度來看，展示有直接、高效特點以成為商業活動的重要形式之一。其主要作用有：信息交流功能橋梁、文明的傳承方式紐帶、資源的調配手段、促使社會基礎設施的改造等等。

1.信息交流的橋梁

展示設計是基于對信息收集、整合、傳播與反饋的活動過程。它不僅要求展示本身要具有一定功能的精神內涵，還應具備傳播與接受信息的雙向互動性。

2.人類文明傳承的重要方式

展示的過程就是一個文明傳承的過程，受眾在展示的過程中全面的了解各種信息，在感受的過程中提高了對展示的認識，獲取信息、受到教育、促進交流、普及科技文化知識提高了自己的文化素養。

3.調配資源，促進經濟發展的一種手段

目前，會展已成為一種頗具規模的行業，會展活動為知識、信息、技術等要素的跨區域、跨行業、跨國界的流動提供了機會。加強了不同國家、地區之間的分工與合作，促進和推動經濟的發展，其經濟效益在經濟活動中也占有相當的比重，會展活動的影響和作用也越來越強。

4.促使城市基礎設施人性化的改造建設

會展業的發展大大促進了城市的基礎建設的發展，促進了基礎設計人性化的改進，以適應會展業不斷發展需要。

二、展臺設計重要性分析

在展會中，展臺可以說是一個企業形象地第一語言，只有獨特創意和企業文化理念相結合的展臺設計，才能使企業在展會中立于不敗之地。未來的展覽會評價一個展臺是否成功的標準不是看它的展臺是不是很華麗、很奢侈，而是看它所表達的內涵，展臺所確定的功能性和展品本身的內涵。

1.展臺設計提升了整個展會的品牌形象

品牌即是辦展機構的一面旗幟，也是展會之間競爭優勢的重要來源，品牌展會受到越來越多的重視。品牌展會是指具有一定規模，能夠代表這個行業內的發展動態，能反映這個行業發展的趨勢，能對該行業有指導意義并具有較強影響力的展覽會。品牌的體現不僅僅是簡單口號、標識，更多的體現在具體事務上，比如整體特裝展臺的多少，展臺設計的水平、效果等等，從這些方面也同時反映出企業的實力來。因此展臺設計的好壞在一定程度上影響著展會品牌的形象。

2.展臺設計有利于參展企業文化形象和理念的宣傳

展示設計作為一種短暫的藝術形式，其形象意義卻能長久的保存在觀眾的印象中。因此，展示設計師必須從企業文化理念的高度來創意展覽的形象，只有展覽形式和文化理念的相互結合，才能凸顯出自己特色，區別于其它企業，給顧客留下深刻的印象，同時也大大促進了企業的文化理念的宣傳。

3.展臺設計有利于受眾和展品之間的良好互動

展臺設計其實是信息傳遞的橋梁和紐帶。通過展臺設計對空間分布的合理規劃，營造了一個良好的氛圍，觀眾能夠在這個空間里自由的獲取信息，形成了受眾和展品之間的和諧信息溝通。

4.展臺設計能更好的展示展品

展品是展臺設計的焦點，展臺空間設計往往圍繞展品展開。合理的展臺設計能夠較好地轉達出展品信息的直觀性和準確性，不同的展臺空間和環境營造出不同的產品特性來，因此在展臺空間中，運用合理的設計手法，安排好展品與展品之間的大小、距離關系，處理好主次、疏密和聚散關系、有助于信息更好的物化和轉達。

三、現階段的會展業發展及展臺設計現狀分析

2011年以來，隨著政府刺激內需政策效應的逐漸顯現，以及國際經濟形勢的好轉，展臺設計制作行業進入新的發展時期。展臺設計制作市場需求增加，展臺設計制作行業的回升，供求關系得到明顯改善，行業盈利能力穩步提升。

1.展覽設計公司數量有較大提升，大型的展覽設計公司數量有限

隨著展會數量的增加，催生出大量的展覽設計公司，數量增加，而質量參差不齊，形成專業規模的寥寥無幾。據《2010年度山東省會展業統計報告》披露，目前山東省90%的會展組織者大多處于創業階段，既沒有成立省市級的大型會展企業，也沒有引進國際性和國家級的展覽集團。對省內41家企業進行的抽樣調查顯示，從業人員不足30人的有14家，30人100人的18家，100人以上的6家，整體規模偏小。

2.展覽設計公司數量增加，企業之間惡性競爭嚴重

展覽設計公司數量的增加給會展業帶來活力的同時，加劇了其之間的競爭。目前展覽設計公司基本都處于惡性競爭中，為了拿到一個項目，不惜提高工作強度，壓低設計費用，甚至免費設計，來增加獲勝機會，導致設計公司為了數量而放棄質量舍本逐末的做法，這種做法嚴重抑制了會展設計水平的提升。

3.企業缺少人才培養積極性

會展專業人才的數量在不斷增加，但還不能滿足目前會展經濟發展的需要，人才匱乏是目前面臨的當務之急，展覽人才的頻繁流動，加劇了這種情形，同時也挫傷了企業培養人才的積極性，導致了企業用人方式的改變。目前展覽設計公司基本上采用“拿過來就用”的用工方式，很少培養人才，很少給他們提供繼續深造的學習機會。這種方式反過來又嚴重地傷害了員工的工作積極性，加劇了展覽人才的頻繁流動，形成惡性循環。

4.展覽設計整體服務水品下降

在“拿過來就用”的用工方式下，嚴重挫傷展覽設計人員工作積極性，整天的接單、作圖、投稿完全處于一種機械化的工作狀態中，根本談不上創意、品質和理念。由于這種模式使從業者感覺工作疲憊不堪、看不到設計提升空間和發展前途，也失去了創作上欲望。即使中標也是數量上的制勝，而不是真正站在企業的角度為企業做設計，導致整個行業的服務水平下降，地位下滑。

四、影響展示設計行業發展的主要因素分析

1.缺少政府的相應支持和協會主導地位的缺失

會展經濟發展引起了政府有關部門的重視。目前來說，政府雖然加大了對整個會展業的扶持力度，但政府對專業的展覽設計公司的扶持政策不到位，不能很好的推進專業展覽設計公司做大做強。缺少有效的政策、稅務、財政等方面的支持成為了制約規模化發展一個重要因素。同時會展行業協會的缺失導致了展覽行業的無序競爭。

2.受經濟因素的影響比較大，抗風險能力差

展覽設計行業是一個受經濟影響波動比較大的行業。較多展覽設計公司規模比較小，抗風險能力非常差，市場和客戶很小的波動，都能給會展企業造成致命的打擊。

3.展覽設計企業的投機行為

目前相當一部分展覽設計公司以“撈一票就走”發展方式展，不是為了長遠打算，就是為了短期取現，甚至有些是廣告公司為了一個展覽項目是臨時成立一個展覽公司，等展覽做完，公司也就注銷了。這種發展方式帶來極大的負面影響，嚴重影響了展示設計市場的平穩健康發展，導致了其他專業展覽設計公司也不能健康的發展。

4.展覽設計企業管理不規范

現代展覽設計行業的核心生產力是能思維的人，只有人力資源的充分運用和整合才能形成企業的設計風格和創意理念。由于企業管理不規范，導致企業經營者經常像開機器一樣去使用人，抹殺了設計人員的創造性，導致大量展覽設計人才的流失，不能形成企業的設計服務風格和服務理念，直接影響了企業的生存。

五、行業發展特點與趨勢分析

現代科學技術的發展拓寬了展示設計的領域，無論從展示設計的創意點來說，還是從展示設計的表現手法，制作材料和手段的運用方面都有了長足的進步。在信息化發展的今天，現代展示設計也呈現出新的發展趨勢和特征。如：展示設計的特色化發展、人性化的設計更加強烈，受眾與展品之間的互動性趨勢，展示網絡信息化設計，新技術新手段造就了多樣化以及信息技術的運用等等。

1.展臺設計的特色化發展

展示設計作為一種媒介，帶有鮮明的時代特征性。簡單來說，企業和產品在眾多參展企業中凸現出來必須要有自己的特色，只有特色鮮明才能在市場中占領的位置，這就要求展臺設計創意理念必須和企業精神、企業文化理念聯系起來，無論從空間分布，色彩運用，燈光布置方面都要體現出自己特色。同時必須具有一定的創造性，而這種創造性不僅體現在設計思路上，而且需要通過展示手段具體現出來。其創造性設計要有突顯的風格和品味，其中地域和民族傳統文化應當自然而然的表現，體現出歷史繼承下發展的特征，只有這樣的展臺設計才能給受眾留下理念的連貫性的印象。

2.展臺設計的環保意識的加強

隨著經濟的發展，環境問題逐步凸顯，大力發展循環經濟和走可持續發展的道路是必然的趨勢。在這種趨勢下，會展業作為一個和其他產業關聯度很強產業來說環保意識也在不斷加強。展示活動主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，他與人的活動場所和環境有著密切的聯系，會展業的環保不僅僅停留在撤展后的廢物利用上，還要從展臺設計的創意，材料運用，等源頭著手開始。這就要求展臺設計必須從創意開始與環境在形式上達到“相得益彰”，同時不會造成環境污染，符合“可持續發展”的要求。

3.人性化趨勢

現代的人性化展覽設計不僅僅是指造型過程中的人體工程學的運用，而是從整體設計創意，空間分割，色彩的運用和燈光的布置上都以人為中心，充分考慮觀眾在參展過程中的感受，包括聽覺、視覺、觸覺甚至是嗅覺的感受。充分運用了展示設計的每種手段創造一個滿足受眾生理、心理和信息需求環境，讓受眾更好的參與到信息交流氛圍來，達到展示的目的要求。就展示設計的本質來說，其目的就是人，人與人之間的信息交流，無論展品還是展臺都是信息交流的道具而已，都必須要以人為中心，所以說，人性化的展示設計是未來展示設計發展的必然趨勢。

4.互動性設計趨勢

互動性設計拋棄了傳統的說教式和填鴨式展覽方式，充分調動了受眾參與的積極性，有被動接受信息變為主動探索和追求信息，體現設計的人文關懷和設計思維的轉變。信息交流方式由工業時代的單一的展板固化形式逐步向故事化、情節化、場景化的方向發展，并有了可操作性、可運動的模型機構，觀眾可身臨其境，與展示環境產生互動。隨著數字時代的到來，展示設計互動性表現上有了更加明顯的變化。例如：展示互動空間的虛擬化，互動產品的虛擬化等等。

5.展示手段的多樣化發展趨勢

隨著計算機技術的發展，多媒體技術廣泛應用，極大的改變了展示設計的技術手段，包括展示設計表現手法的多樣化，展覽制作施工手段的多樣化，展示材料運用的多樣化。多樣化的設計創造了獨特的形象給人以沖擊、給人以震撼、給人以刺激，令人過目不忘，發揮最有效的市場作為，實現最有效的形象傳播。多樣化的施工手段為多樣化的化的設計提供了保障，加上新材料，新工藝的運用，充分表達出設計的創意，創造出一個和諧的信息交流環境，這也是展示設計在多樣化的經濟環境下的必然趨勢。

6.信息化在展示設計中的廣泛運用

網絡信息技術的發展，不斷更新人們的生活方式。網絡技術的廣泛運用打破傳統單一的展示方式，要求展示設計的信息化發展趨勢越來越強烈。無論從展示設計的角度來說，還是從展示方式，方法來說都表現出信息化的趨勢。同時，社會進入網絡信息化以后，各類新興載體不斷涌現，信息交流與溝通意識普遍得到改變，人們也不再滿足于過去以展品為載體的信息傳遞方式，而是充分挖掘任何可能的信息傳播載體，采取行之有效的展示設計方法，來提高信息傳播的質和量，從而更好的服務于各類展示活動的目的。