移動互聯網在企業中的應用

王超

摘要：在如今這個快速發展的數字時代中，最令我們驚喜的變化或許就是移動設備的大量普及。對于任何品牌或者公司營銷領域的人士來說，這都是一個值得引起注意的變化。因為這一變化意味著我們需要告知自己的客戶“消費者、用戶接入企業網站、服務的方式已經發生了改變，而企業需要對此作出應對。”本文對運動互聯網在企業的應用做一個分析。

關鍵詞：移動設備 營銷 企業應用 互聯網 發展

1 移動互聯網在中國的發展

2000年9月19日，中國移動和國內百家ICP首次一起探討了商業合作的模式，“移動夢網”雛形初現；2000年12月1日開始施行的中國移動通信集團“移動夢網”計劃；2001年11月10日 ，中國移動通信的“移動夢網”正式開通；2006年9月，信產部針對二季度電信服務投訴突出的情況，推出了新的電信服務規范。由于新的規范涵蓋了“黑”SP所有違規的利潤來源，因此，將對國內違規的SP形成封殺之勢。

2 數字分析

在如今這個快速發展的數字時代中，對于移動設備所發生的速度以及普及程度，我們可以用如下一系列數字進行說明：①在美國地區，如今的智能手機用戶數量已經是計算機用戶數量的四倍。②蘋果在2011年總共賣出了4800萬部移動設備，而同期蘋果賣出的筆記本以及Mac機的數量則僅為490萬臺。③48%的美國移動訂閱數字內容用戶都使用智能手機。④2012年的智能手機用戶使用率同比2011年上升了50%。⑤91%美國人無時無刻都保持自己的移動設備在可觸及的范圍內（即無論去哪，都會隨身帶著移動設備）。⑥2013年，移動手機將超越PC成為接入互聯網的最主要途徑。⑦有大約七分之一的搜索是通過手機完成的。⑧在2012年的“黑色星期五”期間，有24%的交易都是通過移動設備完成的。⑨94%的用戶通過智能手機查找本地商家或本地信息，其中有90%的用戶在查找完成后會進行后續動作，比如進行購物或打電話進一步詢問。⑩只有20%的企業專門建立了針對。

3 企業如何從移動電子商務獲取利益

通過移動電子商務，企業能夠更好地服務客戶，并能夠在競爭中占得先機。5億的手機用戶對于企業來講無疑不是一個潛在的客戶群體。運營商都表示要大力支持短信網址，可見其打開企業市場的迫切心情。但是移動商務的真正利潤主要在后續的應用，基于短信、彩信以及WAP等訪問，會導致流量的大幅度增加從而提高了運營商的收入。雖然這種商業模式還不夠成熟，但是在發展中相關問題也得到了解決。

4 企業如何打造自己的移動商務

企業可以通過尋找當地出名的互聯網服務提供商，如移動中國以及中企動力等進行合作，以展示自己企業的信息和形象。由于wap技術和手機硬件配置正處于發展時期，因此，還需要進一步提高界面以及畫面的精美程度。

企業通過與專門的管理中心（我國最大的商務平臺即移動中國）進行合作，可以針對某個特定的行業打造移動商務平臺。企業可以通過移動中國的幫助更好地打造自己的移動行業商務平臺。可以登陸移動中國的官網查看具有關于移動行業商務平臺的信息。

中國正迅速成為電臺界的霍華德·斯特恩（Howard Stern）、電視界的瑞安·西克萊斯特（Ryan Seacrest）、娛樂界的TMZ網站——所有媒體中的王者。

中國網民占到本國人口的42%左右，美國為78%。2012，中國有5.64億網民，美國為2.44億。在這個方面，美國將永遠趕不上中國。這是美國無法獲勝的數字游戲。

然而，主要的互聯網公司大多都是美國名字，比如谷歌、Facebook、微軟和雅虎。不過，中國也依靠百度和騰訊躋身前列。雖然美國公司占據領先地位，但它們的逾三分之二流量都來自于美國以外的地方。而在美國以外，哪個國家擁有最多的互聯網流量？中國。

還有智能手機領域，中國也是領頭羊。市場調研公司Informa預計，到年底前，中國智能手機用戶將達到大約3.54億人。相比之下，美國將達到約2.19億人。但中國市場擁有更多的潛力，這是因為它還沒有被完全滲透。在中國，智能手機僅占到手機使用總數的29%，而在美國，這個比例為58%左右。

安卓和蘋果iOS系統在中國的使用量超過了發明這兩種系統的美國。2013年第一季度，中國有2.5億部智能手機運行安卓和iOS系統，而美國為2.3億部左右。如果把這幅場景用圖表來描述，那么藍色就是美國，紅色就是中國。二者都在上升，但紅色在2012年升勢更猛，毫不回頭。

5 市場給企業歷史新機遇

郭波作為新網互聯的副總裁，其指出：在這個移動互聯網時代，機遇與挑戰并存，企業必須充分認識到互聯網到移動互聯網的跨越性才能有效地做出戰略調整，否則就會在信息化的浪潮中被淘汰。

隨著3G時代的到來，移動互聯網已經成為繼個人電腦以及桌面互聯網兩大信息革命之后的第三次信息革命。與當年的互聯網一樣，率先擁有企業對移動的應用，對于企業來說既是一次歷史性的機遇，更充分表明企業的前瞻性以及創新精神。企業移動應用在新技術、新理念的支撐下，為那些“先知先行”的探路者提供了超越同行業競爭對手的機會。

參考文獻：

[1]章海峰.引領LTE業務新航標[J].無線通信，2009（4）.

[2]劉昌華，張巧琳.試論未來的移動互聯網技術[J].武漢工業學院學報，2004（12）.

[3]章海峰.未來無線移動互聯網技術發展探討[J].電訊技術，2003（5）.

[4]喬治·巴薩拉.技術發展簡史[M].上海：復旦大學出版社，2000.