張靜葳：傳教正能量

謝津

任何一個見過張靜葳的人都能感受到她嬌小的身體中蘊含的無限元氣。7年對戶外行業的體認讓她聊起戶外滔滔不絕，深諳職業女性成功之道讓她聊起家庭幸福洋溢，戈爾的企業文化讓她更重視傾聽，對每一位愿意花時間分享她戶外快樂體驗的人說謝謝。如她所說，做戶外很幸福，而每天給人帶去歡樂也是件幸福的事。

跟孩子一起學戶外

戶外是什么？極限運動嗎？當戈爾這個全球知名戶外面料生產品牌透過獵頭向張靜葳伸出橄欖枝時，這便是第一個浮現在她腦海中的念頭。2006年，戶外概念在中國剛剛興起，國內僅有Northface、哥倫比亞、奧卡索等零星品牌，還都被運動品牌擠到商場的角落。這個“戶外”履歷僅限旅游的女子接受戈爾邀約最初的原因只是企業獨特的“扁平管理”帶來的自由環境。入職三個月后她出差到西藏才真正感受到戶外的自由。當忍著劇烈的高原反應攀上4500米以上的高原，那一抹雪線帶給她的震撼似乎超越了心跳的極限。從此，她迷上了戶外。

第一個和張靜葳分享戶外體驗的人是她彼時剛滿兩歲的女兒，那一年，她帶著女兒學輪滑、爬香山，6歲便讓她徒步十公里。多年來，幾乎每個周末都是母女倆的戶外時間，如果公司有戶外活動，還會把孩子帶來參加。“我們家的孩子是她的小朋友中上各種補習班最少的。在別的小朋友從早到晚都在上補習班的時候，我帶她各種玩。”比起中國式家庭教育，她更樂于言傳身教地培養孩子的獨立性和溝通能力，同時也有效解決了職業女性普遍面臨的家庭事業平衡的難題。張靜葳相信“聰明的人工作是有效率的”，于是她，便既擁有了足夠的時間陪伴家人，也可以投入她熱愛的戶外懷抱。

跟Intel做一樣的事情

戈爾為張靜葳打開了一扇通往戶外的門，如同發現新大陸一般欣喜的她急切希望與更多人分享。一個關于“戶外夢想實現”的計劃浮出水面，擁有十多年市場策劃、調研、組織經驗的張靜葳開始“聰明”地傳播戶外理念，于是2006年，第一屆“戈爾特斯TM戶外夢想實現”活動應運而生。活動搭建了一個平臺，搜集戶外愛好者的出行方案，評出的冠軍隊伍就能獲得戈爾和合作品牌的出行資助。她希望能通過這個活動，號召更多人體驗戶外，享受戶外。

那時候，戶外剛剛興起，作為一家生產面料的企業，戈爾并不像終端產品一樣被人熟知。在活動宣傳初期，張靜葳和她的同事不得不用“戶外Intel”加深消費者的了解。事實上，Intel最初做市場的時候還咨詢過戈爾的意見，這讓她深深體會到戈爾在中國進行一個好的品牌活動有多重要。經過7屆的推廣，“戈爾特斯TM戶外夢想實現”已經成為中國戶外行業的旗艦活動之一，既獲得了中國消費消費者的關注、認可，也成為了戈爾在亞太及全球獨樹一幟的活動范本。

跟合作方做朋友

“比起引導，我們更樂于傾聽和分享，這不僅體現在企業內部，戈爾對外的市場溝通方式也和其他品牌不一樣。”作為中間品牌，戈爾一直堅持同產業鏈的所有端口進行合作。“戈爾的身份有些不一樣，我們是所有好品牌的合作伙伴，品牌商與我們一同發展。所以我們其實是想帶動整個行業的發展。”

于是，戈爾主動承擔起幫客戶向消費者宣傳戶外的工作，針對消費者培訓戶外知識、產品知識；對渠道商培訓，協助活動、促銷；對于戈爾的客戶，一些聯動的合作項目會在他們需要時提供支持，這是戈爾對整個行業貢獻的誠意。

如今走在路上，看到越來越多穿著戶外產品的人從身邊經過，張靜葳感觸頗深。“這個行業帶給人很多身心的正能量，人們也逐漸了解到所謂成功并不是住多大的房子、開幾臺跑車，而是追求更積極健康的生活方式，我覺得這是一個非常朝陽健康的行業。”戈爾的銷售數據也證實了她的看法，戈爾年銷售額以20%以上的速度增長，2010年增幅達到50%以上。“未來全球對中國戈爾的期望會越來越高，我們也希望為戶外做更多貢獻。”