天津文化產業發展路徑研究

王克嬰

摘 要：產業的繁榮會促使城市的興盛，而產業的衰敗則必將導致城市的衰落。基于產業與城市之間這種盛衰與共的密切關系，本文從天津創意城市建設視角重新思考天津文化產業集聚發展的路徑，認為創意城市建設定位路徑、城市文化遺產保護路徑、城市文化活動路徑與創意人才群聚路徑是天津文化產業集聚發展的有效路徑，或將有益于天津文化產業的持續發展及天津城市競爭力的提升。

關鍵詞： 天津；文化產業；路徑研究；創意城市

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1003-1502（2013）06-0106-06

進入新世紀以來，文化產業蓬勃發展，成為世界經濟尤其是發達國家城市經濟的創新式發展引擎。而文化產業的發展如何與城市的歷史和狀況相結合，如何規劃文化產業的發展路徑，是當前文化產業或創意產業研究的一個熱點問題，同時也是我國許多城市文化產業發展的一個實踐難點。從發達國家文化產業發展的成功經驗看，文化產業與城市發展的互動、創意城市的興起，恰恰是文化產業發展的重要途徑。一方面，文化產業在城市舊城區或工業區的集聚，使得逐漸蕭條的城市地區重新走向繁榮，為城市發展注入了新的活力，促使了創意城市的形成；另一方面，作為人類文明集聚地的城市，也為文化產業的集聚發展提供了必要的平臺、空間和城市投資環境。但目前看，學術界對兩者之間的關聯研究明顯不足，因而造成文化產業發展路徑方面研究的欠缺。

自2006年《天津市文化產業振興規劃》等文件出臺后，天津市初步形成了由出版發行、數字內容與動漫、文化旅游、文化會展等八大行業組成的文化產業格局，建成了多個文化創意產業聚集區。但總體看，天津文化產業至今仍然缺乏具有標志性的文化產品、具有影響力的龍頭企業，以及較大規模的文化產業集聚區，直接或間接地影響了天津文化產業的可持續發展。因此，在單一的文化產業發展思路難以解決綜合性的文化產業發展問題之時，從天津創意城市建設視角重新探討天津文化產業集聚發展路徑十分必要，或許能對天津文化產業的發展帶來一些有益的啟示。

一、創意城市建設定位路徑

關于城市定位，有研究者認為是在社會經濟發展的坐標系中綜合地確定城市坐標的過程，[1]有研究者認為城市定位是確定城市發展方向及經濟結構布局、基本建設規劃的行為過程，[2] 也有研究者認為城市定位是找到城市的個性、靈魂和核心價值的過程。通過城市定位，城市可以形成與其他城市不同的獨特的城市品牌。[3]顯然，城市定位涉及城市資源、區域功能及城市特色三方面內容，城市定位就是城市根據自身資源及國家區域發展規劃，經過合理的資源配置之后制定出能夠彰顯城市個性、靈魂和核心價值的城市發展方向。

從世界城市發展史看，城市的經濟形態往往決定了城市的發展模式。工業時代，工業產業主導了工業城市的發展，而如今隨著文化產業在世界各地的發展，創意城市紛紛涌現。無論是世界性創意大都市倫敦、東京、巴黎、紐約，還是區域性創意城市堪培拉、班加羅爾、柏林等，文化產業發達的城市無一不是創意城市。這表明，文化產業的發展方向與創意城市的建設目標具有高度的一致性，創意城市建設是文化產業發展的重要途徑。從天津文化產業發展現狀看，至今仍面臨產業規模小、集聚程度低、發展總體水平不高的問題。無論在文化產業園區的數量方面，還是集聚規模方面或發展總體水平方面，天津不僅不能與北京、上海相比，也落后于國內其他一些城市。盡管造成這種局面的原因是多方面的，但是天津文化產業的發展缺乏整體集聚發展的目標和方向，缺乏與創意城市建設密切相關的綜合性布局始終是重要的原因。自2008年以來，天津文化產業一直根據“兩帶三區多組團”的產業發展設想在建設，體現了天津市文化產業在各個行政區域齊頭并進均衡發展的思路，但從另一個角度看，恰恰可能是這種思路，在一定程度上影響了天津文化產業的集聚效應。顯然，如果文化產業忽略和脫離了創意城市建設的目標和方向，將不利于整合優化和合理配置城市的資源，也不利于促使產業和城市的共同發展。

基于創意城市理論，可以從以下方面將天津文化產業的發展與創意城市建設的定位相結合：

第一，文化產業發展與創意城市性質定位和發展方向相結合。創意城市性質定位是指城市在未來區域社會經濟發展中的地位或主導性城市功能。城市發展方向就是城市的發展目標和戰略模式。創意城市性質定位決定了城市的發展方向，文化產業則為創意城市的形成發展奠定基礎。雖然，如英國學者Landry指出的那樣，世界最有影響力的城市都是文化產業最集中、最發達的地區，但是，創意城市的特色卻會因為城市的個體差異而不同，創意城市的發展模式也各不相同。與天津創意城市性質定位和發展方向相結合，意味著天津在發展文化產業的的時候有必要首先考慮這些問題：天津未來要建設什么特色的創意城市？要重點發展哪些與創意城市相匹配的文化產業？而基于創意城市的成長，這些產業如何產生集聚效應？只有理清了這些問題，天津文化產業在發展的過程中才能更好地利用城市資源、清晰地把握產業發展脈絡并打造出城市的特色和品牌。

第二，文化產業的發展與城市形象定位相結合。城市形象是城市借助建筑物、道路、旅游景點或市民行為、城市管理等物質生活和精神生活，綜合展現的城市整體風貌并給人外界的總體印象和感受。城市形象能夠充分展現一個城市的文化傳承與內涵，也是一個城市區別于其他城市的重要特質。良好的城市形象可以從根本上改變目前中國城市建設的雷同化傾向，有利于創建富有個性和特色的品牌城市。從國內外城市發展實踐看，文化產業集聚發展的過程也是創意城市建設形成及城市品牌塑造的過程。因此，天津文化產業的發展必須依據本區域歷史文化與地理資源，運用現代科學技術手段，將城市特質予以提煉、升華，進而塑造獨特的天津城市形象。必須注意的是，天津城市形象的構建，要充分反映城市公眾的心理需求與價值取向，使之在感知城市各方面要素和傳播信息的接觸中，逐漸形成對城市形象的認知與支持。

第三，文化產業的發展與城市文化定位相適應。奧斯瓦爾德·斯賓格勒指出：“人類所有的偉大文化都是由城市產生的。”[4]城市文化是城市歷史發展的積淀，它不僅指城市代表性的景觀特色，更重要的是城市的精神氣質、文化特質，以及其他城市不能替代的獨特物質與精神風格。與天津獨特的城市文化定位相結合，天津文化產業的集聚發展就能更好地抓住城市文化的靈魂并集中體現城市特質。如果說北京是“皇城文化”，西安是“古都文化”，上海是“海派文化”，杭州是“休閑文化”，天津則可以稱作“民俗文化”。天津的楊柳青年畫、泥人張、相聲以及獨具特色的方言，似乎早已經在向世人展示著自己的特質與文化。而天津文化產業的發展，則應該基于天津的城市文化傳承和文化特質，打造出可以展現一個地區自信力、凝聚力和獨特魅力的最佳文化產品。

二、城市文化遺產保護路徑

城市文化遺產是指城市發展歷史上遺留下來的文物、建筑群和遺址等物質文化遺產，也包括和各種實踐、表演、表現形式、知識和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所等非物質文化遺產，[5]物質文化遺產和非物質文化遺產二者包含了能證明某地與眾不同的一切文化資源。由于城市是在人類歷史活動的時空框架中、在文明與人類社會的發展進程中生成的，從一定意義上說，城市本身就是一種文化遺產。[6]文化遺產的重要性在于，對城市而言文化遺產展示了城市發展的歷史軌跡，顯示我們來自何處，使我們的存在感有所寄托，也是城市文化的重要組成部分；對文化產業而言，文化遺產如昔日的建筑、藝術品、傳統、價值觀與技藝可以讓人從中獲得創造的靈感，并可以直接將其作為能夠產生巨大經濟價值的文化產品。

文化遺產對于文化產業的重要性決定了城市文化遺產所在地往往是文化產業集聚的最佳場所。而利用中心城區的工業建筑遺址發展文化產業，在國際上已經成為一種趨勢。在文化產業集聚過程中，空間以一種特殊的形式成為生產資料，為文化產業所利用，新的消費空間在舊的生產空間的軀體中萌芽。[7]在城市物質文化遺產為文化產業的集聚發展提供了必要的場所的同時，非物質文化遺產作為一種文化資源，為文化產業提供流行的文化符號，使之成為體現文化價值觀、具有高附加值的文化產品。與此同時，新的文化消費觀也改變著城市文化遺產保護的理念與方式。過去，人們認為只有在當今不能再繼續發揮昔日功能的才是文化遺產，即認為文化遺產是與現代社會生活脫離的。而現在，通過先進的技術手段和文化創意，文化產業能夠使古老的文化遺產成為時尚的精神消費的產品，不僅保留了文化遺產的文化屬性，還同時保持了文化遺產的經濟屬性，使文化遺產不僅作為文化標志而且具有實用價值，實際上，這是用最好的方式保護了城市文化遺產。

在借助城市文化遺產發展文化產業方面，天津近些年來取得了很大的進展，但是也存在諸多問題，而模仿性強、創意性弱是其中的問題之一。所謂模仿性強、創意性弱是指天津在利用城市文化遺產發展文化產業方面以學習和模仿國外模式為主而很少具有獨特的創造性。比如，天津文化產業園區主要模仿國外利用工業遺產的倉房廠房模式而建造，建成后園區內也基本與國外的一些園區一樣，不外乎畫廊、時尚店、小禮品店以及咖啡館、飯店之類，更多的是商業化氣息而鮮見文化創意。同時，雷同的產業園區建設，造成了寶貴的城市資源的浪費。再如，在城市文化旅游方面，天津海河的文化旅游開發和建設也主要仿效倫敦泰晤士河、巴黎塞納河等開發建設的成功案例。這些文化產業項目雖然短期內見效快，但是難于持續發展。因為在文化產業發展的過程中忽略了與天津城市特質的對接，導致新服務領域、新經營業態和新運營模式的創意開發嚴重不足，不僅難以持續滿足本市經濟社會發展的需求，也無法輻射周邊其他區域市場，不利于天津文化產業的持續發展。因為從世界文化產業實踐看，特色、個性與創意才是文化產業最大的特征。

分析上述問題存在的原因在于，天津在城市文化遺產保護方面存在重近代輕古代、重西洋特色輕中國特色、重名人名居輕百姓民居的弱點。如屬于古代明清時期民居建筑遺存的“老城廂”，在歷時600年之后被夷為平地，天津舊城遺韻隨之消失殆盡。與此同時，天津近代遺存下來的華美而堅固的“五大道”等西式小洋樓保存完好并形成奧意俄等七大異國風情區，成為“近代中國看天津”的旅游景區。但是，近代西式小洋樓并不能代表民居老城廂所蘊含的意義及價值。在舊城改造中，代表民風民情、承載民間傳統文化文脈的民居及民間建筑的消失，使得天津諸如京劇、相聲等精神文化產品也失去了物質性載體和基礎，文化產業無法在這些領域找到集聚的場所和相應的消費群體。從產業發展規律看，文化產業是以“內容為主”的產業，天津的地方文化資源就是天津特色，就是天津城市核心競爭力。正如波特認為的那樣，“全球經濟中最具有持續競爭優勢往往來源于地方性因素。”[8]

由此可見，天津文化產業的集聚發展與城市文化遺產保護密切相關，文化遺產保護得越好，文化產業發展得越好。而要保護好文化遺產首先要在思想上正確認識城市文化遺產保護對城市發展及文化產業發展的重要價值及意義，正確處理保護文化遺產與發展天津經濟之間的關系、尊重歷史文化傳統與城市經濟建設之間的關系，正確處理城市長遠利益與短期效益之間的關系；其次要在具體的保護上下功夫，及時出臺一系列切實可行的城市文化遺產保護政策；最后要認真學習和研究國內外尤其是國外城市文化遺產保護成功的經驗，并運用到天津城市文化遺產保護、文化產業發展及城市建設的實踐中。

三、城市文化活動路徑

城市文化活動是在城市這個特定的區域，由城市管理者或社會組織者發動、由廣大市民組織和參加的與城市文化相關的群眾性活動，典型的如城市文化藝術活動、城市各種節慶活動及各種娛樂消遣活動等等。通過多種多樣的城市文化活動，可以豐富城市居民的業余生活，提高他們的生活質量，并為人與人之間、不同利益團體的人們之間提供聯系的機會，讓他們為城市的共同利益而合作。[9]城市文化活動是創意城市的重要內容，文化產業的發展如果與城市文化活動相結合，一則可以使其文化產品深入城市普通市民的生活，既可以更好、更快捷地了解城市市民的精神訴求，也可以讓文化產業為大眾所了解接受并積極參與其中，拓寬文化產品潛在的消費市場；二則可以充分發揮城市民眾的聰明才智，使文化產品更精確地表現城市文化豐富的內涵，推動城市文明建設，提高人們的文化品位和生活質量。

在當今世界范圍內，許多城市的文化活動，如城市的各種節慶活動、展會活動、時尚活動和藝術節日，已經成為城市復興的重要手段。影響較大的如巴黎、倫敦、紐約、米蘭等城市的時裝周活動，戛納、好萊塢、東京、威尼斯、柏林等城市的電影節活動，華盛頓、新加坡、巴黎等城市的各種大型會展活動，布拉德福、諾丁漢和萊斯特等城市的嘉年華活動，還有加拿大西部重鎮卡爾加里的牛仔節和慕尼黑啤酒節等各種各樣的城市活動。可以發現，幾乎每一個世界著名的創意城市都有一種同樣著名的城市文化活動。這些活動持續時間長，內容豐富，活動期間也是城市文化產業及其產品或服務最賺錢的時候。相比之下，天津文化產業在經歷了前些年的建設發展后，現在卻面臨冷冷清清難以維系的局面。究其原因主要是天津文化產業在發展過程中開放度不高，缺乏經典的、能夠吸引國人甚至引起全球關注的城市品牌文化活動。天津的文化產業，無論是文化產業集聚園區還是文化旅游產業景區，普遍缺乏具有創意性、吸引人的大眾文化活動，更多的是傳統型的就餐、觀影、購物和游覽等消費項目，單一的消費活動再加上較高的消費水平，使得普通市民很難經常性光顧。于是就出現了這樣的悖論：一方面，天津文化產業脫離大眾，曲高和寡，參與者少；另一方面，天津市居民的人均文化消費偏低，文化產品有效供給不足。據國家統計局天津調查總隊調查資料顯示，2009年天津市居民全年家庭人均消費性支出為13422元，其中居民文化娛樂服務消費人均支出468元，僅占總消費支出的3.4%，表明天津文化產業所生產的文化產品及服務尚不能充分滿足人民群眾日益增長的精神文化的需求。[10]這顯然不利于天津城市精神文明建設和城市文化建設。

借鑒國際經驗，天津可以通過以下途徑實現文化產業的發展與城市文化活動的結合，以促進天津文化產業的進一步繁榮發達。

第一，將活潑“動態”的城市文化活動融入“靜態”的文化產業以增強文化產業的活力和持續發展的生命力。文化產業集聚發展的場所一般都具有“靜態”的特征，而城市文化活動普遍具有“動態”的特色。城市是市民生活的載體與空間，文化產業積淀了大量城市文化信息，而這些文化信息的傳達或表達都需要借助“動態”的城市文化活動。“動態”的城市文化活動可以彌補“靜態”的文化集聚場所人氣不足的問題，促進城市中人們的相互交往，使人與環境之間能夠完美地結合，從而促進文化產業的不斷發展。

第二，開展富有“創意”的城市文化活動，為文化產業的發展營造濃厚的創造性氛圍。生活中，并不是所有的文化活動都給人帶來愉悅。事實上，在我們的業余生活中，被動的娛樂活動和群體性活動占據了絕對優勢，而很少見到那些有創意性的活動。[11]而創意性強的文化活動可以為城市中的人們提供一種充滿活力的高質量的生活，從而營造一種富有生命力和創造性的城市生活環境，吸引眾多的創意者的到來。這樣的環境，正是文化產業發展所需要的。

第三，將城市文化活動作為對外文化交流和商務交往的平臺以宣傳、銷售文化產品。城市文化活動在滿足人們精神生活需要的同時，由于其大眾化、趣味化、創意化的特點，有可能成為宣傳與銷售本地文化產品最好的途徑。通過城市文化活動，不僅可以吸引本地的民眾，還以其獨特的魅力吸引城市周邊、整個區域乃至整個世界的人群，使城市本身不僅成為文化產業集聚發展的最佳場所，也成為人們溝通交往并銷售文化產品的平臺。從這個層面看，城市文化活動本身也成為一種文化產品。

四、創意人才的群聚路徑

無論是創意城市建設、城市文化遺產保護還是城市文化活動的開展，都離不開具有創造性思維和掌握新技術的創意人才。這些創意人才包括科學家與工程師、大學教授、詩人與小說家、藝術家、演員、設計師、建筑師，還包括編輯、文化人士、智囊機構成員、分析家以及其他“輿論制造者”。[12]這些人才普遍具有強烈的個性，專業功底深厚、行業經驗豐富，并具有敏銳的洞察力及個人獨特的看法，他們善于發現未被挖掘的新領域。只有當城市創意人才的聚集達到一定的規模時，城市文化產業的集聚發展才具有可能性；只有當城市創意人才的聚集和城市文化產業的集聚達到相匹配的程度，才能促進區域的經濟增長并帶動區域就業率的提升。

根據學界的研究，文化產業人才占勞動力人口總數的比例，多倫多是36%，華盛頓是40%，波士頓是 37%，舊金山是是36%。[13]而我國目前，文化產業人才嚴重不足，既缺乏文化產業高級管理創新人才、文化產業高級經營人才，也缺乏適應信息時代文化產業發展的高技術化人才。總體看，我國文化產業創意人才的總量、結構、素質與發達國家相比差距還比較大，即使文化產業較為發達的上海，其創意產業從業人員占總就業人口的比例還不到千分之一。相比之下，天津在國內更不具有創意人才的資源優勢，天津文化產業的發展面臨著各類創意人才如高端創意人才和策劃人才、高級經營管理人才等方面的巨大缺口，這極大地制約了天津文化產業的發展，也影響了天津創意城市的建設。因此，天津要保持文化產業的可持續發展，就要使城市成為創意人群的聚集之地。美國學者理查德·佛羅里達認為，世界經濟實際上是圍繞著一群稱之為“全球人才磁石”的城市運轉的。對于天津來說，要吸引創意人才，就要努力成為吸引創意人才的“磁石”，要加快創意城市的建設，美化城市環境，開展城市文化活動，并營造寬容的城市文化環境，使城市成為創意的溫床。歷史的經驗表明，一個擁有寬容的態度與多樣性的生活方式的城市才能成為創意城市，才能真正地留住創意人才。因為寬容可以激發人們的創造力，從而產生更多的創意，強大的創新能力能為城市和地區經濟的發展提供源源不斷的新產品、新技藝、新思想及新創意，從而聚集高科技產業，實現城市的經濟繁榮，成為創意城市持續發展的不竭動力。

波特教授在 1998 年發表的《產業集聚與新競爭經濟學》一文中認為，產業集聚競爭優勢的形成原因在于產業集聚能夠提高集聚企業的生產率和持續創新能力，降低企業進入的風險，而人才正是產業集聚的源泉。因此，基于吸納創意人才促進文化產業成長的目的，天津應以開放的心態創造多元的文化生活，塑造多元的城市風格和良好的城市形象，努力吸引海內外優秀人才，特別是那些既有深厚傳統文化底蘊又具有寬闊國際視野的海外留學歸國人才。

在吸引外來人才的同時，天津更要注重培養本地的創意人才，要依托南開大學、天津大學等高校培養綜合性的創意人才。因為大學在創意城市建設中具有重要作用，是區域智力中心和技術的孵化器，吸引著全世界最優秀的人才。此外，天津市還應充分發揮天津現有高等院校和各類教育培訓機構的作用，構建完整的文化創意人才學校教育和社會培訓體系，并且加強與海外一些相關的高校和研究機構的交流與合作，大力培養文化產業所需的各種人才。

當然，天津要吸引和培養創意人才，還需要出臺一系列人才支持政策和保護政策，建立完善的政策保護制度以保護創意人才的權益。對于高度創造性的創意經濟和創意人才而言，完善的知識產權保護的法律體系是企業和個人獲得預期收益的保障。如果沒有一個有效的知識產權保護的法律體系，就無法保護創意人才的創造性勞動成果及由此而產生的權益，也就難以吸引和集聚創意人才。因此需要建立完整的知識產權保護法律體系和司法體系以打擊侵犯知識產權的行為，維護創新者的利益。

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