淺談如何打響以動漫為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌

楊惠蘭

摘要：動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以說被稱之為21世紀(jì)知識經(jīng)濟的主要核心，它集資金、科學(xué)知識和人才于一身，是繼IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展后又一個經(jīng)濟增值非常重要的經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)，所以文章重點闡述的是我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)中存在的相關(guān)的問題，并找出符合中國國情的相關(guān)的對策。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)；知識經(jīng)濟；中國國情

前言

由于我國動漫經(jīng)濟發(fā)展緩慢，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要國家進(jìn)行扶持，真正落實動漫發(fā)展的相關(guān)措施，立體優(yōu)化內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境，真正打造文化創(chuàng)意品牌。

一、關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概述

動漫產(chǎn)業(yè)實際上又叫做創(chuàng)意工業(yè)和創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)，它是創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的主體，那些個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲得發(fā)展?jié)摿Φ南嚓P(guān)企業(yè)，以及通過相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)，創(chuàng)造潛在的財富和就業(yè)發(fā)展的機會，它包括動畫、電腦游戲制作等。動漫產(chǎn)業(yè)需要以創(chuàng)意為主體，以設(shè)計制作進(jìn)行生產(chǎn)銷售，以培養(yǎng)人才為產(chǎn)業(yè)鏈的二維和三維動畫網(wǎng)絡(luò)動畫以及相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，動漫產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，同時也是現(xiàn)代知識經(jīng)濟的核心，同時也是文化藝術(shù)和現(xiàn)代高科技相結(jié)合的新型的產(chǎn)業(yè)。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所存在的問題

（一）沒有形成真正完整的動漫產(chǎn)業(yè)品牌體系

動漫產(chǎn)業(yè)鏈沒有真正形成，是造成動漫產(chǎn)業(yè)處于一個困境，動漫產(chǎn)業(yè)是一個跨行業(yè)、跨地區(qū)和跨部門的產(chǎn)業(yè)，它需要各個行業(yè)和各個部門之間進(jìn)行有機的銜接，比如“藍(lán)貓”需要經(jīng)過央視的3年的打造，不斷地形成品牌體系，同時動漫產(chǎn)品的跟進(jìn)，建立了屬于自己的銷售渠道，從而形成了中國特色的“藍(lán)貓”動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

比如虹貓與兒童用品的結(jié)合就是一個非常好的動漫商業(yè)案例，動漫產(chǎn)業(yè)如果沒有產(chǎn)業(yè)鏈的融合，是無法真正生存下去。

（二）消費群體非常狹窄，無法形成供需平衡

中國的動漫產(chǎn)業(yè)的消費群體定位比較狹窄，長期以來動漫節(jié)目就相當(dāng)于是少兒節(jié)目，而且動漫的形式和內(nèi)容也非常單一，并且呈現(xiàn)出低幼化的特點，所以把動漫消費群體定位于低幼的群體，這是中國動漫界的一個保守觀念，很難帶動中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）動漫產(chǎn)業(yè)人才匱乏

由于全國的大小動漫展不少，但是我國的動漫產(chǎn)業(yè)卻是剛剛起步，由于產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成，大多數(shù)的動漫展也受到最終消、產(chǎn)品貿(mào)易和版權(quán)交易等為核心的動漫交易平臺還有待培育，動漫產(chǎn)業(yè)缺乏交易的平臺，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品定價，所以導(dǎo)致開發(fā)融資也有一定的困難，所以動漫產(chǎn)業(yè)要想真正實現(xiàn)與融資方面的對接，需要形成一個公開、透明和持續(xù)發(fā)展交易平臺。雖然我國有四百多所院校，但是去沒有一所學(xué)校真正開展動漫，但是卻沒有一所學(xué)校開展動漫策劃和營銷，造成了動漫策劃營銷人員的缺失，導(dǎo)致我國的大部分動漫作品無法形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌。

（四）原創(chuàng)產(chǎn)品非常少，沒有自主創(chuàng)新的能力

我國的動漫創(chuàng)作的人才結(jié)構(gòu)并不合理，要想形成以動漫為核的文化創(chuàng)意品牌還比較困難，其最重要的原因是原創(chuàng)產(chǎn)品的形象沒有真正新鮮感和巨大的沖擊力，故事也不是很吸引人，從而造成了傳播容易受限，其作品創(chuàng)作對產(chǎn)品的要素也不夠重視，直接造成動漫產(chǎn)品的開發(fā)難度，以央視和上海美術(shù)電影制片廠所制作的國產(chǎn)動漫，其衍生品也僅僅是圖書或者是音像制品，從題材上來講，類似于《閃閃的紅星》、《小兵張嘎》等紅色題材的作品，在創(chuàng)作開始就沒去考慮到其衍生品的開發(fā)問題。

三、打響以動漫為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的相關(guān)措施

（一）創(chuàng)造優(yōu)秀的動漫形象

動漫產(chǎn)業(yè)又稱之為形像產(chǎn)業(yè)，在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的最核心的部分就是創(chuàng)造出僚屬有的作品，同時還要有足夠吸引力的動漫形像，這是動漫產(chǎn)業(yè)的最開端，但是最近我國創(chuàng)造好出來的動漫形象卻很少吸引廣大青少年的喜歡，以《我為歌狂》進(jìn)行說明，它在發(fā)行之前一般是需要采取手段和舉措進(jìn)行大量的宣傳，電視、報紙和漫畫連載，以及衍生品等都進(jìn)行了預(yù)先策劃，

但是真正播放出來卻是內(nèi)容空洞，畫面死板，而且人物的動作表情非常生硬，沒有創(chuàng)造出吸引人動漫產(chǎn)品。

（二）、開發(fā)真正屬于自己的衍生產(chǎn)品

我們通過開發(fā)衍生產(chǎn)品主要是動漫產(chǎn)業(yè)價值的終端，所以其動漫產(chǎn)業(yè)的利潤空間比較大，而且操作間空也非常廣，表面上動漫衍生產(chǎn)品包含了小說、音像制品、服裝以及玩具模式等，所以深層的衍生品可以以授權(quán)的方式進(jìn)入其它的領(lǐng)域，像是旅游景點、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等領(lǐng)域。同時充分利用動漫衍生品，重點發(fā)展高檔的產(chǎn)業(yè)和具有明顯特色的生態(tài)文化休閑，充分利用城市發(fā)展的健身、娛樂以及商業(yè)會所等，打造成文化、娛樂、休閑為一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

（三）、國家需要出臺相關(guān)的政策

國家需要制定動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，比如在稅收方面，政府可以制定原創(chuàng)動漫企業(yè)進(jìn)行增值稅和所得稅的優(yōu)惠，保證出口動漫產(chǎn)品能夠獲得國家統(tǒng)一規(guī)定的退稅和免稅的政策，同時為創(chuàng)作新產(chǎn)品制定所需的設(shè)備。同時按照規(guī)定免收進(jìn)口稅和進(jìn)品環(huán)境的增值稅。在人才培養(yǎng)方面，鼓勵院校和產(chǎn)業(yè)基地人才進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)的合作，為動漫企業(yè)發(fā)展加足馬力，同時政府還需要建立和完善關(guān)于原創(chuàng)和研發(fā)公平交易的發(fā)展機制，保證制定政策進(jìn)行約束不正當(dāng)?shù)慕灰诪槔?/p>

作為浙江省杭州以“天堂硅谷”為主要的核心為例，杭州高新區(qū)集中動漫游戲產(chǎn)業(yè)的精髓，近年來，杭州高新區(qū)通過政策性的引導(dǎo)營造出了文化環(huán)境，同時建立以全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主要的載體，真正把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成為經(jīng)濟增長的重要的支點，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)變成是杭州高新區(qū)的代表產(chǎn)業(yè)，同時也使杭州的動漫走在全國的全列。

同時我們需要加強版權(quán)立法，打擊版權(quán)的侵害行為，讓原創(chuàng)的企業(yè)利益能夠得真正的保障，國家還需要進(jìn)一步去更新動漫產(chǎn)業(yè)的消費，積極擴大動漫的內(nèi)在需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的多方面的投資，保證我國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

結(jié)論

中國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在處于一個萌芽的發(fā)展階段，要想先發(fā)展就需要搶先占得先機，在新一輪的世界經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)非常有利的位置，這樣可以推動中國文化創(chuàng)意品牌的打造，激發(fā)人們對于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造源動力，提高國家在動漫為核心的軟實力和文化大發(fā)展的迫切需求，這是建立以動漫為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。（作者單位：浙江樂樂文化創(chuàng)意有限公司）

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