移動游戲：一切的本源是產品

陳永東

2013年，中國移動游戲市場真正進入了發展的快車道。產品設計成為從眾多移動游戲產品中脫穎而出的關鍵。

2013年對于移動游戲領域來說是極不平凡的一年，國內移動游戲的迅猛發展催生了大量優秀的作品，破千萬級作品捷報頻傳。隨著移動互聯網席卷國內外，移動終端市場不斷增大，移動游戲迎來了它的春天，其異軍突起，熱度陡升，引發了市場熱潮，也引起了業界的思考：在移動游戲市場被引爆后，移動游戲的產品設計及營銷怎樣做才更有效呢？移動游戲的核心競爭力來自能夠持續吸引用戶的具有創意的產品設計。為了研究移動游戲的產品設計，我們不妨從與移動游戲有關的需求及游戲行為習慣中來尋找線索。

從用戶不喜歡移動游戲的原因看設計

據CNNIC的報告統計，游戲內容沒意思是用戶卸載手機游戲的最主要原因，比例占53.3%（如圖1）。在游戲領域，內容同質化現象一直很嚴重。隨著游戲領域的發展，用戶對游戲內容也提出了更高的要求，游戲內容無新意，很容易造成用戶的流失。在游戲數量越來越多的背景下，僅靠數量和市場推廣想取勝顯然不夠，新題材與新創意是長期黏住用戶的法寶。

同時，我們還看到，認為手機內存不足、游戲更新慢及游戲畫面不美觀分別占50.1%、16.9%及13.1%。筆者認為，這實際上是三個層面的問題。手機內存不足是技術層面問題，表明一些移動游戲設計規模過于龐大；游戲更新慢是運營層面問題，表明一些移動游戲更新節奏沒有把握好；……