2013，手游“大躍進(jìn)”之年

丁鵬?余德

移動(dòng)游戲大爆發(fā)，碎片化的市場(chǎng)給新玩家?guī)砹诵聶C(jī)會(huì)，2013年手機(jī)網(wǎng)游競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)。

在2012年的China Joy的移動(dòng)游戲論壇上，有記者問在座的嘉賓：“你們覺得2012年年底，國(guó)內(nèi)手游月營(yíng)收最高能達(dá)到多少？”當(dāng)時(shí)某游戲公司老總戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地說“3000萬元”，畢竟當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最高月營(yíng)收的手游剛剛過千萬元大關(guān)，但是這個(gè)預(yù)言現(xiàn)在有人實(shí)現(xiàn)了。

網(wǎng)游新貴數(shù)字驚艷

先看一組數(shù)字。前階段，《我叫MT》月營(yíng)收突破2000萬元；《捕魚達(dá)人2》月營(yíng)收3000萬元；《找你妹》用戶量3500萬，活躍用戶700萬；《時(shí)空獵人》月營(yíng)收2000萬元……一個(gè)接一個(gè)的爆炸性數(shù)字無比驚艷。

國(guó)內(nèi)手游熱火朝天，國(guó)外手游有過之而無不及。去年2月上線的日本手游《智龍迷城》目前月營(yíng)收已超過5000萬美元，借此其開發(fā)商Gungho市值在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了20倍的增長(zhǎng)，一舉達(dá)到50億美元左右，超過日本本土巨頭GREE、DeNA。在荷蘭，除了打造《憤怒的小鳥》的Rovio之外，現(xiàn)在又有了另一家耀眼的荷蘭手游公司——Supercell。該公司成立僅兩年，目前擁有90名員工，僅有兩款iOS游戲，然而去年10月這兩款游戲的日營(yíng)收達(dá)50萬美元，目前日營(yíng)收為240萬美元。4月17日，該公司剛剛完成了一筆1.3億美元的融資，使其估值達(dá)到了7.7億美元。

下游渠道成績(jī)斐然

且不論蘋果的App Store與谷歌的Google Play這樣的龐然大物，僅看看UC旗下的九游、網(wǎng)龍旗下的91這樣的平臺(tái)方以及國(guó)外如Line、Kakaotalk這樣的類似平臺(tái)，便知手游下游渠道的火爆。

UC旗下的九游平臺(tái)依托于UC龐大的用戶基數(shù)，目前九游的月活躍用戶超過6000萬，合作網(wǎng)游超過400款，單月收入數(shù)百萬級(jí)的游戲，九游平臺(tái)超過20款。于是乎，九游底氣十足地喊出了“今年要完成給合作伙伴分成3億元”的目標(biāo)。同為渠道方的91成績(jī)也很突出。數(shù)據(jù)顯示，91無線事業(yè)部2012年?duì)I收2.2億元，其中絕大部分收入來自依托于91手機(jī)助手及安卓市場(chǎng)兩大渠道的91游戲中心。

再看看與騰訊微信同類的應(yīng)用平臺(tái)上手游的火爆場(chǎng)景。今年3月，日本社交通訊應(yīng)用Line的游戲平臺(tái)Line Game上的應(yīng)用下載量突破1億次大關(guān)，而這個(gè)平臺(tái)僅僅上線8個(gè)月，Line的整體用戶也僅在1億左右。去年7月，Kakaotalk Game游戲平臺(tái)上線。僅去年10月，該游戲平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了約2.3億元的交易，去年下半年6個(gè)月創(chuàng)造的交易額即在20億元左右（注：KaKaotalk去年5月被騰訊以4億元收購(gòu)了，Kakaotalk目前的用戶大約為8000萬）。

因此，不難預(yù)計(jì)，至今隱而不發(fā)的龐然大物微信必將在手游市場(chǎng)上發(fā)力。

網(wǎng)游老將穩(wěn)步手游

網(wǎng)游新貴們成績(jī)傲人，網(wǎng)游老將們也不甘寂寞。4月16日，搜狐暢游宣布大力發(fā)展移動(dòng)游戲代理業(yè)務(wù)，號(hào)稱已準(zhǔn)備千萬美金。巨人也透露，已經(jīng)組建了2至3個(gè)手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)總規(guī)模100人左右。最近，從端游起家、做過頁游的藍(lán)港在線有點(diǎn)兒怪事，上自CEO王峰，下至大堂掃地的阿姨都在宣傳：“我們是手游公司。”當(dāng)然，他們的底氣是：4月1日登錄iOS平臺(tái)的《王者之劍》10天內(nèi)下載量突破100萬，而之前的Android版本已有超過600萬用戶，月營(yíng)收1500萬元。

老牌勁旅盛大游戲2012年第四季度財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)游戲戰(zhàn)略已布局到了海外市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，盛大游戲旗下韓國(guó)游戲開發(fā)商Actoz Soft在今年1月Google Play應(yīng)用商店月收入最高的公司中排在第八位，其旗下手游《百萬亞瑟王》進(jìn)入Google Play月收入最高的單個(gè)游戲全球前5。目前，Actoz Soft的市值已經(jīng)達(dá)到4億美元。

山寨游戲基本沒戲

手游現(xiàn)在的確光鮮無比，機(jī)會(huì)多，但死的更多，原因是許多企業(yè)有著一顆“扭曲”的心。《捕魚達(dá)人》系列的研發(fā)商——觸動(dòng)科技的CEO陳昊曾表示，市場(chǎng)上與《捕魚達(dá)人》類似的產(chǎn)品超過100款。但是，現(xiàn)在看到已經(jīng)死了起碼九成。其實(shí)這也不能怪那些研發(fā)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)槌u來錢快，投資人喜歡——他們想：大不了以后再抄唄。

然而，山寨思路存在著很大的隱患。山寨模式若運(yùn)氣好賺點(diǎn)快錢沒問題，但是未來在哪里？與當(dāng)年的頁游類似，在行業(yè)剛剛起步時(shí)，或許你還可以鉆點(diǎn)空子，等行業(yè)稍一成熟，倒可能是死路一條。道理很簡(jiǎn)單，游戲說到底是產(chǎn)品導(dǎo)向，如果你永遠(yuǎn)活在別人的陰影下，自己當(dāng)然沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，做個(gè)大膽的預(yù)測(cè)——2013年年底，國(guó)內(nèi)可能將出現(xiàn)月營(yíng)收破億元的手游。