微博時代下的大學生社團活動現狀及推廣策略

吳溢馨 萬臻 魏兵

隨著社會化媒體的到來，微博這一新媒體正以其獨有的魅力改變著人們的生活。在高校，我們驚喜地發現，越來越多的大學生在使用微博。作為高校學生組織之一的社團如何在微博時代下，充分利用這一社會化媒體傳播平臺，最大限度地推廣自己的活動，已經成為一個高校社團工作者引人關注的課題。以南昌航空大學75個社團為例，通過對南昌航空大學75個社團的調研，對微博時代下的南昌航空大學大學社團活動現狀進行歸納和分析，提出了如何運用微博這一社會化媒體傳播平臺推廣大學生社團活動的策略。

微博大學生社團推廣策略當前，微博這一社會化媒體得到極大的應用和普及。政府部門將微博作為匯聚民意，處理公共事件等的一個便捷的平臺；企業家充分利用微博這個營銷平臺，進行企業形象推廣，開展市場活動和與客戶活動；人們幾乎完全可以通過微博獲取自己所想要得到的信息。微博正以其獨有的魅力改變著人們的生活，這一日新月異的變化似乎在告訴著人們：微博時代的到來。

一、微博與大學生社團

（一）微博

在李開復先生《微博改變一切》一書中，對微博有如下定義：微博就是每次發布都不超過140個字的微型博客，是表達自己，傳播思想，吸引關注，與人交流的最快、最方便的網絡傳播平臺。大眾化、實時性、便捷性、傳播速度快是其主要的特點。

（二）大學生社團

大學生是社會的精英，而學生社團是大學生自我教育、自我管理、自我服務的重要陣地，是加強和改進大學生思想政治教育的載體，是學生培養創新精神和實踐能力的重要途徑。大學生社團表現出了組織的自發性、結構的松散性、類型的多樣性、目標的趨同性、管理的自主性、活動的開放性等特點。在《中國大百科全書》教育卷中指出，大學生社團是“高等學校學生在自愿基礎上結成的群眾組織。這些社團可打破年級，系科已及學校的界限。團結興趣愛好相近的同學，發揮他們在某方面的特長，開展有益于學生身心健康的活動。”由此我們可以看出，活動是社團存在的一個載體，評價一個社團的好壞，很大程度上取決于社團所舉辦的活動。當前，大學生社團活動良莠不齊，如何擴大活動的影響力和輻射作用，從而最大化地發揮學生社團的作用，已經成為許多社團工作者亟需解決的問題。而微博時代的到來，恰恰為我們提供了這么一個良好的契機。

（三）微博與大學生社團

據中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的信息，截至2012年6月底，我國網民微博使用率過半，達到50.9%。而微博用戶則以18歲至30歲的年輕用戶為主，大學生即學生社團的組成人員已經逐漸成為微博用戶的主力軍。微博正以其獨有的方式改變著人們的生活，思維方式和渠道。一個學生社團官方微博的行為和背后的思維，影響著社團的管理和發展。因此，大學生社團必須要借助這樣的一個有效的平臺去發展自身。

二、微博時代下的大學生社團活動現狀

南昌航空大學現有正式社團75個，準社團2個，分為5大類，分別是學術科技類、理論學習類、社會公益類、體育競技類、文學藝術類。筆者通過制定《南昌航空大學社團活動現狀》調研問卷表，對南昌航空大學75個社團進行了如下調研。

從社團發展瓶頸上我們可以看出，社團發展瓶頸依次是活動經費不足、社團成員積極性不高、場地不足、缺乏專業指導、宣傳難度大等問題。從活動宣傳方式上看，南昌航空大學社團活動宣傳方式主要是以橫幅、噴繪、海報、宣傳單等平面宣傳為主。筆者認為，兩者之間存在一定的關聯。由于制作橫幅、噴繪、海報、宣傳單等平面宣傳物料本身就需要花費資金，且宣傳效果不佳，造成原本經費就有限的社團更顯得捉襟見肘。在資金并不充裕情況下，活動從規模上和配套設施上很難有一個質的發展，從而從一定程度上影響社團成員的積極性。筆者認為，隨著南昌航空大學社團活動中心的成立和社團制度的不斷完善，場地不足和缺乏專業指導這些客觀問題將會得到極大的改善。現階段，降低活動的宣傳費用，為活動本身爭取最佳的條件，同時又要保證活動宣傳效果是許多社團工作者亟需解決的問題。

以校內近兩年發展迅猛的微博協會為例。該社團去年剛剛成立，現已經發展成在學校頗具影響力的一個社團。微博協會作為校內唯一一個專業微博社團，這是一個充分利用微博這一平臺迅速發展的社團，這是一個微博控的家園。該社團的活動開展以微博為平臺，充分發揮出了微博的優點，從而擴大社團的影響力和活動的規模。例如，開展社團全體會員大會時的現場情況轉播，未能參加大會的會員和微博的粉絲都能通過微博及時了解情況，并通過評論轉發參與互動。從而讓更多的人參與到活動中來。于此同時，微博協會在校內給予大型社團活動微博墻支持，不僅讓參與活動的人員數量有了明顯提升，活躍了現場氣氛，同時讓學生社團活動真正走了出去，能與微博上更多優秀組織進行交流，得到了更多的關注和支持。

在2012年5月聯想idea精英匯舉辦的全國性比賽“彪悍精英，領袖未來”創意營銷大賽的活動現場，主辦方通過不斷更新狀態和發布賽況，為此次活動成功造勢，使此次活動成為了一個席卷全國高校的一個大型活動。隨后，南昌航空大學聯想idea精英匯粉絲突破7000，加v認證成功，成為南昌航空大學首個加v的在校注冊社團。

以校內演講與口才協會為例，該社團曾經在2010年南昌航空大學“十佳社團”。該社團以傳播思想，樹立大學生良好的品德為宗旨，往屆都舉辦了校園影響巨大的社團活動。然而在近兩年的發展中我們可以看到，該社團無論從社團會員的規模還是從活動的影響力方面來看，發展都遇到一定的瓶頸。通過對該社團的調研，我們發現，該社團雖然開通了官方微博，但是微博條數截止到目前為止為零。筆者認為，在一個以傳播思想為特點的社團里，微博這一新媒體定能產生巨大的推動力。微博作為大學生獲取信息的一個重要途徑已經成為一個不爭的事情，但是該社團工作者推廣社團的模式并沒有主動適應環境的變化，不及時轉變思想觀念，適應時代的發展，其結果只能導致停滯不前。

微博作為一個新媒體，社會化的傳播平臺，必然會對大學生社團活動推廣注入新的活力，更廣闊的空間。

三、可行性分析

（一）微博的特點

1.微博的大眾化

140個字的微博內容，任何人都可以在自己的微博里發布信息。PC、手機客戶端包括最新的各種微博發布工具，讓微博發布的門檻愈發降低。便捷的發布平臺，不受限制的內容，使每個獨立的人都具備了媒體的特征。在微博里，可以是生活瑣事、可以是領悟感動、可以是愛心傳遞、可以是抱怨吐糟。人人都可以擁有微博，人人都可以是信息發布者。

2.微博的實時性

傳統媒體的信息傳播往往都在一段時間后才被大家所知道，對于剛剛發生的實時事件，微博則有著特有的優勢，這得益于信息化時代手機等移動通訊的普及和3G網絡時代的到來。在現場，甚至只要十幾秒的時間，一張圖片，一句文字說明就能編輯成一則新鮮事，在通過網友的傳播，迅速進入大眾的視野。

（二）當前大學生獲取校園信息的途徑

當前，大學生獲取校園信息的途徑已經不再局限于橫幅、噴繪、海報等媒介，學校網站、校園貼吧、人人主頁、微博、空間已經成為大學生獲取校園信息的主要途徑。

（三）大學生社團使用微博情況

以南昌航空大學為例，南昌航空大學現有社團75個，開通官方微博社團36個，占社團總數48%。基于微博這一新媒體的迅速發展和學生社團在利用微博進行活動推廣和發展社團的成功例子，微博必將會成為學生社團活動推廣的重要平臺。

四、微博時代下的大學生社團活動推廣策略

（一）建立良好的微博運營平臺

社團應當在內部設置專職人員負責微博的運營和維護。對于人數較少的社團或粉絲較少的社團，可以通過校內管理和服務社團的校級學生組織社團聯合會統一發布，以此來拓寬自己的平臺和影響力。社團聯合會應當在內部成立社團微博運營管理小組，全面負責社團的微博運營和管理。定期組織社團微博運營負責人員的培訓，及時維護社團微博的運營。

鑒于微博這一新媒體實時性和信息的有效性，社團運營人員應當及時更新狀態和發布有效信息。一方面，學生社團可以通過及時更新和發布有效信息向廣大粉絲征集活動意見、發布活動信息、直播活動實況、話題討論，可以與粉絲產生互動交流，從而使社團活動的空間進一步延展，使社團成員之間的交流變得無時不刻，增加其主人翁意識，有利于社團內部凝聚力。另一方面，能更好地與社團和外界優秀學生組織交流互動，形成資源共享、互利互助、和諧發展的社團活動新局面，真正能打造出一批內容詳實，文化底蘊深厚的一流社團活動來。

（二）改進活動宣傳方式

改變傳統單一的學生社團活動宣傳方式，利用微博平臺進一步擴大學生社團活動影響力。社團活動利用微博造勢，采取線上線下雙管道的宣傳模式。線上微博平臺的強力推薦，有條件的活動如歌手大賽，可以在活動現利用場微博墻，并采取抽獎等形式吸引關注，活躍活動現場氣氛，并吸引場外粉絲的關注；線下對點宣傳，例如舉辦機械設計創新大賽，擇機械類專業學生對點宣傳，擴大宣傳力的同時省時省力，節約資源，從而達到社團活動宣傳效果最大化和成本最低化，從而為社團活動本身創造更有利的條件。

（三）尋求商業合作伙伴

過去，學生社團活動宣傳方式主要是通過橫幅、噴繪、宣傳單、海報等平面宣傳物料為主，宣傳效果不佳，難度大，也影響到學生社團尋求商業合作伙伴。現階段，微博營銷越來越成為許多企業的營銷戰略。以微博平臺尋求商業合作伙伴，一方面，可以不必考慮學校對平面宣傳物料的諸多限制，可以減少平面宣傳物料所消耗的人力、物力和財力；另一方面，微博這一有效是社會化媒體更有可能達到雙方所滿意的宣傳效果，從而達到“雙贏”。為社團爭取到活動經費的同時，也達到企業營銷的目的。

（四）尋求社團間的互動

南昌航空大學學生社團分為五大類，同類之間社團必然存在共性。社團是由一批相同興趣愛好的同學自愿組成，在同類社團之間，如音樂協會社團成員必然會是吉他協會潛在的一個粉絲。同類社團之間通過微博這一平臺，加強雙方之間的互動，從而吸引潛在粉絲的關注，擴大社團忠實的粉絲和支持者，從而擴大社團的影響力和規模，促進社團的共同發展。

（五）與校內其他學生組織合作

南昌航空大學校報記者站、南昌航空大學校學生會等各類學生組織的官方微博在校內已經頗具影響力，與這些組織微博能夠互動對于社團活動的推廣有著積極作用。據統計，校內開通微博的同學都至少關注了一個校級組織的微博。與這些組織合作之后，社團活動能覆蓋校內所有的微博用戶，從而增加社團宣傳的受眾。

（六）增大微博跨平臺互動

隨著新媒體的迅速發展，媒體對受眾的影響力日益增加，新媒體成為大學生認識世界、獲取信息的重要渠道。微博、貼吧、人人、空間等社交工具成為大學生獲取信息的重要途徑。立足于微博，擴展渠道，在這些平臺上轉發社團活動的精彩圖文微博，必能引起大學生的廣泛關注，從而擴大活動的宣傳力度，推廣社團的活動。

五、結語

當今，新媒體的發展日新月異，呈現出“傳播速度快、產生數量多、覆蓋面廣、存在周期短、渠道多元化、碎片特征顯著、口碑效應明顯、傳播軌跡強”等多個特征，微博正在改變著我們的生活。大學生社團在微博時代下，必須要敢于轉變觀念，積極探索利用微博這一社會化平臺傳播自身，打造自身的途徑，從而開創大學生社團的新篇章。

參考文獻：

[1]李開復.微博改變一切.上海財經大學出版社，2011.1.

[2]伍德勤.大學生社團活動的理論與實踐.合肥工業大學出版社，2011.2.

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[5][美]David Meerman Soctt 著.王吉斌，刁海鵬，陳寶國譯.微博時代的實時營銷與公關.機械工業出版社，2012.