淺談商業廣告設計的發展之路

龔蓓　呂盼

摘要：

隨著社會的發展和“科教興國”戰略的普及與落實，第三產業與服務業逐漸的興起并成為經濟社會發展的中堅力量，而設計類行業作為第三產業發展的排頭兵，在現今的經濟發展特別是發達地區的經濟發展中，占的比重越來越大，不得不引起我們的重視，而商業廣告設計作為它的一個重要組成部分，發展的前景和方向也不得不引起我們的思考。

關鍵詞：商業廣告設計；創新；商業化

商業廣告設計的商業化運作和經濟效益的重要性格外突出，它是在二維空間里，把商品或服務等信息，按照一定的編碼原理，以圖片、文字等形式按照美的原則和信息傳播的要求，進行排列組合和創意性的創作以達到滿足商業主的要求和廣告受眾的要求，同時也可以獲得自己應得的經濟報酬的過程。可以說，商業廣告設計在現在的社會活動和經濟活動中，扮演著越來越重要的角色，一個產業或服務的興起與發展，都離不開商業廣告設計的參與和策劃。所以說，能否把握商業廣告設計的發展方向，決定了我們將來是不是可以在商業廣告設計的道路上發展的越來越好。

近年來，隨著廣告行業的商業化運作過程的加快，現代廣告活動日趨活躍，現代廣告設計、廣告的教學和研究，都獲得了長足的進步，這不僅僅是為平面設計的發展提供了便利的條件和一大批有能力、有素質的人才，也更加有利于商業廣告設計的長遠發展。現如今中國的平面設計的發展，一方面以獲得經濟效益為主，來滿足自己生存和發展的需求。另一方面注重以開發品牌為中心，以整合營銷和形象推廣的方式為輔，系統化設計觀念和推銷自己的產品和服務，以此達到讓廣告受眾人群知曉和關注的目的。從廣告受眾的接受認可度考慮，現今的媒體傳播途徑的擴展和傳播方式的多樣化，使得廣告受眾每天都通過多種方式或主動或被動的接受著眾多信息的轟炸，因而很容易產生疲勞感和抵觸感，所以如何在眾多的廣告中脫穎而出，一方面要有娛樂性和藝術性，使得受眾人群在接觸廣告信息的時候能獲得消遣的輕松感覺，進而對廣告活動進行關注；另一方面對廣告的創新性和告知性，也提出了更高的要求。只有將兩者有機的結合在一起，才更容易獲得受眾人群的認可和接受，才能算的上是成功的廣告案例。

溝通性對商業廣告設計來講非常重要。如何把繁雜、紛亂的信息整合成趣味、簡短的信息，并通過有效的途徑和方式傳遞給受眾人群，得到他們的最終認可，這不單單是考驗設計者的設計能力，更是在考驗設計者的文化底蘊和溝通能力，設計者的文化層次越高，涉及的作品越有內涵，就越容易獲得受眾的認可和贊賞，從而達到商業廣告設計的最初目的。

在當今社會主義市場經濟的大潮中，通過市場營銷的策略來給企業帶來盈利，逐漸成為一種主流的運作模式。一個好的品牌要適應市場的沖擊力和競爭力，最大限度的實現商品的價值，營銷手段顯得尤為重要，而商業廣告設計作為市場營銷的重要組成部分，它的運用是否得當，可以說直接關系到一個企業的生存和發展。因而，我們可以說商業廣告設計的發展，已經開始影響社會經濟的發展。而能否為商業廣告設計找到一條適合自己的發展之路，不僅是對于商業廣告設計本身，還是對于當今的經濟社會的發展，都起到至關重要的作用。

商業廣告設計最基本的就是要保持它的商業化運作模式，經濟社會的商業化運作充斥在社會生活的方方面面，只要堅定自己的出發點和落腳點，才能在發展之前打好基礎，以謀求更加長遠的進步。其次，創意永遠是21世紀經濟社會發展的靈魂，而且好的平面設計作品無一例外不是建立在別出心裁的創意基礎上的。只要保持著一顆時刻嘗試創新的心，那么在商業廣告設計這條路上的發展，就能堅定的走下去。

當然，文化底蘊在這個講求知識的時代也是很重要的，但底蘊往往不是一蹴而就，而是要經過時間的沉淀，因而強求不得，需要設計者在日常工作和生活中，保持“再學習”的觀念，時刻為自己充電，樹立適當的危機意識和學習意識。當然，學習文化并不是最終的目的，將文化與商業廣告設計能夠密切的聯系起來，在進行商業廣告創作的時候融入屬于自己的文化認識，使得自己的作品更有內涵，這樣才能獲得受眾人群和目標人群的認可和接受，達到廣告“廣而告之”的目的。

商業廣告設計作為一項產業而言，它也一定要有自己的行業規范和保護政策。作為一種依賴人力腦力進行開發、創造的特殊的行業，就決定了它一定要有自己的規范來約束創造者的行為和保護創造者的合法權益。一個商業廣告作品，在它的設計之初，首先就應遵循基本的社會美德和積極的社會風氣，創新的思維要在社會倫理和人民群眾普遍認知的接受范圍之內。而在一個好的商業廣告設計作品在社會上引起了好的反響或是取得了成功的社會回應之后，就應該有一定的規范來約束其他的廣告活動的參與者和制造者，理性的對待該作品，避免盲從和惡意的跟風，以此來保證商業廣告設計的發展方向明確、健康、穩定。

重視對商業廣告人才的關注并積極為他們創造良好的發展環境，設計類行業作為一項創意性很強的職業，這就決定它要有一套自己的發現人才的方式和方法。打破固有的選拔人才的方式，通過適合自己的方法和途徑，選拔合適的人才。要知道，一個真正的有價值的商業廣告人才，他的優勢并不是對專業軟件的熟悉運用，而是他是不是有獨樹一幟的創意，可以從根本上尋求突破。

商業廣告設計越來越成為平面設計的重要分支，它不但對設計者的動手能力有要求，更是對設計者的思考能力和密切聯系實際的能力都有比較高的要求，需要設計者全方位的完善自己，才能在商業廣告設計這條路上越走越遠，達到一個比較好的高度。同樣，當設計者在使得自己達到一個比較好的高度的時候，自然而然的就帶動了商業廣告設計的不斷向上和向前的發展，也在潛移默化中推動著商業廣告設計行業的逐漸豐富和完善。

【作者單位：龔蓓，湖北工業大學】

呂盼，南昌大學共青學院】