報紙社論的回歸

李妍

【摘 要】通過對近年來我國主要報紙的觀察發現我國報紙社論正在產生一種新的趨勢，社論由每逢重大會議、可預知的重要歷史性事件和重要節日、紀念日才發表的特殊文體變為具有“時評”風格。本文采取內容分析法，選取《人民日報》和《南方都市報》2012年1月1日至2012年12月31日之間的報紙社論作為研究對象，通過比較分析，得出報紙社論新走向的具體涵義。并從史論的視角考察中西方報紙社論的變遷趨勢。

【關鍵詞】社論 《人民日報》 《南方都市報》 回歸

著名的新聞學家戈公振先生曾為報紙下過一個流傳甚廣的定義，“報紙者，報告新聞，揭載評論，定期為公眾而刊。”①可見，報紙最基本的功能就是傳播消息和發表言論。

當下，隨著新聞事業的突飛猛進，網絡媒體的興起，我國的新聞傳播事業無論是在內容上還是在形式上都面臨重新洗牌。網絡媒介和電子媒介的時效性、廣泛性、互動性等優勢使得報紙在應對挑戰時顯得捉襟見肘，多數報紙不得不面對廣告量下降，受眾流失的困境。此時，言論成為報紙的一柄利劍，供其在競爭愈加激烈的媒介環境中披荊斬棘，謀求生存。

在我國報業發展中，報刊言論一直處于重要地位，不論是在革命戰爭時期還是和平建設時期都以其政治權威性和思想引導性對社會輿論的發展起到了不可磨滅的作用，也為推動社會進步起到了思想啟蒙的作用。②而社論作為報紙新聞評論的重中之重，自然值得我們仔細研究，以便更好地尋求報業發展之路。

一、報紙社論新走向

1、研究假設

為了驗證我國當前社論是否存在上文中提到的新走向，特以2012年《人民日報》和《南方都市報》社論為例，提出以下研究假設：

H1：《南方都市報》的社論數量比《人民日報》社論數量多。

H2：《南方都市報》的社論題材類別比《人民日報》社論豐富。

H3：《南方都市報》的社論選題來源比《人民日報》社論多元。

H4：《南方都市報》和《人民日報》社論在版面位置方面存在差異。

2、樣本選擇

本研究選取了《人民日報》和《南方都市報》2012年1月1日至2012年12月31日的所有社論作為研究樣本，樣本數量為552，其中《人民日報》樣本量為20，《南方都市報》樣本數量為532。

之所以選取《人民日報》和《南方都市報》為例，是因為《人民日報》是中國第一大報，已有六十多年的歷史，其社論沿襲了社論不必天天發，只對重大事件發表評論的傳統；而《南方都市報》則恰恰代表了新時期報紙社論的發展趨勢，即每天刊發社論，并設有社論版。

3、研究結果

經統計可知《南方都市報》發表社論數量遠高于《人民日報》。2012年一整年內，《南方都市報》共發表社論532篇，除春節期間（2012年1月24日至2012年1月28日）沒有發表社論外，平均每天發表1至2篇。而《人民日報》2012年全年共發表20篇社論，且都是在重要節日或會議期間發表，如元旦、五一勞動節等節日以及在兩會、十八大等重要會議期間。

《人民日報》的社論以“政治”為主題（60%），“經濟”（15%）、“社會”（25%）類的社論亦有所涉及。《南方都市報》社論題材范圍比《人民日報》要寬泛，其中主要以“社會”（63.6%）題材為主，“法制”（9.1%）“政治”（13.6%）“經濟”（13.6%）主題均勻涉獵。（χ2=11.594，df=2，p<0.05）。

《人民日報》社論的選題來源主要集中在“會議、法令、政策”（65%）和“節日儀式”（35%）。而《南方都市報》社論主要的選題來源是“新聞事件”（83.9%），其次是“會議、法令、政策”（14.3%），僅有極少的社論文章以“節日儀式”為選題來源（1.2%）。（χ2=25.542，df=2，p<0.01）。

《人民日報》的社論版面位置主要是頭版非頭條（65%），另外有少數幾條發表于頭版頭條（10%），剩余則發表在要聞版。而《南方都市報》社論都發表在社論專版上，若當天僅有一條社論，則為頭條，若有兩條則占據版面的右面（χ2=42.000，df=5，p<0.01）。

經過驗證，4個研究假設均得到支持。因此可以說，我國當前社論確實存在一種新的走向，即：我國報紙，尤其是面向市場的都市報傾向于發表更多的社論或是設立社論版，社論出現一種時評的趨勢，且題材更加廣泛，更注重對社會問題發表看法。

二、創新還是回歸？

英國是最早出現政論報紙的國家，1694年特別檢查制度廢除時，在輝格黨和托利黨兩大政黨競爭的背景下，出現了丹尼爾·狄福創辦的《評論報》，該報寫作上乘，評論有建設性且趣味濃厚，被視為英國新聞事業史上一個重要的標志，而丹尼爾·狄福也因此被尊為“社論之父”。十八世紀初，英國報紙開始重視評論文字，社評也是在此時出現，到十八世紀末的時候，英國報業建立起了一套社論制度，各報紙自覺地使用一定的篇幅登載新聞評論，并稱之為“領導文字”。就算在傳媒市場競爭激烈的今天，《泰晤士報》即便已改版為四開版小報，依然堅持每天發表高水準、高品位的社論。③

1833年，以《太陽報》創辦為標志的便士報運動開啟了美國報紙現代化之路，美國報人格里利在19世紀40年代創辦《紐約論壇報》時，第一個開辟“社論版”。在這個“社論版”上，有時同時發表三四篇社論。一直到今天西方國家報紙大都沿襲這一傳統，每天發表兩三篇社論文章，代表媒體就國內外重大的事情進行解讀，發表意見。

在我國，直到1872年《申報》創刊，“言論”被列為必備內容之時，始開時代之先河。《申報》言論引領一代潮流，其他外國人在華辦的報刊如《字林滬報》《新聞報》等也紛紛辦起言論，從此言論成為我國報刊的一種常見文體。

真正推動我國報刊評論發展的當屬國人自辦報紙。王韜的《循環日報》就是我國第一份以政論著稱的報紙，王韜的社論文章分析形勢、指陳時弊、褒貶得失，能達到使人耳目一新的效果。此后，梁啟超主筆的《時務報》更是使政論文體達到了一個新的高度。

著名的天津《大公報》評論則被稱為中國現代新聞評論的發軔。張季鸞為天津《大公報》設下了“昨日發新聞，今日出評論”的制度。④天津《大公報》的社論做法也為當時諸多報紙所效仿。

中國共產黨領導的《解放日報》《新華日報》初期也是每天發表社論，但是當時有人反映說，“湊數的敷衍之作也不少”。而后來隨著戰爭物資的吃緊，毛澤東做出批示：“解放日報的社論，必須精心寫作，精心修改，對黨負責，對群眾負責，最好是經常有社論。如果一時寫不出來，寧可一日不登，也不要粗制濫造，勉強湊數。”⑤因此，1942年《解放日報》改版后，著重提高社論的質量，根據需要不定期刊發社論，這種做法也被許多主流報紙一直沿用至今天。

目前一些報紙的社論已經變為中央和地方重大會議、可預知的重要歷史性事件和新的一年及重要紀念日才有的特殊文體，雖然由媒體專門人員———評論員操筆，但往往已經不再有新聞評論的一般品格，成了一種“規格文體”。⑥這是我國報紙的一個特殊現象。

我們可以從一個對社論的定義中窺見一些“規格文體”的痕跡。“社論是指導性的論文，是代表報社、刊物或通訊社編輯部（黨政機關代表同級黨委）就當前國內外重大事件、事變或問題表明立場的指導性言論。社論是報紙的靈魂和旗幟，是新聞評論中最重要的體裁，它以科學的世界觀和方法論為指導，針對當前社會生活中的重大問題，圍繞黨的工作重心，及時闡明黨的路線、方針、政策，提出解決問題的指導思想和措施，指出今后的任務和奮斗的方向，從而統一群眾的思想和行動，推動各項工作的開展。”⑦這個定義表明社論是報紙言論的最高規格，它是針對重大問題提出指導性意見的。于是社論就變成了每逢重要會議和重要節日才能使用的一種文體。

通過對報刊社論發展史的梳理，我們也可以發現，我國報紙的社論并不是一開始就是一種“規格文體”，相反，在民國時期，《大公報》等一系列報紙的社論是與西方主流社論傳統相契合的。直至戰爭時期，為了適應當時抗戰的需要，社論才做出了改變，而這一改變是適合當時環境的，拒絕形式主義，精益求精，用有限的資源發揮言論的作用無疑是一種理性的選擇。但是這樣的傳統一直沿用至今天，早已不適合當下的媒體環境。如今的社論變成一種“規格文體”，非但限制了社論發揮它應有的功效，也使報業在發展中失去了一條有力的臂膀。

隨著我國發展市場經濟以來，商業報紙迅速崛起，給報紙社論的發展注入了新的活力，豐富了我國報紙社論的形式和內涵。許多市場報紙打破“規格”，使社論時評化，充分發揮社論的力量。商業報紙社論的新發展與其說是一種創新，倒不如說是我國社論的角色回歸。

三、社論回歸之因

過去，由于特殊的歷史背景和宣傳政策，媒體的傳播都強調單向的自上而下，不考慮受眾、市場等因素。進入20世紀80年代，尤其是市場經濟體制確立以來的新聞改革趨勢，要求媒體傳播必須要意識到受眾的“主體性”，要充分考慮受眾和市場，由“傳者本位”到“受者本位”，媒體和受眾也有了更多的互動和交流，受眾對媒體的內容也能夠產生一定程度的影響。

同時，這也是媒體之間激烈競爭的結果。報紙作為傳統媒體與廣播電視網絡等媒體相比，時效性上已經難以勝出。在一個信息泛濫同時也是原創和獨家信息匱乏的時代，想要在競爭中脫穎而出，報紙就應擺脫人云亦云的狀況，力爭以觀點和判斷區別于競爭對手，使“說”成為賣點。這就使得評論成為報紙競爭力。贏得受眾，確立報紙意見領袖的地位的唯一途徑就是依靠社論，發表獨特、有見地的言論。

顯然，“規格文體”型的社論難以滿足普通受眾的閱讀需求，大眾更希望看到與自己日常生活更貼近的內容，能夠反映百姓生活的社論。此時更需要社論回歸其最初的面目，主題涉及的應是受眾所關心的社會熱點問題，而不僅僅局限于政治；社論風格應更具有時效性和針對性，設立社論版，將言論獨立出來，更符合國際新聞慣例，也強化了社論的地位和作用。

參考文獻

①戈公振：《中國報學史》[M].中國新聞出版社，1985：7

②張春姣，《新聞評論與報紙品位》[J].《新聞傳播》，2000（5）：36

③柳珊：《當代新聞評論》[M].上海：復旦大學出版社，2007：103

④鄭思禮：《現代新聞評論分析與評價》[M].云南大學出版社，2009：22

⑤謝宗貴：《新聞解讀與評價》[M].重慶：西南師范大學出版社，2006

⑥馬少華，《“社評”的選擇——一種評論史角度的現實觀察》[J].《新聞界》，2002（4）

⑦丁法章：《新聞評論學（第四版）》[M].上海：復旦大學出版社，2008：152

（作者：四川大學文學與新聞學院2012級新聞學碩士）

責編：周蕾