廣州會展場館時空演變及成因初探

蘭婷

摘要：會展是現代服務業的重要組成部分，會展經濟對國民經濟的貢獻不可小覷。廣州會展場館的發展歷史已迭半個世紀之久。基于此，根據不同時期會展場館在空間上的演變，將廣州會展場館的發展歷史劃分為三個階段，并且在此基礎上對其演變成因進行了初步探討。

關鍵詞：廣州會展場館；布局；因素

1 引言

波特在《國家競爭優勢》一書中談到了服務業與國家競爭優勢，競爭性的服務業有助于孕育或提升供應商和客戶所屬的行業，而競爭性的制造業也會刺激相關的服務業在國際上的成功，服務業的產業聚集和制造業情況一樣，也有地理集中性；藤田昌久等學者所著的《空間經濟學：城市、區域與國家貿易》一書，相當系統地論述了產業聚集和聚集經濟的形成因素，并完全用經濟學的方法解釋和分析產業的聚集和經濟的聚集這些現象。

區位選擇理論，主要研究人類活動的空間分布和空間組織優化。尤其側重研究區位與經濟活動的關系。其中富有代表性的是1933年克里斯塔勒的中心地理論，其基本內容是將商業服務區的布局區位和中心城鎮聚落地分布進行了有機的探討，是商業服務區位理論領域的核心理論，對現代會展業區位選擇和空間布局，特別是會展場館的區位選擇有著較強的指導意義。

2 廣州會展場館時空分異

2.1 廣州會展場館概述

會展場館無疑是發展現代經濟必不可少的商業服務設施，同樣也是一項重要的文化設施。文化設施是衡量一個城市文化底蘊、文化水準的標尺，也是其經濟發展水平、社會精神風貌的反映，它以最具人性化與親和力的特點被城市內外的人們矚目和喜愛，因而是城市品格、城市魅力的物化，成為城市的代表和象征。

廣州是國內會展業發展最早、會展經濟最活躍的地區之一。展會數量，展覽面積，名展、大展的規模和影響，都居全國前茅。據不完全統計，在廣州地區每年舉辦的各種展覽會數百個，其中國際性的展覽會就占了1/3。會展活動要涉及到項目的開發、策劃，活動的具體實施和必要的相關服務（比如，展覽展臺裝潢、展品運輸、物品租賃、商務服務、商務旅游、公關禮儀、媒體廣告、法律咨詢等），其中，會展活動的具體實施離不開會展場館。

自1957年中蘇友好大廈舉辦第一屆廣交會以來。目前廣州會展場館設施數量多達33個，其中大型展館就有7個。這些展館的主要展示內容各異，建成年代不同，地理位置不同，各自特點鮮明，有很強的吸引力。它們的建設和發展在很大程度上反映了廣州城市建設和發展的過程。

2.2 廣州會展場館空間分布及其發展階段

根據對廣州會展場館建設的實地調查和所獲數據進行分析，將廣州會展場館建設及其空間分布演變劃分為三個階段，即1955-1989年（中蘇友好大廈于1955年興建），1990-1999年和2000年至今。

2.2.1 1955-1989年：以流花路為中心發散回歸

在這期間，廣州新建的會展場館主要有與廣交會相關的中蘇友好大廈（起初是為展覽蘇聯經濟及文化建設成就）、僑光路陳列館、起義路陳列館，及眾多的賓館酒店：東方賓館、華僑酒店、白天鵝賓館、中國大酒店、花園酒店等12座之多。

第一座會展場館中蘇友好大廈位于流花路，早期建成之時，流花路還屬于廣州市北郊，一片荒蕪，未及開發。當時，隨著廣交會規模的增大，一方面出于展覽面積滿足不了需求，另一方面也出于交通、住宿的考慮，于是在廣州城市中心的海珠廣場建成僑光路陳列館和起義路陳列館。海珠廣場會展場館的興建帶動了一批與會展相關的配套服務設施，諸如銀行、郵電、保險、航運等服務臺和樣品銷售處，酒吧間等。由于老城區用地緊張，廣交會于1974年遷至流花路新館，形成會展場館的中心回歸，這一回歸是必然的：在此之前流花路周邊已建成東方賓館、民航售票大廳和火車站等一批配套設施，會展環境逐漸完善。

這樣一個回歸更加強化了當時流花路的會展中心地位，此外，這一階段興建的賓館酒店主要位于與流花路相距不太遠的三元里和環市東路一帶，環市東是當時廣州城市商業中心，滿足了廣交會對住宿和商務會談的需求，其布局兼顧了對外貿易和城市建設的需求，交通的通達性和經濟合理性同時得到滿足，這是早期會展場館建設的必然選擇。

2.2.2 1990-1999年：由流花向東擴散

20世紀90年代是廣州第三產業開始全面發展的時期，隨著改革開放的不斷深入，廣州經濟獲得迅猛發展，經濟總量和水平迅速提高，為第三產業的發展提供了軟硬件環境支撐。在會展行業，與早期不同的是，除了政府主導的展會以外，私營、民營及外資的展會逐漸涌人市場。如，創辦于1989年的廣州美容美發博覽會，如今被業界認為世界第二美容展。

這一時期，廣州興建了少量中小型場館，主要位于流花展館周邊，作為廣交會展館的補充展館。隨著90年代天河區的開發與建設，位于天河商務中心的天河體育中心的會展場館功能得到了進一步的加強，每年舉辦的展會越來越多。對會展企業的吸引力越來越強。到90年代末，以天河體育中心為核心集聚了會展企業，形成了明顯的集聚分布趨勢。有代表性的會展場館有流花路的廣州錦漢展覽中心、廣州東寶展覽中心，中山大道的廣州奧體中心展覽館。

2.2.3 2000年至今：多中心功能型集聚

2005年廣州會展行業協會的成立維護了會展市場的良好運轉，會展企業的增長由重數量向重質量轉變。2l世紀以來，廣州市會展場館的分布格局發生了很大的變化。廣州花城國際展覽中心和廣州中州國際商務展示中心于2004年開啟了民營企業經營會展場館的先河。花城國際展覽中心位于天河商務中心，中州國際商務中心位于琶洲，這樣改變了廣州會展場館集中在廣州大道以西的格局。并且廣州市政府于2000年興建了廣州白云國際會議中心，2001年廣州新體育館展覽中心，2003年廣州國際會議展覽中心，形成了以廣交會流花展館和廣州錦漢中心為核心的流花會展場館設施群、以白云國際會議中心和廣州體育館為核心的白云南會展場館設施群、以廣州花城國際展覽中心和廣州天河體育中心為核心的會展場館設施群以及以廣交會國際會議展覽中心為核心的琶洲會展場館設施群集聚。

3 現狀分布的成因分析

3.1 城市會展業布局影響因素

從2000年開始，依托于城市的會展研究逐步深入，特別是隨著2010年上海世博會的臨近，這方面的研究篇章日益增加，且觀點愈加深入和細化。

應麗君、張西振從產業布局的角度以重慶會展業為例，專門論述了影響會展業發展的區位因素：環境（政策、經濟、管理機構）、吸引力（會展知名度）、效益（參展商、觀眾等）、組織（會展服務公司、專業人才）、基礎（場館、配套服務設施等）。許慶民、牟群月從區域經濟學的視角分析影響城市會展業發展的基本因素。會展業發展的規模與層次首先與一個國家或地區的市場需求與產業基礎有關；在一定的市場需求與產業基礎上，一個城市的地理區位通過時間成本與運輸成本影響會展業的發展，而制度狀況則通過交易成本影響會展業的發展。

馬勇（2002）等在分析城市會展業發展的評價指標體系時，涉及了會展場館設施、經濟發展水平、旅游業發展、商貿發展水平、區域交通條件、社會事業發展、地理區位條件等因素。依紹華（2006）從四個方面分析了城市發展會展業的必要條件：獨特的資源環境、良好的氣候條件；地理位置優越、交通便捷；擁有優勢產業，市場條件好，開放度高，又符合一定標準的展覽場所。

3.2 廣州會展場館布局影響因素分析

以上是部分學者對影響會展業布局的研究結論，廣州會展場館時空布局的影響因素與之有所不同。借鑒前人研究成果，影響廣州會展場館時空布局的因素主要有：

3.2.1 市場經濟的發展

市場經濟是會展場館建設的催化劑。改革開放以來，市場經濟的高速發展，帶動了會展市場的不斷擴展。會展經濟對城市和區域的經濟發展具有強有力的帶動作用，全國許多城市都把會展作為重要產業進行扶持，興建會展場館和會展配套服務設施的勢頭異常迅猛。

90年代中期和21世紀初全國各地掀起兩次會展場館的建設高潮，在90年代中期的全國會展場館建設高漲時期，廣州僅1990年建立廣州國貿大廈展覽中心用于補充廣交會場館的不足，1998年新建廣州鳴泉居度假村用于旅游會議用途。另外值得注意的是，90年代末，廣州大道以東的天河區已經發展成為廣州新的城市中心，然而天河區除了天河體育中心之外，沒有興建其他會展場館設施。因此，可以說90年代廣州會展場館空間布局區域不平衡。

90年代末到21世紀初，廣州會展業市場占有率不僅與北京、上海會展業一線城市差距拉大，而且受到大連、深圳這些二線會展城市的競爭壓力。面對四方壓力，廣州市積極調整會展業空間布局，2002年廣州市政府投入巨資，選址在海珠區琶洲新建了廣州國際會議展覽中心，2003年和2007年一期和二期展館相繼投入運營，三期于2008年104界廣交會投入使用，廣州國際會議展覽中心成為亞洲最大及世界第二大展館面積的會展場館，解決了長期困擾廣州會展業發展的關鍵問題。

3.2.2 城市建設和交通干線的擴展

一方面，會展場館沿城市發展方向向外擴展。廣交會場館1957年到1989年之間的三次易館與城市擴建息息相關。因前文有具體講到，這里不再贅述。

另一方面，會展場館空間布局沿主要道路交通節點和軌道交通的主要站點擴散發展。現代城市的高速公路、快速軌道交通、鐵路和航空樞紐的建設以及交通布局規劃中的非均衡發展，直接影響會展場館空間布局的演變。1992年以后廣州加大了老城區以東城市主干道的建設幅度，尤其是包括中山大道、黃埔大道和廣州大道在內的城市東西和南北交通主干道在內的城市基礎建設的投資，是會展場館及配套服務設施的空間布局向東轉移。2000年以后，廣州著重發展城市快速交通網絡的建設，尤其是連接南北方向的城市快速干線和軌道交通線，加快了會展業向珠江南岸轉移。可見，在廣州城市交通格局中，尤其是城市主干道和快速軌道交通網絡的規劃和建設成為廣州會展場館和配套服務設施擴展發展的“牽引力”，強化會展業空間布局的演進過程。

3.2.3 政策的調整

2005年之前，廣州市對會展業的發展沒有明確的產業政策，廣州市政府雖然對會展業的支持力度很大，但受到扶持的只有廣交會、廣博會等幾個政府主辦的大型展會，未能為廣州的整個會展產業提出產業發展思路和相應的產業政策。2005年以后，廣州政府加大了對會展業的宏觀管理職能，設立了會展業管理機構，成立了廣州會展業行業管理協會和行業自律組織。先后出臺了一系列重要的政策文件如《關于加強廣州市會展業管理的意見》、《關于加快服務業發展的意見》等對廣州市會展業空間布局有明確的政策性導向作用。

依據“十一五”規劃，廣州重點發展琶洲會展功能區，把琶洲發展為以會展產業為主、商務辦公、商務酒店等配套支持的會展產業區；規劃中還明確規定把廣州建設為立足珠三角、帶動全省、輻射東南亞的國際會展城市，會展總收入占全市GDP的5%。這是廣州首次把會展業納人到國民經濟和社會發展之中去，是廣州會展產業政策調整的重要標志。

廣州“十二五”規劃提出廣州要建設國際商貿中心，規劃精心打造廣州（琶洲）國際會展核心區、流花會展區和白云國際會議中心區，完善會展功能區配套服務體系。大力引進國際品牌展會，積極承辦國際和全國重要會議，培育發展新，興展會，建設國際會展中心。