城鎮化助推會展業發展 著力點要放在消費上

盧東

黨中央明確將城鎮化發展作為中國經濟持續穩定增長的重要推動力。今年“兩會”上提出500多件中國城鎮化建設問題，近百余縣申請撤縣設市，由此城鎮建設將帶來會展客觀上的需求。據《經濟觀察報》透露，《全國促進城鎮化健康發展規劃》將正式對外“亮相”，未來東部城鎮化發展重點是，在優化城市群的基礎上，打造一些更具國際競爭力的大城市，并更加注重服務業的發展。

我國服務業的發展和城鎮建設，已使我國二線、三線城市會展數量增多，會展的流動特點在向經濟發展快、產業布局密集和服務成本低的地區轉移，城鎮化建設推動會展業發展顯示著強大動力。業內專家預測，未來城鄉會展場館和酒店建設將出現較快增長，數據顯示，2013年國家開發銀行將有50%以上的新增貸款投向城鎮化及配套建設。未來5-10年，由于基建、公共服務以及城市發展等，城鎮在向城市轉變過程中，會涌現出大量的展覽場館和會議中心，使會展場館出現供大于求的局面。這種產業發展模式值得思考是，借助城鎮化建設之力，推動會展業發展的著力點，不能只注重投資場館拉動作用，從我國會展產業的發展經驗看，單靠投資拉動產業發展，往往容易出現后勁不足和市場調節機制發育不健全，轉變增長方式先要解決生產決定消費，還是消費決定生產的問題。眾所周知，目前我國大多數會展場館利用率低下、閑置率高且經營困難、饑飽不均現象十分明顯，會展場館總體趨于過剩。中央八項規定和厲行節約反對浪費的要求出臺以來，高檔酒店承接會議明顯縮水，一些酒店會議場地出租率從90%直降到10%。所以，在新的城鎮會展產業發展機遇中，興建擴建會展場館需科學規劃謹慎投資。

這方面的好例子有很多。世界知名會議品牌《達沃斯國際論壇》，使一個“達沃斯”小城鎮成為享譽盛名的城市，哪里至今沒有過多的高樓大廈，仍保留著傳統小城鎮的風貌。應該說一個城市的發展狀況，不能簡單地看它投資興建了多少樓堂館所。黨的十八大報告提出，我國要走中國特色社會主義發展道路。未來我國城鎮化建設更加凸顯中國特色，無疑也決定了會展產業借城鎮化發展之力，同樣要結合各地地域環境特點，適應當地經濟發展條件，融入民間傳統文化等，抓住有利發展時機，要在擴大需求上加大投入，形成特色會展消費，才能有產業的特色發展。

事實上，投資消費比投資場館設施建設的機遇更多。城鎮化建設是促進服務業發展的有利條件，會展消費屬于城市的服務消費，在轉變經濟增長方式和調整產業結構的大環境下，對會展業的投資應該更多地是幫助企業參展，鼓勵大眾會議消費，在擴大會展需求上下大功夫。目前城鎮化建設帶來的發展機遇，在擴大會展消費需求的有利因素正不斷增多。新一輪擴大內需的浪潮，使城鎮化在未來10年新增4億城鎮人口，現“漂”城鎮的農民工70%以上希望在家鄉周邊就業，為服務業聚集了勞動市場的同時提供了消費需求。圍繞城鎮化建設的消費迅速增長，城鎮中小企業和居民的會議需求有望成為會議新的增長點。一是，貫徹黨的路線、方針、政策，會議和展覽是不可缺少的組織形式和宣傳途徑，它對統一思想認識，提高城鎮居民和農業人口素質發揮著重要作用。二是，城鄉居民旅游休閑消費水平大幅增長。從今年春節老百姓的旅游休閑需求情況看，旅游業已進入了大眾化發展的新階段。城鎮旅游與會展互為依托，相互拉動形成城鄉現代服務產業鏈條。三是經過改革開放30多年的發展，中小企業實力增強，城鎮群眾的生活水平快速提高。解決了“有錢”問題后，企業參與會議獲取信息或投資會展擴大影響的意向增多，最看好的企業會展是：展銷會、表彰會、技術交流會、項目對接會、商務會議和會獎旅游等；而大眾生活水平提高后，馬上就要解決“休閑”“養生”“理財”等問題，“草根”消費文化形成，大眾會展類型多數將集中在生活產品展銷、文化教育、金融證券、保健養生、休閑娛樂、收藏保值等。會展城鎮傳統文化在和城鎮工業化雙重作用下，使我國中小城市會展出現新的增長勢頭。

另外，在深入貫徹落實“十八大”精神中，政府擴大內需的政策正向促銷費上加大力度，重點是流通和服務業的稅費、產業的服務配套、市場規范與信譽建設、鼓勵消費和擴大需求等。從城鎮化建設政府持續釋放的信號上看，三、四線城市退稅范圍可能增加，對人才回流制定優惠條件，中小企業融資與戶籍管理制度放寬、工資收入和社保制度改革等，這些政策信息都直接或間接地連接著消費，近期會議在中低端出現的消費潮，也說明嚴格控制“三公”消費的政策，同樣助于會展向中小城市和中小酒店流動，中國的低端人口比重很大，會展的大眾消費時代即將來臨，投資消費前景十分廣闊。