展覽空間的規(guī)劃

崔金貴

摘要：在展覽中，按照一定的功能和目的，利用展示空間、道具，有序地安排和陳列所需要展示的產(chǎn)品，這種人為環(huán)境的創(chuàng)造中，空間尺度的規(guī)劃就成為展覽設(shè)計(jì)中的核心要素，是展覽設(shè)計(jì)中的重中之重。

關(guān)鍵詞：展示空間；區(qū)域劃分；人流動(dòng)線；人際尺度

在展覽中，按照一定的功能和目的，利用展示空間、道具，有序地安排和陳列所需要展示的產(chǎn)品，這種人為環(huán)境的創(chuàng)造中，空間尺度的規(guī)劃就成為展覽設(shè)計(jì)中的核心要素，是展覽設(shè)計(jì)中的重中之重。本文即著眼于空間尺度劃分這一重點(diǎn)，分析了在展覽中所涉及的空間劃分的幾個(gè)重點(diǎn)，即以區(qū)域劃分、人流動(dòng)線、人際尺度、主題表達(dá)為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)具體分析展覽空間劃分的基本原則之所在。

一、空間功能區(qū)域科學(xué)、有效的劃分

任何性質(zhì)的空間環(huán)境都是由各種功能區(qū)域組成的，而展覽由于其特殊的性質(zhì)，是通過(guò)空間的表現(xiàn)手段向參觀者傳遞信息，達(dá)到宣傳、深化企業(yè)和產(chǎn)品形象的目的。在做一個(gè)展覽設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)空間進(jìn)行功能分區(qū)是首要任務(wù)，也是能順利圓滿完成整個(gè)展示過(guò)程的基本保障。

從功能性的角度去考慮一般分為接待空間、信息空間、商品展示空間、儲(chǔ)藏空間、洽談空間、工作人員空間等空間。結(jié)合展覽會(huì)高舉架的特點(diǎn)，可以采用多成展位的設(shè)計(jì)方式來(lái)增加空間區(qū)域的面積。合理設(shè)計(jì)與人行通道的結(jié)合面又可以產(chǎn)生擴(kuò)大空間區(qū)域面積的借景錯(cuò)視感。功能分區(qū)是對(duì)展覽會(huì)活動(dòng)的各種功能及其它們之間相互聯(lián)系進(jìn)行空間分析，使空間分區(qū)滿足功能的需要。但在空間的劃分中，人的因素是最重要的，以人為本是設(shè)計(jì)的本源。因此，要考慮展位工作人員數(shù)量和參觀者數(shù)量。擁擠的展位效率不高，還會(huì)使一些目標(biāo)參觀者失去興趣和耐心。反過(guò)來(lái)空蕩的展位也會(huì)有相同的效果。

二、展位空間人流動(dòng)線合理的安排

在展覽會(huì)的展示環(huán)境中，展品常規(guī)的靜態(tài)展出方式與動(dòng)態(tài)中行走的參觀者之間形成的空間流動(dòng)性是必然的，這也是由展覽空間的功能特點(diǎn)決定。展覽空間是一門(mén)空間與場(chǎng)地規(guī)劃的藝術(shù)，是在展覽會(huì)的各個(gè)展位空間范圍內(nèi)用一定的表現(xiàn)手段向流動(dòng)中的觀眾傳達(dá)信息。每一個(gè)參展商都希望自己的展位內(nèi)能吸引大量參觀者，但是如何科學(xué)合理的設(shè)計(jì)和安排好從參觀者進(jìn)入展位人口至參觀結(jié)束出口這一人流動(dòng)線是一個(gè)展覽會(huì)展位設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵之所在。

在動(dòng)線設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡可能避免使參觀者走重復(fù)的路線，反之會(huì)造成參觀者視覺(jué)疲勞而很快離開(kāi)去參觀其他展位。應(yīng)抓住重點(diǎn)，在重點(diǎn)區(qū)域吸引觀眾目光和逗留時(shí)間。重點(diǎn)的選擇應(yīng)服務(wù)于展出目的，一般會(huì)是特別產(chǎn)品、新產(chǎn)品、最重要產(chǎn)品或者最被看重產(chǎn)品。這樣有張有弛的人流動(dòng)線會(huì)給參觀者帶來(lái)不同心理感受，或開(kāi)闊、自由、輕松或狹隘、壓抑、緊張。根據(jù)所展示商品自身屬性和特點(diǎn)營(yíng)造出不同風(fēng)格展位環(huán)境，如時(shí)尚，震撼，高雅，溫馨、簡(jiǎn)約等。利用空間對(duì)人心理影響來(lái)傳達(dá)信息，左右參觀者購(gòu)買行為和對(duì)品牌形象的記憶存儲(chǔ)。人們應(yīng)該是在一個(gè)舒適環(huán)境中進(jìn)行活動(dòng)，如果不能創(chuàng)造一個(gè)給人以心理上親近溫暖感覺(jué)的空間，那即便是利用了最先進(jìn)展示手段的環(huán)境也只是冷冰冰的機(jī)械組成沒(méi)有生機(jī)的軀殼，一個(gè)充滿人性化的展示空間才是一個(gè)合情合理設(shè)計(jì)。

三、空間人機(jī)尺度的準(zhǔn)確把握

仔細(xì)地分析參觀者的活動(dòng)行為并在設(shè)計(jì)中以科學(xué)態(tài)度準(zhǔn)確的把握人機(jī)尺度，使展覽空間形狀，尺寸與人體尺度之間有恰當(dāng)?shù)呐浜希箍臻g內(nèi)各部分的比例尺度與人們?cè)诳臻g中行動(dòng)和感知方式配合得適宜、協(xié)調(diào)，這是最基本的空間要求。展覽會(huì)展位空間和展示道具尺度的確定，都是以人體總高度和肢體某些局部尺度作為依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。否則，就會(huì)給人類生活、工作、交往和參觀等造成極大不便，甚至對(duì)人造成不應(yīng)有的傷害。其凈高過(guò)低會(huì)使觀眾壓抑、憋悶。展廳最高有8米，10米，乃至最高，適合大型國(guó)際博覽會(huì)的展示需要。另外，展品與道具占展場(chǎng)地面與墻面的40%最佳，占50%也可。但如果超過(guò)60%時(shí)，就會(huì)顯得擁擠、堵塞。特別是當(dāng)展品與道具體形龐大時(shí)，陳列密度必須要小。否則，會(huì)對(duì)觀眾心理造成壓迫感和緊張感，極不利與參觀；特別是當(dāng)觀眾多時(shí)，會(huì)引發(fā)堵塞和事故。

四、明確表達(dá)主題，傳達(dá)明確信息，以最有效的空間位置展示展品

無(wú)論任何形式的展示活動(dòng)，展品才是展示空間主角，琳瑯滿目的各式展具無(wú)不是為了展品而服務(wù)的。以最有效的空間場(chǎng)所位置向觀眾呈現(xiàn)展品是劃分空間的首要目的。相對(duì)于其它類型空間，展覽空間周期性較短，視力沖擊力要求更強(qiáng)，空間設(shè)計(jì)手法相對(duì)需要豐富，空間形式感為所展示產(chǎn)品服務(wù)，邏輯地設(shè)計(jì)展示的秩序、編排展示計(jì)劃、對(duì)展區(qū)合理分配是利用空間達(dá)到最佳展示效果的前提。因此，必須將空間問(wèn)題與展示內(nèi)容結(jié)合起來(lái)進(jìn)行考慮，結(jié)合不同展品的各自特點(diǎn)，不同展示內(nèi)容應(yīng)有與之相對(duì)應(yīng)的展示形式和空間劃分。同時(shí)展示空間不僅是看得見(jiàn)空間形式和產(chǎn)品本體，企業(yè)文化和產(chǎn)品相關(guān)信息展示也很重要。包括空間有效利用、照明設(shè)計(jì)、展示家具設(shè)計(jì)、特殊材料、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這些方面尤為重要。明確表達(dá)主題，展品位置要顯眼，對(duì)于那些展示視覺(jué)中心點(diǎn)如聲、光、電、動(dòng)態(tài)及模擬仿真等展示形式，要給以充分的、突出的展示空間以增強(qiáng)對(duì)人的視覺(jué)沖擊，給觀眾留下深刻的印象。

展覽空間強(qiáng)調(diào)的是參觀者心理引導(dǎo)，可以通過(guò)空間虛實(shí)關(guān)系、色彩、比例等，將參觀者引領(lǐng)到設(shè)計(jì)師想帶往的空間，塑造設(shè)計(jì)師想創(chuàng)造的心理。展覽空間設(shè)計(jì)需要充分運(yùn)用藝術(shù)化的手法，從視覺(jué)傳達(dá)到聽(tīng)覺(jué)感受都有一種藝術(shù)化的效果；從造型、色彩、燈光、音響要有全方位考慮。而且相對(duì)于其他類型的室內(nèi)設(shè)計(jì)，展覽空間設(shè)計(jì)主題性更明確，這也決定了設(shè)計(jì)師不能憑借單純的美學(xué)理念去設(shè)計(jì)自己作品。

總之，給展品以合理位置是展示空間規(guī)劃首要考慮的問(wèn)題，也是能否做成一個(gè)成功展示設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

五、挖掘展覽文化力量，分析靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示中空間的不同運(yùn)用

在展覽空間設(shè)計(jì)中，參觀者都有自己明確的訴求點(diǎn)，我們稱為“展館的文化力量”，只有挖掘出這份力量并將之展現(xiàn)出來(lái)才能獲得參觀者的認(rèn)可；同時(shí)在展覽設(shè)計(jì)中，大體塊、大視覺(jué)展覽元素運(yùn)用也非常多，因?yàn)檎褂[空間面積相對(duì)較大，每一個(gè)空間都需要讓參觀者直觀感受到信息重點(diǎn)。最后也是最重要的一點(diǎn)就是技術(shù)，如果沒(méi)有技術(shù)，我們做的頂多也就是裝飾。這里的技術(shù)學(xué)術(shù)名叫展陳技術(shù)，其中包括傳統(tǒng)展陳技術(shù)、多媒體單向式展陳技術(shù)、高科技互動(dòng)式展陳技術(shù)，只有熟知這些技術(shù)并且可以巧妙地運(yùn)用在展示空間內(nèi)才能稱之為合格的展覽空間設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，使展示空間具有一種活力。如視覺(jué)沖擊力、聽(tīng)覺(jué)感染力、觸覺(jué)激活力、味覺(jué)和嗅覺(jué)刺激感，通過(guò)娛樂(lè)色彩環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷活動(dòng)吸引顧客注意力，提高對(duì)展品的記憶，展示空間生動(dòng)化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購(gòu)買行為和消費(fèi)行為。觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，使展示活動(dòng)更豐富多彩，取得好的效果。

目前動(dòng)態(tài)展示普遍運(yùn)用于大型固定展示空間，如展覽館、博物館。采用高新技術(shù)和現(xiàn)代化的展示手段使科技館更符合時(shí)代的要求，主要有以下幾種形式：

1、標(biāo)本與活體結(jié)合展示，倍受觀眾喜愛(ài)，呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。

2、室內(nèi)展示與露天展示結(jié)合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當(dāng)代人的審美情趣；

3、動(dòng)與靜的結(jié)合，巧妙的運(yùn)用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動(dòng)活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果；

4、實(shí)物與電子信息的結(jié)合，通過(guò)電子導(dǎo)覽系統(tǒng)，尋找理想的參觀路線，通過(guò)電腦問(wèn)答機(jī)詳細(xì)了解展示的知識(shí)內(nèi)容，測(cè)試觀看與參與相結(jié)合，更是滿足了觀眾的自主性。

一、人物的流動(dòng)

從人流動(dòng)線的角度出發(fā)，把握人的心理節(jié)奏，從人口開(kāi)始，設(shè)計(jì)人們的行走路線，怎樣在空間兜轉(zhuǎn)停留，牽引人們?nèi)ネ覀兿胍麄內(nèi)サ牡胤剑桓鶕?jù)現(xiàn)在的商場(chǎng)賣場(chǎng)的布局來(lái)說(shuō)，顧客通道設(shè)計(jì)的科學(xué)與否直接影響顧客的合理流動(dòng)。

二、展品的流動(dòng)

設(shè)計(jì)的最終目的不是炫耀空間自身，而是將產(chǎn)品的特性極致化，讓產(chǎn)品得到更充分的展示。

從分析產(chǎn)品的角度出發(fā)，了解它的理念、特色和人群定位，針對(duì)特性對(duì)空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，空間的神髓與產(chǎn)品有緊密的聯(lián)系，體現(xiàn)在元素、色彩、形式的運(yùn)用上；有效利用展品本身的物理、化學(xué)等特性，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)中展示自身的特色，如汽車展示，突破靜態(tài)放置，將汽車放置在公路上，舉辦車隊(duì)競(jìng)賽，游行等。

空間在展覽會(huì)設(shè)計(jì)中處于靈魂地位，展覽活動(dòng)需要傳達(dá)的各種信息必須通過(guò)空間展現(xiàn)在公眾面前。展品是展示主角，設(shè)計(jì)以人為本，這兩點(diǎn)也是空間規(guī)劃中的關(guān)鍵。同時(shí)參觀者在展覽會(huì)的展位中獲得信息和人交流又是空間為人們的感知活動(dòng)提供了場(chǎng)所。總之，正確處理好空間問(wèn)題是展覽會(huì)設(shè)計(jì)中的精髓；正確認(rèn)識(shí)空間與展覽會(huì)設(shè)計(jì)關(guān)系是做設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)；科學(xué)合理的規(guī)劃好展覽會(huì)空間是一個(gè)參展商以宣傳企業(yè)形象、推廣其產(chǎn)品能否取得成功的重要保障。