破譯人口數字裏的商業密碼

陳琳瑯

「被預測」了多年的大陸「人口紅利」拐點終於真的到來。

近日，國家統計局發佈了2012統計公報，顯示這一年大陸15歲到59歲勞動年齡人口絕對數減少了345萬人。國家統計局局長馬建堂說，這是相當長時期以來，「勞動年齡人口絕對數量的第一次下降，應高度重視這個事情」。

全國人大常委會委員、人口與勞動經濟研究所所長蔡昉也表示，這意味著大陸人口紅利消失的拐點在2012年就已經出現，將對經濟增長產生顯著影響，「我們應當在心理和政策上做好足夠準備」。

站在人口紅利的拐點可以看到，大陸作為全球製造基地的格局正在演變，而作為全球市場的黃金年代剛剛開啟。誰破譯了人口數字裏的密碼，誰就贏得了市場的機會。

銀髮市場迎來春天

統計公報顯示，2 0 1 2年末，大陸60週歲及以上人口達到19390萬人，占總人口的14.3%，比上年末提高了0.59個百分點。

中國正在變得越來越老。2013年2月27日，中國社會科學院發佈的報告預測，今後老人新增量將達到每年1000萬左右的速度，到2033年左右，老人將會達到4億。

平安養老保險高級客戶經理劉先生透露，「對於人口紅利拐點的出現，無須恐慌，它未必是壞事，就保險業而言，我們已經準備迎來保險業新的春天。」

而人口老齡化日益凸顯，大陸養老需求與社會養老保障面臨爆發，社會性質的養老服務將會產生巨大的生態鏈，整個養老服務體系將迎來商機，諸如家政服務、休閒娛樂、保險等針對老年人口需求的行業將會因為人口老齡化（及其伴隨的財富增長）所帶來的持續需求而得到長足發展。

華林證券的一份研究報告顯示，一般隨著年齡的增長，人們患病率和就診率都會顯著上升。因此針對中老年人的醫藥、醫療器械以及醫療服務也將直接受益。

新購房者助推房地產

大陸地產龍頭企業萬科預測，2013年，大陸首次置業人口紅利的拐點將出現，2013年後新增首次置業人口將迅速下降，而改善型和高端需求將不斷增加；到2017年左右，20～65歲的總勞動人口將達到高峰，老齡人口在此期間將不斷增加。2013年後，北京、上海等一線城市將出現投資高端改善型、養老度假休閑型物業的趨勢。

萬科的預判部分來自其內部的客戶資料：萬科的第一大客戶群是30～34歲人群，屬於1962～1972年出生的「嬰兒潮」一代；到2007～2011年，這一群體轉變為生育低穀人群，總數將在近幾年內明顯減少；但另一方面，隨著未來這一客戶群全面進入40～49歲年齡段，他們也將步入事業的高峰，購買力也將提高，對改善型物業的需求也會增加。

在這項研究中，萬科還發現了住宅市場持續增長的新動力——遷移人口。在分析2006年萬科成交客戶的資料時，萬科發現，持有與人口遷移有關的購房動機——如「從異地遷到本地」、「方便工作和事業」、「原來的房子拆遷」、「想把父母接到一起住」、「想和父母分開、單獨居住」、「準備結婚」、「為了孩子的成長教育」等——的客戶竟然占到了所有成交客戶的31%。

萬科由此判斷，城市化和人口遷徙——農村向城市遷徙，小城向大城市遷徙，內地向沿海遷徙，這個故事還會延續十到二十年；而大陸沿海城市帶的人口紅利期，也會因為這個因素，要比大陸整體的人口紅利期持續得更為長久一些。

基於以上這些判斷，萬科這些年一直在不斷調整自己的戰略。自2009年後，旅遊地產、養老住宅等物業類型的開發，就頻頻出現在萬科的戰略表述中。向更細分人群提供對應的產品，也將成為地產企業一個重要課題。

代替工人的「人」

勞動人口的下降，直接挑戰的便是大陸製造業所賴以橫行世界的獨門武器——廉價勞動力。不願意向東南亞等地遷移，要解決民工荒，工廠主們便只能用自動化的機器來代替人工。

2013年春節，有著近40萬普工大軍的深圳富士康，竟然第一次停止了招聘。據媒體報導，這可能與富士康董事會主席郭臺銘此前宣佈的機器人計畫有關。此前，郭臺銘曾多次表態，將用機器人代替部分工人從事單調重複的工作，富士康已於2012年啟動「三年內造百萬臺機器人」計畫。

實際上，取代人類工作的並不只是生產流水線上的機器人。大型數據與軟件已開始從事白領的工作；自動取款機、機場的自動售貨機以及簡便的辦公軟件代替了大量出納員、服務員和辦公助理。可以預見，這一趨勢將會因大陸人口紅利的消失而變得更為明顯，而大陸的機器設備和自動化產業，也將因此迎來新的發展高峰。

隨著社會進步和經濟發展，各個年齡組人口的需求層次日益提高，對高檔的消費品或服務需求增加，對服務性消費需求強於商品性消費需求。

民族證券研發中心的一份報告分析，分年齡組看，從2004年到2016年的12年時間內，0～14歲兒童、15～19歲少年、30～39歲青年和65歲以上老人的絕對數量都會逐步減少，而20～29歲青年及40～65歲中年人口數量則在逐漸增加，這樣的人口結構變動將對消費品行業產生直接影響。

20～29歲青年人口的增加，會增加對電子產品、服裝、網絡服務、經濟型酒店等產業的需求；

30～39歲青年，他們是消費10萬元以上價值消費品的主力人群，這部分人口數量減少，將直接影響到汽車、普通新建住宅的需求；

與拐點同步的需求層次提升

但40～65歲中年人口數量的增加，卻會直接提升奢侈品、體育用品、保險服務、高檔住宅的需求。因為他們正處於職業生涯的黃金時期，購買力強，而且這個年齡段人群的體力漸漸下降，對健康和生命安全的需求空前迫切，對保健用品和健身的需求會增加。比如，高爾夫產業正符合了這一年齡層多樣化的消費需求。有調查資料表明，目前高爾夫俱樂部的入會消費人群每年以10%的比例增長，大陸的高爾夫消費人群已突破100萬人。

高爾夫是一項終生運動，是一種持續的文化和生活觀念，這種精神和理念，是人口老齡化帶不走的，而且據調查顯示，球齡越高，打球頻率越高。在人口紅利拐點，高爾夫市場潛力巨大，以高爾夫運動為龍頭，可以帶動諸多行業的發展，如：製造業、草坪業、旅遊業、地產業、賽事業、會展業等。

根據統計資料分析，數量龐大的「80後」們開始陸續結婚生子，這將使大陸在2015年前後迎來一次嬰兒潮。大陸新生人口數量有望從當前的每年1600萬上升到1800萬左右，甚至可能達到2000萬的峰值水準。

新型多樣化兒童產業興起

2012年上半年，361度發佈的業績稱，在以業務劃分的鞋類、服裝、配飾和童裝四大產品線中，唯有童裝產品表現較好，平均售價增40%，銷量增107%，占集團營業額的比重從3.6%上升至11.6%，翻了將近三倍。

現居深圳的于小姐透露，「女兒上幼稚園大班，每個月的花銷占家庭一切開銷的50%，光是教育經費包括幼稚園跟興趣班就5000元（人民幣，下同）左右，還不包括玩具、吃穿、外出玩樂。孩子九月份上某國有民辦學校國際班，全寄宿一年就要50000元。」

在龐大消費市場跟即將隨著人口紅利出現的龐大消費人群的刺激下，兒童產業也趨於多樣化，如舶來品「兒童職業體驗館」在短短5年間就達到50多家。2012年更出現了第一家整合線下玩具用品、遊樂資源和線上幼稚園平臺資源的「玩具體驗樂園」。

「消費國度，孩子至上」，兒童消費成為越來越多大陸家庭的重要開支。

在此背景下，大陸兒童產業也將隨著人口結構的演變迎來一波新商機。