關于大眾對春節晚會選擇度的調查報告

摘要：近兩年，各大衛視自行舉辦春晚迎接“賀歲檔”，央視春晚無法撼動的地位被動搖，在央視春晚和衛視春晚競爭激烈的背景下，針對“大眾對春節晚會選擇度” 我們進行網絡調研，據此探究大眾對春晚的關注點，發現春晚籌辦過程中有待解決的問題，對“如何舉辦大眾喜歡的春晚”具有指導意義。我們希望春晚節目組能夠利用高新技術，從“情”的角度提升春晚品質；從選拔透明入手，落實“公開、平等、競爭、擇優”的用人機制，打造“全民春晚”；同時，高舉“中華文化”旗幟，發揮春晚的文化傳播功能，讓源遠流長的中華文明代代相承。

關鍵詞：春晚；央視；衛視；收視偏好

一、調研背景及意義

除夕之夜，各大電視臺千篇一律轉播央視春晚已成多年慣例，然而2011年，繼東方、廣東確認不轉播后，安徽、湖南方面也先后通過媒體透露不再轉播央視春晚。近兩年，央視春晚“壟斷”熒屏現象被完全打破，地方衛視不播央視春晚隊伍擴大，各地自己制作賀歲節目與觀眾一起過新年。盡管央視春晚憑借其“純正血統”在春節期間成為大眾“賀歲檔”的最佳選擇，但地方籌辦的春晚也因特色濃、隨意性大、緊跟時代潮流等眾多特點獨樹一幟，抓住眾多青少年的眼球。隨著地方衛視自行舉辦春晚，央視和衛視之間的角逐硝煙四起，兩者間的競爭也愈演愈烈。

面對多元化的春節晚會，大眾會作出何種選擇，成為我們的調研主題。關注大眾的收視偏好，發現現今春晚籌辦過程中存在的主要問題，予今后春晚如何舉辦具有導向意義。此次調研旨在響應“十八大”下達的“節儉令”，在辦春晚的過程中提倡綠色經濟的籌辦理念；傳遞節目情感的璞真，從“情”的方面進一步提升節目品質；高新技術助動，推動科技產業和文化產業的全面發展；真正做到選拔透明，落實“公開、平等、競爭、擇優”的用人機制；讓更多有實力的人進入春晚，塑造春晚舞臺的親民性，打造“全民春晚”； 發揚春晚的現實教育意義，在觀眾享受春晚大餐的同時給予“正力量”；發揚春晚晚會的“文化價值”， 傳播春晚的文化功能，讓源遠流長的中華文明代代相承。

二、調研方案設計

1.調研目的：關注大眾對春晚節目的收視偏好，指出現今春晚在籌辦過程中存在的問題，予今后如何舉辦綠色經濟、公正透明，發揮春晚的文化傳播功能具有導向意義。

2.調研對象：本次調研的對象主要面向于各個地域、不同性別、各種年齡層的人群。由于不同個體對于春節晚會的偏好存在差異性，而不同的偏好又影響著他們的選擇度。同時，中國人口的基數又是比較龐大的，為了使得調研結果更具客觀性、代表性及全面性，我們選擇以上人群作為調研樣本。

3.調研方式：網絡調研。我們采用的是“問卷星”這一網絡調查平臺，讓更多不同地域和年齡層的人群能夠參與其中，使調研結果更具全面性和代表性。同時，按時收回調研問卷，并根據問卷顯示的情況進行數據分析，將數據制成圖表的形式，讓調查的結果一目了然。

三、調查結果及分析

根據收回的問卷，我們進行了詳細的數據分析。根據數據顯示，我們總結出以下三點結果：

1.對于春晚的選擇，絕大多數人還是熱衷于央視春晚

我們對“人們在春節期間對央視和衛視的選擇度”進行網絡調研，根據其調研結果來看，多達72.22%的人還是會選擇央視春晚。他們堅守“央視陣地”的原因主要以下四點：

（1）觀看央視春晚是一種傳統，也是逐漸養成的習慣。春節是大家齊聚一堂的重大節日，團圓和熱鬧是這個節日最大的特征，看央視的春晚也自然成為了大家其樂融融過除夕的最佳選擇。在這樣盛大的日子里，全家一起圍坐在電視機旁看春晚頗有團團圓圓，幸福和諧的意味，加之以前衛視并沒有開播自己的春晚，央視的春晚成為了多數家庭的不二之選，久而久之這也成為了大多數家庭除夕的主要活動。

（2）央視春晚節目比較多樣，匯聚更多的元素。較之衛視春晚，央視春晚在節目的選擇方面考慮的更多，不僅是要表現春節的喜慶，同時要給觀眾視覺和心靈的洗禮。小品、舞蹈、相聲、歌曲等等各式各樣的節目一應俱全。不管是中西結合的琴箏和鳴，還是散發著中國氣節的《少年中國》，還是頗有現實意味的《這事不賴我》，眾多的元素匯聚在一起，更加吸引觀眾的眼球了。

（3）取材源于生活，貼近實際，有更多的現實意義。央視春晚一旦播出，節目中的經典臺詞就會成為當年的流行語，不是因為大家追求潮流或者是跟風，而是春晚的語言類節目與生活息息相關，展現的大多都是生活中的事情，其用語風趣幽默又十分貼切，自然而然就成為流行語了。且央視春晚中各種或勵志或揭露社會本質的節目眾多，在娛樂觀眾的同時，也給觀眾帶來新的思考和方向。

2.地方春晚的陣容日益強大，大有跟央視春晚叫板之勢，越來越多的人傾向衛視春晚

盡管央視仍然是大眾的第一選擇，然而愈來愈多的人傾向衛視春晚。與去年的11.11%相比，今年收看衛視春晚的比重上升至27.78%，收視人群上升了16.67%。分析其原因，主要有以下幾點：

（1）地方春晚不斷退陳出新，特別是在舞臺布置、明星陣容和節目選擇等方面結合了地方的特色，吸引了越來越多的人的眼球。調查結果顯示88.24%的觀眾在收看春晚時最關注的是明星陣容，地方春晚正是抓住了大眾的這一心理，力捧當地“土生土長”的“草根明星”，家鄉的人更有親切感，同氣連枝的感情和強烈的榮譽感讓地方的人們更加關注地方的春晚。

（2）緊跟時代潮流，迎合大眾口味。從調查結果看，大部分觀眾比較喜愛能緊跟時代潮流，貼近生活、年輕人的節目，像央視春晚中的紅歌表演雖深受老一輩人的喜愛，但是在年輕人中的受喜愛程度卻很低。因而為獲取更多觀眾的親睞，地方春晚特邀請一些日韓當紅明星為之助陣，緊跟時代潮流，也圓了許多追星族的夢想。

（3）隨意性較大。相比央視春晚的“純正血統”，地方衛視在舉辦春晚時展現很大的隨意性。不少地方衛視打破傳統的主持模式，在晚會里有大量的橋段采用主持角色與情景角色相互融合、通過主持人有機串聯的方式。主持人不僅要自然銜接演出節目，更多的是在晚會重要環節充當類似演員配畫外音，使整場晚會更加生動和活躍。

3.社會大眾對春晚的關注點實現從“形”到“情”的轉變，但對傳統文化的關注度明顯不高

在沒有先進技術的時代，一張靜態的照片都能夠讓人們歡呼雀躍，而在科技高速發展的現今，絢麗的舞臺效應已經不是人們最期盼的了。最近，我們調研組組織“你所關注的春晚”的調研活動，66.67 %的人在收看春晚時更加關注情感類的節目。在民眾對于“你最喜歡的春晚節目是什么？”的回答中，80%的選擇是語言類節目，包括小品、相聲等。不難看出，語言類等容易表現情感的節目，更能引起觀眾的共鳴。今年衛視“收視桂冠”江蘇衛視，正是大打“親情牌”。“新白娘子”20年后重聚，他們的再聚首讓人倍感欣喜，一齊追憶當年經典片段的畫面更是賺足多少觀眾的眼淚；F4的合體讓電視機前的觀眾一齊熱淚盈眶，一首《第一時間》頓時又成為歌曲榜單的前10位，人人網、微博上轉載比比皆是。有網友感慨時光飛逝：“11年？我都從小蘿莉變成大媽了，他們也從花美男成為大叔了，重回流星的時代，再年少瘋狂一回……”然而，在調研過程中我們發現，如今觀眾更加專注的是流行元素，對于傳統文化，卻只有11.11%的人群聚焦關注，這種文化缺失的現象確實令人堪憂。

四、存在的問題及建議

央視春晚力壓群雄，成為百花之最；各大春晚爭奇斗艷，競相開放。盡管從調查結果我們可以得知，央視春晚憑借其正統性成為眾多中華兒女的第一選擇，然而在市場化的當今，衛視春晚以其濃郁的地方特色和獨有的時代氣息愈加成為地方春晚的“收視利器”，未來誰能獨樹一幟，成為個中能手，尚未定論。在調查了大家對于春晚的選擇理由和建議后我們也發現了春晚中存在著許多問題：

1.春晚的舞臺燈鎂愈顯奢華，存在過度包裝的問題，沒有從“情”字傳遞出節目的璞真。從調查的結果顯示，為了吸引觀眾眼球，提高收視率，央視、地方春晚均在舞臺的布置、明星的服裝造型、節目的排練等方面進行了精心的設計。而過度奢華的舞臺燈鎂和服裝雖然在視覺上給觀眾以震撼之感，吸人眼球，但在震撼之余不少觀眾也表明這些設計雖然唯美但也有“鋪張浪費”之嫌，存在過度包裝的感覺。不少觀眾反映節目的震撼僅僅體現在舞臺和造型上，但在情感上缺乏璞真。

2.春晚節目選拔出現“春晚節目選拔只是煙霧彈，其實明星陣容早已內定”的現象。近年來，伴隨《我要上春晚》的節目日益走紅，“上春晚”、“春晚節目選拔”等詞匯也成為另一種流行方式。許多網友質疑《我要上春晚》這個節目只是一個噱頭，上春晚的明星陣容早已內定。尤其是當觀眾發現上節目選拔的人很多，但是真正站在春晚舞臺上的又屈指可數。這一現象，嚴重影響到大眾加入春晚的積極性，讓身懷絕技的人因為各種現實原因無法親近春晚舞臺成為一種遺憾。

3.節目的內容存在“緊跟網絡潮流，忽視中華文化”的現象。從調查結果來看，許多觀眾喜愛緊跟網絡潮流，貼近生活、年輕人的節目。特別是小品，小品節目中的網絡熱詞—“偷菜”、“尼瑪”、“二”等等深受觀眾喜愛，而老紅歌、經典京劇等體現傳統文化的節目并不討好關注。我們發現當代人，尤其是青年人，在跟隨網絡潮流時，卻忽視中華文化真正底蘊，造成文化傳承的缺失。

雖說對于春晚的選擇我們是眾口難調，但如何解決春晚存在的問題，使春晚充分發揮文化傳播的作用，讓觀眾在享受視聽盛宴的同時吸收更多有意義的東西，的確需要引發我們的思考。針對以上問題，我們提出相關的調研建議。

利用高新技術，從“情”的角度提升春晚品質。“十八大”開展以來，節約意識逐漸深入人心。傳統意義上的春晚排場大、明星陣容大、耗用資金多，難免引人非議。就這方面而言，春晚節目組在營造視覺效果的同時，更應該注重經濟實際，利用高新科技取代昂貴的舞臺道具，不僅將舞臺效果推向最佳，在資源利用方面，也起到了綠色環保的“雙向效應”。同時，根據調研結果反映，我們發現，觀眾對于節目的關注度并未完全放在視覺的沖擊，他們更加希望通過情感的傳遞，引起視聽的共鳴。因此，希望春晚的節目能更加注重“情”的體現，而非純粹“形”的表達。

真正做到選拔透明，落實“公開、平等、競爭、擇優”的用人機制，打造“全民春晚”。許多春晚選拔節目頻頻亮相，但真正從其走出來站在春晚舞臺上的演員卻少之甚少，這種現象讓觀眾非常不滿。春晚節目的選拔應當有理有據，真正做到公開透明。春晚的制作組不能只為做節目而做節目，應該通過對這些節目的改良，使節目有上春晚的可能性，讓更多有實力的人進入春晚舞臺。塑造親民的春晚舞臺，推動大眾上春晚的積極性，讓春晚本身得到更進一層次的關注。春節是一個普天同慶的傳統節日，因此，在這個特殊的日子里，我們需要打造的是“全民春晚”并非“全星舞臺”。

高舉“中華文化”旗幟，發揮春晚的文化傳播功能，讓源遠流長的中華文明代代相承。現今，我們注意到許多年輕人在收看春晚的過程中只愛明星，談網絡，而經典紅歌、民族文化卻被他們拋之腦后，這種現象不僅僅在春晚節目的選擇上出現，在許多地方都有體現。這里，就要求春晚制作組在制作節目的時候要花點心思了，將傳統文化融入節目，努力讓中華文化“活”起來；讓節目本身更具現實教育意義，使大眾在娛樂的同時也能得到春晚大餐給予的“正力量”。同時，在這種潛移默化的影響下，讓大眾重溫中華古文化，讓源遠流長的中華文明代代相承。

參考文獻：

[1]吳丹. 四大衛視確認不轉播央視春晚 ，安徽稱因其影響力在下降.《鳳凰娛樂網》，2011.

[2]部分衛視自制賀歲節目，不轉播央視春晚.《東方早報》，2011.

[3]確認合體江蘇春晚，引爆微博懷舊風.《萬家微博日報》，2013.

（作者單位：浙江師范大學經濟與管理學院）