淺議地市黨報的視覺包裝

摘要：視覺傳播創新是黨報的重要改革，本文簡述了我國地市黨報的傳統編輯理念與視覺傳播理念的主要內容和特點，對比分析采用視覺傳播理念對地市黨報進行包裝的意義。

關鍵詞：地市；黨報；視覺傳播

報刊改版是近十幾年來的一股熱潮，崛起于南方報系，京城媒體緊跟其后，并迅速蔓延至多個發達地區，在這股改版熱潮中，許多報刊都取得了豐碩的成果。經過現代設計的版面，深得讀者喜好，報紙質量上去了，廣告量也在進一步提升，這也就是視覺包裝帶動了報刊新一輪的發展，報刊視覺包裝也彰顯了其重要的地位。引入視覺包裝一時成報刊改革的風潮，這股力量不斷在滲透之中。作為地市黨報的《東莞日報》率先在全國地市黨報中改版，自2006年6月份成功改版以來，《東莞日報》則脫下了以往陳舊的衣裳，以一個全新的面貌呈現在讀者面前，并博得了廣大讀者的喜愛。《東莞日報》的華麗轉身令業界愕然，原來地市黨報還可以這么操作的，甚至有媒體打出口號：向《東莞日報》學習，辦中國一流的地市黨報。《東莞日報》的改版不光是內容的一次提升，最大的亮點在其視覺包裝的引入，大大改變了以往形象，將版面打扮的得體漂亮，大家也會多看你一眼，更何況進入快節奏生活中的人們，讀報則是一種快速瀏覽的方式，發現有吸引的內容才會細讀、深讀。下面就結合媒體發展歷程特點闡釋地市黨報視覺包裝的重要性。

1傳播理念

我國報紙的傳統編輯理念是將最大限度傳播刊載信息作為核心理念的，內容主要是以短篇新聞和通訊信息為主，版式主要體現在以縱橫交錯的穿插式版面結構。在各地傳統報紙流派當中，無論是京、海、粵等地，都把花樣繁復的線條設計和層巒疊嶂的排版風格作為美的標準，很多報紙的編輯也經常對于自己是如何在進行了一系列的精巧計算之后從而編排出了這樣的版面而津津樂道。

隨著改革開放的深入，視覺傳播理念也開始西風東漸，報界在海量信息傳播時代下紛紛擴版，我國報紙的版式改革也由此拉開序幕。視覺沖擊型版面走在了改革的前列：濃眉大眼、粗線條、大照片、強對比的“五步三秒”版式，在方興未艾的報業大戰中異軍突起，給讀者帶來了一股前所未有的視覺感受。緊隨其后，西方流行的三列分割式版面開始廣為流傳的清爽透氣型西式版式，越來越多的報社開始注重報紙的“可視性”、“雜志化”，并設置了美術總監或者版式總監的職位，大量美術設計專業的學子開始進入編輯部決策層，報攤上的報紙也變得更加精美和“漂亮”。

2報紙版面發展階段

（1）第一階段是圖畫配角時代。主要是以美化版面為目的，圖片主要是新聞照片，來源相當有限，還需要專人為版面進行繪畫。在這段時期，版面編輯認為圖和畫只是配角。

（2）第二階段是圖文并茂的時代。由于高新數碼技術的出現，圖片獲取的來源變得相當充裕，在這段時期，主要是希望能夠更好地發揮圖片報道功能。但是用不用圖片，怎么用圖片又是受版圖編輯和領導的重視程度影響的。

（3）第三階段是視覺創新時代。這段時期，主要針對的是如何提升傳播能力。互聯網的高速發展，給傳播帶來了巨大的效益。傳播速度快、傳播空間大，更快更大的豐富了報紙的內容性，對于報紙而言，這已經不是一般意義上的圖文并茂了，這種視覺設計的創新式傳播是地市黨報所特有的重要改革。

3視覺包裝的特點

視覺設計重要以圖片為中心，但又不僅僅是圖片孤立的自我表達，它具備有兩個特點：

其一，在視覺版面設計中，圖片是版面語言的一個重要組成部分，也是和以往時期不同圖片功能的傳承和發展，較大的圖片不是孤立的，而是與其他版式一起相輔相成地用于吸引讀者來閱讀整張報紙。

其二，著重挑選一些能夠讓人感覺有話要說的圖片，從而有效地加強圖片和報紙整體的優勢。和文字一樣，報紙圖片在傳播的速度和空間上都不具備優勢，所以視覺版面設計就應當揚長避短。在視覺版面設計中，圖片和文字是出于協同地位，因此具備了網絡視頻傳播所不具備的獨特優勢。這一創新，使得報紙尤其是地市黨報能夠并列與網絡媒體，從而爭取到應有的傳播地位。

4視覺革新

視覺傳播理念的引入對于我國報業而言無疑是一種進步，形象的說就是標志著版面編排理念從“溫飽”型向“小康”型的轉變，但是與之不和諧的聲音卻是，老百姓覺得“報紙越來越厚，印刷越來越漂亮，但是新聞越來越沒什么看頭了”。任何事物的發展都具有兩面性，一種新觀念的引入與推行也不例外。視覺傳播與編輯理念作為編輯操作過程中兩種被認同的規律，在編輯實務操作中既有共融也有沖突，形成了極大的矛盾對立面。

從圖文并茂到讀圖時代，圖片與美工的作用越來越強，但是傳統的報紙編輯思路的要求與視覺傳播理念的需要之間的磨礪日趨明顯。報紙定位是吸引眼球還是吸引大腦。大量的報紙通過增加版數、變換版式和改變顏色來進行改版，但是所采寫的新聞內容和編排的手段并沒有很多的變化。相較以往而言，視覺傳播時代編輯的綜合素質與工作領域都大大拓寬了。任何一張報紙的版面數量都是固定的，編輯日均工作量也是一個常量。因此，在有限的時間和空間里面編排多元化的新聞內容，對于編輯而言是一種取與舍的均衡，也是一種度與量的斟酌。

對于版面編輯而言，是堅持嚴謹專注的新聞精神的理念還是“多快好省”地編排版面。視覺革新理念的改版是否就意味著版面泡沫。在我國，報紙改版大多都意味著更厚的報紙以及更精美的印刷，報紙也擅于將發行量和版數作為推廣發行的主要關注點，似乎報紙的版數與報社的實力與新聞的分量成正比。而與之形成鮮明對照的是讀者認為報紙越來越沒看頭了。在采編隊伍與新聞質量尚未得到顯著提高的前提下，改版很大程度上促使了版面泡沫的誕生。隨著新聞紙成本上漲的壓力漸大以及海量信息時代篩選信息重要性的增強，媒體已經開始意識到報紙以量取勝的時代面臨終結，追尋視覺革新，以質取勝的時代開始到來。

5結語

地市黨報的版面設計是為了展現新聞最核心的東西，傳播新聞本身的精神，而不是一般的信息。創造設計主要表現在文化的內涵和精神內涵上，他們和新聞本體結合越多，價值就越大。過去報紙的版式，比較忽視讀者對新聞事件心理承受能力和期望，所以我們大量工作的習慣和工作的方式是以編輯的主觀思想為主體，但是視覺版式創新不是創造主觀的東西，是要創造重大新聞和受眾之間的關系，傳播公共關系是非常重要的，是視覺傳播本體意識的增強。

參考文獻：

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