瓷都城市形象設(shè)計(jì)與定位的對(duì)策研究

摘要：城市形象是一個(gè)城市區(qū)別于其他城市的關(guān)鍵所在，也是與外界溝通交流過(guò)程中的重要名片，它對(duì)于城市的發(fā)展以及市民的生活質(zhì)量都有重要的影響。城市形象設(shè)計(jì)近年來(lái)也逐漸受到相關(guān)學(xué)者和城市相關(guān)設(shè)計(jì)實(shí)踐者的關(guān)注和重視。本文針對(duì)瓷都景德鎮(zhèn)，如何打造世界級(jí)的城市品牌形象，繼承發(fā)揚(yáng)千年瓷都的藝術(shù)魅力，展現(xiàn)濃郁獨(dú)特的人文風(fēng)情，增加瓷都的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提出了城市形象設(shè)計(jì)與定位的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：城市形象；城市形象設(shè)計(jì)；定位；軟實(shí)力

0引言

20世紀(jì)90年代，大連依據(jù)其區(qū)位優(yōu)越、環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人、風(fēng)光獨(dú)秀的特點(diǎn)和城市基礎(chǔ)好、規(guī)模大、城市化水平高的條件，實(shí)施“城市環(huán)境名牌”戰(zhàn)略，以經(jīng)營(yíng)城市作為突破口，“不求最大，但求最佳”，規(guī)劃、建設(shè)、優(yōu)化、美化城市環(huán)境，營(yíng)造最佳的城市投資環(huán)境和最宜人的居住環(huán)境，打造環(huán)境優(yōu)美的國(guó)際名城。通過(guò)建設(shè)和宣傳，短短幾年的努力，集北國(guó)雄偉與南國(guó)秀麗于一身的城市特色形象、追求卓越旗幟的現(xiàn)代城市特色精神，使大連的城市形象璀璨奪目，城市品位和價(jià)值日益提升。這是國(guó)內(nèi)與定位成功的范例之一。

1城市形象設(shè)計(jì)與定位的重要性

縱觀國(guó)內(nèi)外城市形象傳播與營(yíng)銷(xiāo)案例，可以看出，城市形象設(shè)計(jì)與定位的準(zhǔn)確合理，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，達(dá)到招商引資、發(fā)展旅游等多重目的；又可以成為城市改造的催化劑，為展示城市獨(dú)特的文化魅力提供平臺(tái)。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，打造城市形象的品牌已經(jīng)成為向世人展現(xiàn)城市實(shí)力的名片，是城市最大的無(wú)形資產(chǎn)。良好的品牌效應(yīng)不僅可以提升城市形象，還能增加城市的競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力，置換出更大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和環(huán)境效益。

歷史悠久的瓷都景德鎮(zhèn)，與廣東佛山、湖北漢口、河南朱仙鎮(zhèn)并稱(chēng)為中國(guó)四大名鎮(zhèn)，是國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó)24個(gè)國(guó)家歷史文化名城之一和著名對(duì)外開(kāi)放城市。反觀近年來(lái)的城市發(fā)展?fàn)顩r，不容樂(lè)觀。歷經(jīng)千年滄桑，潮起潮落的景德鎮(zhèn)在中國(guó)進(jìn)入改革開(kāi)放時(shí)代后，為什么沒(méi)有像其他城市那樣發(fā)展迅速呢？

“要保護(hù)好景德鎮(zhèn)這個(gè)歷史輝煌的品牌，必須有一套完整的規(guī)劃和整體策略，步調(diào)一致，才能取得成功。”這是現(xiàn)任江西省政協(xié)副主席許愛(ài)民在2004年針對(duì)“中國(guó)瓷都”稱(chēng)號(hào)花落廣東潮州，提出打造城市品牌形象發(fā)表的講話(huà)。

2城市形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容與定位的原則

所謂城市形象設(shè)計(jì)，是指從城市整體社會(huì)氛圍、文化氛圍角度，結(jié)合城市的自然地理環(huán)境、城市布局、文化傳統(tǒng)、地方特色等方面對(duì)城市的物質(zhì)形體空間以及形成和運(yùn)作的全方位的設(shè)計(jì)。可以說(shuō)，城市形象作為一座城市的內(nèi)在歷史底蘊(yùn)和外在特征的綜合體現(xiàn)，是城市總體特征和風(fēng)格的反映。

（1）城市形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容：建筑物、道路、交通、店面、旅游景點(diǎn)、生活設(shè)施等，都是構(gòu)成城市形象的基本要素。而市民行為、公職作風(fēng)、文化氛圍、風(fēng)土人情等，又都是形成富于特色的城市形象的關(guān)鍵內(nèi)容。城市形象具體包括：1）硬件系統(tǒng)部分，包括城市布局、城市道路、園林綠化、環(huán)境衛(wèi)生、城市標(biāo)志和城市色彩（如雕塑、照明、廣告、報(bào)刊欄）等；2）軟件系統(tǒng)部分，包括政府行為、政府與居民關(guān)系、城市文明、城市活動(dòng)和市民素質(zhì)等。

（2）城市形象定位的原則：1）特色化原則。城市理念反映了城市的靈魂，是城市的精神支柱。城市的特色化，通過(guò)理念的準(zhǔn)確表達(dá)、視覺(jué)識(shí)別的準(zhǔn)確表現(xiàn)、行為的傳播，就能形成自身的形象個(gè)性；2）多樣化原則。城市形象設(shè)計(jì)要有多樣化的形式和表達(dá)方式；城市理念的傳達(dá)設(shè)計(jì)，要力求豐富多彩，不能淡而無(wú)味；3）民族化原則。城市形象設(shè)計(jì)時(shí)既要考慮與國(guó)際慣例接軌，還要充分考慮民族精神、民族習(xí)慣、民族特點(diǎn)，往往更能夠表現(xiàn)城市形象的個(gè)性化。

3瓷都城市形象設(shè)計(jì)與定位的對(duì)策

3.1重視形象設(shè)計(jì)，豐富城市形象的視覺(jué)感受

城市的外在表現(xiàn)，是城市形象最直接、最有形的反映。自然環(huán)境條件、建筑物、城市結(jié)點(diǎn)空間、街道、城市綠化等內(nèi)容精雕細(xì)刻，能夠直接改善城市的視覺(jué)印象。外地游客第一次來(lái)到景德鎮(zhèn)，都會(huì)對(duì)街道兩旁頗具特色的瓷柱路燈印象深刻。當(dāng)然，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能彰顯城市瓷都形象的整體內(nèi)涵。我們應(yīng)當(dāng)同時(shí)把城市形象設(shè)計(jì)延伸至城市產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展以及城市文明建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域，豐富城市形象內(nèi)涵和社會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)。比如，包括市徽、市花、市旗、吉祥物、公共指示系統(tǒng)、交通標(biāo)志、富有特色的旅游點(diǎn)、建筑、綠地等方面都要結(jié)合景德鎮(zhèn)的特色，進(jìn)行系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)。

3.2發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，充實(shí)城市形象的文化內(nèi)涵

一個(gè)城市的文化既大而無(wú)形，又可觸可感；既需要繼承本色，更需要推陳出新。城市文化塑造可以凝聚公眾注意力，提升市民文明層次；同時(shí)使外地公眾增加對(duì)城市的興趣和向往。目前，越來(lái)越多的城市舉辦各種形式的文化活動(dòng)，如昆明世界園藝博覽會(huì)、哈爾濱冰雕節(jié)、青島啤酒節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié)等，展示了城市的傳統(tǒng)文化，有效地增強(qiáng)了城市形象的影響和輻射作用。景德鎮(zhèn)近年來(lái)成功舉辦多屆國(guó)際陶瓷節(jié)，頗受好評(píng)。同時(shí)，利用好景德鎮(zhèn)的這塊金子招牌，舉辦各種形式的陶瓷文化系列活動(dòng)，在前期策劃、廣告宣傳、招商引資、作品銷(xiāo)售、公益活動(dòng)等方面還有待加強(qiáng)和提高。

3.3改進(jìn)政府行為，提升城市形象的軟實(shí)力

良好的政府形象既是一種投資環(huán)境，又是一種經(jīng)濟(jì)資源，影響、推動(dòng)城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)的發(fā)展。改進(jìn)政府行為，形成高效適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制運(yùn)轉(zhuǎn)的行政服務(wù)系統(tǒng)；加強(qiáng)公務(wù)員隊(duì)伍建設(shè)，提高政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)；加快依法行政，創(chuàng)造公開(kāi)、公平、競(jìng)爭(zhēng)、有序的市場(chǎng)環(huán)境。比如，政府可以整合科研院校、老牌國(guó)企、私人作坊、大師工作室等資源，組建一個(gè)懂行的陶瓷人才隊(duì)伍，形成一個(gè)專(zhuān)門(mén)為外來(lái)客商服務(wù)的含公關(guān)宣傳、設(shè)計(jì)制作、銷(xiāo)售推廣、服務(wù)管理的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈。

4結(jié)束語(yǔ)

瓷都景德鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)借鑒發(fā)達(dá)城市的推廣經(jīng)驗(yàn)，合理分析自身城市形象的設(shè)計(jì)與定位，打造世界級(jí)的城市品牌，繼承并發(fā)揚(yáng)千年瓷都得天獨(dú)厚的藝術(shù)魅力，展現(xiàn)濃郁獨(dú)特的人文風(fēng)情，讓“大器成景、厚德立鎮(zhèn)”的千年古鎮(zhèn)散發(fā)出新的生機(jī)和活力。

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[3] 邱德華.基于地域文化的城市形象設(shè)計(jì)策略研究[J].蘇州科技學(xué)院，2011.

作者簡(jiǎn)介：蘇娜娜（1978—），河北石家莊人，助教，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)。

羅一鳴（1978—），江西上饒人，助教，研究方向：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

張敏（1981—），河南開(kāi)封人，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。