傳統圖形在文化招貼設計中的運用

摘要：隨著社會的不斷發展，在經濟全球化的背景下，現代的招貼設計得到了很大的發展，各種社會活動都需要招貼進行宣傳，招貼設計擁有很多其他媒介所不具備的優勢。但是，現代招貼設計同時也具有很強的商業性，其設計方法普遍追求簡約、現代風格，以至于忽略了中國傳統文化語言的重要地位。因此，本文將從傳統圖形入手，著重探討傳統圖形在現代文化招貼設計中的借鑒和運用，然后結合相應的設計作品進行分析，期望探索出一條新的方式來傳承和發揚傳統文化，并通過文化招貼的形式進行宣傳。

關鍵詞：傳統圖形；文化招貼設計；借鑒與運用

0引言

中華傳統圖形語言在現代招貼設計中有著很重要的作用，能夠提高文化招貼的整體價值，包括宣傳價值、心理精神價值、審美藝術價值這幾個方面。傳統圖形語言是具有獨特文化內涵的語言形式，其在文化招貼設計中的運用能夠提升文化招貼的宣傳價值，并使文化招貼產生相應的效應，因為獨特的傳統圖形語言設計在千篇一律的現代設計風格中可謂獨樹一幟，能使整個招貼設計更為引人注目，從而吸引人們閱讀招貼的內容，達到設計目的和宣傳的作用。此外，傳統圖形語言在現代文化招貼設計中的運用也能提升文化招貼的心理精神價值，探索出新的中華文化在文化招貼設計中的傳承方式，讓世界了解東方文化精神，既能促進文化招貼的宣傳，也能在心理和精神上給人們留下好的印象。

1中華傳統圖形語言與文化招貼設計

1.1中華傳統圖形語言的內涵與符號

在本文中，文章將著重研究中華傳統圖形語言在現代文化招貼設計中的具體運用。其中，中華傳統圖形語言特指具有中華民族傳統文化或地域特征的圖形藝術表現語言形式，包括各種不同的表現方式，具有強烈的民族特征和審美特性，運用于現代文化招貼設計之中可使其在形式上更具東方審美文化內涵，從而能提高文化招貼的文化宣傳效應。因此，中華傳統圖形語言與文化招貼在內涵意義上有很大的共通之處，運用傳統圖形設計不僅僅可使其具有視覺審美特征，還能在招貼的形式和內容上更加貼近主題，產生更好的設計效果。

1.2文化招貼的含義

招貼，又名“海報”或“宣傳畫”，按其字義解釋，“招”是指引起注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。它屬于戶外廣告的范疇，可用于街道、影劇院、展銷會、商業鬧市區以及車站、機場、碼頭、公園等公共場所，國外以稱之為“瞬間的街頭藝術”。^[1]由此我們可知，招貼設計的目的在于通過這種街頭藝術吸引人們的目光，讓人們駐足觀看，接受設計中所傳達的信息，從而達到招貼設計所想要獲得的宣傳目的。其中，文化招貼也是招貼設計中的一種重要類型。文化招貼指征求、提供或傳播文化教育、科學技術、文學藝術、新聞出版、廣播電視等信息的招貼。它主要以滿足人民的精神文化生活方面的各種需求為主要目的，強調教育、觀賞、紀念三大功能，是宣傳精神文明的一種手段^[2]。

2中華傳統圖形語言在文化招貼中的運用

2.1傳統圖案語言

中華傳統圖形語言在現代文化招貼設計的運用中，傳統圖案的運用是一種很重要的形式，其中有很多蘊含內涵意義的傳統圖形。

在傳統圖形語言中，很多圖形設計是具有文化內涵意義的，這種圖形具有很強的文化標識性和辨識度，運用于現代文化招貼設計中不僅能夠提升文化招貼的內涵意義，還能形成相應的中華文化宣傳效應。

例如，在圖1中，這是一個文化招貼系列設計，主題是佛教文化的宣傳和介紹。該文化招貼所表現的佛文化中的禪，為了采用圖形語言進行闡述，選用了傳統佛教文化中的手勢圖形，招貼中單手立起，大拇指與食指相交共同形成一個具有文化內涵的手勢，非常具有傳統文化意蘊。

2.2圖形語言中的文字圖形化

中華傳統圖形語言在現代文化招貼設計的運用中，文字的圖形化也是一種特別的圖形語言形式，綜合了字體元素和圖形要素在內，既和諧又統一，也是傳統圖形語言在現代文化招貼設計中的重要表現方式。文字圖形化就是利用文字基本形狀進行圖形變化，如北京奧運會的標志，是一個“京”字的同時，也是一個跑動的人。它是一個獨立的個體，還具有附加的文本形式內涵，其內容、形式和做法多樣，是有著獨特的藝術價值的文字圖形。由此，我們可以得到啟發，在現代文化招貼設計中如果能把字體進行圖形化，那么傳統圖形在文化招貼設計中的意義將進一步得到提升，從而與招貼的文化內涵也達到高度的統一。

字體的圖形化設計在現代文化招貼設計中有很大的創新潛力，我們可以通過多種方法來進行創新設計。例如，我們可在統一的文字元素中加入傳統的圖形化元素，如圖2。圖中是一個關于民間藝術剪紙的文化招貼設計，這個招貼設計就運用了文字圖形化語言，從而形成一種極具特色的傳統圖形形式。在這個文化招貼設計中，設計師將漢字“風”進行圖形化結合，其圖形元素主要是一個孔雀剪紙圖案，并配以虛實變化，使得整個孔雀圖案非常生動、活潑，從而讓該文化招貼設計更具傳統民族文化特色。

2.3傳統圖形的色彩象征

色彩和文化招貼設計緊密聯系在一起，這在整體設計中占據了非常重要的地位，其中中國的傳統色彩是傳統元素在現代文化招貼設計中的重要運用方式。色彩的情感性表現在色彩興奮與沉靜、暖與冷、活潑與憂郁、華麗與樸素等方面，而傳統色彩則往往給人一種質樸、自然的情懷。中國傳統色彩有中國紅、至尊黃等，古代帝王都用正黃色來設計龍袍，因而黃色是傳統色彩中的尊貴象征。但是，在繪畫方面，傳統的水墨畫顏色也是一種極具文化標識度的色彩，主要有黑、白、灰等中性的淡化色彩，將其運用于現代文化招貼設計中可在很大程度上提升文化招貼內涵。

3結論

總之，傳統圖形在現代文化招貼設計中的運用能使其更具有標識性和民族特征，能夠提高文化招貼的整體價值，包括宣傳價值、心理精神價值、審美藝術價值這幾個方面。文化招貼主要注重對于文化、藝術等的宣傳，如果將傳統圖形語言運用于其中，則更能契合主題，達到更好的宣傳效果。

參考文獻：

[1] 王楊，鐘山艷，胡素貞.招貼設計[M].合肥工業大學出版社，2009.

[2] 管家慶，陳瑩燕，王曄.招貼設計理論與實踐[M].

[3] 王宏健.藝術概論[M].文化藝術出版社，2010.

[4] 李愛紅.傳統圖形語言[M].北京理工大學出版社，2009.