淺談當代櫥窗設計的創意手法

0引言

建筑物上，窗戶實質作用為采光和通風，如今，到了商店里，它卻搖身一變，成為“魅力雙眸”，時刻向路人和消費者“暗送秋波”，傳遞豐富的資訊，招攬過客駐足，進店觀賞，最終將這些過客收攏成為消費者。

1櫥窗設計的概述

1.1櫥窗設計的概念

“櫥窗”可以指為百貨商店而設的玻璃窗，用來展覽樣品、圖片等形狀像櫥的空間。或者從字面上稍做進一步的說明：“櫥”類似于柜子，如一個隨意移動的箱子，不過與“窗”組合成一個復合詞后，便受到它的約束，變成一個框定好的特殊空間。再談談“窗”，它是建筑物的一部分，具有通風與采光的實用價值，一旦建筑完成，窗的尺寸與形式也就基本框定不變，并且關聯著窗后與用于放置物品的“櫥”的尺寸與位置。由此可見，櫥窗雖是由“櫥”與“窗”共同構成的，“窗”在構架上起著決定性作用，因此兩者關系不是并列的。在早前的櫥窗中，還可以看到櫥的影子，即為封閉式櫥窗，但在當代櫥窗中，“櫥”的概念已被逐漸打破，其實體輪廓越來越模糊。

2櫥窗設計的創意設計手法

2.1櫥窗的設計類型

（1）綜合式。設計師在櫥窗設計中把不同種類或不同用途與材質的商品綜合陳列在一個櫥窗內，可謂精挑細選巧妙設計，最終組合成一個完整的櫥窗廣告，在給人多彩的視覺享受之外，又展現出商店品種齊全，繁而不亂之境。（2）季節式。眾所周知許多商品都存在季節性，所謂的季節性是指自然界中的時令變化，換言之就指銷售商品的淡季或旺季。該類型櫥窗如天氣預報員，需要根據現實的商品銷售時令，瞬時調整櫥窗的商品宣傳內容與展示形式，敏銳地把握季節交替的先機，營造季節氣氛。另外櫥窗中陳列的應季商品大大刺激消費、滿足顧客的購買心理。（3）專題式。是指圍繞某一個特定的事件，以某一專題為中心，如節日、紀念日等，搭配不同類型的商品組合陳列櫥窗，緊隨時尚與市場需求來向顧客傳達主題信息。好比中國的節日居多，不同節日展現不同商品的銷售特色。因此，在櫥窗設計中要充分考慮到主題和形式風格，使其與相應的節日特點融合，渲染節日氣氛，擴大商品銷售業績。（4）特寫式。櫥窗設計中運用不同的藝術手法與處理方式來重點突出渲染商品。此類型多為新品推出、主打明星產品，在櫥窗里陳列特寫一個品牌的商品。這種櫥窗設計形式，既集中傳達商品信息，又強調品牌LOGO，以起到最大的影響力，加深顧客對商店品牌識別度具有重要意義。

2.2櫥窗的創意構思

（1）抽象式構思。運用抽象的表現手法（抽象的線段、圖形），給人鮮明的色彩感、節奏感與形式感，如此不僅能引起顧客的仰慕與追求，還能展現產品自身所具有的卓越品質。例如國際品牌LV的系列櫥窗展示中，通過道具與燈光的完美配合設計運用，展示出的不單是商品，也在向顧客渲染一種境界，體現著品牌的雄厚實力與品牌所倡導的奢靡風格。（2）寓意式構思。這種構思形式給人的第一印象是有些莫名其妙，但細加品味便能夠感受到櫥窗主題傳達的深層含義，它被巧妙地寄寓在形象設計中，待恍然大悟時會折服于設計師的巧妙創意，以至于在內心深處與展品產生共鳴。（3）情景式構思。商品成為主角，“融入”某個有簡單人物情節的生活故事場景中，通過特定的場景演示其在現實生活中使用的情形，突出展示其功能與外觀特性。此類型的展示場面容易給顧客一種溫馨感、舒適感、親切感，易接受，激起他們的購買欲。但注意的是所采用的樣品、進行輔助的道具、裝飾等都需符合場景，使之協調統一。

3當代櫥窗創意設計存在的問題與建議

3.1國內櫥窗設計存在的問題與差距

從國內外的櫥窗設計中我們不難發現一些問題與差距。就以上海的淮海路與南京路步行街為例，作為這樣繁華的黃金地段，如果在櫥窗上稍加用心，就不難吸引過往的顧客。可觀察下來，該地段的櫥窗很難讓人回味，主要問題有三點：第一，櫥窗設計手法單一，無視覺吸引力。步入21世紀，櫥窗已被廣泛認同，但經營者雖已普遍意識到櫥窗設計的重要性，也在一定程度上積極改進完善，不過由于種種原因，我國櫥窗設計制作水平較之國外差距很大。例如看似繁華一片的南京路街道景觀，充斥著大量的簡陋的櫥窗廣告，很難令人駐足觀看，更別說流連忘返，甚至連一些世界知名品牌的櫥窗展示在中國也已經被簡化了。第二，櫥窗設計題材藝術品味不高。我國現在的櫥窗其本質還是展示商品，以銷售為主，但隨著社會的進步，人們的生活觀念的轉變，國外櫥窗設計增加了一些新的目的，在向人們宣傳商品的同時，向大眾推廣流行時尚，追求減壓快樂購物理念，有的櫥窗設計甚至讓人思想上得以啟示，獲得一定的教育意義等。然而縱觀我國目前的櫥窗設計水準，實在難以讓人做出評價。在大多數人的意識里，櫥窗無非就是簡單的商品羅列，歸根結底仍是沒有意識到櫥窗設計的價值所在。反觀在櫥窗設計中，日本和光百貨卻一直致力于思考尋找一個合適的主題，通過多種多樣的信息交流手段，引起人們的關注，和光不僅僅局限于展示自己所銷售的商品，而是將季節美景、社會活動、年中大事等等公益的訊息，用適當的精美道具、動人的故事情節，呈現給每年來此的游客。第三，櫥窗設計更換周期冗長。國內大部分櫥窗一年更換不到一兩次，有的甚至常年不見更改，都能看到櫥窗內的商品或布景上的積塵與褶皺。試問時刻強調要緊跟時尚與潮流的城市，這樣的櫥窗如何展現該城市品味與魅力？不同的是，紐約第五大道上的商鋪大多數是每周更換一次櫥窗，它不單面對到此的游客，對于當地的常住居民來說，這里的櫥窗總是那般青春活力。又如日本和光百貨的櫥窗一年要更換九次，沿襲了五十年載，多少人是為了欣賞這些櫥窗設計特意前來，也因此人們把和光百貨的櫥窗稱作“銀座的門面”。

3.2對國內櫥窗設計存在的問題提出建議與措施

相較國內的櫥窗設計，國外的設計確實技高一籌。認真思考和總結其設計手法，我認為有以下三點重要原因：第一，櫥窗設計所呈現的應該是一場視覺盛宴。以日本和光百貨為例，和光一直為每一位過往行人提供美的享受。無論是展示怎樣的主題，設計師都能充分運用各種設計語言來展現非同一般的櫥窗美景，盡顯一流的設計功底。不管是構圖定位，或是色彩燈光，都非常講究其設計品味。相較于國內大部分商家，即使是布置櫥窗，通常就是一味的宣傳商品。第二，努力讓櫥窗展示的主題成為人們思考談論的焦點。怎樣使櫥窗設計對過往行人產生吸引力，并引起大眾的思考呢？最好的辦法莫過于將櫥窗設計所表達的主題變成人們思考和談論的焦點。從國外的櫥窗設計上不難找到，即使是一件普通的商品，設計師也會力圖向觀眾傳達一個意味深長的寓意。不過引起共鳴是櫥窗設計的難點，因此櫥窗設計必須明白易懂，如果觀眾看不懂怎么會聯想到更深層的含義。另外還要有獨特性，設想千篇一律的東西怎讓人流連忘返？相反獨一無二才讓人刻骨銘心。第三，提高櫥窗設計的更換周期。同樣以日本和光百貨為例，和光面朝十字路口的主櫥窗以一年九次、平均四十天一換的速度更新著櫥窗設計。五十年來如此，將每一季豐富多彩的資訊傳遞給顧客，多少人是為了欣賞這些精美絕倫櫥窗設計特意前來，這就是和光櫥窗永葆魅力的秘籍。可以設想一下，無論再精彩的櫥窗設計，若一年半載仍毫無更改變化，怕是像過期的蛋糕，無人垂涎了吧。

4結論

誠然，優秀的櫥窗創意設計能夠打造強勢的品牌效應。正如上海近年的飛速發展，成為中國的金融中心，并且緊追香港“時尚之都”，迎逢2010世博會的成功舉辦，政府正在竭盡全力打造上海的國際形象。