新媒體下傳統媒體如何堅守陣地

摘要：隨著全球信息化的發展，新媒體逐漸受到了人們的廣泛關注，此時傳統媒體就受到了一定的影響。新媒體目前涵括了移動電視、網絡媒體、手機媒體以及數字媒體等。新媒體的傳播形式多樣化，且時效性好，且接收方式也更便捷，受到了人們的喜愛。新媒體的發展對于傳統媒體來說是一種挑戰，傳統媒體自身也具有一定的優勢，想要得到更好的發展就必須充分利用自身的優勢，提高自身的競爭力。本文主要針對新媒體下傳統媒體如何堅守陣地展開研究和分析。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體

0引言

新媒體通常是指利用我國較為先進的數字技術以及網絡技術。通過衛星傳播、互聯網傳播以及寬帶局域網的傳播，以手機或者電腦為接受終端，向觀眾提供音頻數據、視頻數據等相關服務。新媒體最大的優勢就是消除了時間與地域的限制，使受眾能夠隨時隨地接受當前最新的信息^[1]。傳統媒體與新媒體雖然有一定的差距，但是也擁有資深的優勢，例如信息內容非常專業、發展時間久，較為成熟且具有一定的品牌性。傳統媒體假如能夠充分的利用自身的優勢，一定能夠得到更大的發展空間。

1新媒體與傳統媒體的差別

新媒體與傳統媒體的差別首先體現在市場方面的差別。傳統媒體是具有國家壟斷性的，能夠產生的利潤是非常高的。且傳統媒體發出的信息的真實性能夠得到保障，而新媒體是沒有壟斷保護的，互聯網自出現以來，競爭就已經存在。其次，新媒體與傳統媒體的受眾是不同的。傳統媒體基本上是對受眾進行引導，而新媒體是受到了受眾的影響。受眾在新媒體中選擇權利較大，能夠根據自己喜歡的類型來選取不同的傳播媒介。例如受眾在網絡中可以選擇自己喜歡的類型，但是傳統媒介在發布信息時，更加注重的是信息的真實性，不會因為受眾喜歡哪種類型的新聞，就發布哪一類型的消息。第三，新媒體與傳統的管理模式是存在差異的。傳統媒體經過漫長的發展歷程，目前已經擁有了獨立了管理模式以及管理系統。傳統媒體重視編輯，對于市場的重視度則不夠。新媒體就目前的形式來說，管理模式還不夠成熟，網站的技術以及內容方面還不夠充足。第四，傳統媒體與新媒體的時效是不同的^[2]。傳統媒體每天的發布時間、發布量都是固定的。正是由于這種時效性，受眾才養成了固定關注的習慣，不會造成信息流失的現象，而新媒體二十四小時都在更新內容，受眾隔一段時間不關注，就會漏掉一些信息。第五、新媒體與傳統媒體的排版方式是存在差異的。例如傳統媒體的報紙媒介，報紙的版面規律都是固定的，標題的排列以及內容安排都是具有一定規律的。而網絡媒介是很少重視版面，由于網絡媒介的信息的安排是按照時間來分配的，沒有專業的排版的概念，且新媒體起步較晚，還沒有形成完整的排版模式。

2傳統媒介的優勢

（1）傳統媒介擁有強有力的支持。新媒體的廣告規模目前的發展還不夠成熟，廣告規模相對較小。而傳統媒體的影視廣告以及平面廣告都已經非常成熟。因此，傳統媒體得到的支持是有力度的。當傳統媒體開始發展轉變時，就能夠得到廣告商的支持。（2）傳統媒介具有一定的品牌性。在以往的發展過程中，傳統媒介屬于當前信息傳播的重要傳播途徑。傳統媒介的公信力得到了受眾的廣泛認可，而新媒體并不具有這種公信力。且新媒體中的信息量非常大，信息來源也不明確，很有可能出現假新聞，誤導受眾，造成的影響是非常不好的。傳統媒體擁有專業的人才，能夠確保信息的真實性。（3）傳統媒介的市場非常成熟。傳統媒介誕生的時間較早，經過了長久的發展，在市場中的地位已經非常穩定。且受眾范圍也是非常固定的。傳統媒介經過長期發展，模式已經非常成熟。新媒體誕生較晚，目前的模式還不夠成熟，雖然發展勢頭迅猛，但是仍然需要時間來改善自身的缺陷。（4）傳統媒介發布的信息非常專業。傳統媒介自發展以來對于工作人員的要求就非常高，必須具有一定的專業技能才會被錄用。因此傳統媒介在這方面的投資非常高，工作人員專業技能非常到位^[3]。傳統媒介為了保證自身的專業性，對于即將發布的信息都會進行審核，以此確定信息的真實性。且傳統媒介是國家壟斷的，自身的專業性就非常高，因此發布的信息就具有一定的專業性。（5）傳統媒介的信息采集以及處理都非常專業。傳統媒介發布的信息都是經過專業人士的鑒定以及分析后才發布的。針對各方面的問題的都進行了深入的調查和研究，因此專業性非常高。此外，傳統媒介與各界合作的時間較長，經驗較為吩咐，能夠利用自身的經驗對信息的真實性進行判斷，這就極大的降低了發布虛假信息的概率。

3傳統媒介應當采用的轉變措施

（1）對自身的經營模式進行轉變。在新形勢下，傳統媒體一定要擴大自己的實力。需要概念傳統的經營理念，結合新形勢下的管理模式，改變經營理念。融入先進的經營理念對于傳統媒體來說是非常重要的。例如，央視國際網絡有效公司的成立，這是央視開始轉型的重要發展道路。央視國際結合了央視網絡電視，既能夠承擔中央電視臺網絡的宣傳業務，也承擔了中央電視臺網絡資源的整合以及相關業務的增值。目前，網絡與電視相結合，是央視經營的新方向。（2）迎合觀眾。傳統媒介獲取信息的形式是較為固定的，發布信息的形式也是固定，很難從觀眾的角度出發，考慮觀眾的興趣點。但是目前我國傳統媒介針對這一現象已經做出了改變。例如，中央電視臺在新聞中插播了娛樂資訊。中央電視臺從前只播報國內外的新聞，觀眾的類型很單一，通常是中年人以及老年人。目前中央電視臺開始關注觀眾的興趣點，加入了娛樂新聞。這代表著傳統媒介也逐漸開始關注受眾的興趣點，找到了新的發展方向。此外，還有一些電視臺在播報新聞時會插入一些微博民意調查，這種與網絡相結合的形式能夠體現出傳統媒介已經做出了改變。（3）尋求創新。傳統媒介想要得到更大的發展空間，就需要尋找新的生存方向。對于傳播形式、內容以及形式的創新都應當做到位。創新點的尋找就需要結合當前發展勢頭最好的新媒介。例如北京電視臺在每年春節時都會舉辦電視臺的春節晚會與網絡春晚相結合的形式為觀眾服務。北京電視與新媒體結合的形式提高了收視率，這就是創新點，也是新媒體將來發展新方向。傳統媒體與新媒體相結合的形式能夠更加貼近受眾，能夠激發受眾的關注度，提升自身的競爭力。

4結語

新媒體的崛起對于傳統媒體來說，不僅僅是沖擊，也為傳統媒體提供了新的發展方向。傳統媒體與新媒體相結合，才能夠為受眾提供更好的服務。有人斷言新媒體的出現將會取代傳統媒體，還有一些學者認為，新媒體的出現絕不會取代傳統媒體，媒體間的競爭為傳統媒體提供了新的發展方向，且為傳統媒體提供了更加關闊的發展空間。

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