現代城市建設新景觀

摘要：城市公共廣告設施已成為現代城市景觀建設中的重要組成部分，是現代城市的新景觀，在一定意義上體現著一個城市特有的文化品位與經濟繁榮。而目前國內城市公共廣告設施還存在著創新設計滯后、制作工藝落后、與城市經濟發展水平不符的現象。因此，需受到更多的重視與深入地研究。

關鍵詞：城市公共廣告設施；媒體形式；創新設計

1城市公共廣告設施的發展

城市公共廣告設施在歐美以及一些經濟發達的國家，因為其工業化程度較高，經濟實力較強，發展起步較早。特別是在二戰結束以后，發達國家經濟的復蘇、城市經濟的快速發展，使得城市公共廣告設施的建設更趨完善。隨著新科技的不斷涌現，現代城市公共廣告設施的應用更是由多項技術與多種材料綜合構成，城市公共廣告設施設計形式也更向著多元化趨勢發展，并融合了都市建筑、景物、壁面公共設施與空間等的視覺設計，是城市公共空間的視覺延伸。我國的城市公共廣告設施的發展是從80年代開始的。隨著改革開放的逐步深入，我國的各個城市都加快了現代化城市建設步伐，城市公共廣告設施也得到了空前的發展，已成為促進城市經濟發展、豐富市民生活、提高城市服務質量、完善城市整體形象的重要因素。

2對我國城市公共廣告設施的思考

雖然城市公共廣告設施得到了快速的發展，但是由于它在我國起步較晚，與發達國家相比還有較大的差距。首先在我國許多城市的建設中，由于傳統觀念的影響，城市的建設主要以建筑和雕塑等景觀為主體，在前期的城市建設規劃中公共廣告設施卻往往被忽略，城市建設后期再隨意添加，導致公共廣告設施沒有統一的整體規劃與設計，從一定程度上影響或破壞了城市總體建設風貌。

其次，在城市公共廣告設施的設計表現、制作方法、傳播方式上，由于從事設計與制作化隊伍水平參差不齊、缺乏高級專業人才，造成了公共廣告設施創新設計的滯后與制作工藝的落后，與城市經濟發展水平不符的現象。因此，我國城市公共廣告設施的創新發展還需受到更多的重視與深入地研究。

3城市公共廣告設施創新設計

城市公共廣告設施是由城市公共環境中的戶外與室內兩大廣告媒介所組成，具有區域性傳遞各類信息的特殊功能。在學習與借鑒國外一些發達國家或地區的設計理念與先進技術，結合我國城市建設實際發展狀況，提出以下幾點創新設計方案：（1）單一媒體形式的多樣化設計。針對城市公共廣告媒體發布形式單調陳舊的現狀應從三方面入手進行創新：1）POP模式的平面廣告牌設計。首先，將形式單調、效果陳舊的平面廣告媒體加以改進，吸收POP廣告設計的表現形式，打破平面媒體有限的二維空間。這種創新可以有兩種表現形式：一種是在平面媒體的外形上進行整體變化；另一種可以將廣告畫面中的部分形象與自然物象相結合進行夸張變異或夸張延伸，從而使平面廣告媒體具有更豐富的表現效果。2）POP模式的立體廣告塔設計。可以在城市主要景點處設立大型POP立體廣告塔，也可以在主要商業區設立多種形式的中小型，并可供人們休閑觀賞多功能POP立體廣告媒體，從而拓展其功能屬性，讓立體廣告媒體成為裝點城市、服務大眾的實用性公共設施。3）內、外置光源互為補充的單體燈箱設計。目前國內城市公共廣告設施中的大部分燈箱媒體是以內置燈管的形式體現，給人以單調、呆板之感。其解決方案可將泛光燈、霓虹燈管等外置光源與內置光源結合起來，使單一媒體具有多重設計表現的效果。（2）多種媒體形式的組合化設計。單一媒體雖然能夠承載一般規模廣告的信息傳播，但在表現中大型規模的廣告宣傳方面會稍顯勢單力薄。因此，在中大型廣告的信息傳播方面應采用多種媒體形式的組合化設計：1）廣告看板與電子顯示屏的組合化設計。這種創新方法是將平面廣告看板與電子顯示屏兩種傳播媒介作一體化組合設計。這樣即增加了傳播媒體的表現效果，同時也讓電子顯示屏充分發揮其大量宣傳信息動態傳播的優勢。2）不同光媒體的組合化設計。利用不同光源作為廣告傳播效果的設計媒體將為城市公共廣告設施增添新的色彩。在設計時可以利用特制的碘鎢燈投射光源在空中形成一面幕墻作為廣告信息載體，用激光將廣告信息投射在這面光源幕墻之上形成廣告畫面，這樣即節省大量的媒體材料，制作安裝程序也簡便，更不會對環境造成污染，新奇靚麗的光源畫面也更加的賞心悅目。3）聲、光、電多媒體形式的組合化設計。為了讓廣告信息傳播更加具有感染力，可在一些大型的商業活動中心或文化娛樂區域設置集聲、光、電等多種媒體形式相互配合的組合化廣告媒體設計，讓信息傳播更加生動多彩。（3）靜態媒體形式的動態化設計。對靜態媒體形式的創新設計方案應從以下幾點入手：1）燈箱廣告內頁翻轉動態化設計。將靜止不變的單面燈箱廣告媒體改進為內設有電機裝置的滾動式且頁面轉換的動態廣告媒體，并附加轉換時控器。這樣既改變了單面燈箱廣告的呆板表現形式又增加了廣告發布內容，節省了空間與資源。2）廣告媒體局部或整體動態化設計。在市區主要景觀處設置立體廣告媒體，將廣告媒體的某一部分或其整體給予隨主題創意運動的動態化設計，從而增加目標受眾的觀賞興趣，強化企業品牌與廣告信息印象。3）霓虹燈程控光源動態化設計。霓虹燈因其靈活多變，易于各種圖形及文字的制作，已成為現代城市普遍使用的夜景廣告信息載體。若在其電路中接入可控裝置，可以得到變化豐富的彩色圖形和自動循環閃爍的燈光效果，通過這種方式可以將廣告信息的傳播變得更為生動活潑。（4）低檔次媒體形式的新材料、科技化設計。提高城市公共廣告設施的檔次和科技化含量是城市發展的必然要求，對材料與科技的創新設計如：1）戶外路牌圓柱體旋轉組合畫面的新媒體形式設計。目前，國內使用三面翻看板的廣告發布形式較多，但無論翻到哪一面最終呈現的還是靜態的畫面，在以后的設計中可將三角柱體改為圓柱體附貼上多格畫面。利用視覺暫留原理與似動現象，將一排多格的圓柱體同時轉動將會呈現出動畫般的靈動效果。2）吸光或夜明材料應用的新媒體形式設計。可將各種吸光材料和夜明材料應用在城市公共廣告畫面的制作中。這些材料通過白天的陽光照射進行光能儲備，并在夜晚將能量釋放出來，既低碳環保不會對環境造成污染又節省了能源。（5）日、夜景媒體形式的一體化設計。目前我國大部分城市的公共廣告設施還存在著日景與夜景表現相互脫節，既浪費了資源又有損城市景觀形象。針對此種現象的改進與創新：1）內置式霓虹燈媒體形式的一體化設計。可將各色半透明有機材料加工制作成各種立體文字與圖形，并將霓虹燈管置于其中，夜晚將內置的霓虹燈管開啟，白天的景觀在夜色中重新呈現，既增加了霓虹燈的使用壽命，同時也將媒體的日景與夜景效果有機地結合成一體。2）電子顯示屏與外置光源媒體組合的一體化設計。將電子顯示屏與平面廣告媒體結合在一起，呈現出動靜結合的表現效果。夜晚開啟外置電源，根據需要將不同光源投射在廣告畫面上，與內發光的電子顯示屏相互襯托，日景與夜景自然展現。

參考文獻：

[1] MINKAVE城市燈光環境規劃研究所.21世紀城市燈光環境規劃設計[M].中國建筑出版社，2005.

[2] 岑明.城市戶外廣告規劃與設計[M].華中科技大學出版社，2012.

[3] 王肖生.現代廣告設計[M].復旦大學出版社，2005.

作者簡介：錢恒，女，信陽師范學院美術學院教師，主要從事動畫廣告方面的研究。