別讓門票拔掉“鳳凰”羽毛

王旭東 http：//blog.ifeng.com/article/25806165

鳳凰古城收費的首周末，散客人數明顯減少，使客棧老板、農家船夫等相關群體怨聲載道。門票經濟非但沒讓“鳳凰”展翅，反而開始拔“鳳凰”的羽毛。在事實面前，官方的“請大家過段時間再看，很多人不在乎門票多少”是如此蒼白無力。

“一個張家界抵得上三個盧浮宮”，網友的調侃多少道出門票經濟在國內旅游業中的畸形地位。門票經濟被看成一勞永逸的“印鈔機”，無節制的輪番漲價，且美其名曰利用價格杠桿調節旅客數量，保護景區資源。

這種只顧眼前利益、不謀長遠的模式是典型的短視經濟，并越來越成為做強旅游業的擋路虎。中國旅游研究院報告顯示，景點門票、交通花費在旅游消費中比例最大，分別占21.92%、20.92%。另一旅游平臺的調查顯示，認為“景區門票支出已經嚴重影響旅游熱情”的網友高達89.2%。

旅游業該用新的模式“登場”。目前已有景區出現“摒除門票經濟、以二次消費實現盈利”模式，最成功的是西湖景區。取消門票后，整個西湖景區實現的旅游綜合效益是當初依賴門票經濟的數倍。旅游業是到“西湖覽勝”，還是“鳳凰落毛”？