明星跳水，消費(fèi)明星？

4月12日晚，湖南衛(wèi)視《我是歌手》終極歌王之戰(zhàn)的塵埃剛剛落定，明星跳水節(jié)目迅速形成新的熱點(diǎn)：浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視分別推出名為《中國星跳躍》與《星跳水立方》兩臺(tái)電視娛樂真人秀節(jié)目。

無論是《我是歌手》，還是《中國星跳躍》、《星跳水立方》，節(jié)目的制作內(nèi)容，從過去最常做的素人拼搏，變成藝人之間的相互較勁PK，這對(duì)已經(jīng)看慣了素人海選的觀眾來說，無疑是一種新鮮的感覺，也因此在這類節(jié)目開播前后，就往往“未演先轟動(dòng)”，增加了觀眾的討論熱度與期待。

從消費(fèi)“明星夢(mèng)”到消費(fèi)明星

中國內(nèi)地綜藝節(jié)目近10年來的第一個(gè)高峰，便是2005年選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，它開啟了“民星”制造的大門，全民選秀，百姓投票，普通人變成明星不再遙不可及。當(dāng)平民選秀開始流行的時(shí)候，也有電視臺(tái)另辟蹊徑嘗試“明星選秀”，即明星真人秀。

對(duì)于明星來說，相比舞臺(tái)上比拼專業(yè)技巧，跳臺(tái)上的競(jìng)爭更顯殘酷?！吨袊翘S》在浙江衛(wèi)視播出后，其新穎的節(jié)目形式在播出當(dāng)天就受到了觀眾的追捧，但與此同時(shí)，由于節(jié)目大量展現(xiàn)了選手挑戰(zhàn)恐懼和生理極限的鏡頭，也被某些網(wǎng)友質(zhì)疑節(jié)目過于“虐心”。

“耳膜穿孔”“受傷昏迷”“險(xiǎn)傷肋骨”……參與明星們掀起“曬傷病”“曬崩潰”的熱潮，尤其是64歲的牛群從10米高臺(tái)跳下之后，更引發(fā)網(wǎng)友的討論：“現(xiàn)在是要用生命來表演了么？”還有坊間流傳的高酬勞高保險(xiǎn)，讓兩檔節(jié)目高收視率的同時(shí)收獲了高關(guān)注率。

娛評(píng)人分析，從今年的綜藝節(jié)目形勢(shì)來看，“明星受虐”的時(shí)代可能還會(huì)持續(xù)。網(wǎng)絡(luò)爆料人“舞美師”說：“可以說《我是歌手》的走紅，讓電視臺(tái)和明星們發(fā)掘到了另一種價(jià)值，明星放下身段變成普通人后的比拼，其實(shí)也不是一件不可能的事，而且還有很多的空間和關(guān)注度?！?/p>

《星跳水立方》、《中國星跳躍》兩檔節(jié)目播出后，在微博等社會(huì)化媒體上討論火熱，盡管一些廣告代理公司認(rèn)為這樣的節(jié)目并不會(huì)帶來收視上的爆發(fā)性增長，但這類節(jié)目還是會(huì)被看好。從前期的廣告招商情況看，江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》為娃哈哈啟力冠名，浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》為貝因美冠名。

節(jié)目引進(jìn)亦需創(chuàng)新

最近的這兩檔跳水節(jié)目依舊是引進(jìn)的國外版權(quán)。江蘇衛(wèi)視的《星跳水立方》的版權(quán)引進(jìn)方是德國Banijay公司，原版節(jié)目名為《Stars in danger：High diving》（臨危不懼）；而浙江衛(wèi)視引進(jìn)的是荷蘭Eyewoks公司開發(fā)的名人跳水節(jié)目《Celebrity Splash》（名人四濺）。

但每一檔國外成熟的電視節(jié)目模式引進(jìn)中國都面臨著如何本土化的問題。在中國優(yōu)秀的節(jié)目都需要找到觀眾的情感“共鳴點(diǎn)”，因此感人的故事往往成為重要賣點(diǎn)，這與西方國家電視觀眾以純娛樂訴求為主的模式不同。

以剛剛結(jié)束的《我是歌手》為例，湖南衛(wèi)視湯集安表示，《我是歌手》雖然采用引進(jìn)韓國版權(quán)的方式，但韓國方面并沒有制作節(jié)目的詳細(xì)介紹，湖南衛(wèi)視于是派考察團(tuán)隊(duì)去韓國觀摩學(xué)習(xí)，主要在節(jié)目內(nèi)容、流程、舞臺(tái)、燈光等方面沿用韓國原版模式，其余則是由本土團(tuán)隊(duì)進(jìn)行研究創(chuàng)新。創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是歌手復(fù)活賽環(huán)節(jié)；二是歌手打分模式上加入中國本土化因素；三是傳播途徑上，總決賽創(chuàng)新了電影院看直播的模式。

而當(dāng)前成功的電視節(jié)目都有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，就是在社交媒體上形成了病毒式傳播。所以，如果你在觀看《我是歌手》之后會(huì)為某個(gè)歌手未獲得冠軍而在微博、微信上與朋友“吐槽”，或許這正是該節(jié)目精心設(shè)計(jì)的一環(huán)。